Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Servicii Presesiune PDF
Servicii Presesiune PDF
Serviciul = activitate umană, cu un conținut specializat, având ca rezultat efecte utile, imateriale și intangibile destinate
satisfacerii unei nevoi sociale. (Academia de Studii Economice)
Caracteristici servicii:
› Intangibilitate - serviciile nu pot fi văzute, gustate, pipăite, ascultate sau mirosite înainte de a fi cumpărate, ceea ce
face foarte dificilă misiunea prestatorului de a-l convinge pe client să apeleze la respectivele servicii.
› Relationarea - consumul de servicii nu poate fi separat de mijloacele și persoanele care produc serviciile,
consumatorul participând pasiv sau chiar activ la procesul de producție.
› Variabilitate - cel care furnizează serviciul influențează calitatea acestuia. Momentul, locul și modalitatea de
furnizare sunt surse de diferențiere de la o prestație la alta.
› Perisabilitate - serviciile nu pot fi depozitate în vederea utilizării sau vânzării ulterioare; practic serviciile sunt
nestocabile, ceea ce implică o asemenea organizare a procesului de prestare, încât oferta de servicii să se poată
sincroniza cu cererea fluctuantă.
Tipologia serviciilor
Luând în considerare dualitatea bunuri-servicii, oferta unei întreprinderi poate include:
› un produs simplu;
› un produs însoțit de mai multe servicii;
› un serviciu însoțit de produse sau de alte servicii;
› un serviciu pur.
Clasificarea serviciilor:
› In funcție de sursele de procurare:
a) serviciile marfă - cele care se procură din cadrul pieței;
b) serviciile non-marfă - sunt fie furnizate de către organizații non profit, instituții ale statului, fie sunt făcute
de către însuși beneficiarul lor (self-service).
› Creșterea preocupării firmelor pentru introducerea progresului tehnic a fost determinată și de intensificarea
concurenței pe piața serviciilor în contextul măsurilor de liberalizare. În aceste condiții, firmele de servicii încep
să se preocupe de economiile de scală și să folosească sisteme performante.
› Evidențierea rolului și importanței serviciilor în economie în general și dezvoltare economică în special, se poate
realiza prin conturarea câtorva dintre cele mai relevante cauze ale expansiunii serviciilor.
› O primă abordare are în vedere un ansamblu de patru factori care explică expansiunea serviciilor:
o urbanizarea
o productivitatea scăzută a muncii în aceste activități
o înzestratea cu factori
o rolul statului.
› Ceea ce caracterizează cel mai evident economia modernă este complementaritatea bunuri-servicii, vizând
maximizarea valorii de utilizare a produselor pe întreaga durată a existenței lor
Managementul serviciilor = subramură a managementului care studiază procesele și relațiile de management din
societățile prestatoare de servicii, în vederea identificării sistemelor, metodelor și tehnicilor de conducere menite să
asigure creșterea eficienței activității acestora.
Exercitarea funcțiilor și relațiilor de management la nivelul unei societăți prestatoare de servicii se realizează prin
sistemul de management.
Principiile managementului stau la baza desfășurării proceselor de conducere și în funcție de aria de cuprindere a
acestora și specificul activităților desfășurate în organizație se clasifică în:
› principii generale:
o principiul dublei concurențe
o principiul managementului participativ
o principiul motivării
o principiul eficienței
› principii specifice managementului serviciilor:
o Ecuația profitului
o Autoritatea decizională
o Structura organizatorice
o Controlul calității
o Sistemul de recompensare
o Evaluarea activității.
Funcțiile managementului serviciilor
› Funcția de previziune - Cerințe care trebuie respectate pentru realizarea funcției de previziune în cadrul
managementului serviciilor:
o obiectivitate
o suplețe
o stabilitate;
o antrenarea.
› Funcția de organizare - Organizarea, în sectorul terțiar, prezintă anumite trăsături proprii determinate de:
o specificul activității;
o dispersia teritorială a activității;
o însușirile particulare ale activității fiecărei unități.
› Funcția antrenare - Mijloacele moderne de motivare aplicabile mai ales firmelor din domeniul serviciilor sunt:
o crearea cadrului propice;
o obiective ambițioase, conducere competentă;
o o formare profesională bună și instrumente adecvate necesare muncii;
o autonomie, putere;
o contribuția la progres;
o dreptul la cuvânt și libertate personală;
o însușirea cunoștințelor și de „savoir-faire” ;
o viitor profesional acceptabil.
› În sectorul terțiar se evidențiază structurile organizatorice caracterizate prin dinamicitate, având această
caracteristică datorită progresului tehnic înregistrat în industrie.
› Subsistemul decizional
o În cadrul organizațiilor de servicii este subliniată necesitatea flexibilizării procesului decizional și
transferul competențelor decizionale la un nivel cât mai apropiat al organizației de clienți.
o Angajații organizațiilor de servicii ce intră în contact direct cu clienții ar trebui să dețină competența de a
lua decizii care să urmărească asigurarea calității serviciilor pentru clienți și profitabilitatea firmei.
Scopul managementului calității în privința serviciilor presupune înțelegerea așteptărilor în ceea ce privește calitatea.
Calitatea unui serviciu = rezultatul comparației dintre ceea ce consumatorul a dorit de la compania respectivă și ceea ce
a primit.
= măsura în care serviciul prestat corespunde așteptărilor consumatorului.
Deosebiri privind calitatea serviciilor și a bunurilor materiale - Spre deosebire de bunurile materiale, când cumpără
un serviciu:
› clientul are prea puține elemente vizibile pentru a-l aprecia, dintre care:
o Locul și ambianța în care este prestat serviciul
o Comportamentul personalului;
o Facilitățile puse la dispoziție de către organizație. = > Criteriile de apreciere a calității unui serviciu nu pot
fi pe deplin cunoscute și înțelese.
› Întregul personal al companiei contribuie la formarea calității, iar în cazul în care unul dintre angajați nu își
îndeplinește sarcinile corespunzător, serviciul va fi afectat.
Evacuarea calității serviciului prestat
Dificultatea evaluării calității unui serviciu prestat derivă din faptul că, deși obiectivele stabilite sunt în general bine
elaborate, acestea sunt foarte greu de urmărit în practică.
Cel mai cunoscut indicator al evaluării calității serviciilor este rata calității serviciului (RCS).
RCS = efectul financiar obținut în urma unei investiții efectuate în perfecționarea calității serviciului.
Pentru evitarea erorilor, la proiectare unui serviciu, se folosește instrumentul: harta serviciului = permite analiza și
coordonarea fluxului de activități.
1. diferentiere temporala:
o stimularea cererii
o descurajarea cererii
Raport cerere - oferta
2. nediferentiată sau insuficient diferențiată
STRATEGII
GENERALE 1. relații de parteneriat
o preferențiale
Continutul relatiilor de o de toleranță
mediu o de cooperare
2. relații concurențiale
1. diferentiere
2. nediferentiere
Concurenti
1. diferentiata
2. nediferentiata
STRATEGII Structura pietei 3. concentrata
SPECIFICE
Unii autori consideră că în domeniul serviciilor, mix-ul de marketing cuprinde trei elemente noi față de cele tradiționale:
› oamenii - People
› suportul fizic al prestației - Physical Evidence
› procesul de prestare și livrare – Process
Strategia de produs
Obiectivele strategiei:
› Consolidarea poziției serviciului respectiv în segmentele de piață cucerite deja;
› Creșterea gradului de pătrundere în consum etc.
Strategia de preț
Obiective:
› Maximizarea profitului;
› Maximizarea veniturilor din investiții;
› Maximizarea cifrei de afaceri sau a cotei de piață;
› Optimizarea fluxurilor financiare;
› Contracararea concurenței;
› Supraviețuirea.
Strategii de pret:
› In functie de modul de abordare a ofertei:
o strategia prețurilor forfetare (globale, pausale) - corespunde produsului abordat global
o strategia prețurilor diferențiate pe componente
o strategia prețurilor combinate
› Pornind de la analiza mobilității prețurilor companiile pot alege una dintre strategiile:
o strategia prețurilor relativ stabile
o strategia prețurilor modificate frecvent
Strategii de distribuție
În servicii, distribuția = totalitatea activităților care au loc în spațiul și timpul care separă prestatorul de consumator.
› Dezvoltare a retelei
› Limitarea voluntara a retelei
Gradul de dezoltare al retelei › Restrangerea retelei
› Retea densa
STRATEGIILE › Retea moderata
Gradul de concentrare › Retea rara
RETELEI
› De control
PT CANALE CU › De delegare
Strategii › De parteneriat
INTERMEDIARI
› Autoservire
› La ghiseu
Formele de vanzare › Prin intermediul unei rezervari
› Prin internet
SISTEMUL DE
LIVRARE › Ordinul de plata
› Incass-ul documentar
Formele de plata › Acreditivul
› Scrisoarea de credit
Strategii promoționale
Activitatea promoționaiă - Funcții:
› Informarea publicului în legătură cu activitatea unei firme;
› Convingerea și determinarea consumatorului pentru efectuarea actului de cumpărare;
› Asigurarea comunicării între producători și comercianți, pe de o parte, și consumatori, pe de altă parte.
În funcție de gradul de competitivitate, personalul angajat în sectorul serviciilor este împărțit în trei categorii:
› Angajați care prestează servicii de rutină in producție
› Angajați care prestează serviciipentru public
› Angajați care prestează servicii de analiză conceptuală.
Recrutarea = proces dirijat de identificare a candidaților potențiali pentru posturile din întreprindere.
› surse interne:
o Transfer
o Promovare
o Retrogradare.
Avantaje:
› creșterea moralului personalului existent;
› îmbunătățirea gradului de motivare;
› economia de timp, efort și bani etc.
› surselor externe:
o lista de foști angajați;
o prieteni, rude, cunoștințe;
o recomandări ale angajaților existenți;
o publicitate;
o apelarea la o agenție publică sau privată de plasare a forței de muncă;
o instituții de învățământ.
Selectarea personalului = proces complex de determinare a măsurii în care calitățile unui candidat corespund cerințelor
unui anumit post. Etape:
› Intâlnirea preliminară
› Depunerea unui CV
› Interviul
› Testarea candidatului
› Examinarea sănătății acestuia
› Angajarea/ respingerea candidatului.
Pregătirea și perfecționarea angajaților
Obiective:
› îmbunătățirea performanței în muncă;
› dezvoltarea salariaților pentru asumarea de noi responsabilități;
› pregătirea în vederea unei provocări.
Evaluare = procesul prin care managerul strânge informații despre performanțele efective ale angajaților și le comunică
apoi acestora.
Recompensarea personalului = funcția de a motiva angajații să urce noi trepte de performanță și de a-i atrage să rămană
în firmă.
Managementul serviciilor publice = studiază procesele și relațiile de management din cadrul sistemului administrativ,
în vederea identificării de principii și legități, metode și tehnici de management care să conducă la creșterea gradului de
satisfacere a interesului public.
Managementul serviciilor publice studiază procese și relații de management din sectorul public idenficiate pe patru
niveluri:
› În afara sistemului administrativ dintr-o țară;
› Între componentele sistemului administrativdintr-o țară;
› În cadrul autorităților administrative;
› In cadrul organizatiilor publice
Obiectivul fundamental al managementului serviciilor publice = creșterea gradului de satisfacere a interesului public,
determinat de nevoile generale și specifice.
Funcția publică = factor de generalizare a unor posturi asemănătoare în ceea ce privește autoritatea și responsabilitatea
într-o instituție din sectorul public.
Funcțiile publice de conducere din instituțiile publice din țara noastră sunt ocupate de politicieni/reprezentanți ai
acestora. Ei sunt numiți în funcție potrivit procedurii legale sau sunt aleși de electorat și titularizați în funcții publice.
Funcționar public = persoana care își desfășoară activitatea în instituții și/sau autorități publice pe un post și funcție
publică prin intermediul cărora contribuie la realizarea misiunii autorității/instituției publice în care a fost numit potrivit
cadrului legislativ specific.
Reprezentanții politici nu sunt funcționari publici, dar ei ocupă diferite posturi și funcții publice în sectorul public.
Tm = 75
Td = 110%Ts
God = 40%
150 camere -> 80% Go => 80% * 150 = 120 camere ocupate
40% * 120 = 48 camere duble ocupate
120 – 48 = 72 camere single ocupate
Tm * camere ocupate = Ts * camere single + Td * camere duble
75 * 120 = 72Ts + 48Td
72Ts + 48Td = 9000
72Ts + 48 * 1,1Ts = 9000
72Ts + 52,8Ts = 9000
124,8Ts = 9000
Ts = 9000 / 124,8
Ts = 72,11
Td = 79,321
75 * 120 = 72,11 * 72 + 79,321 * 48
9000 = 5.191,92 + 3.807,408
9000 = 9000
75 * 6 = 450 lei
45 * 6 = 270 lei
1100 * 0,9 * 3,5 / 30 = 115,5 lei/turist
450 + 270 + 50 + 15 + 115,5 = 900,5
Comision = 90,05
TVA = 0,19 * 90,05 = 17,11
Total: 900,5 + 90,05 + 17,11 = 1007,66 => 1008 lei/turist
Un amfiteatru are 500 de locuri
Costuri fixe = 5000 lei
Costul variabil mediu = 5 lei/loc
Pretul de vanzare al biletului = 20 lei
Cate bilete trebuie vandute a.i. sa fie atins pragul de rentabilitate
1. Intre caracteristicile serviciilor se numără: nematerialitatea (1), intangibilitatea (2), neperisabilitatea (3),
nestocabilitatea (4).
a) 1,2,3;
b) 1,3,4;
c) 2,3,4;
d) 1,2,4.
3. Evaluarea seviciilor este mai dificilă și adesea subiectivă datorită caracteristicilor lor de:
a) Nestocabilitate;
b) Absență a proprietății;
c) Nematerialitate;
d) Niciuna dintre acestea.
4. în condițiile în care oferta de servicii este mai mare decât cererea, între consecinte ce pot apărea se numără:
a) Creșterea tarifelor;
b) Cerere nesatisfăcutâ;
c) Imobilizări de fonduri;
d) Toate aceste
7. în România, față de țările dezvoltate (de exemplu, Marea Britanie) ponderea PIB creat în
sectorul terțiar se situează la aproximativ:
a) 1/10;
b) 1/5;
c) 1/4;
d) 1/2.
1. d
2. c
3. c
4. c
5. a
6. a
7. d
8. d
9. d
10. a
11. a
12. a
13. b
14. c
15. c
16. b
17. a
18. c