Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
House of Tails
Company
Logotype
1. Planul de marketing
1.1. Obiectivele firmei SC House of Tails S.R.L.
1.2. Studiul pieței
1.3. Strategia de marketing
1.4. Analiza SWOT
2. Planul de producție
2.1. Managementul opțional
2.2. Producția
2.3. Costurile firmei
3. Planul de management
3.1. Calitatile managerului/echipei manageriale
3.2. Managementul firmei
3.3. Managementul riscurilor
4. Planul financiar
4.1. Investiții necesare
4.2. Sursele de finanțare
4.3. Proiecții financiare
5. Anexe
6. Bibliografie
Company
Logotype
Descrierea
De-a lungul timpului, specialiştii au efectuat diverse teste şi au demonstrat că prezenţa unei pisici
ca animal de companie aduce multiple beneficii pentru sănătate. Spre exemplu, a fost demonstrat
că o persoană care suferă de Alzheimer, SIDA sau de depresie şi are o pisică în casă, va fi mult
mai puţin expusă riscului de a avea reacţii de anxietate sau de a suferi de depresie.
Cercetătorii susţin că pisica poate să prevină astmul la copii până la vârsta de 5 ani, prin
dezvoltarea de anticorpi pentru această boală. De asemenea, o pisică învaţă copilul să fie mai
responsabil şi să aibă grijă de cei din jurul lui. Dacă copilul respectă animalele, va fi mult mai
prietenos şi mai deschis în comparaţie cu un copil care nu a avut contact cu un animal de
companie cât timp a fost mic. De asemenea, a fost demonstrat că vibraţiile trimise prin torsul
pisicilor ajută atât la scăderea tensiunii arteriale cat si la întărirea sistemului muscular, la
vindecarea leziunilor în zona articulaţiilor şi tendoanelor.
Piața cafenelelor din Constanta are in continuare un imens potențial. In condițiile in care este
insotita de o idee inovativa, profitul nu va ezita sa apară. Astfel ,ne-am decis sa cream un spațiu in
care oamenii care nu pot avea animale in casa sa se poată bucura de prezenta acestora in timp ce
savurează specialitățile cafenelei noastre. De asemenea, pisicile pot fi adoptate, cu condiția ca
stapanul sa le poata oferi o casa plina de iubire si afectiune.
Structura societatii
Numele firmei: S.C.House of Tails S.R.L.
Forma juridica de constitutie: S.R.L.
Activitatea principala a societatii si codul CAEN:
5630 - baruri si alte activitati de servire a bauturilor
5610- Restaurante
1.Planul de marketing
Company
Logotype
1.1Obiectivele firmei SC House of Tails S.R.L.
Obiective principale
Company
Logotype
1.2.2 Segmentarea pieței
Segmentarea pieței se referă la activitatea de împărțire a pieței potențiale într ‐un număr de
segmente de piață (grupuri de indivizi), fiecare având trăsături și necesități similare și un
comportament omogen față de un produs, o marcă sau o firmă. Segmentarea nu urmărește un scop
în sine, ci urmărește facilitarea punerii în aplicare a unei strategii de marketing eficace și benefică
dezvoltării firmei, prin minimizarea efortului și creșterea efectului. Segmentele trebuie să fie
măsurabile, accesibile și să aibă un anumit volum. Această fragmentare a pieței în segmente mici
și omogene se face cu scopul de a adapta oferta la caracteristicile cererii.
Variabile Segmente
1.Geografice
Tara Romania
Judet Constanta
Domiciliu Urban
2.Demografice
Varsta Peste 12 ani
Sex Indiferent de sex
Venit Lunar Indiferent de venit lunar
Nivel de pregatire Indiferent de nivelul de pregatire
Ocupatie Indiferent de ocupatie
Religie Indiferent de religie
Nationalitate Indiferent de nationalitate
Marimea familiei Indiferent de marimea familiei
Numarul de copii Indiferent de numarul de copii
3.Psihologice
Clase sociale Indiferent de clase sociale
Stil de viata Indiferent de stil de viata
Personalitate Indiferent de personalitate
4.Comportamentale
Frecventa cumpararii Indiferent de frecventa cumpararii
Avantajele produsului Indiferent de avantajele produsului
Statutul utilizatorului Indiferent de statutul utilizatorului
Loialitatea fata de marca Indiferent de loialitatea fata de marca
Decizia de cumparare Indiferent de decizia de cumparare
Atitudinea fata de produs Indiferent de atitudinea fata de produs
1.2.3. Piata tinta
Trei din patru romani consuma cafea ambalata, in principal cafea macinata, preparata la
ibric.Cafeaua macinata este consumata in prima parte a zilei, dar in special dimineata (intre 5:00 si
12:00). Pe parcursul unei zile active (de munca/scoala), mai exact in intervalul 12:00-17:00,
romanii isi suplimenteaza ziua cu cafea solubila 3 in 1/ciocolata calda. Tendinta consumatorilor
este de a se orienta catre ambalaje consistente, intre 100 si 500g, in special cel de 250g. In ceea ce
priveste achizitia cafelei, observam un comportament orientat mai degraba catre economisire -
preferinta de a achizitiona pachete mai mari.
Company
Logotype
Pentru a intelege mai bine consumatorul de cafea, vom prezenta in cele ce urmeaza o analiza
comparativa a consumatorilor "heavy" de cafea si a consumatorilor "medium/light".
o Consumatorul "heavy" este o persoana activa, cu varste cuprinse intre 30 si 45 ani, este
casatorit, venitul pe familie este unul mediu (intre 1500 si 3000 lei). Reprezinta 90% din
consumatorii de cafea. Consumatorul "heavy” cumpara cafea ambalata cel putin o data pe
saptamana si se orienteaza catre ambalaje economice, peste 100g. Acasa sau la serviciu
prefera cafeaua turceasca, preparata la ibric, cu care isi incepe ziua. Manifesta o puternica
loialitate fata de marca preferata (care, in aproape jumatate din cazuri, este Jacobs).
o Consumatorii "medium/ light" sunt mai degraba tineri (sub 30 de ani), au si un venit
modest pe familie (sub 1500 lei).
Avand in vedere cantitatea si rata de consum a cafelei, putem percepe 3 tipuri de consumatori de
cafea
Consumatorul A- cosumatorul care consuma adesea cafea in cantitati medii spre mari (35%)
Consumatorul B - consumatorul care consuma adesea cafea in canitatii medii (20%)
Consumatorul C- consumatorul care consuma rareori cafea in cantitatii medii , mari sau mici
(25%)
Non-consumatorul (20%)
De asemenea avem si persoane care vin pentru a se bucura de prezenta pisicilor, asa ca putem
percepe urmatorii consumatori:
Consumatorul A- cel caruia ii plac pisicile (60%)
Consumatorul B- cel caruia nu ii plac pisicile(30%)
Consumatorul C- cel care este alergic la pisici(10%)
Company
Logotype
1.2.4.Concurenta
Concurența trebuie să fie studiată de toate firmele care apar pe piață. Aceasta este de două
feluri:
Concurență directă (din punct de vedere al producătorului):
o de marcă;
o la nivel de întreprindere;
Concurență indirectă (din punct de vedere al pieței):
o formală;
o generică.
Mix‐ul de marketing a fost introdus în anii ’50, fiind sugerat autorului său, Neil Borden, de
către un articol în care se evidenția atribuția unui specialist de marketing de a fi un „artist”, „un
mixer de ingrediente”, care uneori se inspiră din rețetele altora, alteori folosindu ‐și propriile
rețete.
Company
Logotype
Din perspectiva lui Philiph Kotler, elementele mix ‐ului de marketing, sau „cei 4P”, sunt
produsul, plasamentul, prețul și promovarea. Fiecare dintre cei 4P corespunde unuia dintre „cei
4C”, dacă sunt analizați din punctul de vedere al consumatorului: cumpărătorul, comoditatea
achiziției, costul suportat de cumpărător și comunicarea.
1.3.1. Produsul
Produsul este cel mai important element al mix‐ului de marketing. Acesta este reprezentat atât de
particularități, aspect și ambalaj, cât și de serviciile și ideile pe care firma le oferă. Produsul
societății noastre este laptele proaspăt de măgăriță, care, conform unor studii recente, s ‐a dovedit a
fi un adevărat medicament, căutat de cei cu probleme de sănătate, atât în România, cât și peste tot
în lume. Un produs adiacent sunt și mânjii, de rasă, dintre care o parte vor fi vânduți, iar alții
păstrați pentru întinerirea și completarea efectivului fermei noastre. Proprietățile laptelui sunt
prezentate și pe ambalaj și pliant, în cadrul anexelor. Având în vedere că este o marcă nouă de
produs, în județul Constanța, o vom înregistra la OSIM. În urma înscrierii vom obține drept legal
executiv.
În privința „politicii de produs”, după cum se poate vedea în tabelele din planul de producție și cel
financiar, alocăm lunar o sumă destinată cercetării, analizei calității, dar și ciclului de viață al
acestuia.
Cafeaua este o băutură de culoare neagră ce conține cafeină și care se obține din boabe de cafea
prăjite și măcinate.O cană de cafea conţine vitamina B2, B5, B1, B3, acid folic, magneziu,
potasiu, fosfor, antioxidanţi. Cofeina, ştim deja cu toţii că acţionează ca un stimulent al sistemului
nervos central.
Tipuri de cafele :
o Espresso-O cafea mică, neagră cu aromă intensă, pregătită sub presiune la un aparat
special.Este cea mai indulgentă şi recomandată în realitate, pentru stomac și inimă.
o Americano-Aceasta este o cafea luuungă. Nimic mai mult decât un espresso, mult diluat.
Se prepară în proporție de 1 la 3 cafea şi 2 la 3 apă fiartă.
Company
Logotype
o Latte-Numele complet: caffe latte deci, cafea cu lapte. În realitate, mai mult lapte cu cafea.
Cum se prepară?Se toarnă în straturi o parte espresso şi trei părţi lapte spumat. Se serveşte
într-un pahar înalt, cu pereţi groşi, cu o linguriţă cu coadă lungă.
o Turcească- Această cafea este preparată la ibric din boabe de cafea măcinate mult, până
devine o pudră fină. Conţine o cncentraţie mare de cofeină. Mod de preparare: se pune o
linguriţă de cafea la o ceaşcă mică de apă. Se lasă la foc mic până începe să se umfle, fără a
clocoti. Se adaugă o linguriţă de apă rece pentru ca zaţul să se lase la fund.
o Flat white-Este cafeaua care provine din Nouă Zeelandă.Cum se pregăteşte:Se toarnă lapte
fierbinte – 100 ml- peste espresso – 60 ml- , suprafaţa cafelei rămânând plată.
o Frappe-Cel mai popular tip de băutură rece de cafea. Denumirea vine din franceză, unde
frapper înseamnă a bate. Mod de preparare: espresso dublu -60 ml, lapte 100 ml, şi gheaţă
zdrobită.Componentel, toate reci, se amestecă foarte bine într-un shaker până la
omogenizare.
o Irish coffee -Cafeaua neagră cu whisky irlandez, frişcă şi zahăr brun. Este tratată că desert
de cafea. Se serveşte într-un pahar transparent, special, cu mâner.
Ceaiul este o băutură obținută prin infuzarea frunzelor uscate ale plantei Camellia sinensis.
Tipuri de ceai :
o Ceaiul oolong- Ceaiul oolong este considerat ca fiind undeva la mjlocul între sau
combinația perfectă dintre ceaiul verde și ceaiul negru. Ceaiul Oolong este semi-oxidat.
o Ceaiul alb-Ceaiul alb este cel mai puțin procesat dintre cele mai sănătoase tipuri de ceai.
o Ceaiul negru-Ceaiul negru este cel mai cunoscut tip de ceai in America de Nord si Europa.
O atenție deosebită o vom acorda branding‐ului. Acest lucru este esențial pentru a
obține recunoaștere pe termen lung și cât mai mulți clienți fideli, pentru a întipări în mintea
consumatorului imaginea firmei noastre și pentru a ne face cunoscuți. Brandul nostru este
reprezentat de:
gama de culori specifică: nuanțe de albastru și verde, toate culori pastel, care au rolul de a
calma si relaxa clientii;
numele: House of Tails(reprezentat prin imaginea culturilor de lavadă pe toate ambalajele
sau pliantele firmei, ce aduce în atenție calitățile multiple ale produselor din lavandă pe
care le comericalizăm și puritatea acestora);
sloganul: Powered by cats and coffee! (acesta va însoți estetica firmei)
Company
Logotype
1.3.2. Plasamentul
Managementul este constient ca locatia unei cafenele este la fel de importanta ca si calitatea
produselor si a servirii. Astfel, cafeneaua dispune de un vad commercial deosebit, fiind amplasata
la adresa…Accesul la amplasament se poate face usor cu mijloacele de transport in comun,
existand insa si posibilitatea de a parca in apropiere.
În ziua de azi, internetul acaparează comerțul. Pentru firmele mici, este absolut necesar să pătrunzi
în acest mediu, altfel șansele de a avea succes sunt aproape nule. Vom avea în vedere:
Email Marketing: vom trimite email‐uri formulate într‐un mod cât mai personal; vom pune
un „subiect” la email cât mai atractiv și convingător pentru ca acesta să fie deschis și citit;
vom da informații cât mai interesante privind atât campaniile de promovare, cât și noutăți
în privința produselor pe care le oferim; vom actualiza în permanență lista de abonați.
Promovarea pe Instagram: informațiile vor fi actualizate ori de câte ori este nevoie, orice
campanie, promovare, eveniment vor fi făcute publice din timp, iar comunicarea
permanentă cu clienții va fi prioritară pentru noi. De asemenea, majoritatea oamenilor
interesați de serviciile noastre dețin un cont de Instagram, astfel promovarea pe această
rețea de socializare va fi foarte eficientă.
Promovarea cafenelei prin Google AdWords
1.3.3. Prețul
Cafele Ceaiuri
o Espresso lung (30ml)-9 lei o Ceaiul oolong (250ml)- 16 lei
o Cappuccino (200ml)- 12 lei o Ceaiul alb (250ml)- 13 lei
o Macchiato (220ml)- 13 lei o Ceaiul negru (250ml)- 15 lei
o Americano (100ml)- 11 lei o Ceai hibiscus (250ml)- 15 lei
o Latte (340ml)- 15 lei o Ceai verde (250ml)- 12 lei
o Turcească (40ml)- 15 lei o Ceai de vanilie (250ml)- 14 lei
o Flat white(350)-11 lei o Ceai de fructe de padure (250ml)-
10 lei
o Frappe (250ml)- 14 lei
o Irish coffee (225ml)- 13 lei
Company
Logotype
Ciocolata calda Inghetata
1.3.4 Promovarea
Promovarea are rolul de a face cunoscută atât firma, cât și serviciile oferite de aceasta.
Pentru a ne avansa afacerea vom utilize diverse mijloace, cum ar fi promovarea pe internet (retele
de socializare), prin pliante ce au scopul de a informa potențialii cumpărători despre calitatea,
valorile nutritive si prețul produselor noastre.
După cum am menționat, în afara cadrului online, firma noastră va apela și la
promovare prin pliante (un exemplu de pliant este prezentat în anexe).
Company
Logotype
SWOT(strenghts, weaknesses, opportunities, threats)
-serviciu de livrare
la domincili
2.Planul de producție
Company
Logotype
2.1.1.Planificare globala
Company
Logotype
Company
Logotype
“House of Tails” este o afacere pe care am început- o când ne-am hotărât să cream un loc
calduros si primitor atat pentru oameni cat si pentru pisicile care asteapta noi stapani. De-a
lungul timpului, specialiştii au efectuat diverse teste şi au demonstrat că prezenţa unei
pisici ca animal de companie aduce multiple beneficii pentru sănătate. Spre exemplu, a fost
demonstrat că o persoană care suferă de Alzheimer, SIDA sau de depresie şi are o pisică în
casă, va fi mult mai puţin expusă riscului de a avea reacţii de anxietate sau de a suferi de
depresie.
Managementul aprovizionării
Aprovizionarea cu resursele de materiale și de energie necesare reprezintă în concepția
noastră un proces economic complex, prin care se realizează stabilirea nevoilor materiale
ale producției, organizarea circulației și utilizarea judicioasă și completă a resurselor
materiale, reducerea continuă a consumurilor de materii prime, materiale, combustibili și
energie, folosirea intensivă a capacităților de producție, atragerea în circuitul economic și
în consumul producției a noi resurse materiale, creșterea vitezei de roțatie a mijloacelor
circulante și pe aceste căi, sporirea eficienței activității fiecărei unități economice, prin
creștearea tot mai susținută a profitului acesteia.
Furnizori inghetata
o SC Betty Ice SRL
Company
Logotype
Furnziori de produse de patiserie si cofetarie
o Donut Library SRL
2.2.Productia
Company
Logotype
2.2.2. Cheltuieli initiale
Echipamente necesare:
Espressor profesional de cafea cu doua grupuri = 17.250 lei
Sistem de gestiune pentru magazin - ECONOMIC - cu Cititor, Casa marcat, Sertar bani,
Monitor touch, Computer, Sedona Retail= 5.269 lei
Unitate PC Office Intel Core I7-9700 3.00 Ghz 16GB RAM DDR4 256GB SSD + 1TB
HDD Intel UHD 630= 3.094 lei
Monitor LED IPS HUAWEI AD80, 23.8", Full HD, 60Hz, negru= 600 lei
Multifunctional inkjet color HP Smart Tank 515 CISS, A4, USB, Wi-Fitelefon=700 lei
Telefon VOIP Wireless 3 conturi SIP alimentare POE Grandstream GXP1760W=450 lei
Vesela:
Set de cesti (cana+farfurie)= 5 x 89=445 lei
Farfurii desert= 4.95 x 40=198 lei
Lingurite =10 x 19= 190 lei
Birou:
Birou Omega Alpino, 743 mm x 2000 mm x 1400 mm, Stejar/Alb= 1.008 lei
Scaun de birou BILLUM negru= 300 lei
Diverse: birotica(dosare, hartie, pixuri, etc.)=200 lei
Renovare:
Gratuit( proprietarul a specificat ca spatiul va fi renovat inainte de inchiriere)
Autorizația sanitaro-veterinară
acordul de funcționare sanitar-veterinar este un document oficial eliberat de Primăria
competentă în zona în care îți desfășori activitatea. Pentru eliberarea acestui document nu
Company
Logotype
este suficientă o simplă aplicare, ci mai pot fi necesare și alte documente în funcție de
specificul firmei.
Avizul de mediu
Avizul de mediu este un act administrativ care se eliberează de autoritatea responsabilă
pentru protecția mediului. Acesta este necesar pentru toate planurile și programele care pot
avea efecte asupra mediului înconjurător.
Autorizația PSI
Procesul de obținere a autorizației PSI este destul de dificil. Dar pe de altă parte, absolut
necesar. Fără el, o firmă riscă amenzi usturătoare și suspendarea activității.
În primul rând, vom calcula costurile de operare (de funcționare curentă a
activității), care includ: costurile de înființare ale firmei, de personal, de formare, impozite
si taxe locale.
Vom enumera mai jos câteva din costurile utilizate în calculul costurilor totale medii
și al pragului de rentabilitate minim:
Company
Logotype
2. Taxele percepute de Registrul Comerțului = 122 lei pentru publicarea în
Monitorul Oficial.)
Pret hrana pentru pisici( in total, 6 pisici vor fi adoptate de la Adapostul public de
animale abandonate Constanta): 18.396 lei
(pe zi vor fi necesare 1800g de hrana pentru toate pisicile: Hrana umeda pentru
pisici Vom Feinsten Baby Pate 600g -> 3 pachete de hrana necesare/zi -> 50,4 lei/zi;
50,4 x 365= 18.396 lei)
4. Planul financiar
Planul financiar reprezinta capitolul in care este analizat modul in care se va plati
pentru
Principalele obiective ale planului financiar al unei societăți comerciale sunt:
o Rezolvarea situațiilor neprevăzute;
o Reducerea costului finanțării;
o Obținerea de fonduri;
o Reducerea riscurilor.
4.1.Investitii necesare
Company
Logotype
Cheltuieli de infiintare a firmei:
Denumire Cost
Espressor profesional de cafea cu doua grupuri 17.250 lei
Unitate pc office intel core i7-9700 3.00 ghz 16gb ram ddr4 256gb ssd + 1tb hdd
intel uhd 630 3.094 lei
Monitor led ips huawei ad80, 23.8", full hd, 60hz, negru 600 lei
Multifunctional inkjet color HP Smart Tank 515 CISS, A4, 700 lei
USB, Wi-Fi telefon
Telefon VOIP Wireless 3 conturi SIP alimentare POE 450 lei
Grandstream GXP1760W
Total 27.363 lei
Company
Logotype
Lucrator gestionar 3.200 1.885 1 3.272
Chelner 2.550 1.524 4 10.428=4 x 2.607
Total 29.651
Company
Logotype
Asigurari sociale (CAS) (25%) 750
Asigurari sociale de sanatate (CASS) (10%) 300
Deducere personala(DP) 195
Impozit pe venit(IV) (10%) 176
Salariul net 1.774
Sume referitoare la angajator
Retineri angajator
CAM (2,25%) 68
Company
Logotype
Sume referitoare la angajat
Salariul brut 4.500
Retineri angajat
Asigurari sociale (CAS) (25%) 1.125
Asigurari sociale de sanatate (CASS) (10%) 450
Deducere personala(DP) 0
Impozit pe venit(IV) (10%) 293
Salariul net 2.632
Sume referitoare la angajator
Retineri angajator
CAM (2,25%) 101
Salarii 29.651
Comision la acordare credit 6.000
Hrana pisici 1.512
Cheltuieli de marketing 240
Total 37.403
4.2.Sursele de finantare
Company
Logotype