• să culeagă toate datele privind performanţele firmei şi să le compare cu
cele ale perioadelor anterioare, cu media pe industria respectivă şi cu cele ale concurenţilor
• să estimeze cererea pe piaţă şi să previzioneze vînzările
• să determine intrările necesare pentru realizarea volumului respectiv de
vînzări
• să stabilească modalitatea în care vor fi obţinute aceste resurse
• să asigure valorificarea eficientă a excedentului de mijloace băneşti
• să asigure echilibru financiar pe termen scurt
• să formuleze obiective realiste
• să fixeze responsabilităţi
• să elaboreze strategii de dezvoltare
• să creeze o imagine bună atît pe piaţa internă, cît şi pe cea externă.
Planificarea afacerii unei întreprinderi poate fi împărţită în două mari
categorii:
- planificarea strategică: de lungă durată
- planificarea operaţională: de scurtă durată
Planificarea strategică –efortul întreprinderii pentru dimensionarea relaţiilor
pe termen lung, fiind o activitate practică, materializată în planurile financiare, prin care se anticipează produsele care urmează să fie fabricate şi realizate, pieţele de desfacere, lansarea de produse noi, termenul de recuperare a investiţiilor, mărimea profitului, alegerea avriantelor de producţie, de mărfuri sau de desfacere.
Planificarea strategică cuprinde patru tipuri de activităţi;
1. distribuirea resurselor- cuprinde procesul de repartizare a resurselor limitate ale întreprinderii atît cele financiare, cît şi cele materiale
2. adaptarea la mediul extern- include acţiunile cu caracter strategic, menite
să contribuie la îmbunătăţirea relaţiilor întreprinderii cu mediul înconjurător.
3. coordonarea internă- constă în coordonarea activitîţii strategice pentru
identificarea aspectelor slabe şi forte cu scopul unei integrări eficiente a operaţiunilor interne.
sistematică a modului de gîndire al managerilor, care să permită formularea unor concepţii clare cu privire la direcţiile de dezvoltare şi modul în care trebuie să se realizeze aceastea.
Elaborarea unui plan strategic, de perspectivă, al întreprinderii necesită
numeroase analize cu caracter cantitativ şi calitativ, o cunoaştere a factorilor cu caracter intern şi extern care influenţează activitatea, studierea pe diferitele pieţe a evoluţiei viitoare a cerinţelor.
Un rol important în pregătirea şi realizarea noii strategii îl are adoptarea
unor strategii funcţionale menite să contribuie la realizarea obiectivelor stabilite. Printre acestea putem menţiona:
-strategia de marketing: rolul este identificare nevoilor şi cerinţelor
consumatorilor, definirea volumului produselor sau serviciilor care urmează să fie oferite clienţilor, sortimentul şi ritmul de schimbare a acestora.
- strategia de producţie: precizarea produselor care urmează a fi fabricate, a
pieţelor care urmează a fi satisfăcute cu acestea, precum şi mijloacele care urmează să fie alocate în acest scop.
- strategia funcţională de personal- trebuie să asigure întreprinderea cu
cadre cu calificarea necesară punerii în aplicare a strategiei, cu capacităţile înalte de conducere şi coordonare pe diferite niveluri ierhaice.
- strategia financiară-oferă informaţii cu privire la:
+ volumul investiţiilor necesar realizării obiectivelor strategice de dezvoltare
+ identificarea surselor de finanţare
+ stabilirea condiţiilor de atragere a mijloacelor financiare şi a termenelor prevăzute de rambursare
+ nivelul veniturilor ce urmează să fie încasate şi precizarea termenului
prevăzut de recuperare a investiţiilor.
- strategia de cercetare-dezvoltare: rezultatele obţinute permit punerea în
aplicare a unor noi tehnologii sau modernizarea celor existente, perfecţionarea produselor şi obţinerea unor noiproduse,ceea ce duce la creşterea vînzărilor, cucerirea unor noi pieţe de desfacere, creşterea competitivităţii întreprinderii, obţinerea unor rezultate financiare superioare, care să-i asigure creşterea economică.