Strategia si

tactica de
marketing
PRESENTED BY
 Strategia de
Marketing
Este definită ca ansamblul obiectivelor concrete ale unei
organizații sau întreprinderi.
Include mijloacele și metodele prin care se urmăresc aceste
obiective.
Exprimă tendințele și cerințele de atins pentru performanța
organizației.
Se măsoară prin indicatori economici precum volumul
activității, cota de piață și profitul.
Definește poziția dorită pe piață, scopurile, intențiile,
deciziile și reacțiile la schimbările pieței.
Reflectă orientarea pe termen lung și adaptarea la mediul
ambiant într-un mod optim.
Implică alegerea unei căi de acțiune din mai multe
alternative posibile.
 companie
producătoare de
cafea
dorește să devină lider
STRATEGIA DE pe piata locala in

MARKETING:
urmatorii 5 ani
EXEMPLU

strategia
PENTRU

concentrare pe
producția de cafea de
înaltă calitate și pe
atingerea obiectivului construirea unei
dezvoltarea,promovarea, imagini de marcă
extinderea produselor premium
de cafea premium
Tactica de
Marketing:
Se subordonează strategiei de marketing și este
specifică pe termen scurt.
Detaliază și implementează acțiunile concrete și
operative pentru atingerea obiectivelor imediate.
Variabilă și adaptabilă în funcție de modificările
mediului de afaceri.
Se concentrează pe rezolvarea obiectivelor imediate
pentru fiecare piață sau produs într-o perioadă dată.
Trebuie să fie în concordanță cu obiectivele
strategice ale organizației.
Include componentele de comportament, dezvoltare și
poziție pentru a ghida acțiunile organizației în
mediul ambiant.
 r i o a r e ,
i e i a n te
s t r a t eg i c a c a r e
n c a d r ul z a t a c t
Î l i m e n t ea d e o
a i m p ur i v i
compani r e a d e a n u n ț
m a ș i
d e c r e a a z ă a r o
i n c l u v id e n ț i
c a r e e
c t i v e
atra fe l e i l o r
t e a c a
calita

Această
tactică
atrage c are scop
lienți ș ul de a
experien i de a l
ță gusta e oferi
t i v o
consolid ă deosebit
ând astf ă,
ca lider el poziț
pe piața ia compa
c niei
regiune. a felei pr
emium în
ÎN GENERAL, STRATEGIA DE MARKETING STABILEȘTE
DIRECȚIA GENERALĂ ȘI OBIECTIVELE PE TERMEN
LUNG, ÎN TIMP CE TACTICA DE MARKETING SE
CONCENTREAZĂ PE ACȚIUNILE CONCRETE PENTRU
ATINGEREA OBIECTIVELOR IMEDIATE ȘI SE
ADAPTEAZĂ LA SCHIMBĂRILE DIN PIAȚĂ. ACESTE
CONCEPTE SUNT ESENȚIALE PENTRU PLANIFICAREA
ȘI IMPLEMENTAREA CU SUCCES A ACTIVITĂȚILOR DE
MARKETING ÎN CADRUL UNEI ORGANIZAȚII SAU
AFACERI.
multumesc
pentru
atentie!