Coca Cola

Coca-Cola este un tip de rcoritoare carbogazoas vndut n magazine, restaurante i maini automate de vnzare n mai mult de 200 de ri. Aceasta este produs de The Coca-Cola Company i este adesea menionat pur i simplu Coke. Publicul int: - tinerii cu vrsta cuprins ntre 15-30 de ani; -adolesceni, cei crora le place adrenalina, dulciurile, care nu au probleme de sntate ; Concurena: Cel mai mare rival al brandului Coca-Cola este Pepsi, ns puini oameni tiu ca Pepsi are o lunga istorie de promovare a brandurilor proprii cu ajutorul celebritilor, ceea ce compania a fcut, cu succes, chiar din 1922. n 2005 Pepsi Football s-a evideniat cu o noua reclam, Surf, avndu-i n centru pe David Beckham, Thierry Henry, Roberto Carlos, Raul Gonzales, Ronaldinho, Fernando Torres i Rafael Van Der Vaart. n 2006, Pepsi a venit cu o noua reclam TV Pepsifest, cu aceeai echip de fotbal ca n Gladiatorii, dar i-au mai adugat pe Crespo, Huth, Lampard i Nesta. Celebra Christina Aguilera a devenit, de asemenea, imaginea Pepsi Music n 2006. Gustul Spiritului Tnr este comunicat prin intermediul tuturor iniiativelor i activitilor Pepsi, introducnd ideea de tineree, creativitate, modernitate, descoperire i putere, toate fiind ntlnite n propoziia Dare for More (ndrznete mai mult). Acesta fiind sloganul celor de la Pepsi. Strategia de poziionare aleas: Coca- Cola este conceput de ctre consumatori ca fiind liderul bturilor rcoritoare, astfel acetia ierarhizeaz produsele cam in felul urmtor: Coke > Pepsi > Fanta sau Hertz > Avis > Budget. O strategie const n detronarea sau repoziionarea concurenei,cum ar fi Pepsi. Acest lucru se realizeaz prin promoii ct mai multe ,reclame care s fie fie mai bune dect cele ale concurenei. Sloganul nu este un element la fel de important precum cele exclusiv vizuale, el fiind de multe ori schimbat, fiind elementul care definete noile tendine ale companiei. Spre exemplu, Cocacola i-a modificat de-a lungul timpului sloganul (Enjoy, Always Coca-Cola, ntotdeauna Rece samd), n unele perioade chiar renunnd la acest element. Sloganul este un element ce reprezint bine compania, iar modificarea lui imprim o oarecare dinamicitate, oferind detalii despre planurile mrcii in discutie. Exist multe riscuri: un slogan bine ales i care rmne neschimbat, este, n acest caz, foarte de preferat, pentru c i imprim o idee de soliditate, de seriozitate, de independen i de statornicie a brandului sunt relcam

Canalele alese pentru promovarea brandului Coca Cola: -TV; -internet; -mass-media; -panouri publicitare; -brouri; Cele mai utilizate canale de ctre Coca Cola sunt reclamele. Acestea au un impact puternic asupra consumatorilor de toate vrstele, fie ele la tv sau online.