Analiza swot Punctele forte ale S.C. ALRO S.A.

Slatina: Corelarea dintre cifra de afaceri i indicele productivitii muncii arat o cretere continu ncepnd cu anul 1997 graie investiiilor i modernizrilor efectuate. Unitate de Cifra afaceri Numr personal Mii Productivitate lei/pers. Acestea au fost posibile datorit: echipei manageriale format din specialiti experimentai; existenei unui personal tnr i calificat; ponderea principal a salariailor n activitile de baz; structura pe categorii de personal, sexe i vrst este cea mai optim; stabilitatea personalului; rezultatele superioare obinute pe planul sntii i securitii muncii. 1.7. OPORTUNITI Eliminarea taxelor vamale pentru importurile de materii prime au condus la reducerea costurilor de fabricaie i la creterea profitabilitii prin preurile mai mici pltite pentru materiile prime i pentru materialele importate prin reducerea preurilor la materii prime i materiale cumprate de pe piaa intern graie concurenei pe piaa externe. Cerina din ce in ce mai accentuat a pieei pentru recipiente mai uoare, mai rezistente cu un aspect atractiv, reciclabile cu un efort minim i consum mic de energie 179294 509261 576287 985963 1872617 msur de Mii lei Nr. 70372833 5 3925 104264609 7 4011 228785929 9 3970 379981476 6 3853 7050402310 3765 1996 1997 1998 1999 2000

a dus la creterea cererii de aluminiu, de bare i leburi pentru producia acestor recipieni i implicit la creterea primelor pentru produsele respective. Schimbarea regimurilor politice n ar i alte ri din Europa i promovarea dreptului proprietii private a dus la creterea sectorului de construcii civile i industriale i implicit la creterea cereri de profile din aliaje de aluminiu i de piese de arhitectur turnate din aluminiu. Creterea nivelului de via n rile ex-comuniste care se situeaz ntr-o perioad de trecere progresiv la o economie de pia, la o economie de consum cu un program de munc prelungit i de asemenea cu mai multe locuri de munc, vor avea ca rezultat reducerea timpului liber disponibil pentru prepararea hranei acas i creterea cerinei pentru produse semipreparate. Aceasta se va reflecte de asemenea asupra creterii numrului de maini ce vor aparine unei familii din clas mijlocie, maini care vor ncorpora o cantitate important de aluminiu. Creterea nivelului de civilizaie msurat prin timpul afectat pentru grija acordat ceteanului va conduce la creterea cererii de echipamente medicale i sportive care incorporeaz n mare msur aluminiu. Noile exigene privind protecia mediului reglementate prin Protocolul de la Kyoto, impun reducerea tot mai accentuat a emisiunilor de gaze reziduale n atmosfer, ceea ce vor impune folosirea n proporie tot mai mare a aluminiului n construcia de automobile pentru reducerea greutii lor. Aceasta se va reflecta de asemenea n construciile de vapoare pentru transportul de pasageri, pentru iahturi i brci de agrement. mbtrnirea flotei aeriene naionale i de asemenea noile exigene de securitate a avioanelor impuse de atacurile teroriste de la 11 septembrie 2001 vor conduce la proiectarea i construirea unei noi generaii de avioane crescnd astfel consumul de aluminiu. Avansul tehnologic produs n industria de aluminiu va conduce la reducerea costurilor de fabricaie pn la nivelul la care aluminiu va putea substitui plasticul i chiar oelul n majoritatea domeniilor de aplicare.

Globalizarea pieelor va oferi posibilitatea de a gsi noi piee de vnzare i de creterea vnzrilor. Avansul tehnologic din telecomunicaii i din transporturi vor conduce la creterea eficacitii activitii de producie i de distribuire a produselor. Privatizarea poate constitui o oportunitate n msura n care va oferi accesul la resursele de management, tehnice, tehnologice, financiare i de pia ale unui mare juctor pe piaa aluminiului.

Eventuala adeziune la Uniunea European va permite accesul la piaa de energie a UE i obinerea de preuri pentru energia electric comparabile cu cele ale concurenilor.

1.8. CONSTRNGERI Discriminrile legislative determinat S.C. ALRO S.A. Slatina s ia msuri de dezvoltare prin achiziionarea i implementarea noilor descoperiri tiinifice n domeniu, ntr-un amplu program de investiii pentru modernizare i retehnologizare prin eforturi proprii. Lipsa unui mediu de afaceri sntos n economia romneasc constitue un obstacol prin efectivele foarte numeroase de personal non productiv pentru controlul i supravegherea derulrii tuturor tranzaciilor ncheiate cu diveri parteneri de afaceri. Monopolul reprezentat de TransElectrica S.A. i de Electrica S.A. au condus la preuri foarte mari la energia electric la materiile prime de baz n producia de aluminiu. Amplasarea geografic departe de furnizorii principali de materii prime a condus la creterea costurilor de producie prin aportul crescut al tarifelor de transport feroviar. Amplasarea geografic departe de principalul port la mare a condus la reducerea rentabilitii prin aportul crescut al tarifelor de transport feroviare ntre Slatina i portul Constana. Concurenii cu tradiie n fabricarea produselor din aluminiu cu valoare adugat mare au deja create propriile standarde tehnice de fabricaie i de calitate. Prin

experiena acumulat prin propriile cercetri i dezvoltarea propriilor tehnologii de fabricaie acetia au ridicat standardele de calitate tot mai sus pentru a mpiedica intrarea pe pia a altor productori. Ca rezultat din cauza diferenei de tehnologie i de calitate profitabilitatea ALRO a suferit din cauza preului mai mic practicat. Nivelul ridicat al investiiilor specifice pe tona de capacitate i absena surselor de finanare adecvate au impus meninerea capacitii de producie la nivelul actual. Exigenele de protecie a mediului nconjurtor din ce n ce mai stricte impun alocarea de resurse din ce n ce mai mari pentru ecologizarea fabricii conducnd la creterea costurilor de producie. Deci n eforturile sale de a se menine pe pia ALRO a trebuit s se opun mai multor factori de constrngere. Pe lng factori analizai mai sus ALRO a trebuit s in seama i de: blocajul financiar din economia romneasc, de variaia preului aluminiului primar stabilit la bursa de la Londra, de preurile ridicate la materiile prime de baz, legislaia privind protecia mediului nconjurtor. Printr-un efort susinut ALRO a reuit s identifice i s neutralizeze n mare parte i o serie de constrngeri interne ca de exemplu urmtoarele: Tehnologia nvechit conform anilor 70; Productivitatea muncii sczut; Consumul mare de energie electric; Consumul mare de materii prime, materiale i piese de schimb; Costurile de producie ridicate; Producia i exportul de produse cu valoare adugat mic; Personal numeros; Necesitatea ameliorrii pregtirii personalului i depirea concepiilor i mentalitilor nvechite; Necesitatea realizrii condiiilor impuse pentru mbuntirea mediului de lucru i pentru protecia mediului nconjurtor.

Evoluia bun din ultimii ani a S.C. ALRO este o dovad a justeei strategiei pe termen lung adoptat de echipa managerial: profitul ridicat obinut s-a datorat produciei orientat ctre produse cu valoare adugat

mare, deciziilor de investiii pentru ecologizarea i pentru modernizarea procesului tehnologic.