Studiu Privind Corelatia Dintre Formarea Preturilor Si Concurenta Pe Piata

Vizitati www.tocilar.ro ! Arhiva online cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori.
Cuprins INTRODUCERE.......................................................................................................................... ...3 CAPITOLUL I CONCURENA: CONCEPT, CONINUT I FUNCII.................................4 Definirea conceptului de concuren i a coninutului acestuia....................................4 Funciile concurenei.....................................................................................................5 CAPITOLUL II PREUL: CONCEPT, TIPURI DE PREURI I ROLUL I FUNCIILE SALE............................................................................................6 2.1. Concepte teoretice despre pre......................................................................................6 2.2. Tipuri de preuri............................................................................................................8 2.3. Rolul i funciile preului..............................................................................................9 CAPITOLUL III MECANISMUL PREULUI PE O PIA CU CONCUREN PERFECT....................................................................................................11 3.1. Ipotezele (caracteristicile) concurenei perfecte.........................................................11 3.2. Formarea preului de echilibru....................................................................................13 CAPITOLUL IV TIPURI DE CONCUREN. FORMAREA PREURILOR PE TIPURI DE CONCUREN.........................................................................15 4.1. Monopolul...................................................................................................................15 4.1.1. Trsturile concurenei monopoliste............................................................18 4.2. Preul de monopol. Mecanismul fixrii preului de monopol.....................................19 4.2.1. Preul pe piaa de monopol..........................................................................19 4.2.2. Funcia cererii i a venitului n mecanismul de formare a preului de monopol..................................................................................................20 4.3. Maximizarea profitului i preul de echilibru la monopol..........................................21 4.3.1. Monopolul absolut (perfect)........................................................................21 4.3.2. Preul de monopol determinat pornind de la firm. Profitul maxim i echilibrul monopolului....................................................23 4.4. Oligopolul...................................................................................................................26 4.4.1. Trsturile caracteristice ale oligopolului....................................................26 4.4.2. Preul de oligopol.........................................................................................27 4.5. Principalele tipuri de oligopol.....................................................................................27 4.5.1. Preul n cazul oligopolului perfect coordonat.............................................28 4.5.2. Oligopolul parial coordonat........................................................................30 4.5.2.1. Firma lider.....................................................................................30 4.5.2.2. Oligopolul cu o curb a cererii ndoite.........................................31 4.5.3. Oligopolul de conjectur..............................................................................32 CAPITOLUL V STRATEGII FA DE CONCUREN.......................................................34 5.1. Strategii de lupt mpotriva concurenei.....................................................................34 5.2. Strategii de pre n funcie de concuren...................................................................35 CAPITOLUL VI FIXAREA AUTORITAR A PREURILOR. INTERVENIA STATULUI N FORMAREA PREURILOR...............................................37
Pagina 1 din 90
6.1. Noiuni generale..........................................................................................................37 6.2. Politici n domeniul preurilor.....................................................................................38 CAPITOLUL VII MEDIUL CONCURENIAL N ROMNIA.............................................41 7.1. Legea concurenei n Romnia...................................................................................41 7.1.1. Practici anticoncureniale.............................................................................42 7.1.2. Concentrarea economic..............................................................................44 7.2. Concurena neloial....................................................................................................45 7.3. Autoriti i instituii specializate n domeniul concurenei.......................................46 7.3.1 Consiliul concurenei....................................................................................46 7.3.2. Oficiul concurenei......................................................................................47 STUDIU DE CAZ.........................................................................................................................48 BIBLIOGRAFIE.......................................................................................................................... ..65
Studiu privind corelatia dintre formarea preturilor si concurenta pe piata
INTRODUCERE
n cazul economiei de pia, toate procesele economice, aciunile agenilor economici se desfoar pe terenul concurenei. Aceasta este sufletul mecanismului pieei, motorul dezvoltrii vieii economice care pune n micare tot sistemul de legturi dintre agenii economici i care transmite acestora cerinele legilor economice obiective, sancionnd mai mult sau mai puin sever nerespectarea acestora sau nlturarea lor.
Pagina 2 din 90
Concurena este o nsuire a economiei de pia, a pieei n general, manifestndu-se ns plenar n stadiul matur al capitalismului. Ea reflect evoluia fireasc a vieii economice, fapt pentru care, ntlnim diferite forme de manifestare a ei, cunoscute sub denumirea de tipuri de concuren. Concurena este o confruntare ntre agenii economici n vederea obinerii unor condiii mai bune de producie, desfacere, de efectuare a operaiilor bneti sau a altor activiti economice n vederea obinerii de ct mai multe avantaje. Concurena este o lupt dur, fr menajamente n care primeaz interesele economice ale fiecrui participant la pia. De asemenea, concurena mbrac forme specifice n funcie de domeniul de activitate i condiiile concret istorice ale etapei respective. Preul nu reprezint un simplu aspect de suprafa, ci el se prezint ca un fenomen de complexitate deosebit, care este rezultatul interpretrii unor multitudini de factori dinamici. Preurile devin instrumente de putere, prin intermediul crora se realizeaz anumite obiective ale firmelor. n lucrarea de fa se ncearc descrierea conceptului, coninutului i funciile concurenei. De asemenea se face o descriere a formelor de concuren (concuren pur, concuren monopolist, concuren imperfect), precum i modul de formare a preurilor n cadrul formelor de concuren. Dezvoltarea economic are nevoie de o politic eficient n domeniul proteciei concurenei. Distorsiunile din sistemul de preuri, aciunile de mprire a pieelor, existena unor bariere la intrare, precum i orice alte rigiditi reprezint obstacole majore n calea unor obiective legate de eficiena i dezvoltarea economic. De cele mai multe ori, astfel de obstacole apar n urma unor aciuni menite a susine sau a exercita puterea de pia. O firm poate s obin putere pe pia fie datorit unei eficiene mai mari a activitii sale, fie ca efect al unor politici ale statului n vederea susinerii unui anumit tip de dezvoltare industrial, fie n urma abordrii unor practici restrictive. n rile cu economie de pia se manifest un interes din ce n ce mai larg, n vederea instituirii unei discipline concureniale care include probleme ale efectelor ce se restrng asupra consumatorilor. n Romnia, politica n domeniul proteciei concurenei este menit a ajuta la soluionarea ctorva probleme majore motenite: nalta concentrare existent n diferitele ramuri industriale, predominarea sectorului de stat i funcionarea ineficient a multor
Pagina 3 din 90
ntreprinderi, mare parte dintre ele acionnd pe piee restrnse prin diverse bariere comerciale. Studiul de caz abordat se refer la investigaiile efectuate pe piaa fabricrii i vnzrii matlasurilor pentru scaune auto, investigaii efectuate prin ncadrarea n prevederile Legii Concurenei din Romnia. Este un caz de practic anticoncurenial prin practicarea unor preuri excesive, sau practicarea sau practicarea unor preuri de ruinare n vederea nlturrii concurenilor, practic aflat n afara prevederilor legale a liberei concurene.
Pagina 4 din 90
CAPITOLUL I CONCURENA: CONCEPT, CONINUT, FUNCII 1.1.Definirea conceptului de concuren i a coninutului acestuia n teoria modern, concurena coexist cu elementele monopolistice, ea este multiform, cci nu se manifest doar prin preuri, ci n egal msur prin modul de a produce, prin calitatea produsului, prin politica de vnzri i politica privitoare la factorii de producie. Concurena este imperfect i prin nsui acest caracter ea este dinamic i efectiv (Peter Schifko).Cuvntul Concuren deriv din limba francez de la concurence , care nseamn ntrecere. Concurena este una din trsturile eseniale ale economiei de pia, care exprim comportamentul specific al agenilor economici n condiiile liberi iniiative, atestnd raportul dinamic de fore dintre participanii la actele de vnzare cumprare . Concurena reprezint confruntarea, rivalitatea economic ntre industriai, bancheri, comerciani, prestatori de servicii pentru a atrage de partea lor clientela consumatoare prin preuri mai convenabile, prin calitatea mai bun a bunurilor materiale i serviciilor, n vederea obinerii unor profituri ct mai mari. Concurena este o confruntare deschis, loial, n cadrul creia agenii economici, n calitatea lor de vnztori i de cumprtori, nva, printr-un proces continuu de tatonri i erori , s-i mbunteasc situaia. Adesea concurena este considerat calea de satisfacere a intereselor tuturor participanilor la viaa economic. Fcnd posibil ca n societate s se produc numai ce i ct este necesar, cerut i dorit de consumatori, la cele mai sczute costuri posibile, concurena asigur profiturile scontate de ntreprinderile productoare i satisfacerea n ct mai mare msur a nevoilor consumatorilor. Libertatea de a alege care se realizeaz sub forma tendinei fiecruia de a primi pentru sine un venit bnesc, servete ca baz pentru concuren. De aceea, pentru economiti ea apare ca existen a unui numr mare de cumprtori i vnztori, fiecare acionnd independent ca deintori ai diferitelor produse i resurse concrete. Totodat, prin acest proces apare libertatea acestora de a participa sau de a se abine de la actele de schimb. Instrumentele luptei de concuren sunt de natur economic, dar i de natur extraeconomic.
Pagina 5 din 90
Instrumentele de natur economic sunt: Reducerea costurilor bunurilor sub cele ale concurenilor; Diminuarea preurilor de vnzare; Ridicarea calitii bunurilor; Acordarea facilitii clienilor; Instrumentele de natur extraeconomic sunt: Furnizarea de informaii generale pentru toi clienii; Sponsorizarea unor aciuni sociale de interes local sau naional; n anumite condiii, unii ageni folosesc, n confruntarea cu concurenii lor, presiuni morale, speculnd cu promtitudine situaiile critice (rzboaie, crize), i eludnd chiar legile rii; n funcie de instrumentele luptei de concuren, aceasta a fost departajat n: Concurena loial, care se caracterizeaz prin folosirea nediscriminatorie de ctre vnztori a unora dintre instrumentele amintite, n condiiile accesului liber de pia i ale disciplinei, posibiliti de cunoaterea mijloacelor de reglementare vnztor cumprtor. Concurena neloial, care const n acordarea unor stimulente deosebite clienilor, n utilizarea anumitor mijloace extraeconomice de ptrundere i de meninere pe pia.
1.2.Funciile concurenei n economia de pia, concurena, prin funciile ei generale, ndeplinete un rol deosebit de important. Adesea, concurena este apreciat ca o lege economic important, avnd un mare rol n realizarea progresului tehnico economic. Mecanismul concurenei exprim numeroase legturi ntre aciunile subiective ale agenilor economici i cadrul obiectiv al desfurrii acestor aciuni. Prin acest mecanism, actele subiective ale indivizilor participani la viaa social sunt transformate n aciuni socialmente necesare, conforme cu cerinele legilor economice obiective, cu raionalitatea economiei de pia. Sub presiunea concurenei, agenii economici productori sunt obligai s reduc costurile i, obiectiv pentru atingerea cruia introduc noi tehnologii de producie, perfecioneaz organizarea i conducerea ntreprinderii, mbuntesc calitatea produselor, etc. Mecanismul concurenial are virtui incontestabile:
Pagina 6 din 90
n primul rnd, concurena stimuleaz progresul general. Prin emulaia i competiia pe care o ntreine ntre ntreprinderi, ea deschide perspective de profituri convenabile pentru toi participanii, favorizndu-i pe cei abili i eliminndu-i pe cei care nu au mobilitatea necesar de adaptare la noile cerine. n al doilea rnd, concurena duce la reducerea preurilor de vnzare, ea fiind potrivnic scumpetei. Binecunoscutele raporturi ntre cantitile vndute i preurile de vnzare practicate fac ca profitul mai mare s rezulte mai ales din sporirea desfacerilor. Un pre mai redus, accesibil pentru cei muli, sporete cererea, creeaz condiiile produciei de serie mare. n al treilea rnd, prin influenele directe asupra psihologiei agenilor economici, stimulndu-le creativitatea i preocuparea continu de cretere a eficienei ntregii activiti, de maximizare a profiturilor, dar i de satisfacere mai bun a nevoilor de consum. Concurena i mecanismele concurenei difer de la o etap la alta de dezvoltare, de la o ar la alta, n funcie de numeroi factori i de variate condiii: numrul i talia vnztorilor i cumprtorilor n economia naional, n una sau mai multe ramuri; gradul de difereniere a produselor; facilitile sau limitrile posibilitilor noilor productori de a intra ntr-o ramur sau alta dintre ramuri; gradul de transparen a pieei; mobilitatea sau rigiditatea preurilor; nivelul dezvoltrii economice; conjunctura politic intern sau internaional; cultura economic a populaiei, a diferiilor ageni economici, etc.; calitatea produselor i modul de percepere a acesteia de ctre cumprtori (n special populaia).
CAPITOLUL II PREUL: CONCEPT, TIPURI DE PREURI I ROLUL I FUNCIILE SALE 2.1.Concepte teoretice despre pre
Pagina 7 din 90
Preul nu reprezint un simplu aspect de suprafa, ci el se prezint ca un fenomen de complexitate deosebit, care este rezultatul interpretrii unei multitudini de factori dinamici. Aa cum n domeniul valorii economice se confrunt cu toate elementele de convergen teoriile obiective i teoriile subiective i n domeniul preurilor se manifest o varietate de idei. Concepia obiectiv dup care la baza preurilor st valoarea-munca a fost elaborat de W. Petty, de economiti clasici A. Smith, J.B. Ricardo, J.S. Mill, precum i de K. Marx. Pentru coala clasic, n toate timpurile i n toate locurile este scump ceea ce se obine cu greutate sau const mult munca pentru a se dobndi i ieftin ceea e se obine uor sau cu foarte puin munc (A. Smith, Avuia naiunilor). Potrivit teoriei obiective, preul est expresia monetar a valorii mrfurilor, iar formarea preurilor este rezultatul aciunii a patru factori generali: valoarea mrfi, capacitatea de cumprare a monedei (valoarea banilor), raportul cerere ofert i politica economic. Ca expresie monetar a valorii, preul este direct proporional cu mrimea valorii. n raport cu moneda mrimea preului este invers proporional cu valoarea, monedei sunt factori fundamentali ai formrii preurilor, iar raportul cerere-ofert constituie doar un factor de adaptare corect a preului la exigenele circulaiei, ale pieei. La rndul ei politica economic este un factor subiectiv de influenare care este promovat de ntreprinztori i/sau de stat prin intermediul creia sunt utilizai aceti factori. Concepia dup care valoarea munca st la baza preurilor a fost prezent i n literatura romneasc interbelic Virgil Madgearu scria c fr a ne ndeprta prea mult de realitate se poate afirma ca n anumite condiii, proporia de schimb ntre mrfuri corespunde cheltuielilor de munc incorporat n fiecare din ele. Evident productorii trebuie s-i recupereze prin pre cheltuielile materiale i cele salariale i de asemenea sa obin un profit. Explicaia preurilor pe baza teoriei obiective a valorii a ntmpinat nc de la sfritul secolului trecut adversitii nverunate. Astfel E. Von Bohn-Bawerk unul din reprezentanii scolii austriece, susinea c teoria ratei medii a profitului i a preului de producie nu poate fi reconciliat cu teoria valorii. n consecin a fost dezvoltat teoria subiectiv a valorii potrivit creia preul exprima utilitatea marginal a produsului convertit n uniti monetare. Acestea i concentreaz atenia asupra raritii bunurilor disponibile, respectiv asupra msurii n care acestea direct sau indirect satisfac nevoile. n acest context preul apare ca un indice de raritate. Potrivit teoriei marginaliste, unitii succesive dintr-o marf prezint grade diferite de nsemntate, iar interesul se ndreapt spre efectele generate de adugarea sau pierderea unei
Pagina 8 din 90
ultime uniti denumit marginal. Alegerea de ctre consumator a bunurilor necesare se bazeaz pe legea unitii descresctoare, iar echilibrul n alocarea unui anumit venit se atinge odat cu maximizarea utilitii ceea ce presupune c utilizarea marginal pe unitate de cheltuial este aceeai la toate produsele ce urmeaz a fi cumprate. Concepiile asupra preului bazate pe utiliti au evoluat n direcia abandonrii subiectivismului. Curbele de indiferen ale lui V. Pareto sau rata marginal de substituire a lui J.K. Hicks reprezint contribuii nsemnate la studiul procesului de formare al preurilor pornind de la bunuri reale. P.A. Samulson, n determinarea preurilor, are n vedere mai muli factori, alturi de munca ce include unitatea, cererea i oferta, raritatea. Nici n socialismul planificat, nici n capitalismul de pia nu putem avea succes n derivarea preurilor mrfurilor doar din necesitate de munc nelund n considerare modelul gusturilor i cererii i efectele lui asupra raritii factorilor non-munc, spunea Paul A. Samuelson n Economics. n general, preul exprim cantitatea de moned ce trebuie pltit pentru achiziionarea bunurilor economice n cadrul tranziiilor bilaterale de pia. Nivelul i dinamica preului nu se formeaz n afara forelor pieei, cererea i oferta. Relaiile cerere ofert pre trebuie considerate n ambele sensuri: modificarea raportului cerere ofert poate fi cauza schimbrii preului dup cum o modificare a preului poate determina modificarea cererii i ofertei. n ultim instan preul constituie rezultatul confruntrii intereselor economice ale purttorilor cererii i ofertei formate sub influena condiiilor de producie i ale pieei. Deci preul care se formeaz pe pia reflect att estimarea valorii de ctre cumprtor prin prisma utilitii ct i estimarea raritii de ctre productori prin prisma costurilor. Preul apare, deci ca un factor de echilibru care se impune tuturor agenilor economici. Ca singurul element ce asigur egalizarea prin concuren a cantitilor oferite i respectiv cerute de pia. Preul de echilibru al unui produs este indicat de punctul de intersecie intre curba crescnd a ofertei i curba descrescnd a cererii, astfel nct preul de vnzare al unui bun trebuie s devin egal cu costul marginal al ntreprinderilor care fac oferta. Cnd preul de vnzare este superior costului marginal, ce corespunde unui volum dat de producie, productorul sporete producia, i din contr o micoreaz n situaie invers. n raport cu preul de echilibru, preul pieei poate fi diferit numai pe perioade scurte, deoarece oferta se adapteaz la exigenele cererii solvabile, asigurndu-se astfel echilibrul att pe piaa bunurilor de consum ct i pe cea a factorilor de producie.
Pagina 9 din 90
Unii economiti consider c teoria marginalist este prea abstract i nu ofer rspunsuri valabile la o serie de probleme de mare importan n sfera relaiilor de schimb. Aa se explic de ce teoria marginalist a preurilor nu a ptruns n practica ntreprinderilor din rile cu economie de pia. n practica economic de stabilire a preurilor n loc de a se folosi scheme ce decurg din teoria marginalist, se recurge la principiul empiric al lui full cost care const n calcularea costurilor medii i de a aduga la acestea procentaje pentru acoperirea cheltuielilor generale fixe i asigurarea profitului. ntr-o economie de pia, preurile pieei sunt cele care se impun. Orice productor i stabilete un anumit nivel de pre pentru propriile bunuri. Stabilete acest pre pe baza estimrii costurilor i aprecierilor privind profitul cuvenit n funcie de o serie de factori, ntre care nu lipsesc comparaiile cu alte ntreprinderi. Fundamentarea preurilor, pornind de la situaia ofertantului, subliniaz faptul c producia poate s se desfoare i s continue dac preul se menine la nivel considerat suficient pentru remunerarea productorului. Economia de pia contemporan este mult schimbat n raport cu modelul de pia al unei concurente perfecte. n viziunea lui Francois Perroux, pieele acestui sfrit de secol sunt foarte impure i foarte imperfecte, ceva mai mult, toate aceste forme monopoliste sunt influenate de ctre puterile publice, n cazul unei economii mixte n care sectoarele publice i cele particulare se combin i se influeneaz reciproc, reeaua de relaii care rezult din aceasta nu are nici o legtur cu echilibrul microeconomic de concuren complet, care rmne totui baza de referin fundamental a gndirii neoclasice. A interpreta lumea contemporan n termeni de concuren complet constituie o sfidare a spiritului tiinific. Economistul francez considera c reeaua schimburilor pure este nlocuit cu un sistem combinat format din reeaua schimburilor propriu zise de elemente de influen i de putere. n aceste condiii, preurile devin instrumente de putere prin intermediul crora se realizeaz anumite obiective ale firmelor dar i ale organismelor guvernamentale. Preurile sunt sustrase fluctuaiilor pieei, ele devin preuri administrate, preuri rezultate pe baza nelegerii dintre acestea i obinerea acordului guvernamental, fie prin ncheierea unor acorduri n cadrul unor organizaii interstatale, fie prin ncheierea unor acorduri ntre productori i cumprtori.
2.2.Tipuri de preuri
Pagina 10 din 90
Experiena istoric reliefeaz existena unor trsturi general valabile ale formrii i funcionrii preurilor, trsturi care ntr-un fel sau altul, i au sursa primar n teoria factorilor de producie. n realitatea economic exist, ns, o multitudine de raporturi ntre preurile de echilibru i preurile efective (preuri de pia determinate corespunztor forelor economice ale pieei concurenionale libere i prin msuri extraeconomice). De altfel o serie de economiti susin c modelul teoretic al formrii preurilor este prea abstract. Mai mult, acest model a fost supus verificrii n multe ntreprinderi de ctre diveri economiti. Ei au ajuns la concluzia c firmele, managerii acestora nu se raporteaz, n cele mai multe cazuri, la schemele teoretice. De pild, n loc s utilizeze calculul marginal n determinarea preului, (ceea ce ar corespunde teoriei utilitii marginale) acetia recurg la principiul full cost. Acest principiu const n stabilirea preurilor pe baza costurilor medii la care se adaug un procentaj pentru cheltuielile fixe i un altul pentru profit. Dei exist nuane diferite de la un autor la altul n privina generalizrilor teoretice ale principiului costurilor totale, s-a conturat ideea conform creia n cadrul economiilor de pia contemporane exist o serie de preuri administrate, n a cror formare deciziile productoare sunt eseniale. Costurile medii (unitare, pe produs) i procentajul adugat pentru acoperirea cheltuielilor generale i a profitului reprezint elemente definitorii ale preurilor administrate. La baza deciziilor de pre ale productorilor stau estimrile costurilor n cadrul crora coeficientul cheltuielilor generale este asemntor pentru toate ntreprinderile din aceeai ramur i aprecierile ce privesc profitul corespunztor unor factori multipli, i valabili, dar i comparativ cu realizrile altor ntreprinderi. O firm fixeaz preurile, bazndu-se pe faptul c, n linii mari celelalte firme le vor accepta. n determinarea nivelului preurilor nu se poate face totui abstracie de pre, de condiiile obiective ale pieei, de elasticitatea cererii n funcie de pre (curbele cererii), de dependena cheltuielilor de producie n funcie de volumul fabricaiei, de relaia pre ofert (curbele ofertei), etc. n general, preul efectiv se abate de la preul de echilibru, ns abaterile nu pot fi permanent ntr-un singur sens, deoarece nerealizarea echilibrului cerere ofert pe timp ndelungat creeaz grave distorsiuni economice afectnd negativ eficiena utilizrii resurselor, n fond satisfacerea necesitilor societii. Pe lng aceste categorii, tabloul general al al preurilor mai cuprinde: Preuri unice, al cror nivel este fix;
Pagina 11 din 90
Preuri cu limite de variaii stabilite; Preuri formate pe baza unor reglementri (structura costului, normative de factori, diferenieri n funcie de destinaie), dar al cror nivel nu este prestabilit; Preuri libere, formate de pia prin mecanismul cererii i ofertei, nesupuse nici unui fel de reglementri; Din punct de vedere al naturii i obiectului pieei, exist: Preuri ale bunurilor materiale i serviciilor, Preuri ale factorilor de producie; Preuri (sau cursuri) ale hrtiilor de valoare; Preuri ale banilor (corespunztoare pieei titlurilor financiare i pieei monetare). Paleta categoriilor de preuri existente n rile cu economie de pia este ns mult mai larg. Astfel, dup natura schimbului exist: preuri industriale; preuri agricole; preuri (tarife) pentru servicii; Dup stadiul schimbului: preuri cu ridicata; preuri cu amnuntul. 2.3.Rolul i funciile preului n cadrul mecanismului economiei de pia, preurile ndeplinesc urmtoarele funcii: Funcia de calcul, msurare a cheltuielilor i rezultatelor: consta n aceea ca prin intermediul preurilor capt expresie monetar indicatorii economici i este posibil evidenierea dimensiunilor diverselor activiti. Preul este i instrumentul de analiz i fundamentare a deciziilor economice. Realizarea acestei funcii cere luarea n considerare a multitudinii de factori care concur la formarea nivelului real preurilor de pia, ceea ce implic: cunoatere, comparaie i aproximare. Preul are o puternic ncrctur informaional i dispune de o mare posibilitate de a se lsa prelucrat att cantitativ ct i calitativ. ncrctura informaional a preului se mbogete chiar dac mrimea lui nu se schimb permanent, el cunoate o stabilitate relativ, pentru c se pot modifica fie condiiile care l-au generat, fie alte preuri, fie ambele elemente fa de care se raporteaz. Agenii economici nu pot adopta decizii raionale fr a dispune de material informaional complex i dinamic oferit de preuri.
Pagina 12 din 90
Preul este cel care exprim i msoar tensiunile de raritate a bunurilor i serviciilor, ca i a factorilor de producie din viaa economic i reflect necesitatea i posibilitatea ntre care se instaureaz un echilibru economic. Adic micarea preurilor orienteaz att opiunile i deciziile productorului privind produciile cele mai utile i investiiile cele mai eficiente, ct i opiunile i deciziile consumatorilor privind cele mai eficiente, ct i opiunile i deciziile consumatorilor privind cumprarea cea mai avantajoas a bunurilor i serviciilor de care au nevoie. Deci sistemul preurilor apare ca un sistem de semnale care coordoneaz i face coerente deciziile agenilor economici productori i consumatori. Preurile contribuie la mprirea ntre consumatori a unei cantiti limitate de factori de producie. Funcia de stimulare a agenilor economici. n calitate de expresie monetar a bunurilor i prin influena direct asupra cheltuielilor i veniturilor bneti ale agenilor economici, preurile constituie principala component stimulatore a aciunii productorilor n decizia privind volumul, structura i calitatea produselor, precum i a opiunii consumatorului. Manifestarea concret a cererii i ofertei depinde de pre i determin preul. El este un element al strategiei agenilor economici, stimulnd un anumit comportament fa de atragerea i utilizarea factorilor de producie. Productorul este interesat mai ales de o anumit structur a preului care cuprinde un profit ndestultor, pe cnd consumatorul ia decizii mai ale n funcie de nivelul preului practicat pe pia ntr-o anumit perioad. Funcia de recuperare a costurilor i de redistribuire a veniturilor. Preul prin nivelul su trebuie s asigure pentru agenii economici ofertani acoperirea costurilor, recuperarea cheltuielilor fcute pentru utilizarea factorilor de producie, fr respectarea acestei cerine minime nu poate fi vorba de continuarea activitii economice. n plus preul trebuie s aib un asemenea nivel nct s permit i obinerea unui profit ndestultor pentru ntreprinztor. Mrimea venitului pentru agent este dat de diferena dintre preul cu care vinde produsele i serviciile create i preul pltit pentru factorii de producie utilizai. Fiecare agent economic interesat s vnd la un pre ct mai convenabil i s produc un consum ct mai redus de factori, respectiv un cost redus pe unitate de produs. Deoarece unul i acelai produs se obine cu costuri diferite, dar pe pia se vinde la acelai pre, prin intermediul preurilor se produc fenomene de redistribuire a veniturilor.
CAPITOLUL III
Pagina 13 din 90
MECANISMUL PREULUI PE O PIA CU CONCUREN PERFECT 3.1.Ipotezele (caracteristicile) concurenei perfecte n eforturile lor de reflectare i analiz a pieei concureniale, economitii teoreticieni au construit modelul pieei cu concuren perfect (pur) i au explicat mecanismul formrii preului pe o asemenea pia. Concurena perfect sau pur (adic purificat de orice intervenie cu tent monopolist) presupune asemenea raporturi de pia nct toi vnztorii (productorii) sunt capabili s-i vnd toat producia, toate mrfurile oferite la preul pieei, fr a-l putea determina hotrtor, iar cumprtorii (consumatorii) pot s cumpere tot ceea ce au nevoie i ct doresc la acelai pre al pieei, de asemenea, fr a-l influena dup bunul lor plac. Unii specialiti consider c piaa cu concuren pur este cea care asigur funcionarea cea mai bun a economiei de pia, ea fiind corolarul suveranitii consumatorului i al echilibrului ideal. Piaa economiei perfecte (pure) reprezint un model teoretic. Acest model presupune c totalitatea operaiunilor de vnzare cumprare a aciunilor se deruleaz, n mod absolut liber, ntre agenii economici participani (vnztori i cumprtori), fr existena nici unui factor restrictiv sau preferenial, exogen sau endogen. Preul unui anumit bun destinat schimbului este acelai, tranzaciile sunt numeroase i frecvente, iar informaiile despre cerere i ofert sunt cunoscute de toi agenii participani. ntr-o astfel de pia, cosumatorului i este indiferent de la cine cumpr, iar vnztorului i este indiferent cui vinde. n eventualitate c exist anumite abateri ale unor preuri individuale de la preul pieei, preuri mai nalte la vnzare i preuri mai sczute la cumprare, ele se compenseaz reciproc, astfel nct preul de pia devine neschimbat. Pe baza unor multiple criterii (numrul i talia participanilor la relaiile de schimb, gradul de difereniere a produsului, faciliti, limite n ceea ce privete intrarea pe pia, gradul de transparen a pieei, etc.), a fost conceput, n primul rnd, modelul pieei cu concuren perfect. Premisele, respectiv trsturile unei asemenea piee sunt urmtoarele: atomcitatea perfect, adic existena unui numr de participani talie sau putere economic mic, egal sau apropiat, care acioneaz independent, astfel nct nici unul dintre ei nu poate influena favoarea sa volumul produciei i nivelul preului;
Pagina 14 din 90
numrul foarte mare de vnztori i cumprtori, care acioneaz n mod independent. Oferta fiecrei firme (oferta individual) trebuie s reprezinte o mic fraciune din oferta total (oferta pieei), astfel nct orice modificare n producia unei firme s nu afecteze oferta pieei i deci, nici preul. n aceste condiii oferta trebuie s fie perfect elastic. Totodat, modificrile intervenite la nivelul fiecrui consumator nu trebuie s determine schimbri n cererea i preul pieei. n aceast situaie, cererea individual este perfect elastic. Oferta i cererea fiind perfect elastice, orice firm crede c poate vinde ntreaga producie la preul pieei i deci nu trebuie s reduc preul, pentru c va nregistra pierderi. Totodat, dac firmele vnd produse identice, firma care decide s creasc preul va constata c produsele sale nu sunt cumprate, cererea pieei fiind la nivelul cel mai nalt al preului acceptat de cumprtori; omogenitatea produsului care face obiectul tranzaciei, motiv pentru care agenilor cumprtori le este aproape indiferent de la care vnztori vor cumpra bunurile de la care au nevoie. Obiectul tranzacie de vnzare cumprare trebuie s-l constituie bunurile omogene. Fiecare firm trebuie s vnd produse de acelai fel, ntre care s nu existe diferene reale sau imaginare. Dac un consumator crede c o anumit unitate dintr-un produs difer de celelalte, produsul nu mai este omogen. Concurena perfect presupune existena pe pia a unor bunuri identice, perfect standardizate i substituibile; mobilitatea liber a resurselor i factorilor de producie, existena unor astfel de condiii nct s se poat deplasa liber factorul de munc, factorul capital dintr-o ramur n alta. Mobilitatea liber a resurselor ntre diferitele industrii este determinat de motive pecuniare. Aceasta nseamn c noi firme (sau noi capitaluri) pot intra n orice industrie, i c orice firm poate prsi industria n care acionat , fr dificulti deosebite. Dac activitatea economic n industria unui anumit bun este condiionat de deinerea unor licene sau de un volum mare de investiii, intrarea nu mai este liber. Dac mobilitatea geografic i profesional a lucrrilor este dificil sau unele firme existente nregistreaz un declin apreciabil n evoluia costului mediu rezultat din desfurarea unor activiti de producie de mari proporii (producie de mas) i obinerea, pe aceast baz, a unor economii de cretere (de scar), intrarea nu mai este liber. accesibilitatea n ramur, libera intrare pe pia a noilor vnztori i cumprtori (productori i consumatori); fluiditatea, respectiv adaptarea ofertei la cerere, fr piedici de natur monopolist sau puternic dirijist i invers, libera alegere a consumatorilor (consumator suveran);
Pagina 15 din 90
transparena deplin a informaiilor n ceea ce privete preurile i dinamica lor, ca i legtura cu cantitile cerute i oferite dintr-un bun; cunoaterea perfect a pieei. Consumatorii, posesorii de resurse i productorii trebuie s dein toate informaiile (informaii complete i reale), privind piaa prezent i viitoare a unui bun. n situaia n care consumatorii nu cunosc preul pieei, ei pot cumpra la preuri mai mari cnd bunuri identice i disponibile sunt oferite la preuri mai reduse. Aceasta nseamn c preul nu mai este uniform. n mod similar, dac unii posesori de resurse, de exemplu lucrtori, nu cunosc nivelul de pia al salariatului i cer un salariu mai mare, ei nu i pot vinde munca i vor nregistra pierderi. Pierderi vor nregistra i dac accept salarii mai reduse. De asemenea, productorii trebuie s cunoasc preul de pia, precum i costurile pentru a putea produce acel volum de bunuri care s le asigure un profit maxim. Totodat, piaa concurenei perfecte oblig ca sistemul informaional prezent s fie complet cu evoluia viitoare a preului, cererii, ofertei, etc. i toi agenii economici s fie n posesia acestora. Piaa concurenei perfecte poate fi definit prin cele patru condiii de mai sus. Acest tip de pia nu poate exista dac una din condiii nu este ndeplinit. Numai mpreun cele patru condiii garanteaz existena unei piee libere i a unei concurene perfecte, impersonale, n care forele cererii i ofertei sau ale veniturilor i ale costului determin alocarea resurselor i distribuia bunurilor. ntr-o anumit msur unele din cele patru condiii pot fi ntlnite n cadrul unor piee, cum ar fi: piaa produselor agricole, piaa muncii, bursa de mrfuri, bursa de valori, etc. Dar luate mpreun, cele patru condiii nu pot fi ntlnite n viaa economic real ceea ce nseamn c acest tip de pia nu exist. Piaa concurenei perfecte reprezint un model teoretic de o importan deosebit n explicarea vieii economice reale. Toate concluziile reale, concluzii care se prezint sub forma principiilor i legilor economice, au la baz un sistem de presupuneri n legtur cu realitatea nemijlocit. Principiile i legile economice sunt de fapt abstracii teoretice, care trebuie s fie testate, verificate n practic. Economistul poate testa cunotinele i concluziile teoretice dobndite, dar nu poate verifica presupunerile personale. Totodat, concluziile deprinse din analiza modelului teoretic al pieei concurenei perfecte, permite elaborarea unor predicii despre comportamentul economic al diferiilor ageni economici. Astfel, consumatorii i vor regla cererea n scopul maximizrii satisfacerii nevoilor de consum, iar productorii i vor regla producia n scopul maximizrii produciei.
Pagina 16 din 90
Nivelul preului este fixat de raportul dintre cererea total i oferta total (cererea i oferta pieei). Pe baza acestor premise, participanii la relaiile de schimb pe o asemenea pia au comportamente specifice. Consumatorii i productorii, luai separat, sunt considerai primitori de preuri (price takers). Aceasta n sensul c preurile apar (intr) ca mrimi omogene (variabile independente) n construcia cererii i ofertei.
3.2.Formarea preului de echilibru Pe pia cu concuren perfect, preul se formeaz la nivelul punctului de echilibru dintre curbele cererii i ale ofertei, situaie n care cantitile cerute sunt egale cu cele oferite. Considerndu-se preul ca o variabil independent, creterea sau reducerea lui se face ca oferta i cererea s nu se modifice n sens invers una fa de cealalt. Indiferent de nivelul concret al preului, cantitatea vndut dintr-un anumit bun este, desigur, egal cu cea cumprat, ceea ce nu nseamn c se realizeaz echilibrul pieei bunului respectiv. Egalitatea dintre cantitile cerute cu cele oferite constituie rezultatul aplicrii unui anumit nivel al preului de vnzare n condiiile concordanei parametrilor cererii i ofertei ale compatibilitii dorinelor cumprtorilor i vnztorilor.
Pagina 17 din 90
Fig. 1 Preul de echilibru Realizarea echilibrului cererii i ofertei va avea loc, deci, numai n condiiile existenei unei duble ipostaze. a contractelor ncheiate i reziliate succesiv, schimbul avnd loc numai n situaia de echilibru; a existenei unui evaluator care s modifice preurile i s autorizeze ndeplinirea contractelor. Preul de echilibru are urmtoarele caracteristici eseniale: apare spontan, ca rezultat al jocului liber al forelor pieei fiecrui bun i reprezint acel nivel al preului la care are loc egalizarea cantitilor cerute din bunul respectiv cu cele oferite realizndu-se astfel un volum maxim al vnzrilor; formarea preului de echilibru al fiecrui bun este legat de situaia interdependente, de preurile de echilibru ale celorlalte bunuri; echilibrul pieei nu nseamn absena schimbrilor n raportul dintre forele acesteia. Dimpotriv, rspunsul la ntrebarea de ce se modific preurile inclusiv cele de echilibru este ntotdeauna legat de evoluia raporturilor concrete de cerere ofert, fiecare dintre forele pieei avndu-i determinrile ei. Analiza formrii preurilor de echilibru se face i n raport cu factorul timp, aprnd unele particulariti n urmtoarele situaii temporale:
Pagina 18 din 90
perioada foarte scurt; perioada scurt; perioada lung de timp. Perioada foarte scurt de timp este cea n care se face abstracie de costul produciei i se consider c evoluia ofertei depinde numai de restriciile n legtur cu preul pieei. Perioada scurt se definete prin faptul c productorii pot modifica dimensiunile ofertei lor prin schimbarea volumului factorului de munc. Ei pot nu pot interveni ns asupra capitalului fix. Preul ce caracterizeaz aceast perioad nu este preul pieei sau preul curent, ci preul normal sau preul stabil. Egalitatea costului marginal cu preul de vnzare caracterizeaz preul normal i definete condiia de echilibru productorului n perioada scurt de timp. Perioada lung are asemenea dimensiuni nct productorii pot modifica volumul ofertei i prin schimbarea capitalului fix, ca urmare a investiiilor efectuate. Condiia de echilibru pe termen lung a firmei aflate n concuren perfect este: costul marginal = cost de vnzare = cost mediu minim
CAPITOLUL IV TIPURI DE CONCUREN. FORMAREA PREURILOR PE TIPURI DE CONCUREN 4.1.Monopolul La polul opus al pieei cu concuren perfect se afl piaa de monopol, caracterizat prin faptul c un singur productor (vnztor), respectiv un singur consumator (cumprtor), impune condiiile sale n raport cu partenerii de pia. Prin definiie, ntreprinderea n situaie de monopol furnizeaz totalitatea produciei ramurii luate n consideraie; mai precis monopolul poate fi caracterizat ca fiind situaia n care un productor al unui bun unic omogen n prezena unei infiniti de cumprtori. De fapt monopolul pur nu exist, dup cum nu exist nici concuren perfect. Pentru ca s existe monopol pur, n sensul definit nainte, trebuie ca ntreprinderea s fie singur pe
Pagina 19 din 90
pia, s nu aib de suportat concurena din partea productorilor naionali sau strini i este necesar ca produsul pe care l realizeaz s nu aib un substitut apropiat. Monopolul exprim acea situaie de pia cnd un singur productor ofertant i impune interesele pe o anumit pia. Monopolul poate s apar n urmtoarele moduri: Oferta personal a unui specialist sau individ tolerant. Violonitii de concert, coaforii i creatorii de mod sunt cteva exemple. Oferta sub drept de licen sau drept de editor. Inventatorilor, auditorilor i compozitorilor li se confer for legal pentru a se bucura de fructul muncii lor pentru o perioad de timp. Monopoluri naturale: controlul resurselor naturale cum sunt minele de crbune, puuri petroliere, zcminte de minerale; controlul mijloacelor de capital costisitoare care, din motive sociale, nu sunt potrivite a fi multiplicate. Este neeconomic s introducem ap n cas prin mai multe instalaii de dragul competiiei n industrie sau s construim dou linii de cale ferat ntre dou orae, dac una este adecvat traficului. Monopolul prin economii de scar. n cazul n care o ntreprindere de scar mare domin o industrie, este dificil pentru concureni s intre n acea industrie, deoarece pentru a face acest lucru ei trebuie s fie comparai ca scar cu firma eficient deja construit. De la Adam Smith ncoace, economitii clasici au susinut c monopolul este ru, iar comportarea necontrolat a monopolitilor a confirmat aceast prere. Primele companii de canalizare i de ci ferate au fost notorii pentru exploatarea publicului cltor sau a celora care solicitau transport de marf, iar n timpurile mai recente, atunci cnd s-au format primele companii comerciale de televiziune, unele din acestea au obinut ctiguri extrem de mari de pe urma capitalului investit. Denigrarea monopolitilor este totui exagerat. Chiar dac monopolitii se gsesc n poziia de a exploata monopolul lor, ei nu procedeaz ntotdeauna aa, iar n multe ri, datorit metodelor rezonabile de control, cei care procedeaz aa sunt supui unor restricii. Primul lucru care trebuie observat n legtur cu monopolitii este c ei sunt supui autoritii consumatorului. Un monopolist poate dicta fie preul, fie cantitatea, dar nu pe amndou.
Pagina 20 din 90
O jumtate din deciziile care trebuie s fie luate rmn totui n seama consumatorilor. Excepie de la aceast regul face cazul n care bunurile sau serviciile nu au substitueni apropiai i trebuie s fie cumprate de ctre consumator. Monopolul poate fi temporar cnd o ntreprindere pune n vnzare un produs nou (calculatoare, filme cu developare instantanee), ea dispune provizoriu de o poziie de monopol care nu va putea fi slbit dect atunci cnd alte ntreprinderi vor reui s pun la punct produse similare, care s-l nlocuiasc pe primul. J.Schiumpeter (1883-1950) n Capitalism, Socialism and Democracy a subliniat nc de la nceputul, importana acestui sistem de inovare pentru evoluia capitalismului: inovatorul dispune de un monopol temporar care tinde s dispar o dat cu apariia unui imitator pe pia. n economia contemporan, ntreprinderile deosebit de dinamice pun accentul pe cercetare i dezvoltare, pentru a rennoi inovaiile de care dispun i pentru a putea astfel s beneficieze n continuare de avantajul monopolului. Monopolul de care dispune o ntreprindere de pia dat poate fi ameninat de deschiderea spre comer internaional, de ameliorarea serviciilor reelei de transporturi, eventuala schimbare a reglementrilor de protejare a poziiilor dobndite i deci generatoare de situaii de nonconcuren (n Frana este cazul farmaciilor, al taxiurilor, al debitelor de tutun, etc.). Monopolul poate fi monopol de marc i nu de produs; majoritatea produselor industriilor moderne este difereniat i identificat de marc. Exist desigur, monopolul mrcii al modelului al tipului de produs fabricat de ctre firm, dar concurena reapare n ceea ce privete diferitele modele. De fapt, teoria concurenei monopoliste, elaborat de E.Chamberlin, se bazeaz pe ideea conform creia concurena i monopolul sunt legate indestructibil. La acest nivel reapare importana substituibilitii ntre produse: gradul de monopol de care dispune o ntreprindere depinde de produsele altor ntreprinderi care satisfac nevoi similare. Acest grad de monopol ar fi infinit n cazul monopolului pur care nu este dect un caz limit. Monopolul se confrunt cu cererea pieei obinute prin agrearea cererii individuale. Aceasta este diferena esenial fa de situaia de concuren, n care trebuie disociat, dup cum s-a vzut cererea de ctre firm, de creterea pieei. n timp ce aceasta din urm este (n general) funcie descresctoare n raport cu preul, cererea ctre firm apare ca o dreapt paralel cu axa cantitilor (din moment cr ntreprinderea poate s vnd orice cantitate la preul pieei).
Pagina 21 din 90
O astfel de disociere nu mai poate exista n cazul unui monopol, deoarece firma, prin definiie i prin ipotez este singura care se confrunt cu cererea pieei, ea apare, deci, n general, ca o funcie descresctoare de pre. n timp ce n cazul concurenei firma alege numai cantitatea pe care o va produce, monopolistul va determina pe curba cererii un cuplu cantitate pre. Independena productorului rezult din faptul c este liber s aleag preul pe care l dorete, pre care va avea, n mod evident repercusiuni asupra nivelul cererii i, deci, asupra veniturilor sale, asupra cifrei sale de afaceri.
a. Cazul concurenei perfecte
b. Cazul monopolului
Monopolul discriminatoriu, este cazul n care se practic o discriminare prin pre, dac monopolistul vinde acelai produs la preuri diferite. Interesul discriminrii apare de ndat ce sunt luate n consideraie consecinele asupra ncasrilor totale provenite din creterea vnzrilor. Sporirea cantitilor vndute necesit o reducere de preuri, reducere a preului de vnzare care se aplic totalitii unitilor vndute. Deoarece respectivele uniti erau deja vndute la un pre anterior, mai ridicat, aceast scdere de pre nu este necesar dect pentru a vinde ultima unitate. Vnztorul ar profita n urma posibilitilor de a vinde ultima unitate la preul cel mai sczut, fr a reduce preul primelor uniti. Altfel spun, discriminarea este avantajoas.
Pagina 22 din 90
Aceasta trebuie s fie ns i posibil. Pentru aceasta trebuie ca produsul vndut pe pieele separate, pe piee care nu comunic ntre ele sau comunic foarte puin (sau comunic foarte puin). Separarea pieelor poate fi de ordin temporar: tarifele de sezon slab sau extrasezon ale Clubului Mediteraneene, spectacole de cinematograf de luni cu pre redus permit productorului s-i sporeasc vnzrile i profitul. Separarea pieelor poate fi de origine geografic: comunicarea ntre pieele naionale este imperfect (dificulti de schimb de transport, taxe vamale, etc.). O ntreprindere poate folosi aceast imperfeciune pentru a practica preuri diferite, ntre piaa naional i pieele strine putnd , de altfel existau deosebiri de preuri, fie ntr-un sens, fie n cellalt, n funcie de caz. ntreprinderea fie profit de reputaia sa n strintate pentru a vinde acolo la preuri mai ridicate, fie profit de situaia sa, foarte puternic i foarte protejat, pe piaa intern, pentru a practica aici un pre ridicat i pentru a vinde o parte din producia sa la un pre mai sczut, eventual, n pierdere (dumping) pe pieele exterioare. Separarea pieelor poate fi de ordin socio-economic: pe pia se prezint diferite categorii de cumprtori cu comportamente i elesticiti fa de pre diferite.
4.1.1.Trsturile concurenei monopoliste Concurena monopolist are urmtoarele trsturi: a)Numrul mare de competitori. Din acest punct de vedere concurena monopolist se apropie de modelul teoretic al concurenei perfecte, cu toate c numrul firmelor productoare este mai redus (ntre 10 i 80 ). Fiecare firm acioneaz n mod independent, intrnd n concuren cu toate celelalte firme care produc acelai bun. Ea are un caracter impersonal. Prin aceast caracteristic ea se deosebete de monopol, deoarece posibilitile de fixare a preurilor i de control al acestora sunt limitate. b)Libertatea de intrare i ieire a firmelor. Datorit faptului c aceste firme sunt de dimensiuni mici, resursele bneti necesare unor firme care doresc s investeasc ntr-o industrie monopolist, nu reprezint un spectacol de intrare. Pe o lung perioad de timp, libertatea de intrare i ieire va determina obinerea profitului normal.
Pagina 23 din 90
c) Bunurile care fac obiectul vnzrii cumprrii sunt difereniate. Aceast difereniere constituie principala caracteristic a pieei concurenei monopoliste. Pe o astfel de pia bunurile sunt produse de grup, adic toate firmele produc bunuri de acelai fel, deci bunurile sunt similare (de exemplu: pantofi, pantaloni, bluze, etc.), dar nu identice. Diferenierea bunurilor poate fi realizat n dou forme: Diferenierea real legat de utilitatea bunurilor chiar dac nivelul calitativ al acestor bunuri nu se modific (de exemplu: bunuri cu un design modern, bunuri la mod, bunuri preambalate sau cu un ambalaj deosebit, facilitile de procurare, economia de timp la cumprare, etc.). n acest caz, principalul mijloc utilizat n politica de promovare a vnzrii l constituie reclama informativ. Diferenierea imaginar. Aceast form de difereniere apare cnd unele bunuri identice sunt totui diferite din punct de vedere al consumatorului. n acest context, principalul mijloc l constituie reclama concurenial care, dac este bine fcut, poate convinge pe unii consumatori c bunurile produse de o anumit firm sunt superioare bunurilor produse de celelalte firme cu toate c, n realitate, bunurile respective sunt identice. Din aceast cauz, reclama constituie un subiect controversat n teoria economic. Teoreticienii care sunt adepi ai reclamei argumenteaz c aceasta reprezint o surs eficient de informaii, stimuleaz competiia ce reprezint o component a libertii economice i un mijloc de realizare a economiilor de cretere (de scar). Pe de alt parte, adversarii reclamei susin c aceasta constituie un atentat asupra dreptul cumprtorului de a alege, de persuadare a acestuia, c reclama reprezint mai de grab un mijloc eficace de creare a unor bariere, a unor obstacole de intrare de noi firme pe piaa unui bun i, deci, un mijloc de limitare a concurenei. Prin diferenierea produselor, firma i asigur, ntr-o anumit msur o putere de monopol care se concretizeaz n controlul preurilor bunurilor. Aceast pia caracterizeaz comerul cu amnuntul (en-detail) al diferitelor bunuri din marile orae.
4.2.Preul de monopol. Mecanismul fixrii preului de monopol
4.2.1.Preul pe piaa de monopol

Pagina 24 din 90
Preul de monopol este o categorie important de preuri fixate i, de regul este mai ridicat dect preul care rezult din jocul liber al forelor concureniale. Piaa diferitelor produse se caracterizeaz prin prezena alturi de cererea exprimat de numeroi cumprtori, a ofertei prezentate de un numr restrns de firme mari concomitent cu oferta unui numr de firme mici. n aceste mprejurri, preul nceteaz a mai fi rezultatul jocului liber al concurenei, el formndu-se sub influena puterii economice executat de aceast firm. n diagrama de mai jos se prezint raportul dintre cantitatea de bunuri Q oferit spre vnzare i preul p, in dou variante: po = preul concurenei perfecte p1 = preul de monopol Cm = costul mediu
Fig. 2 Preul i cantitatea, n diferite situaii de pia: perfect i de monopol.
Interpretarea figurii 3.4. Se observ urmtoarele: n cazul concurenei perfecte, preul po este impus de pia pentru firmele productoare, care sunt obligate s-l accepte. n situaia de monopol p1, firma ofertant este aceea care impune preul pe pia n funcie de interesul de profit (po>p1);
Pagina 25 din 90
preul de echilibru pentru m este mai ridicat i cantitatea oferit este mai sczut dect n cazul concurenei perfecte. Cumprtorii achiziioneaz o cantitate mai mic la un pre mai ridicat; curba costului mediu trece prin punctele A i B, ceea ce nseamn c piaa monopolist poate s determine instaurarea a ceea ce se numete regimul de exploatare a consumatorilor; dei monopolul poate s stabileasc orice pre la produsul pe care l pune n vnzare, acesta trebuie s fie recunoscut i de cumprtori. Dac preul stabilit de monopol este foarte ridicat i nu poate fi acceptat de ctre cumprtori, produsul va rmne nevndut, dat fiind faptul c cei care cumpr produsul va rmne nevndut, dat fiind faptul c cei care cumpr au posibilitatea de a stabili ce cantitate pot achiziiona din produsul care l ofer, n funcie de mrimea disponibilitilor lor bneti. Ei stabilesc, deci, i cantitatea de marf ce poate fi vndut de monopol i invers, monopolul poate s hotrasc vnzarea unei anumite cantiti de produse pe pia, dar cumprtorii vor fi cei care vor dicta n acest caz preul; rezult ca de fiecare dat cnd piaa este constrns de monopol din punct de vedere al preului, acesta pierde controlul cantitii i invers, cnd constrnge piaa prin penurie sau abunden, nu mai dispune de controlul preului.
4.2.2.Funcia cererii i a venitului n mecanismul de formare a preului de monopol Mecanismul formrii preului de monopol prezint o particularitate fundamental. Astfel, n timp ce n mecanismul determinrii preului pe piaa liber erau absolut necesare funcia ofertei i funcia cererii, n cazul preului fixat de monopol nu mai este nevoie de funcia ofertei, care indic ce se ntmpl cu cantitile la anumite preuri. n cazul monopolului, ofertantul, fixnd preul, stabilete indirect i cantitatea. Ca i n cazul concurenei perfecte, oferta de monopol reprezint cantitatea pus n vnzare la un pre care-i asigur acestuia profitul maxim. Exist o curb a cererii, deoarece pentru consumatori preurile pe produs au fost stabilite. Aceast curb este orientat n jos i de la stnga la dreapta. De aici rezult c monopolistul poate vinde o cantitate mai mare dac fixeaz un pre mai sczut. n cazul monopolului este necesar o funcie a cererii, cererea global. O firm monopolist este confruntat n mod direct cu cererea global a pieei pentru produsul su. n timp ce cererea global pe piaa monopolist este suma cererilor individuale
Pagina 26 din 90
ale unui numr (de regul foarte mare) de consumatori, oferta global nu este altceva dect oferta individual a monopolului. n situaia de concuren perfect, exist o disociere ntre cerea global a pieei i cererea la firm. Dac cererea la firm este paralel cu abscisa, pentru ca firma de cele mai multe ori, poate regla oferta la preul pieei. Posibilitatea firmei monopoliste de a stabili preul asupra nivelului cererii i deci asupra venitului mediu i a cifrei de afaceri. n cazul concurenei perfecte, venitul total (Vt) al firmei se obine prin nmulirea cantitii vndute cu preul (qxp) iar venitul mediu i venitul marginal sunt egale cu preul. Vmg = Vm = P n cazul monopolului, venitul marginal nu se mai confund cu venitul mediu i preul. Acesta este acum egal cu ncasarea suplimentar obinut de la ultima unitate vndut, diminuat cu pierderea de ncasare rezultat din scderea preului care se recupereaz asupra ntregii cantiti vndute.
Exemplu: Dac 10 uniti de produs sunt vndute la unpre de 20 lei i 11 la un pre de 10 lei, Vm=19 (ncasarea celei de-a 11 uniti) diminuat cu de 11x10=10 (scderea preului la cele 10 uniti) adic 9 lei. Acelai rezultat se obine dac se compar ncasarea total provocat de vnzarea celor 10 uniti cu a celor 11 uniti adic: 10 uniti vndute cu 20 lei = 200 11 uniti vndute cu 19 lei = 209, deci Vm =209-200 = 9, deci Vm<p ceea ce nseamn c exist o poziie specific pentru poziia curbei venitului marginal. n concurena perfect, ofertantul poate s-i sporeasc cantitatea vndut fr s provoace scderea preului vnzarea suplimentar adaug la venitul total o valoare egal cu preul. La monopol situaia se va schimba:
Pagina 27 din 90
vnzarea unei cantiti suplimentare este posibil prin scderea preului se recupereaz asupra ansamblului cantitii vndute i face s cad venitul mediu i venitul marginal cu urmtoarea diferen fundamental; venitul marginal descrete mai repede dect V.M. (preul), n timp ce cantitile vndute cresc. Venitul marginal al monopolistului este dependent de preurile pe care le practic i de elasticitatea cererii globale n funcie de aceste preuri. Explicaia acestui aspect const n aceea c n condiiile de concuren perfect, ofertantul poate s-i mreasc cantitatea vndut ft s provoace o scdere a preului, care se repartizeaz asupra ansamblului cantitii vndute i face s scad venitul mediu i venitul marginal. Astfel, venitul marginal descrete mai rapid dect venitul mediu (preul), n timp ce cantitile vndute cresc. Venitul mediu reprezint cifra de afaceri care revine n medie pe unitatea de marf vndut, determinndu-se prin raportarea veniturilor totale la volumul fizic al tranzaciilor. Prin urmare, veniturile medii se confrunt cu preurile la care se realizeaz tranzacia.
4.3.Maximizarea profitului i preul de echilibru la monopol 4.3.1.Monopolul absolut (perfect) Situaia de monopol absolut presupune existena pe pia a unui singur productor, care produce i controleaz oferta unor bunuri de producie sau de consum, sau servicii care nu au nici un substitut adecvat i se gsete n faa unei pluraliti de cumprtori. Dominaia dei este vocaia monopolului, acesta nu este n nici un caz absolut. Dominaia este limitat de condiiile pieei i de imperativele costului. Decizia monopolistului are ca mobil de a obine maximum de profit prin vnzrile sale. Notnd cu p preul i cu Q cantitatea vndut, este vorba de a obine maximum produsului pxQ. Rezult de aici ca, n esena, curba ofertei dispare, din ea rmne numai un punct, acela care determin preul de pe curba cererii. n fond monopolistul este obligat s in seama de exigenele curbei cererii i de a determina pe aceasta curba punctului A, astfel nct dreptunghiul OPAQ s aib suprafaa maxim.
Pagina 28 din 90
Fig. 3 Preul de monopol determinat pornind de la pia Aceeai idee este exprimat analitic de ctre Cournot. Acesta exprim cererea ca funcie de pre: C = F(p). Aceast funcie dispare cnd p = 0, pentru c atunci se anuleaz cererea. Desigur, ntre aceste valori nule, funcia trece printr-un maxim. Acest maxim este dat de expresia care anuleaz derivata produsului pxF(p), atunci F(p) + pF(p) = 0. Rezult deci, c puterea unui monopolist este mai degrab puterea de a alege i nu de a domina. Monopolistul este stpn doar pe una din componentele pieei: oferta. Not: Monopolul este pus n situaia de a alege din alternativele: s fixeze un pre. Firma nu tie s determine cantitatea deoarece aceasta depinde de cererea global. Creterea preului este limitat de cererea global. S fixeze cantitile produse i vndute. Aceasta este legat de limita cererii globale i de pre. Cnd decide asupra preului, cantitatea depinde de posibilitatea de substituire a produsului pe care o opereaz cumprtorii dac l consider prea scump i de comportamentul curbei cererii. Poziia de echilibru este dependena de elasticitatea cererii. Pentru cereri foarte elastice suprafaa dreptunghiului este maxim pentru preuri relativ sczute, iar pentru o cerere inelastic maximul suprafeei coincide cu preuri ridicate.
Pagina 29 din 90
Cerere elastic Pre sczut Cerere inelastic Pre ridicat
Pagina 30 din 90
Fig. 4 Influena gradului de elasticitate asupra preului Din aceast constatare rezult c atunci cnd monopolul se exercit asupra unor bunuri eseniale pentru existena oamenilor, ele au tendina de a face s creasc preurile. Bunurile vndute trebuiesc produse, ceea ce nseamn c beneficiul monopolistului este limitat, n afar de cantitatea cereri i de ctre costul de producie. n cazul unei cereri date, monopolul va trebui s determine punctul de echilibru care maximizeaz profitul la un anumit cost. Trebuie gsit acea cantitate a ofertei care maximizeaz acea diferen ntre pre i cost.
4.3.2.Preul de monopol determinat pornind de la firm. Profitul maxim i echilibrul monopolului. spre deosebire de concurena pur, n caz de monopol natura curbei cererii este deosebit. Pentru o firm monopolist a crei producie reprezint totalitatea, o decizie de cretere sau diminuare a volumului produciei nu poate s se manifeste dect printr-o diminuare corelat a preurilor pieei, iar cererea nu mai este infinit elastic, ea este reprezentat printr-o curb descresctoare. Oferta de monopol este oferta pieei. Elasticitatea cererii n raport cu preul este imperfect iar curba cererii norma le are panta negativ. Metoda analitic Profitul total al ntreprinderii este prin definiie diferena dintre venitul total (Vt) i costul total (Ct) iar ambele variaz n mod evident cu nivelul produciei. Pt = Vt Ct sau Pt = Q.P Ct Condiii de maxim:
Pagina 31 din 90
P = 0 ; P = 0. Trebuie cutat acel volum de producie care asigur obinerea profitului maxim. Pt=Vt(Q)-Ct(Q) Pentru realizarea profitului maxim trebuie s fie ndeplinite dou condiii:
d 'Vt d ' Ct = 0, d 'Q d 'Q adic d 'Vt d ' Ct = d 'Q d 'Q
a)
Dac profitul total este funcie de Q, maximizarea lui Pt se realizeaz cnd derivata funciei se anuleaz. Vmg=Cmg Maximizarea profitului nseamn a alege acel volum de producie care s asigure o diferen maxim ntre dou puncte ale curbelor privind veniturile totale i costurile totale. Problema acestei diferene se pune n ali termeni la monopol i se refer la suportul n care trebuie s se afle Vmg fa de Cmg (mrimea lor comparat), iar n al doilea rnd la mrimea preului i cantitii de echilibru care s maximizeze diferena menionat innd seama c aceste variabile sunt contradictorii. Deci, atunci cnd plusul de venit provenit din vnzarea unei cantiti suplimentare este egal cu plusul de cost, ocazionat de producerea acestei uniti suplimentare, profitul va fi maxim.
dVt dCt < d ''Q d ''Q
b)
Aceast condiie opune un maxim unui minim, adic la producia de echilibru, venitul marginal trebuie s creasc mai puin rapid dect costul. Aceast condiie este satisfcut automat dac, de exemplu, Vmg descrete, in timp ce Cmg crete, odat cu sporirea produciei peste valoarea pentru care aceste mrimi marginale sunt egale. Metoda grafic
Pagina 32 din 90
Determinarea volumului optim de producie care asigur profitul maxim pentru monopol se poate face i grafic cu ajutorul a dou diagrame n form de U pentru CM i Cmg, cu dou curbe rectilinii pentru VM i Vmg.
Fig. 5 Echilibrul de monopol n ceea ce privete monopolul, el influeneaz preul produselor pe care le vinde, nu i preul factorilor de producie care se utilizeaz. Pentru producia Qo cererea este M, iar preul de monopol este po, reprezentat de segmentul QoM. Costul mediu pentru producia Qo este dat de QoL. Diferena dintre preul de monopol i costul mediu reprezint profitul: ML = QoM QoL. Punctul de intersecie al curbei venitului marginal (Vmg) i curba costului marginal (Cmg) definete profitul maxim i implicit volumul optim al produciei Qo, pe care monopolistul are interes s-l ating. A dezvolta producia peste Qo duce la diminuarea profitului total, deoarece de la acest nivel de producie, costul marginal este superior venitului marginal. Dac producia este inferioar lui Qo, productorul are interes s-i sporeasc activitatea, deoarece, n stnga lui N, venitul marginal este superior costului marginal. Nivelul de producie Qo este optim pentru c permite s se obin profitul maxim. Aceast producie determin preul pieei monopoliste i echilibrul monopolului. De remarcat, c n condiiile monopolului, poziia de optim se stabilete la un pre care depete costul mediu minim, iar preul total reprezentat de suprafaa poMLF este profitul anormal, supraprofit. Firma monopolist realizeaz supraprofit nu temporar sau ntmpltor ca n situaia de concuren perfect ci n mod permanent sau ca regul general. Nici un concurent nu poate afecta poziia monopolului. n situaia de monopol, preul nu tinde pe termen lung s coincid cu minimul costului mediu, ca n concurena perfect.
Pagina 33 din 90
Funcionarea monopolurilor ridic multe probleme economice contradictorii. n raport cu acestea, practica i teoria economic ofer o serie de soluii. Unele urmresc desfiinarea monopolurilor n scopul protejrii consumatorilor, iar unele vizeaz introducerea controlului direct sau indirect al statului asupra preului. Unele firme monopoliste i agenii guvernamentale adopt politici de fixare a preurilor pe baza principiilor cum sunt: maximizarea cifrei de afaceri, realizarea gestiunii economice cu echilibrul sau realizarea eficienei maxime pe baza costului maximal. Aceste politici arat c maximizarea profitului nu reprezint soluia unic de existen a monopolurilor. Modalitatea de gestiune bazat pe maximizarea profitului implic egalitatea ntre venitul marginal i costul marginal, iar preul de echilibru fixat este po, cruia i corespunde producia Qo. Varianta este optim pentru monopol, dar nu i pentru colectivitate care plteste mai scump o producie mai mic.
Fig. 6 Modaliti de gestionare n monopol n anumite cazuri monopolul urmrete sporirea cifrei de afaceri i anume atunci cnd se are n vedere eliminarea concurenilor sau evitarea apariiei unor noi concureni. Pentru ai proteja situaia, monopolul prefer pe termen scurt s aib un profit mai mic sau s aib un profit suficient de ridicat. n condiiile n care p=p1, are loc o sporire a cantitii vndute (Q=Q1) dar cu o diminuare corespunztoare a profitului. Dac acum profitul rmne pozitiv, nu este exclus ca n alt situaie, sporirea cifrei de afaceri dincolo de Q2 s duc la pierderi. Monopolul poate realiza un volum mare de vnzri ns acestea pot genera pierderi dac curba costului mediu este superioar curbei venitului mediu.
Pagina 34 din 90
n aceste condiii monopolul poate prefera o gestiune care garanteaz echilibrul. Nivelul produciei care asigur echilibrul Q2, corespunde punctului de intersecie curbelor de cost mediu i venit mediu. Cantitatea vndut la preul p2 acoper costul mediu, dar este mult inferioar costului marginal. Din aceast cauz se consider ca modalitate de gestionare n condiii de echilibru genereaz o proast gestionare a resurselor, deoarece preul sczut stimuleaz consumul i utilizarea unui bun al crui cost marginal este din ce n ce mai ridicat. Obieciunea este puin ntemeiat. Fixarea preului are raiuni economice. Preul este fixat la un nivel la care costul mediu este egal cu venitul mediu. El are un nivel ce corespunde cu profitul normal i exclude supraprofitul monopolist. Varianta este aplicat frecvent de monopolul public dar i de cele interesate de un pre suficient de ridicat pentru a le menine n activitate, dar n acelai timp un pre sczut ce nu este atractiv n vederea intrrii n ramur a unor noi firme. Monopolurile aparinnd sectorului public recurg frecvent la modalitatea de stabilire a preului pornind de la preul marginal. Aceasta propune determinarea simultan a cuplului pre-caliti de o astfel de manier nct preul de vnzare (venitul mediu) s fie egal cu costul marginal, ceea ce nseamn c se produce cantitatea Q3 care va fi vndut cu preul p3, care este egal cu costul marginal = Cmg.
4.4.Oligopolul 4.4.1.Trsturi caracteristice ale oligopolului Piaa oligopulului, n comparaie cu celelalte sisteme de pia, prezint o serie de trsturi caracteristice: Gradul nalt de concentrare economic a industriilor oligopoliste. n aceste industrii, dou, trei sau patru mari firme asigur ntre 50 i 95 din totalul vnzrilor. Din acest punct de vedere, oligopulul se afl ntre cele dou sisteme extreme, piaa concurenei perfecte, care se caracterizeaz printr-un grad foarte sczut de concentrare i monopolul care asigur o concentrare absolut, ntr-un grad de 100. O alt particularitate se refer la condiiile de intrare pe piaa oligopolului. n industriile oligopoliste, noii competitori, pentru a intra i mai ales pentru a rezista o perioad
Pagina 35 din 90
ndelungat de timp, trebuie s ndeplineasc concomitent o serie de condiii: de natur financiar, economic, tehnic, etc.; Condiiile financiare se refer la volumul fondurilor financiare de care trebuie s dispun potenialii rivali pentru achiziionarea bunurilor de capital, n structurile cantitative i calitative necesare, pentru a fi competitivi cu firmele deja existente; Condiiile economice vizeaz n special diferena de costuri. n eventualitatea intrrii de noi firme ele nu pot produce bunuri mai ales pe o perioad scurt de timp cu acelai nivel al costului total mediu pe care l nregistreaz firmele existente. Aadar, economiile de scar (cretere) reprezint o barier important n calea intrrii de noi firme; Condiiile tehnice se refer la necesitatea producerii de ctre noile firme intrate pe piaa oligopolurilor de bunuri difereniate; Firmele care vor s intre ntr-o industrie de tip oligopol ntmpin dificulti deosebite i n legtur cu amplasarea teritorial. Dac locurile de amplasament disponibile sunt la mari distane de pieele de aprovizionare cu resursele economice necesare, pe pieele de comercializare a bunurilor, noile firme vor fi, n comparaie cu firmele tradiionale tot timpul defavorizate. n situaia n care pe piaa unui oligopol statul reprezint principalul cumprtor, prin contractele pe termen ndelungat se restrng dimensiunile pieei prezente i viitoare, se reduc posibilitile pentru un potenial nou competitor de a opera pe piaa respectiv. Atunci cnd sunt ncheiate noi contracte, de regul sunt preferate firmele, marile firme tradiionale. Aceste firme sunt favorizate de sistemul de taxe care asigur mari faciliti de reinvestire ale profitului realizat. n concluzie putem spune c, intrarea de noi firme pe piaa oligopolului este posibil teoretic, dar practic imposibil. Liberalizarea progresiv nu a determinat aceleai consecine n toate rile. n Statele Unite a avut loc o simplificare a regulilor care a dus, n anumite cazuri, la o suprimare total a tutelei administrative i n alte cazuri , la o restrngere a regulilor control. n rile europene (Frana, i n special Anglia), procesul de liberalizare a luat mai ales aspectul unei privatizri a ntreprinderilor publice prin cesiunea activelor; ncrederea pe care guvernele Thatche i Chriac afirm c o au n superioritatea sistemului privat nu au dus la inhibarea mecanismelor de reglementare.
Pagina 36 din 90
4.4.2.Preul de oligopol Pe piaa oligopolist, concentrarea i centralizarea produciei i a capitalului n marile firme, ce domin piaa, transform preurile n mijloace de informare, n importante instrumente de influen i putere. Subliniind relaia dintre dimensiunile firmei i mecanismul formrii preurilor, John Galbraith arat: ...cu ct este corporaia mai mare, cu att este mai mare puterea pe care o are: o putere mai mare asupra preurilor...i, de asemenea, asupra costurilor salariale, a guvernului i, n fine, asupra ctigurilor sale. n condiiile oligopolului, firma este deci un cuttor de pre, ea exercitnd o anumit influen asupra preului, dar neputndu-l alege ca n cazul monopolului deoarece trebuie s in seama de reaciile, uneori viguroase, ale celorlalte firme i de consecinele lor asupra propriei activiti. Lumea oligopolului seamn cu un joc de ah cu mutri contra mutri imprevizibile. Replicile, reaciile celorlali sunt imprevizibile pentru c este vorba despre concureni puternici i, nu rareori, sensibil egali, concureni care cunosc bine regulile jocului nerecurgnd la mutri simple i clare aa cum se ntmpl n condiiile concurenei perfecte sau ale monopolului. n derularea operaiunilor de cutare a preurilor de echilibru n condiii de oligopol pot s apar dou situaii diametral opuse: recunoscndu-i interesul comun, firmele oligopoliste se neleg cu privire la nivelul i dinamica preurilor, acionnd ca i cnd ar deine mpreun monopolul absolut; alteori ns oligopolitii abandoneaz platforma comun n favoarea interesului individual, lund decizii proprii privind volumul produciei create sau nivelul preului. Aceste situaii constituie, de fapt, materializarea a dou tipuri de comportament oligopolist: Cooperant, n cazul cartelului, de exemplu care mparte piaa; Necooperantul oligopol asimetric, cu cerere specific. n cazul cartelului, pe baza estimrii cererii totale, se realizeaz nelegerea formal ntre firme cu privire la pre, la mprirea pieelor. n situaia oligopolistului necooperant, fiecare firm ncearc, pe cont propriu, independent deci de celelalte, s-i maximizeze profitul, urmnd ca echilibrul pieei s se realizeze fie dinspre cantitile bunurilor create, fie dinspre preuri. Deci firma regleaz fie volumul produciei, fie preul, micarea celuilalt element fiind lsat la latitudinea pieei.
Pagina 37 din 90
4.5. Principalele tipuri de oligopol Oligopolul este o form a concurenei imperfecte caracterizat prin existena unui numr mic de firme ce produc bunuri similare - ex. industria oelului sau difereniate ex. industria automobilelor - firme care, datorit ponderilor pe care le dein n ansamblul ofertei, reuesc s influeneze formarea preului n scopul maximizrii profiturilor spre deosebire de concurena perfect unde consecinele ofertei unuia sau altuia dintre productori asupra pieei sunt irezistibile, n condiiile oligopolului, dimpotriv, aciunile fiecrei firme au un impact semnificativ asupra pieei n general. Concentrarea i centralizarea produciei i a capitalului n mari firme ce domin piaa, transform preurile din mijloace de informare n importante instrumente de influen i putere. Pieele oelului, automobilului, ale produselor chimice, aluminiului, aparatelor electrice, mainilor-unelte, elementelor prefabricate, buturilor alcoolice i ale altor produse de baz intr nu n sfera de activitate a unui numr mare de productori, ci n sfera unui numr restrns de productori ce dein ntr-o mare msur puterea de control asupra preurilor. Drept urmare, firma oligopolist este obligat s prevad reaciile celorlalte i s in seama de ele; firmele oligopoliste sunt de fapt mutual dependente, i deci, fiecare este sensibil la modificarea unor decizii ale concurenilor privind preul sau cantitatea produs. n condiiile oligopolului firma este deci un cuttor de pre, ea executnd o anumit influen asupra preului dar neputndu-l alege ca n cazul monopolului, deoarece trebuie s in seama de reaciile cererii foarte viguroase ale celorlalte firme i de consecinele lor asupra propriei activiti. Primul se refer la caracteristicile produsului. Sub acest aspect se disting firme care domin piaa unor produse omogene sau aproape omogene oel, aluminiu, ciment, ngrminte chimice, acid sulfuric respectiv firme care produc i comercializeaz tipuri diferite ale aceluiai produs de baz automobile. Un al doilea criteriu este reprezentat de gradul de coordonare i oligopoluri fr coordonare. 4.5.1. Preul n cazul oligopolului perfect coordonat Coordonarea este o strategie utilizat atunci cnd mai multe firme de talie compatibil domin piaa unui produs. Pentru a evita un rzboi al preurilor, ele caut s se neleag
Pagina 38 din 90
asupra unui pre care permite maximizarea profiturilor. Coordonarea se poare face prin acorduri tacite sau acorduri explicite. n aceast ultim categorie, formele cele mai cunoscute sunt cartelul i trustul. Cartelul desemneaz un acord ntre firme care-i pstreaz individualitatea care are ca obiectiv principal limitarea concurenei pe o anumit pia prin stabilirea preurilor produciei i la alte elemente. Trustul este o aglomerare de capitaluri, grupate sub aceeai conducere. Conducerea comun este adesea asigurat de o societate holding, denumit societate de participare sau societate de portofoliu. Cartelul are dou importante funcii: fixarea preurilor, care se realizeaz dup mecanismul monopolului; mprirea pieei ntre formele componente ce se poate face prin mai multe procedee: ctigarea pieei de ctre fiecare firm la preul fixat, procedeul cotelor, minimizarea costului total, pri egale, etc. Dac avem n vedere cazul cel mai simplu de oligopol care urmrete maximizarea profitului global, ramura funcioneaz ca un monopol ce dispune de mai multe ntreprinderi. Profitul total este deservit prin diferena ntre venitul total VT care depinde de producia fiecrei firme componente Q1, Q2, ..., Qn i costul total, CT, funcia costului total derivnd din funcia de cost al unitilor. Cea mai simpl situaie de oligopol este duopolul i avem: P =VT (Q1+Q2) CT1(Q1) CT2(Q2) Cartelul alege cantitile Q1 i Q2 n aa fel nct s maximizeze valoarea funciei profitului P. Profitul total este maxim la nivelele de producie Q1 i Q2 pentru care se anuleaz derivatele pariale ale expresiei precedente:
dP dVt dCtl = =0 dQ1 dQ1 Dq1 dP dVt dCt 2 = =0 dQ 2 Dq 2 dQ 2
De aici rezult: Vmg = Cmg1 = Cmg2
Pagina 39 din 90
ceea ce nseamn c oligopolul cartel conduce la realizarea egalitii ntre costul marginal al fiecrei firme cu venitul marginal al ramurii. Soluia grafic este prezentat n figura urmtoare n care sunt tratate curbele de venit i de cost.
Fig. 7 Oligopolul perfect coordonat Curba cererii pentru ramura D, nu este disociat n curbe pariale corespunztoare fiecrei firme din componena cartelului. Pentru cantitatea total Qo = Q1 + Q2 + Q3 costul marginal al ramurii este egal cu costul marginal al fiecrei firme pentru cantitile produse Cmg = Cmg1 = Cmg2 = Cmg3. Prin nsi construcia ei, curba Cmg apare ca fiind curba ofertei activitii de producie a cartelului. Cantitatea optim a ramurii, Qo, corespunde verticalei din Eq, punctul de intersecie al curbei costului marginal total i a veniturilor marginale. Cantitile Q1, Q2, Q3 reprezint cotele de producie fixate astfel nct Vmg = Cmg. n punctul Eq, profitul global al cartelului este maxim, iar preul pieei este Po, ce corespunde punctului M de pe curba cererii. Masa profitului total este reprezentat de dreptunghiul PoMEqN. Profitul total este distribuit ntre firmele componente potrivit unui plan convenit n prealabil, probabil n funcie de dimensiunea i fora fiecruia. Pot s apar dificulti n interiorul cartelului dac disciplina nu este perfect. Fiecare firm i pstreaz controlul unei pri din producie i consimte sau nu ca vnzarea s fie fcut de ctre ea sau de ctre o firm specializat n cadrul cartelului. Cel mai simplu este de a repartiza profitul total proporional cu vnzrile fiecrei firme.
Pagina 40 din 90
Un acord de coordonare perfect n cadrul cartelului presupune disciplina, exactitate i colaborare. Aceast stare de spirit este mai uor de realizat pe termen scurt, dar pe perioad lung se dovedete precar. Cotele de producie i de vnzare sunt nclcate de unele firme pentru a spori profitul. Dac oligopolul are la un moment dat interes n reducerea produciei totale pentru a menine preul dorit, firmele pot aciona n sens contrar, ceea ce poate determina n ultima instan distrugerea cartelului.
4.5.2. Oligopolul parial coordonat ntre firmele unei ramuri se poate realiza o cooperare voluntar determinat de existena unor interese comune sau bazat pe etica afacerilor i o toleran reciproc. Totodat, se pot nate relaii de concuren ntre firme, din care este nvingtoare una singur. Aceasta, printr-o atitudine activ, ncearc s organizeze colaborarea n cadrul ramurii. ncercrile de coordonare apar sub forma modelului firmei lider i a modelului de oligopol ntr-o curb de cerere ndoit. 4.5.2.1. Firma lider Cnd o structur oligopolist este caracterizat prin coexistena unor firme dominante i in numr de firme mici, lider impune concurenilor preul pieei, adic preul care o avantajeaz. Ea se comport ca un autor de pre. Toate firmele i aliniaz preurile lor la preul care a fost anunat la nceputul sezonului de ctre firma conductoare. Firma lider, ca firma barometru al preurilor, cunoate cel mai bine starea pieei i dispune de mijloace pentru a domina adversarii. n oligopol sunt situaii cnd dou sau trei firme dau semnalul modificrii preului sau realizarea prin cotaie a acestui rol. Firma lider nu este n mod necesar cea mai puternic, dar cel puin cel mai bine informat, cel mai bine organizat. Cu se determin preul pe care caut s-l impun firma dominant?
Pagina 41 din 90
Fig.8 Firma lider Fie AB curba cererii globale la nivel de ramur iar PoS curba ofertei firmelor mici care este i curba costurilor pentru ele. Dac preul este P2, micile firme nu pot s ofere nimic pentru c preul este insuficient pentru a le asigura un profit minim, iar alimentarea pieei se face de ctre firma dominant. n Po, oferta este nul pentru c preul este egal cu costul total, care este format doar din costurile fixe. Pe msur ce crete producia, n costul total se include i costul variabil. Dac, dimpotriv, preul P1, micile firme sunt n msur s ofere o cantitate Q1, i n aceste condiii ar nsemna c firma dominant s nu produc nimic. n punctul E se echilibreaz cererea pieei i oferta firmelor mici. Curba ofertei P2S pune n eviden faptul c atunci cnd preul trece de la Po la P2, partea firmei dominante se diminueaz i crete partea firmelor mici. De aici rezult urmtorul fapt: Curba cererii la firma dominant nu este AB, ci este o curb ndoit, adic PIBB. Pentru a vedea care este preul impus de firma dominant i care i maximizeaz profitul, este nevoie de a fi cunoscute curbele venitului marginal Vmg i a costului marginal Cmg. Profitul firmei dominante este maximizat dac venitul este egal cu costul marginal. Pentru aceasta ea va cuta s produc cantitatea Q2 i s impun preul P2. La acest pre, firele satelit vor completa aprovizionarea pieei producnd YA, respective Q3-Q2.
Pagina 42 din 90
Preul pe piaa P2 este mai sczut dect P1, preul convenabil pentru firmele mici i este mai mare dect Po, preul la care ar putea livra firma lider. n cazul preului P2, firmele mici nu se retrag de pe pia, ele continu s produc dar sunt obligate s se alinieze la preul pieei. Ele renun s-i maximizeze profitul pentru a nu-i pierde poziia i clientela. Deoarece punctul P2 depete costul marginal i costul mediu, firma lider obine supraprofit att pe perioada scurt ct i pe perioad lung, fapt ce o apropie de situaia de monopol. Dar ea nu controleaz ntreaga pia i profitul suplimentar ncasat este mai redus dect cel care ar putea fi obinut de ctre un monopol. 4.5.2.2. Oligopolul cu o curb a cererii ndoite Coordonarea poate s nu reueasc sau nici nu este cutat ntotdeauna. n asemenea situaii poate s existe incertitudinea firmelor privind reaciile concurentelor. Aceasta genereaz rigiditatea preurilor practicate. Nu nelegea, ci nsufleea coordonare dintre productori, st la baza rigiditii preurilor.
Fig. 9 Oligopolul cu curba cererii ndoite Dei acioneaz separat , oligopolitii, prin ajustri succesive, ajung la preuri Po, care le asigur posibilitatea de a obine un profit satisfctor. Acest pre Po tinde a fi meninut chiar dac intervin schimbri n costuri i cerere, pentru a evita reaciile imprevizibile i nefavorabile ale rivalilor. Firma, chiar dac se teme de o scdere a cifrei de afaceri, nu micoreaz preul pentru a-i relansa vnzrile de teama c unii dintre concureni vor proceda la fel pentru a-l mpiedica s-i mreasc piaa. De asemenea, firma ezit s mreasc preul dac nu este convins c alte firme o vor urmri, lsnd-o s acioneze singur, ceea ce ar avea ca efect
Pagina 43 din 90
reducerea segmentului su de pia. Elasticitatea cererii ctre firm apare, deci, mai accentuat n cazul creterii preurilor, dect n cel al reducerii lor. Curba cererii prezint atunci o pliere la nivelul preului Po i reflect incertitudinea asupra reaciei concurenilor. Alura curbei cererii este elastic, are o tendin orizontal i reflect credina oligopolistului c va fi imitat de concureni dac scade preul i nu va nregistra o cretere sensibil a vnzrilor sale, imitate. Curba venitului marginal este discontinu. Pentru preuri superioare lui Po, veniturile marginale sunt ridicate, iar pentru preuri inferioare lui Po, ele sunt sczute sau chiar negative. O discontinuitate n curba venitului marginal apare pentru un venit de producie q, corespunztor la preul Po. La acest pre, cererea nu are o elasticitate bine definit, face saltul TT i este diferit n cele dou pri. Atunci cnd curba costului marginal trece prin saltul TT al venitului marginal, modificarea costului nu afecteaz preul i cantitatea care rmne Po i q. Pn cnd va persista firma s menin preul Po? Meninerea neschimbat sau modificarea preului este n funcie nu numai de lipsa de previzibilitate a comportamentului firmelor rivale, ci i de limitele de variaie ale costului mediu i costului marginal n raport cu Po. Dac costul marginal TT ia valori peste Po, nseamn c firma nregistreaz pierderi care pentru a fi evitate, oblig la sporirea preurilor. Ridicarea preului nu este posibil dac firmele rivale nu procedeaz asemntor, ntruct firma ar risca s-i piard clientela, care se orienteaz spre bunuri de substituire i care sunt mai ieftine. Curba ndoit a cererii ia o alur diferit n funcie de faza ciclului economic: depresiune sau expansiune. n caz de expansiune, forma curbei cererii este cea indicat mai nainte. n caz de expansiune economic, se inverseaz. Reclinarea curbelor de o parte i de alta a preului curbelor Po. Poriunea DD situat deasupra preului Po, este inelastic: orice cretere de pre este imitat de rivali, ca urmare a optimismului, care domnete n afaceri. Dimpotriv, poriunea DD, de sub Po, este elastic: scderile de pre nu sunt imitate de concureni care, n atmosfera de optimism i de prosperitate, gsesc clieni la preul anterior mai ridicat.
4.5.3. Oligopolul de conjectur
Pagina 44 din 90
funcionarea unei firme n cadrul unei piee oligopoliste implic luarea n considerare, n formularea propriei strategii, a comportamentului celorlalte firme concurente. Cum se realizeaz aceasta, este o problem complex i poate merge de la a considera oferta celorlalte firme ca fiind dat de pn la demersul ce ine seama de reaciile directe i indirecte fa de propria aciune. n primul caz, cel analizat n paragrafele anterioare, se vorbete de conjecturi ale lui Cournot, iar n al doilea se consider c exist conjecturi raionale. Conjecturile sunt parametrii instabili, de natur unei previziuni, pe care agenii naionali, gospodarii i ntreprinderi, trebuie s-i modifice n funcie de experiena lor i de erorile comise. n consecin, o stare de echilibru conjectural este aceea n care agenii economici au iniiativa de a propune preuri pe baza propriilor conjecturi. Oligopolurile de conjectur se fundamenteaz pe elemente ale teoriei influenei economice aleatorii. Conceptul de elasticitate ncruciat pornete de la ipoteza posibilitii de extindere a aciunii firmei sau firmelor tere asupra unei firme sau invers. Aceast idee trebuie lrgit pentru a deveni o teorie general a diferenei economice i care va avea drept comportamente: raportul dintre cunoatere i aciune, clasele de indivizi, aciunea parametric, elasticitatea autonom i elasticitatea conjectural. Noua teorie a influenei economice pare a fi determinat de ideea cunoaterii i cea a aciunii, n raport cu care realitatea ocup o poziie complex. Pe de o parte, pe terenul cunoaterii suntem nici complet ignorani, nici perfect cunosctori. Pe de alt parte, sub aspectul aciunii, nu suntem nici total puternici i nici neputincioi. n raport cu acestea, individul, grupul uman i chiar naiunea este ngrdit de dou tendine contrare: de a domina pe alii sau a ceda. Pe aceast dubl alternativ, ntre cunoatere i ignoran, i ntre dominaie i resemnare, se edific noua teorie a aciunii umane, considerat mai apropiat comportamentului ntreprinztorului dect curbele cererii, ofertei, venitului marginal i costului marginal. Sub aspectul comportamentului, indivizii pot fi activi, care nu imit pe nimeni, sau pasivi, influenai de cei activi, proporional cu numrul celor cu care ei sunt n contact i ntro proporie mai mic de ali indivizi pasivi. Aciunea parametric, potrivit lui R. Frisch, reprezint atitudinea activ actual de determinare a echilibrelor economice. Fenomenul de parametru este asociat cu ideea de msur a posibilitilor de aciune a politilor. Polistul reprezint unul sau civa vnztori sau o atitudine politic n sensul de mobil al aciunii.
Pagina 45 din 90
Aciunea parametric implic punerea n ordine i exprimarea numeric a parametrilor.
CAPITOLUL V STRATEGII FA DE CONCUREN 5.1.Strategii de lupt mpotriva concurenei Concurena este bun pentru public deoarece ea stimuleaz i constrnge productorii. Adam Smith, nc n urm cu dou secole, a sesizat aceast contradicie de interese i comportamentul obinuit al vnztorilor interesul particular al celor care presteaz o activitate de comer sau manufactur este ntotdeauna diferit, sau chiar contrar. Interesul negustorului este ntotdeauna de a-i mri piaa i de a-i restrnge concurena vnztorilor. Lrgirea pieei poate fi benefic pentru interesul general, dar restrngerea concurenei vnztorilor i este potrivnic i nu poate servi la nimic, dect de a-l face pe negustori s-i urce profitul deasupra a ceea ce ar fi fost natural i a obine, n folosul lor, un tribut incorect de la ceteni. Obiectivul oricrei firme este profitul. Or, concurena erodeaz permanent profitul. Iat de ce firma, trebuie s se adapteze pieei pentru a exploata toate cile profitului. Michael Porter a studiat sistematic strategiile firmei n raport cu concurena: Punerea la punct a unei strategii fa de concuren const n esen n dezvoltarea unei linii de ansamblu, care va indica modul n care o ntreprinderea lupta mpotriva concurenei, care vor fi obiectivele sale i ce msuri vor trebui luate pentru a-i atinge obiectivele. Profitul ntreprinderii este ameninat de muli factori: De clieni, dac acetia reuesc s impun o scdere a preurilor; De furnizori, dac acetia pot impune o cretere a costurilor de aprovizionare, dar i de ctre salariai, dac acetia reuesc s obin creteri salariale; De concureni, dac acetia pot fura o parte a pieei; De inventatori, dac reuesc s obin produse similare cu cele existente. Profitul este ameninat de toate prile.
Pagina 46 din 90
Strategia firmei const n crearea unui blindaj care s mpiedice ptrunderea oricrei ameninri. Porter identific trei tipuri de strategii coerente ce dau posibilitatea unei firme de a-i nvinge concurenii cel puin ntr-un domeniu. O prim strategie este cea a efortului concentrat. Aceast strategie vizeaz concentrarea eforturilor unor firme asupra unei clientele particulare, a unui produs particular, a unei regiuni particulare. Ideea este c, focalizarea pe un scop unic va oferi cal mai bun serviciu i va ndeprta concurenii. Michelin d un exemplu de concuren strategic. A doua strategie este cea a diferenierii (distinciei). Nu este posibil s fii singurul productor de automobile. Dar poi fii singurul productor cap de serie, ca Mercedes, i s cucereti astfel amatorii de automobile de acest tip, din ntreaga lume. Diferenierea const n a crea un ansamblu produs marc imagine service care s fie perceput de ctre clieni ca unic, pentru respectiva categorie de bunuri. n sfrit, al treilea tip de strategie este cea a dominaiei globale pe costuri. Aceast strategie const n a face acelai lucru ca i concurenii, dar la preuri acceptabile, putnd n acest mod s i elimini. Japonezii sunt recunoscui ca maetrii ai acestei strategii, pe care o combin abil cu existena strict asupra calitii produsului i a service-ului prestat. Strategia dominaiei prin costuri se preteaz unei piee vaste, fiind necesar o putere comercial adaptat acesteia. Aceste trei categorii sunt distincte i alternative. Fiecare necesit moduri de organizare, alturi de oameni, moduri de control i stimulare diferite. Alegerea uneia sau alteia trebuie fcut cu claritate. ntreprinderea care nu va alege corect, riscul mpotmolirea pe calea de mijloc va conduce spre o rentabilitate sczut. 5.2.Strategii de pre n funcie de concuren
Orientarea dup concuren a preurilor este strategia cea mai frecvent folosit n practica firmelor care acioneaz n economiile de pia. ntr-o pia dominat de concuren, nici nu este practic posibil (fr asumarea unui risc imens) ignorarea preurilor care rezult
Pagina 47 din 90
din confruntarea competitorilor. Dar modul particular de raportare la concuren, de implicare a ei n precizarea strategiei de pre va fi determinat poziia ntreprinderii pe pia, de obiectivele i perspectivele cotei sale de pia. ntradevr, fiecare ntreprindere va ine seama, n formularea strategiei sale de preuri, de prezena pe pia a celorlali. Dar strategia la care va recurge va fi determinat de poziia i fora de care dispune, de prestigiul de care se bucur. n consecin, o ntreprindere puternic va urmri, prin politica sa de preuri, s anticipeze i s fructifice avantajul su capacitatea de rspuns, la propriile sale aciuni, ale celorlali competitori, n vreme ce o ntreprindere mai slab, cu o cot de pia redus ori intrat curnd n competiie, va ncerca s-i alinieze preurile n aa fel nct s fie competitiv, s reziste presiunii concurenei. Nu sunt practic excluse (dei legislaia din unele ri le interzice) nici nenelegerile dintre competitori n privina preurilor. n general ns, preurile sunt rezultatul desfurrii spontane a raporturilor de fore dintre competitori, ntreprinderea cu poziii mai modeste fiind nevoit s in seama de preurile impuse pieei de competitori mai puternici. n cazul firmelor care sunt nevoite s in seama de preurile impuse pieei de competitori mai puternici: strategia preurilor poate fi una pur imitativ; sau o strategie difereniat, dup cum are n vedere imitarea micrilor concurenilor principali sau o reacie la micarea acestora, dar cu o anumit distanare. Strategia pur imitativ este total defensiv. Dei are multe dezavantaje (mai ales pentru competitorii slabi, care se pot vedea uneori nevoii s vnd sub costuri), ea nu poate fi evitat n comerul cu anumite produse (omogene, de mas) ce nu pot diferenia de la o firm la alta. Strategia difereniat, presupune mult abilitate, supravegherea atent i chiar anticiparea aciunilor concurenei, evaluarea efectului acestor aciuni. Dei este i n acest caz presupus asigurarea unei concordane cu preurile concurenei, aceasta nu are loc prin copiere fidel. Astfel, orientarea concurenei spre creterea ori scderea preurilor va fi urmat i de firma n cauz, dar, pe de alt parte, modificrile de preuri pot fi de proporii uor diferite, iar pe de alt parte pot fi operate cu un oarecare decalaj de timp. Asemenea distanri, cnd sunt bine calculate, pot s asigure nu numai nscrierea n tendina pieei, ci i consolidarea treptat i chiar extinderea firmei de pia.
Pagina 48 din 90
Nu mai puin important este luarea unei anumite distane fa de micrile concurenei, att pentru a descifra mai clar inteniile ulterioare ale acesteia (concurena poate aciona intenionat n mod derutant), ct i pentru a ncerca alte posibiliti de rspuns respectiv de egalare a efectului modificrii de pre. n acest din urm caz, la o reducere a preului de ctre concuren, s-ar putea rspunde, de exemplu, prin mbuntirea activitii de service, prin acordarea, prin acordarea unor faciliti de cumprare, prin aciuni publicitare i altele. Superioar n esen, aceast strategie este, se nelege, mult mai dificil de urmat n practic n comparaie cu varianta anterioar. Strategiile de pre n funcie de concuren sunt utilizate pentru orice mrfuri comercializate pe piaa internaional cnd acestea sunt comparabile i exist informaii referitoare la preurile concurenilor. Alternativele ce pot fi utilizate au n vedere poziia firmei pe pia, obiectivele acesteia i fora concurenei. Raportndu-se la aceste elemente, firmele exportatoare pot stabili preuri proprii, superioare fa de ale concurenilor, egale cu ale acestora sau inferioare lor. Tehnicile utilizate pentru fixarea nivelurilor de pre se bazeaz pe cumprarea produselor, putndu-se stabili preul de export fie n raport cu preul pe ton realizat de concuren la produse simple, fr deosebiri sensibile ale parametrilor tehnico funcionali, fie n funcie de parametrii tehnico funcionali ai produselor concrete, utiliznd coeficienii de corecie. Recurgnd la principiul comparaiei, exportatorul stabilete diferenele existente ntre parametrii tehnici ai produsului propriu i ai unuia sau mai multor produse concurente. La produsele unde un singur parametru caracterizeaz n mod corespunztor produsul se folosete metoda preului specific, care const n calcularea preului unitar n raport cu parametrul de baz. Relaia de calcul se bazeaz pe principiul proporionalitii simple, astfel:
Nn Ne Pr = Pe 1 + N e
n care: Pr preul produsului urmrit; Pe preul produsului concurent;
Pagina 49 din 90
Nn parametrul produsului urmrit; Ne parametrul produsului concurent; De cele mai multe ori, nivelul tehnic i preul unui produs se stabilete prin analizarea mai multor parametrii. Astfel, se poate lua n considerare diverse variante, cea a parametrilor cu importan egal pentru stabilirea coeficientului sau a parametrilor difereniai. Pentru produsele cu numr limitat de parametrii comparabil se folosete metoda proporionalitii multiple cu urmtoarea relaie de calcul: Pn = Pe x Kt n care: kt = k1 x k2 x k3 ......km este coeficientul total obinut din produsul unor coeficieni calculai prin raportarea parametrilor celor dou produse comparate astfel:
k1 = N1 E1
k2 = N2 E2
km = Nm Em
CAPITOLUL VI FIXAREA AUTORITAR A PREURILOR. INTERVENIA STATULUI N FORMAREA PREURILOR 6.1.Noiuni generale Concepute ca un complex de msuri care s asigure maximizarea profitului, politicile de preuri s-au afirmat o dat cu primele forme de concentrare a capitalului i a evoluat diferit de la o ar la alta n funcie de condiiile concrete, de particularitile mecanismelor economice, de amploarea interveniei statului, etc.
Pagina 50 din 90
Realitile evideniaz c intervenia statului n procesul formrii preurilor constituie un fenomen prezent att n rile n care predomin politica keynesist n toate variantele sale ct i n cele care se bazeaz pe principii nonclasice de organizare a economiei. Prin politica de preuri, prin folosirea de ctre stat a unor mijloace i metode de influenare sau, n unele cazuri de stabilire a nivelului, structurii i dinamicii preurilor se urmrete n principal, prevenirea sau atenuarea dificultilor economice i sociale, asigurarea stabilitii economice i sporirea eficienei sale. n acest sens se pornete de la ideea conform creia ntr-o economie de pia preul nu reprezint doar un simplu indicator valoric, o simpl informaie, ci un important semnal de decizie cu efecte ample asupra dinamicii produciei. Corespunztor obiectivelor concrete urmrite, tradiiilor i realitilor din fiecare ar, intervenia statului n procesul formrii i evoluiei preurilor are la baz folosirea unor metode economice sau extraeconomice, administrative, caracterizate printr-o mare diversitate din punct de vedere al ntinderii n timp i spaiu, ca i al rigurozitii i fermitii aplicrii lor. Aplicarea unor preuri avantajoase la materiile prime de baz, la maini i utilaje, meninerea unor tarife relativ reduse la transporturi i alte servicii industriale, acordarea mai mult sau mai puin gratuit a unor licene, patente sau tehnologii, constituie modaliti principale de utilizare a costurilor. n vederea asigurrii unor condiii favorabile de dezvoltare se urmrete, totodat, frnarea creterii preurilor n general, prin meninerea la un nivel sczut a celor din sectorul de stat, sector ce cuprinde, ndeosebi, domeniile industriei extractive, cercetrii tiinifice i transporturilor. Evoluia raportului dintre cerere i ofert factor fundamental al formrii i micrii preurilor este influenat direct de volumul de mrfuri i resurse financiare de care dispune statul. De aceea se poate aprecia c achiziionarea de ctre stat a unor cantiti apreciabile de materii prime: minerale, cereale, materiale strategice, .a. la preuri minime garantate i manevrarea lor n perioada creterii preurilor unor astfel de bunuri reprezint o modalitate esenial de influenare a evoluiei generale a preurilor. Tot n zona de influenare a evoluiei preurilor se includ i politicele n domeniul subveniilor bugetare, al creditelor, impozitelor, taxelor, etc., politici prin care se dimensioneaz, ndeosebi, profitul. n cadrul metodelor administrative, un loc important deine nghearea preurilor, fixarea nivelului, i respectiv, a limitelor modificrii lor. La produsele industriale se fixeaz, de regul, o limit maxim, n timp ce pentru produsele agricole se folosete limita minim.
Pagina 51 din 90
Controlul statului asupra preului se exercit i prin reglementarea modului de calculare a componentelor lor definitorii costurile i profitul aciune n realizarea creia un rol determinant revine conveniilor preurilor de deviz.
6.2.Politici n domeniul preurilor n funcie de dimensionarea spaial i temporar utilizat de ctre stat a metodelor menionate, exist trei tipuri de politici n domeniul preurilor: Politici care limiteaz intervenia puterii publice la un numr redus de produse, domeniu prioritar al acestora constnd fie n susinerea preurilor n special al produselor agricole fie n limitarea creterii lor ndeosebi la produsele de prim necesitate i la serviciile publice. Importana agriculturii, dar i amplele consecine ale micrii preurilor produselor acestei ramuri explic intervenia notabil a statului practic n toate rile n stabilirea respectivelor preuri. n S.U.A., de exemplu, ar ce are o pondere ridicat n producia mondial de cereale destinate exportului, politicile de preuri ale bunurilor agricole au constituit o preocupare central permanent a programelor guvernamentale. Ele s-au materializat, n anumite perioade, n preuri de pia nsoite de subvenii sau credite directe acordate productorilor de cereale, preuri plafon cu compensare bneasc direct a diferenelor nefavorabile dintre acestea i nivelul mai sczut al preurilor de pia (n anii cu recolte mari) sau preuri plafon practicate n condiiile stocrii n silozurile de stat a surplusurilor de cereale pentru a asigura astfel de stabilitate a preurilor. n rile Pieei Comune se aplic o politic agricol comunitar de susinerea preurilor, urmrindu-se diminuarea influenei fluctuaiilor produciei agricole asupra consumatorilor i productorilor. n acest sens, se pornete de la simultaneitatea a dou premise: Caracterul relativ incert al recoltelor principalelor produse; Cererea n general inelastic n raport cu preurile existente. n vederea garantrii veniturilor agricultorilor, preurile fixe sunt superioare celor de echilibru. Aceasta impune intervenia puterii publice i asupra ofertei, prin crearea de producie sau de penurie, dup caz.
Pagina 52 din 90
Este de subliniat c intervenia puterii publice nu regleaz automat echilibrul pieei chiar dac stabilizeaz preurile, ntruct susinerea veniturilor agricole poate s genereze o supraproducie cronic, statul urmnd s cumpere, s stocheze excedentele i s le repun n circulaie n perioada de deficit. Lupta contra excedentelor conjuncturale poate s amne o supraproducie cronic, fr s o elimine, ntruct stabilizarea preurilor stimuleaz creterea produciei, care rmne elementul esenial n asigurarea veniturilor agricultorilor, n condiiile vnzrii produselor la preuri fixe. Fa de limitele politicii statale n acest domeniu se preconizeaz diversificarea modalitilor de intervenie. Astfel, la unele produse (gru, lapte) preul garantat se aplic numai la o parte din producie (cea care poate fi absorbit de cerere), iar cantitatea excedentar se desface la preuri inferioare celor garantate. n aceast situaie, o cretere a produciei diminueaz preul mediu primit de agricultor, iar veniturile sale oscileaz n funcie de nivelul produciei. De aceea se propun msuri complementare interveniei n domeniul preurilor, cum ar fi: plata unor prime pentru deselenirea unor terenuri, susinerea efortului de reconversie a unor subproduse, etc. care influenau asupra produciei. Dei asemenea msuri agraveaz ntr-o anumit msur asupra finanelor publice, ele sunt acceptate datorit efectelor pozitive de ansamblu ale politicilor de garantare a unor preuri stabilite i remuneratorii pentru agricultori. Intervenia statului n acest domeniu nu poate fi totui independent de politica agara pe termen mediu i lung. Aceasta deoarece, evoluia cererii pe o perioad mai mare de timp, perspectivele progresului tehnic i dinamica productivitii muncii n agricultur se regsesc ntr-o structur modificat a preurilor, element de seam n reorientarea alocrii i utilizrii resurselor materiale, financiare i umane. Din cele prezentate rezult c n rile cu economie de pia intervenia statului n mecanismul formrii preurilor urmrete protejarea consumatorilor i garantarea veniturilor productorilor. Veniturile fiecrei persoane se msoar i se controleaz, nainte toate, prin preul la care fiecare i vinde producia i prin salariul sau remuneraia contra crora fiecare i vinde serviciile. De aceea, sigurana ctigurilor, respectiv emanciparea de tirania pieei se realizeaz printr-un anumit control al preurilor i salariilor. n rile cu planificare centralizat, mijloacele de intervenie erau mult mai rigide, preurile primite de la productorii agricoli rmnnd constate o perioad relativ ndelungat, chiar dac se schimbau cheltuielile de producie. Ele erau stabilite, de regul, la un nivel mai sczut dect nivelul de pia rezultat din corelarea ofertei cu cererea. Diferena de venit se transfera n ramurile neagricole sau se concentra n bugetul de stat a susine politica de
Pagina 53 din 90
industrializare. ntr-o asemenea economie, statul i ntreprinderile de stat deineau monopolul produciei i al desfaceri, iar supraprofitul rezultat din practicarea unor preuri sczute de cumprare a produselor agricole reveneau puterii centrale de stat i era utilizat n scopuri strine de agricultur i de productorii de aici. Lund forma unei rente sui generis, aa cum se ntmpl de fapt cu orice monopol care scap de sub influena regulatoare a forelor pieei. Consecinele unei astfel de politici se concretizeaz n insuficiena resurselor investiionare i a fondurilor necesare stimulrii productorilor agricoli. De aceea, meninerea sistematic a acestei politici i insuficienta remunerare a muncii care a urmat fr ndoial n cea mai mare parte responsabile de criza aprovizionrii ce a aprut. Politici bazate pe coexistena unui sector reglementat relativ important i a unui sector liber sau doar simplu supravegheat. n legtur cu acest tip de politici, trebuie subliniat c distincia sector liber sector supravegheat (realizat din punct de vedere al reglementrii preurilor) nu este similar cu aceea dintre sectorul privat i cel public (realizat din punct de vedere al proprietii). Aceasta, deoarece decorul n care preurile sunt reglementate poate fi relativ important ntr-o ar sau alta, dar el coincide neaprat cu cel public. Pe de alt parte, este posibil ca unele zone ale sectorului public s se bucure de o libertate a preurilor mai mare chiar dect aceea a unor segmente ale sectorului privat. Acest lucru se explic, ntre altele, prin raportul dintre concurena intern i cea extern. Din acest punct de vedere, se disting: activiti imune la concurena extern n cadrul crora disciplina preurilor este necesar; sectoare expuse direct influenelor concurenei strine, sectoare n cadrul crora se impune o mai mare libertate a formrii i micrii preurilor. Politici ce tind s impun o disciplin de ansamblu a preurilor pe timp ndelungat, politici ce au fost specific economiilor planificate centralizat. Exist totui n cadrul economiilor de pia: ri ce au practicat, pe lung durat, o politic de control a preurilor (Frana, Belgia, Olanda, Danemarca, Norvegia, Finlanda, Islanda, Austria, Spania); ri unde reglementarea general preurilor a avut un caracter de scurt durat (Germania,
Pagina 54 din 90
Elveia, Japonia, S.U.A). n Romnia, existena monopolului productorilor i, deci, neluarea n considerare a cerinelor pieei, a raportului tot mai tensionat dintre surse i nevoi concretizat n penuria generalizat i cronic se mrfuri, excesiva centralizare a formrii preurilor au generat numeroase abateri i deformri n planul diversificrii bunurilor, al asigurrii stimulentelor necesare unor grave dezechilibre ntre producie i consum. ncercrile de fnare a acestor dezechilibre au fot strangulate de aceleai mecanisme administrativ financiare, de planificare voluntarist, bazat pe subvenionarea unor uniti, activiti i produse neeficiente, concomitent cu existena unor rate exagerate ale rentabilitii. n asemenea condiii, s-au practicat preuri rigide, al cror nivel era rupt de costul produsului. n vederea nlturrii acestor deficiene au fost luate la nceputul anului 1990, o serie de msuri dintre care menionm: abrogarea sistemului preurilor de producie cu rentabilitate limitat; adoptarea principiului formrii libere a preurilor pentru produsele agro alimentare vndute direct pe pia de ctre productorii agricoli, ca i pentru produsele i serviciile realizate pe baza liberei iniiative n ntreprinderi mici, asociaii cu scop lucrativ, asociaii familiale, etc. Liberalizarea preurilor, trecerea de la preurile centralizate la cele formate preponderent prin aciunea mecanismelor pieei genereaz desigur ,o serie de efecte poteniale asupra evoluiei economiei naionale. Dimensiunile reale ale acestor efecte vor fi ns ajustate , pentru o anumita perioad, de consecine contradictorii ale adncirii decalajului ntre masa de numerar n circulaie i oferta de bunuri economice, dintre dinamica salariilor i evoluia productivitii muncii, a produciei n general. Dubla calitate a statului de agent economic i de reprezentant al intereselor de ansamblu ale societii n raport cu partenerii economici interni i externi argumenteaz caracterul legic al interveniei sale n asigurarea cadrului juridic necesar desfurrii normale a concurenei, n fixarea direct a unor preuri sau n influenarea formrii lor pe plan naional i internaional.
CAPITOLUL VII
Pagina 55 din 90
MEDIUL CONCURENIAL N ROMNIA 7.1.Legea concurenei n Romnia Legea concurenei are drept scop protecia, meninerea i stimularea concurenei i a unui mediu concurenial normal n vederea promovrii intereselor consumatorilor. Se aplic actelor i faptele care au sau pot avea efect restrngerea, mpiedicarea sau denaturarea concurenei svrite de: agenii economici sau asociaii de ageni economici persoane fizice sau juridice de cetenie, respectiv de naionalitate romn sau strin; organele administraiei publice centrale sau locale, n msur n care acestea, prin deciziile emise sau prin reglementrile adoptate, intervin n operaiuni de pia, influennd direct sau indirect concurena, cu excepia situaiilor cnd asemenea msuri sunt luate n aplicarea altor legi sau pentru aprarea unui interes public major. Cnd agenii economici, determinai, particip la o grupare realizat pe cale convenional, prin acord, nelegere, pact, protocol, contract i alte asemenea, fie se explicit, public ori ocult, secret, dar fr personalitate juridic i indiferent de form coaliie, grup, bloc, federaie i altele asemenea, pentru actele i faptele prevzute mai sus, svrite n cadrul participrilor la o asemenea grupare, dispoziiile prezentei legi se aplic fiecruia agent economic, innd seama de principiul proporionalitii. Se aplic actelor i faptelor cnd sunt svrite pe teritoriul Romniei, precum i celor svrite n afara teritoriului rii, atunci cnd produc efecte pe teritoriul Romniei. Nu se aplic: pieei mucii i relaiilor de munc; pieei monetare i pieei titlurilor de valoare, n msura n care libera concuren pe aceste piee face obiectul unor reglementri speciale. Administrarea legii i punerea ei n aplicare sunt ncredinate Consiliului concurenei, ca autoritate administrativ autonom i Oficiul Concurenei, organ de specialitate n subordinea Guvernului, investite n acest scop, n condiiile, modalitile i limitele stabilite prin dispoziiile ce urmeaz. Preurile produselor i tarifelor serviciilor se determin n mod liber prin concuren pe baza cererii i ofertei. Preurile i tarifele practicate de regiile autonome, precum i cele
Pagina 56 din 90
practicate n cadrul activitilor cu caracter de monopol natural sau al unor activiti economice supuse prin lege unui regim special se stabilesc cu avizul Oficiului Concurenei. n sectoarele economice sau pieele unde concurena este exclus sau substanial restrns prin efectul unei legi sau datorit existenei unei poziii de monopol, Guvernul, poate, prin hotrre, s instituie forme corespunztoare de control al preurilor pentru o perioad de cel mult trei ani, care poate fi prelungit succesiv pe durate de cte cel mult un an, dac mprejurrile care au justificat adoptarea respectivei hotrri continu s existe. Pentru sectoarele economice determinate i n mprejurri excepionale, precum: situaii de criz, dezechilibru major ntre cerere i ofert i disfuncionalitate evident a pieei. Guvernul poate dispune msuri cu caracter temporar pentru combaterea creterii excesive a preurilor sau chiar blocarea acestora. Asemenea msuri pot fi adaptate prin hotrre pentru o perioad de ase luni. 7.1.1.Practici anticoncureniale Sunt interzise nelegeri exprese sau tacite ntre agenii economici sau asociaii de ageni economici prin decizii de asociere sau practici concertate ntre acetia, care au ca obiect sau pot avea ca efect restrngerea sau pe o parte a acesteia, n special cele care urmresc: fixarea concertat, n mod direct sau indirect, a preurilor de vnzare sau cumprare, a tarifelor, rabaturilor, adaosurilor, precum i a oricror alte condiii comerciale inechitabile; limitarea sau controlul produciei, distribuiei, dezvoltrii tehnologice sau investiiilor; mprirea pieelor de desfacere sau a resurselor de aprovizionare, pe criteriu teritorial, al volumului de vnzri i achiziii sau pe alte criterii; aplicarea, n privina partenerilor comerciali, a unor condiii inegale la prestaii echivalente, provocnd n acest fel, unora dintre ei, un dezavantaj n piaa concurenial; condiionarea nchiderii unor contracte de acceptare, de ctre parteneri, a unor clauze stipulnd prestaii suplimentare care, nici prin natura lor, i nici conform uzanelor comerciale, nu au legtur cu obiectul acestor contracte; participarea, n mod concertat, cu oferte trucate la licitaii sau orice alte forme de concurs
Pagina 57 din 90
de oferte; eliminarea de pe pia a altor concureni, limitarea sau mpiedicarea accesului pe pia a libertii exercitrii concurenei de ctre ali ageni economici, precum i nelegerile de a nu cumpra de la sau de a vinde ctre anumii ageni economici fr o justificare rezonabil. Pot fi exceptate de la interdicia stabilit, nelegerile, deciziile de asociere sau practice concertate care ndeplinesc cumulativ mai multe condiii, dup cum urmeaz: efectele pozitive prevaleaz asupra celor negative sau nu sunt suficiente pentru a compensa restrngerea concurenei provocate de respectivele nelegeri, decizii de asociere sau practici concertate; beneficiarilor sau consumatorilor li se adaug un avantaj corespunztor celui realizat de prile la respectiva nelegere, deciziile de asociere sau practic concertat; eventualule restrngeri ale concurenei sunt indispensabile pentru obinerea avantajelor scontate, iar prin respectiva nelegere, decizie de asociere sau practic concertat prilor nu li se impun restricii care nu sunt necesare pentru realizarea obiectivelor; respectiva nelegere, decizie de asociere sau practic concertat nu d agenilor economici sau asociailor de ageni economici posibilitatea de a elimina concurena de pe o parte substanial a pieei produselor sau serviciilor la care se refer; nelegerea, decizia de asociere sau practica concentrat n cauz contribuie sau poate contribui n mod semnificativ la: ameliorarea produciei ori distribuiei de produse, executrii de lucrri ori prestri servicii; promovarea progresului tehnic sau economic, mbuntirea calitii produselor i serviciilor; ntrirea poziiilor concureniale ale ntreprinderilor mici i mijlocii pe piaa intern; creterea gradului de competivitate a produselor, lucrtorilor i serviciilor romneti pe piaa extern; practicarea n mod durabil a unor preuri substanial mai reduse pentru consumatori.
Pagina 58 din 90
Categoriile de nelegeri, decizii de asociere i practici concentrate exceptate, precum i condiiile i criteriile de ncadrare pe categorii se stabilesc de Consiliul Concurenei prin regulament. Este interzis folosirea n mod abuziv a unei poziii dominante deinute de ctre unul sau mai muli ageni economici pe piaa romneasc sau pe o parte substanial a acesteia, prin recurgerea la fapte anticoncureniale, care au ca obiect sau pot avea ca efect afectarea comerului ori prejudicierea consumatorilor. Asemenea practici abuziv pot consta, n special n:
impunerea, n mod direct sau indirect, a preurilor de vnzare sau de cumprare, a tarifelor sau altor clauze contractuale inechitabile i refuzul de a trata cu anumii furnizori sau beneficiari; limitarea produciei, distribuiei sau dezvoltrii tehnologice n dezavantajul utilizatorilor sau consumtorilor; aplicarea, n privina partenerilor comerciali, a unor condiii inegale la prestaii echivalente, provocnd n acest fel, unora dintre ei, un dezavantaj n poziia concurenial; d) condiionarea nchiderii unor contracte de acceptare, de ctre parteneri, a unor
clauze stipulnd prestaii suplimentare care, nici prin natura lor, i nici conform uzanelor comerciale, nu au legtur cu obiectul acestor contracte; e) realizarea de importuri fr competiie de oferte i tratative tehnico comerciale uzuale, n cadrul produselor i serviciilor care determin nivelul general al preurilor i tarifelor n economie. practicarea unor preuri excesive sau practicarea unor preuri ruinare, sub costuri, n scopul nlturrii concurenilor sau vnzarea la export sub costul de producie, cu acoperirea diferenelor prin impunerea unor preuri majorate consumatorilor interni; exploatarea strii de dependen economic n care se gsete un client sau un furnizor fa de un asemenea agent sau ageni economici i care nu dispune de o soluie alternativ n condiii echivalente, precum i ruperea relaiilor contractuale pentru singurul motiv c partenerul refuz s se supun unor condiii comerciale nejustificate. Sunt interzise orice aciuni ale organelor administrative publice centrale sau locale, avnd ca obiect putnd avea ca efect restrngerea, mpiedicarea sau denaturarea concurenei, n special:
Pagina 59 din 90
s se ia decizii care limiteaz libertatea comerului sau autonomia agenilor economici, ce se exercit cu respectarea reglementrilor legale; s stabileasc condiii discriminatorii pentru activitatea agenilor economici.
7.1.2.Concentrarea economic Concentrarea economic se realizeaz prin orice act juridic, indiferent de forma acestuia i care, fie opereaz transferul proprietii sau al folosinei asupra totalitii ori a unei pri a bunurilor, drepturilor i obligaiilor unui agent economic, fie ca obiect sau ca efect s permit unui agent economic ori unei grupri de ageni economici de exercita, direct sau indirect, o influen determinat asupra unui alt agent economic sau mai multor ali ageni economici. O operaiune de concentrare economic are loc atunci cnd: doi sau mai muli ageni economici, anterior independeni, fuzioneaz; una sau mai multe persoane care dein deja controlul cel puin asupra unui agent economic ori unul sau mai muli ageni economici dobndesc direct sau indirect, controlul asupra unuia sau mai multor ageni economici ori asupra unor pri ale acestor, fie prin luare de participare la capital, fie prin cumprare de elemente activ, prin contract sau prin alte mijloace; Operaiunile de asociere, avnd ca obiect sau ca efect coordonarea comportamentul concurenial care rmn independeni, nu constituie concentrare prin dobndirea controlului, chiar dac asemenea operaiuni ar consta n crearea de entiti economice comune. Dac entitatea economic comun este o persoan jurdic ndeplinind statornic toate funciile unei entiti economice autonome, fr ns a realiza o coordonarea comportamentului concurenial fie ntre agenii economici fondatori fie ntre ei i acetia, operaiunea este concentrare. Nu constituie o concentrare economic situaiile n care: controlul este dobndit i exercitat de ctre un lucrtor desemnat prin hotrre judectoreasc sau de ctre o alt persoan mandat de autoritatea public pentru ndeplinirea unei proceduri de ncetare de pli, redresare, concordat, lichidare juridic, urmrire silit sau alt procedur similar;
Pagina 60 din 90
societile bancare, instituiile de credit sau financiare, societile financiare (de investiii, de administrare de investiii, de intermediere de valori mobiliare) sau societi de asigurare, a cror activitate normal include tranzacii i negocieri de titluri de cont propriu sau pe contul terilor, dein cu titlu temporar, participri la un agent economic pe care le-au dobndit n vederea revnzrii lor, ct timp ele nu exercit drepturile aferente acestor participri n scopul determinrii comportamentului concurenial ori le exercit numai n vederea realizrii acestei participri, cu condiia ca realizarea respectivei participri s intervin n termen de un an calculat de la data dobndirii. Sunt interzise concentrrile economice care, avnd ca efect crearea sau consolidarea unei poziii dominante, conduc, sau ar putea conduce la restrngerea, nlturarea sau denaturarea semnificativ a concurenei pe piaa romneasc sau pe o parte a acesteia. Concentrrile economice pot fi admise, dac prile interesate n operaiunea de concentrare dovedesc ndeplinirea cumulativ a urmtoarelor condiii: operaiunea de concentrare urmeaz a contribui la creterea eficienei economice, la ameliorarea produciei, distribuiei sau progresului tehnic, ori la creterea competivitii la export; efectele favorabile ale concertrii compenseaz efectele nefavorabile ale restrngerii concurenei; de avantajele rezultate profit ntr-o msur rezonabil i consumatorii, n special prin preuri reale mai reduse.
7.2.Concurena neloial Instrumentele luptei de concuren aa cum am vzut sunt numeroase. Atunci cnd lupta de concuren se reduce de ctre parteneri cu mijloace economic legale, fr utilizarea unor mijloace agresive, concurena este denumit loial. n condiiile concurenei loiale, toi agenii economici au acces liber la pia, cunosc reglementrile legate privind tranzaciile i le respect. Uneori metodele aplicate n concuren depesc cadrul legal, ele devin agresive periclitnd situaia unor ageni economici sau chiar a consumatorilor. Statul, n aceste cazuri prin msuri legislative, trebuie s intervin i s sancioneze orice modalitate de infiltrare a aa zisei concurene neloiale.
Pagina 61 din 90
Prin concuren neloial, conform legislaiei romneti, se nelege orice act sau fapt contrar uzanelor cinstite n activitatea comercial sau industrial. Comercianii sunt obligai s-i exercite activitatea de bun-credin i potrivit uzanelor cinstite. Constituie contravenii urmtoarele fapte, dac nu sunt svrite astfel de condiii nct s fie considerate, conform legii penale, infraciuni: nclcarea de ctre persoanele fizice a interdiciilor prevzute la art.36 din Legea 15/1990 privind reorganizarea unitilor economice de stat ca regii autonome i a societii comerciale; oferirea serviciilor de ctre salariatul exclusiv al unui comerciant unui concurent sau acceptarea unei asemenea oferte; dezvluirea de ctre salariatul unui comerciant a unor date secrete privind activitatea acestuia, ctre un concurent; ncheierea de contracte prin care un comerciant asigur predarea unei mrfi sau executarea unei prestaii n mod avantajos, cu condiia aducerii de ctre client a altor cumprtori, cu care comerciantul ar urma s ncheie acte asemntoare; ncheierea de contracte prin care cumprtorul ar urma s primeasc un premiu, care depinde exclusiv de o tragere la sori sau de hazard; comunicarea sau rspndirea n public de ctre un comerciant de afirmaii asupra ntreprinderii sale sau activitii acesteia, menit s induc n eroare i s-i creeze o situaie de favoare n dauna unor concureni; comunicarea sau rspndirea, de ctre un comerciant, de afirmaii mincinoase asupra unui concurent sau a mrfurilor sale, afirmaii de natur s duneze bunul mers al ntreprinderii. Comunicarea fcut confidenial este socotit un act de concuren neloial numai cnd autorul comunicrii tia c faptele nu corespund adevrului; oferirea, promiterea sau acordarea mijlocit sau nemijlocit de daruri sau avantaje salariatului unui comerciant sau reprezentanilor acestuia, pentru ca prin purtare neloial s poat afla procedeele sale industriale, pentru a cunoate sau a folosi clientela sa, ori pentru a obine alt folos pentru sine ori pentru alt persoan n dauna unui concurent; concedierea a unor salariai ai unui comerciant, n scopul nfiinri unei societi concurente care s capteze s capteze clienii acelui comerciant sau angajarea salariailor unui comerciant n scopul dezorganizrii activitii sale. De asemenea constituia infraciune de concuren neloial:
Pagina 62 din 90
ntrebuinarea unei firme, unei embleme, unor desemnri speciale sau a unor ambalaje de natur a produce confuzie cu cele folosite legitim de alt comerciant; producerea n orice mod, importul, exportul, depozitarea, punerea n vnzare unor mrfuri purtnd meniuni false privind brevetele de invenii, originea i caracteristica mrfurilor, precum i cu privire la numele productorului sau comerciantului, n scopul de a duce n eroare pe ceilali comerciani i pe beneficiari.
7.3.Autoriti i instituii specializate n domeniul concurenei 7.3.1. Consiliul Concurenei Consiliul concurenei este o autoritate administrativ autonom n domeniul concurenei, cu personalitate juridic i cu sediul n municipiul Bucureti, care i exercit atribuiile potrivit legii. Consiliul Concurenei este format din 10 membrii, dup cum urmeaz: un preedinte, 3 vicepreedini i 6 consilieri de concuren numii n funcie de ctre Preedintele Romniei, la propunerea comun a Comisiei economice a Senatului i a Comisiei pentru politic economic, reform i privatizare a Camerei Deputailor, care-i nainteaz lista cu persoanele nominalizate pe funcii. Durata mandatului Consiliului Concurenei este de 5 ani, acetia putnd fi reinvestii de cel mult dou ori. Atribuiile Consiliului Concurenei sunt n principal urmtoarele: ia decizii prevzute de lege pentru nclcarea depoziiilor acesteia, constatate n urma investigaiilor efectuate; certific, pe bazele investigaiilor efectuate la cererea agenilor economici sau a asociailor de ageni economici i pe baza dovezilor prezentate, c nu exist temei pentru intervenia sa; ia decizi de acordare a dispenselor de exceptri individuale de nelegeri, decizii de asociere sau practici concertate, precum i decizii de admitere de concentrri economice, ca urmare a investigaiei ntreprinse n cazurile notificate, de ctre agenii economici sau asociaii de ageni economici interesai; asigur aplicarea efectiv a deciziilor proprii. efectueaz, din proprie iniiativ, investigaii pentru cunoaterea pieei;
Pagina 63 din 90
sesizeaz Guvernul asupra existenei unei situaii de monopol sau a altor cazuri i propune luarea msurilor considerate necesare pentru controlul preurilor; sesizeaz instanele judectoreti asupra cazurilor n care acestea sunt competente; urmrete aplicarea dispoziiilor legale i a altor acte normative incidente n domeniul de reglementare a legii; sesizeaz Guvernului cazurile de imixtiune a organelor administrative publice centrale i locale n aplicarea prezentei legi; avizeaz proiectele de hotrre ale Guvernului care pot avea impact anticoncurenial i propune modificare actelor normative care au un asemenea efect; avizeaz, din punct de vedere al efectelor asupra concurenei, politica i schemele de acordare a ajutorului de stat i controleaz respectarea acestor reguli; face recomandri Guvernului i organelor de administraie publice locale pentru adoptarea de msuri care s faciliteze dezvoltarea pieei i a concurenei; propune Guvernului sau organelor administrative publice locale luarea de msuri disciplinare mpotriva personalului din subordinea acestuia, n cazul n care acesta nu respect dispoziiile obligatorii ale Consiliului Concurenei; realizeaz studii i ntocmete rapoarte privind domeniul su de activitate i furnizeaz Guvernului, publicului i organizaiilor internaionale specializate privind aceast activitate; reprezint Romnia i promoveaz schimbul de informaii i de experien n relaiile cu organizaiile i instituiile internaionale de profit i coopereaz cu autoritile de concuren strine i comunitare. 7.3.2.Oficiul Concurenei Oficiul Concurenei este organ de specialitate n domeniul concurenei n subordinea Guvernului, cu personalitate juridic i cu sediul n municipiul Bucureti, care i exercit atribuiile potrivit prevederilor legii. Structura organizatoric i de personal a Oficiului Concurenei se stabilete prin hotrrea Guvernului. Oficiul este condus de eful Oficiului Concurenei. Funcia de ef al Concurenei este asimilat celei de secretar de stat. La nivel teritorial, Oficiul Concurenei are constituie inspectoare de concuren judeene i al municipiului Bucureti.
Pagina 64 din 90
Oficiul concurenial are urmtoarele atribuii: efectueaz, din proprie iniiativ sau ca urmare a unei plngeri sesizri sau notificri; avizeaz stabilirea preurilor; urmrete aplicarea dispoziiilor legale i a altor acte normative incidente n domeniul de reglementare al legii; urmrete aplicarea efectiv a deciziilor Consiliului Concurenei i informeaz asupra situaiilor constatate; urmrete evoluia preurilor n economie, face cercetri n sectoarele economice n care evoluia i nivelul preurilor, rigiditatea preurilor sau orice mprejurri sugereaz o restrngere a concurenei i propune luarea de msuri conform dispoziiilor legale; realizeaz studii i ntocmete rapoarte privind domeniul su de activitate i furnizeaz Guvernului, Consiliului Concurenei, publicului i organizaiilor internaionale informaii privind aceast activitate; inventariaz formele de ajutor de stat, monitorizeaz i raporteaz n condiii de transparen ajutoarele de stat acordate; promoveaz schimbul de informaii i de experien n relaiile cu organizaiile i instituiile internaionale de profit i coopereaz cu autoritile de concuren strine i comunitare.
Pagina 65 din 90
STUDIU DE CAZ Investigaie efectuat pe piaa fabricrii i vnzrii matlasurilor pentru scaune auto Investigaia a fost dispus prin Ordinul efului Oficiului Concurenei, nr. 176/02.11.2001, n urma sesizrii SC FLEXIPLAST SA Piteti, nr. 1608/27.08.2001 mpotriva SC SPUMOTIM SA Timioara, pentru practicarea de preuri sub costurile de fabricaie a matlasurilor auto i nlturarea SC FLEXIPLAST sa de pe piaa acestor produse prin aceast practic anticoncurenial, interzis de Legea concurenei nr. 21/1996.
PRI IMPLICATE 1. S.C. SPUMOTIM S.A. Timioara Calea Buziaului, nr. 22, jud. Timi Certificat de nmatriculare: J 35/19/31.01.1991 Certificat de nregistrare fiscal: R 2485786 Reprezentani legali: - ing. IOAN SEIMAN - ec. SILVIA BEJENARIU tel: 056-222059, 056-222079 fax: 056-191107 Obiect de activitate: producerea i comercializarea de: spume poliuretanice flexibile din categoria polieterilor i poliesterilor, utilizai n industria mobilei, confeciilor, nclmintei, sport, etc. spume poliuretanice flexibile turnate n matrie, utilizate n industria autoturismelor (scaune auto) etc. spume poliuretanice pentru tlpi, utilizate n industria nclmintei. spume poliuretanice rigide, utilizate n izolaii (conducte, perei, frigidere, acoperiuri, evi, etc.) articole de camping etc.
Pagina 66 din 90
- director general - director economic
2. S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti Str. George Cobuc, nr. 59 Bis, Jud. Arge Certificat nmatriculare: J 03/584/04.05.1994 Certificat nregistrare fiscal: R 5660709 Reprezentani legali: - ing. DNU TAUDOR - ec. CAMELIA IONI tel/fax: 048-281173 Obiect de activitate: realizarea de piese auto repere din spume poliuretanice repere termosuflante masticuri i adezivi repere din materiale compozite repere extrudate din mase plastice ageni de demulare repere obinute prin tehnologia de preformare i termoformare repere obinute prin tehnologia de injecie termoplaste operaiuni de vnzare-cumprare, import i export produse care fac obiectul societii sau alte produse similare. operaiuni de transport intern i internaional etc. 3. S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova jud. Dolj Certificat nmatriculare: J 16/299/1996 Certificat nregistrare fiscal: R 8279254 Reprezentani legali - ing. GABRIEL ANCUA - ec. ALEXANDRINA CASOTA Telefon: 051-417346, 051-473384 Obiect de activitate prelucrarea cauciucului
Pagina 67 din 90
- director general - contabil ef
- director - contabil ef
producia de articole din material plastic producia de piese i accesorii pentru autovehicule servicii matlasuri auto pentru autoturisme CIELO, MATIZ, ARO i DACIA NOVA n categoria prilor implicate, n activitatea care a fcut obiectul investigaiei, a fost cuprins i S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova, ntruct 56% din capitalul social al acesteia este deinut de ctre S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti (34,4%) i ROMAUTOPLAST FRANCE SARL (21,6%), care este acionar, la S.C. FLEXIPLAST S.A. deinnd 52,2 % din capitalul acestei societi. n consecin, S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova aparine ROMAUTOPLAST FRANCE SARL n aceeai msur ca i S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti, acesta avnd controlul asupra lor, prin aciunile deinute direct sau indirect, la aceste societi comerciale.
PREVEDERI LEGALE CONSIDERATE A FI NCLCATE DE CTRE AGENII ECONOMICI IMPLICAI N ASPECTELE INVESTIGATE Conform Ordinului efului Oficiului Concurenei nr. 176/02.11.2001, emis ca urmare a NOTEI PRIVIND INVESTIGAIA PRELIMINAR EFECTUAT LA SESIZAREA S.C. FLEXIPLAST SA PITETI de ctre Oficiul Concurenei Bucureti Direcia general de Investigaie i control, n urma sesizrii S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti, exist suspiciuni privind posibila nclcare a reglementrilor n domeniul concurenei de ctre S.C. SPUMOTIM S.A. Timioara, sub aspectul ncadrrii unor practici de comercializare a matlasurilor auto n faptele interzise de art. 6, lit. f din Legea concurenei nr. 21/1996,respectiv practicarea unor preuri excesive sau practicarea de preuri de ruinare, sub costuri, n scopul nlturrii concurenelor sau vnzarea la export sub costul produciei, cu acoperirea diferenelor prin impunerea unor preuri majorate consumatorilor interni. III. FAPTELE, ELEMENTELE I CONSIDERAIILE REZULTATE N URMA INVESTIGAIEI EFECTUATE PRODUSUL pe piaa cruia a fost efectuat investigaia: MATLASUL DIN SPUM POLIURETANIC PENTRU SCAUNE AUTO.
Pagina 68 din 90
n cadrul acestei piee, investigaia s-a orientat spre MATLASURILE PENTRU AUTOTURISMELE DACIA, care sunt fabricate de ctre toi cei trei ageni economici cuprini n investigaie i care fac obiectul sesizrii S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti. DEFINIREA PIEEI RELEVANTE 2.1. PIAA RELEVANT A PRODUSULUI Pe piaa produsului 2 MATLAS DIN SPUM POLIURETANIC PENTRU SCAUNE AUTO acioneaz 3 ageni economici productori, respectiv: S.C. SPUMOTIM S.A. Timioara S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova Beneficiarii matlasurilor auto fabricate de acestea sunt: SPUMOTIM S.A. Timioara S.C. AUTOMOBILE DACIA S.A. Piteti F.P.S.A. ARO Cmpulung Muscel METALOPLAST Braov ROCAR Bucureti COMPA Sibiu FLEXIPLAST S.A. Piteti S.C. AUTOMOBILE DACIA Piteti S.C. ARO S.A. Cmpulung Muscel S.C. ROMAN S.A. Braov S.C. TRACTORUL S.A. Braov S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti DAEWOO AUTOMOBILE ROMNIA S.A. Craiova
Pagina 69 din 90
Pentru Matlasurile auto Dacia, care fac obiectul investigaiei exist doi beneficiari direci, respectiv un singur beneficiar final, direct sau indirect, dup cum urmeaz: beneficiari direci: S.C. AUTOMOBILE DACIA SA Piteti S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti beneficiari direci i indireci S.C. AUTOMOBILE DACIA S.A. Piteti n categoria beneficiarilor direci de matlasuri auto DACIA intr i Societatea comercial FLEXIPLAST S.A. Piteti, aceasta cumprnd produsele de la S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova, pe care le vinde ulterior S.C. AUTOMOBILE DACIA S.A. Piteti. Pentru matlasurile auto DACIA fabricate de SPUMOFLEX S.A. Craiova, contractul de vnzare-cumprare se ncheie ntre FLEXIPLAST S.A. Piteti i AUTOMOBILE DACIA S.A. Piteti. Negocierea preurilor matlasurilor auto Dacia, fabricate de SPUMOFLEX S.A. Craiova, se face ntre S.C. SUBANSAMBLE AUTO S.A. Piteti, Societate care deine 46,53 % din capitalul FLEXIPLAST S.A. Piteti i S.C. AUTOMOBILE DACIA S.A. Piteti, Societatea comercial SPUMOFLEX SA Craiova primind nivelurile de pre stabilite cu ocazia acestor negocieri, fr a participa direct la stabilirea lor. Avnd n vedere aceast situaie a agenilor economici pe pia am considerat c produsului matlasuri pentru scaune auto DACIA este deinut de doi ageni economici, respectiv: S.C. SPUMOTIM S.A. Timioara S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti (care controleaz i activitatea S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova) COTA DE PIA DEINUT DE PRODUCTORI N ANUL 2001: - S.C. SPUMOTIM S.A. Timioara = 54,09 % - S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti = 45,91 %
Pagina 70 din 90
CALCULUL COTEI DE PIA, DIN PUNCTUL DE VEDERE AL CERERII, lund n considerare cantitatea total de matlasuri auto livrate n anul 2000 i 2001, se reprezint astfel: AN 2000 COTA DE PIA DEINUT - SPUMOTIM SA - FLEXIPLAST SA = 27,20 % = 72,80 %
AN 2001 COTA DE PIA DEINUT - SPUMOTIM SA Timioara - FLEXIPLAST SA = 41,12 % = 58,88 %
2.2. PIAA GEOGRAFIC RELEVANT ntruct pe piaa produsului MATLAS AUTO DACIA acioneaz doar doi ageni economici, respectiv: SC SPUMOTIM SA Timioara S.C. FLEXIPLAST SA Piteti i un singur beneficiar, respectiv SC AUTOMOBILE DACIA SA Piteti, condiiile fiind egale pentru ambii productori, se consider c piaa geografic relevant este teritoriul Romniei. PERIOADA AGENT ECONOMIC INDICATORI 2 Ponderi: venituri matl./C.A. (%) venit. matl./DACIA/CAT SPUMOTIM SA 1 AN 2000 Timioara 3 8,93 % 8,93 % FLEXIPLAS T SA Piteti 4 18,44 % 12,00 % SPUMOFLE X SA Craiova 5 49,26 % 10,64 %
Pagina 71 din 90
(%) din care: - exclusiv AN 2001 tetiere (%) Ponderi: venituri matlas./CA (%) venituri matlas.DACIA/CA (%) din care: - exclusiv tetiere(%) 10,27 % 12,35 % 8,10 % 13,23 % 12,35 % 8,10 % 8,42 % 12,23 % 12,00 % 14,28 % 10,64 % 48,34 %
Din analiza indicatorilor menionai n tabel se constat urmtoarele: 3.1. Cifrele de afaceri ale celor doi ageni economici productori de matlasuri auto, respectiv SPUMOTIM SA Timioara i FLEXIPLAST SA Piteti (mpreun cu SPUMOFLEX SA Craiova) sunt aproximativ egale, reflectnd o activitate de acelai nivel. 3.2. Veniturile din vnzarea matlasurilor auto n anul 2000 sunt de 2,67 ori mai mari, din punct de vedere valoric, n cazul FLEXIPLAST SA Piteti (inclusiv SPUMOFLEX) Veniturile din vnzarea matlasurilor auto n anul 2001, sunt mai mari, din punct de vedere valoric de 1,43 ori mai mari n cazul FLEXIPLAST (inclusiv SPUMOFLEX) dect cele realizate de SPUMOTIM SA Timioara. 3.3. Cantitile vndute de cei doi ageni economici, n anul 2000, sunt aproximativ egale, respectiv: - SPUMOTIM SA din care: - exclusiv tetiere - FLEXIPLAST SA (plus SPUMOFLEX) = 151.065 buc. = 145.473 buc. =166.312 buc.
Preurile medii ale matlasurilor auto DACIA, exclusiv rezemtoarele de cap fabricate de SPUMOTIM SA, practicate n anul 2000 sunt: - SPUMOTIM SA - FLEXIPLAST SA = 71.083 lei/buc. =114.618 lei/buc.
Pagina 72 din 90
- SPUMOFLEX SA
= 72.875 lei/buc.
Se consider c SPUMOTIM SA i SPUMOFLEX SA sunt apropiate ca pre mediu, cu o diferen n plus de 1.792 lei/buc. la SPUMOFLEX SA, n timp ce FLEXIPLAST SA are un pre mediu mai mare dect ceilali doi productori cu 43.535 lri/buc., n cazul SPUMOTIM SA i 41.743, n cazul SPUMOFLEX SA.
Cantitile vndute n anul 2001, pn la data de 31 oct., sunt urmtoarele - FLEXIPLAST (plus SPUMOFLEX) - SPUMOTIM SA - exclusiv tetiere = 89.820 buc. =243.681 buc. =157.709 buc.
Preurile medii de vnzare practicate de cei trei ageni economici n anul 2001, exclusiv rezemtoarele de cap, sunt: - SPUMOTIM SA - FLEXIPLAST SA - SPUMOFLEX SA = 102.305 lei/buc. = 235.223 lei/buc. = 84.113 lei/buc.
Se constat o cretere a preurilor fa de anul 2000, dup cum urmeaz - SPUMOTIM SA - FLEXIPLAST SA - SPUMOFLEX SA =1,439 ori = 2,052 ori = 1,154 ori
n aceast situaie, preul mediu al FLEXIPLAST este mai mare dect al celorlali doi ageni economici cu 132.918 lei/buc., n cazul SPUMOTIM SA i 151.110 lei/buc., n cazul SPUMOFLEX SA Craiova. Preul mediu ponderat al FLEXIPLAST i SPUMOFLEX, luate mpreun, n anul 2001, este de 196.276 lei/buc., mai mare cu 93.971 lei/buc. dect cel mediu practicat de SPUMOTIM SA, respectiv mai mare de 1.919 ori. Pentru determinarea cauzelor care au condus la o asemenea situaie s-a procedat la analiza costurilor de fabricare ale matlasurilor auto la cei trei ageni economici.
Pagina 73 din 90
ANALIZA COSTURILOR DE FABRICATE ALE MATLASURILOR AUTO DACIA
4.1. APROVIZIONAREA CU MATERII PRIME Materiile prime utilizate de ctre cei trei ageni economici productori de matlasuri auto sunt: S.C. SPUMOTIM SA Timioara Furnizor: ELASTOGRAN grup BASF GERMANIA Denumire materie prim: ELASTOFLEX W 5526 / 105 Pre materie prim: componenta A = 3,05 DM / Kg. + 4 % Taxe vamale = 3,17 DM/Kg componenta B = 3,80 DM / Kg Preul mediu al materiei prime = 3,38 DM / Kg. 1,67 Kg / 5,66 DM (65 % comp. A + 35 % comp. B) S.C. FLEXIPLAST SA Piteti Furnizor: HUNTSMAN ICI Olanda Denumire materie prim: POLIOL, DALTOFLEX XEC 10631 IZOCIANAT MDI SUPRASEC 2527 Pre materie prim POLIOL DALTOFLEX IZOCIANAT 1,73 Kg./6,29 DM (64 % = 3,43 DM / Kg. = 3,75 DM / Kg. = 3,64 DM / Kg. POLIOL + 36 % IZOCIANAT)
Preul mediu al materiei prime
S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova Furnizor: BAYER Germania

Pagina 74 din 90
Denumire materie prim: POLIOL HYPERLITE 1629 POLIOL HYPERLITE 1651 IZOCIANAT Pre materie prim POLIOL 1629 POLIOL 1651 IZOCIANAT = 2,96 DM / Kg. = 4,94 DM / Kg. = 3,75 DM / Kg. =3,55 DM / Kg.
Preul mediu al materiei prime
1,30 Kg./4,62 DM (30% IZOC. + 35 % POL. 1629 + 35% POL. 1651).
4.2 MATERII PRIME I MATERIALE Pentru efectuarea analizei acestui element de cost, au fost alese 4 produse, care se regsesc n fabricaia SPUMOTIM i FLEXIPLAST, respectiv SPUMOFLEX pentru 2 produse cum urmeaz: ezut scaun NOVA Sptar scaun NOVA La aceste dou produse fabricate toi trei ageni economici de la nceputul activitii, analiza s-a fcut ncepnd cu data de 01.01.2000. Nr . crt . 0 1 1 EZUT SCAUN NOVA TOTAL MATERIALE (lei) materii prime alte materiale cadru agrafare demulant 2 50.047 44.734 5.313 1.011 4.302 3 71.720 59.627 12.093 8.415 1.292 4 60.258 48.697 11.561 AGENT ECONOMIC EXPLICAII SPUMOTIM FLEXIPLAST SPUMOFLEX
Pagina 75 din 90
catalizatori alte
2.386
11.561 -
Pagina 76 din 90
0 2
1 SPTAR SCAUN NOVA TOTAL MATERIALE (lei) materii prime alte materiale pnz demulant catalizatori alte CONSTATRI:
2 35.964 29.823 6.141 1.916 4.225 -
3 60.595 55.213 5.382 1.946 1.615 1.821
4 42.599 35.796 6.803 6.803 -
4.2.1. Diferene la materii prime. S.C. FLEXIPLAST SA Piteti realizeaz un cost mai mare dect SPUMOTIM SA Timioara, la ambele produse datorit: Consumului specific mai mare, astfel: ezut scaun Sptar scaun = 0,250 Kg./produs = 0,583 Kg./produs
Preuri de aprovizionare a materie prime din import. Menionm c, la data de 01.01.2000 SC FLEXIPLAST SA a aprovizionat materia prim la preuri mai mari dect n prezent, respectiv: POLIOL = 3,81 DM / Kg. + 0,34 DM / Kg. Taxe vamale = 4,15 DM/Kg.
IZOCIANAT = 4,13 DM/Kg. + 0,08 DM / Kg Taxe vamale = 4,21 DM/Kg. fapt care determin un pre mediu pe Kg. De 4,17 DM, mai mare dect cel actual cu 0,53 DM, respectiv 15 %. La aceeai dat S.C. SPUMOTIM SA Timioara a aprovizionat materia prim la urmtoarele preuri:
Pagina 77 din 90
ELASTOFLEX A = 3,32 DM / Kg. B = 3,87 DM / Kg. realiznd un pre mediu de 3,52 DM / Kg. Cu 0,65 DM/Kg. Mai mic dect cel al FLEXIPLAST SA. La nceputul anului 2000 cursul valutar al DM era n jur de 9500 lei. La acest curs valutar, prin raportarea valorii n lei la calitatea de materie prim pe produs, rezult un pre mediu al materiei prime de 3,92 DM/Kg. Mai mic cu 0,27 DM / Kg., rezultat din preurile de aprovizionare declarate de societate. Calculul influenelor rezult astfel:
PRODUS EXPLICAII Diferena total cost: din care: dat. preului de aprovizionare dat. consumului mai mare de materie prim 4.2.2 Diferene la alte materiale
ezut scaun 14.893 5.819 9.074
Sptar scaun 25.390 5.635 19.755
Se constat c doar la produsul ezut Scaun NOVA SC FLEXIPLAST SA depete costul SC SPUMOTIM la acest element cu 6,780 lei/produs datorit preului la Cadru agrafare, mai mare cu 7.404 lei/produs dect cel regsit n calculaia de pre a SC SPUMOTIM SA. Celelalte elemente de cheltuieli se compenseaz reciproc. La produsul Sptar Scaun costurile SC SPUMOTIM SA sunt mai mari dect cele ale SC FLEXIPLAST cu 759 lei / produs. CONCLUZII: Costurile materiale de fabricaie a celor dou produse: EZUT SCAUN NOVA i SPTAR SCAUN NOVA, cuprinse n calculaiile SC SPUMOTIM SA i SC
Pagina 78 din 90
FLEXIPLAST SA sunt reale, diferenele valorice dintre acestea provenind din aprovizionarea cu materii prime i materiale. Concluzia este valabil, i n cazul SPUMOFLEX SA Craiova cu meniunea c nivelul costurilor materiale la produsele analizate, se situeaz ntre costurile SC SPUMOTIM SA i SC FLEXIPLAST SA, respectiv:
EZUT SCAUN - SC SPUMOTIM SA 50.047 LEI - SC SPUMOFLEX SA 60.258 LEI - FLEXIPLAST SA 71.720 LEI Celelalte produse, regsite n fabricaia comun FLEXIPLAST SA sunt: EZUT BANCHET STNGA NOVA EZUT BANCHET DREAPTA NOVA
SPTAR SCAUN 35.964 LEI 42.599 LEI 60.595 LEI a SC SPUMOTIM SA i
La aceste dou produse, pe care SC SPUMOFLEX SA Craiova nu le fabric, analiza s-a fcut la data de 31 oct. 2001 ntruct ele au intrat n fabricaia SC SPUMOTIM SA doar n anul 2001, semestrul II, preul acestora nesuferind modificri pn la 31.10.2001. Situaia costurilor materiale a acestor dou produse, la SPUMOTIM SA i FLEXIPLAST SA se prezint astfel: N r. cr t. 1 EZUT BANCHET STNGA NOVA TOTAL MATERIALE (LEI) materii prime alte materiale armtur + tij demulant alte materiale 146.861 71.980 74.881 71.451 3.430 168.628 93.001 75.627 70.950 2.165 2.512 AGENT ECONOMIC EXPLICAII SPUMOTIM SA FLEXIPLAST SA
Pagina 79 din 90
EZUT BANCHET DREAPTA NOVA TOTAL MATERIALE (LEI) materii prime alte materiale armtur + tij demulant alte materiale CONSTATRI: 4.2.3 Diferene la materii prime i la aceste dou produse SC FLEXIPLAST SA Piteti realizeaz costuri cu materiile prime, mai mari dect ale SC SPUMOTIM SA datorit: Consumului specific mai mare, astfel: ezut banchet stnga NOVA ezut banchet dreapta NOVA = 0,430 Kg/produs = 0,930 Kg/produs 163.935 78.904 85.031 81.064 3.967 201.700 122.234 79.466 74.067 2.886 2.513
Diferenelor de pre, la aprovizionarea cu materii prime. Astfel diferenele totale la materii prime de: ezut banchet stnga NOVA ezut banchet dreapta NOVA se regsesc astfel: PRODUS EXPLICAII Diferena total (lei) din care: datorat preului de aprovizionare datorit consumului de materii prime de produs 4.2.4. Diferene la alte materiale: 2.487 18.534 3.231 40.049 ezut banchet stnga NOVA 21.021 ezut banchet dreapta NOVA 43.330 = 21.021 lei/produs =43.330 lei/produs
Pagina 80 din 90
La acest element de cost SC SPUMOTIM SA are cheltuieli mai mari pentru produsul ezut banchet dreapta NOVA cu 5565 lei/produs, datorit preului de aprovizionare a armturii necesare realizrii produsului. Pentru produsul ezut banchet stnga NOVA costurile cu Alte materiale sunt egale la ambii productori analizai. CONCLUZII: Costurile materiale de realizare a celor dou produse, regsite n calculaiile de pre, analizate sunt reale i reflect efortul celor doi ageni economici de a realiza produsele ct mai competitiv. Diferenele, reflectate ntre costurile materiale ale SC SPUMOTIM SA i SC FLEXIPLAST SA, se datoreaz unor consumuri specifice mai ridicate n cazul SC FLEXIPLAST SA, cu 25 % la primul produs i 50 % la cel de-al doilea produs analizat, precum i a preului de aprovizionare a materiilor prime, mai ridicat cu 2,7 % n cazul FLEXIPLAST SA Piteti.
4.3. CHELTUIELI CU ENERGIA ELECTRIC I AMORTIZAREA Conform calculaiilor la aceste elemente de cost nu exist diferene semnificative ntre cei 2 ageni economici productori, diferena maxim fiind de 1400 lei/produs n defavoarea FLEXIPLAST SA la amortizare. 4.4. CHELTUIELI SALARIALE La acest element de cost SC FLEXIPLAST SA Piteti are cheltuieli mult mai mari dect ale celorlali productori, dup cum urmeaz: PRODUS AGENT ECONOMIC ezut scaun NOVA Sptar scaun NOVA ezut banchet stg. NOVA
Pagina 81 din 90
ezut banchet dpta. NOVA
0 SPUMOFLEX SA Craiova SPUMOTIM SA Timioara FLEXIPLAST SA Piteti Diferene FLEXIPLAST / SPUMOTIM
1 1341 3753 9646 5893
2 1216 3479 7317 3838
3 6806 19077 12271
4 6392 20139 13747
n perioada 01.01.2000 31.10.2001, salariile, medii realizate de cei 3 ageni economici au fost dup cum urmeaz: SPUMOFLEX SA Craiova de la 956.400 la 2.405.000 SPUMOTIM SA Timioara de la 2.055.000 la 3.951.000 FLEXIPLAST SA Piteti de la 1.178.000 la 3.758.000 Avnd n vedere nivelul aproximativ egal al salariilor medii pltite personalului, de ctre SPUMOTIM SA i FLEXIPLAST SA, rezult c diferena ntre cheltuielile salariale ntre 2,1 ori i 2,8 ori, se datoreaz productivitii muncii, mai ridicate la SPUMOTIM SA Timioara. Calculul reflect situaia real a activitii, avnd la baz fondul de salarii consumat n activitate i numrul de personal afectat acestei activiti.
4.5. CHELTUIELI INDIRECTE DE SECIE Situaia redat de calculaiile de pre la acest element, de ctre cei trei egeni economici productori de matlasuri auto, este urmtoarea: PRODUS AGENT ECONOMIC 0 SPUMOFLEX SA Craiova ezut scaun NOVA 1 8122 Sptar scaun NOVA 2 6481 ezut banchet stg. NOVA 3 ezut banchet dpta. NOVA 4 -
Pagina 82 din 90
SPUMOTIM SA Timioara FLEXIPLAST SA Piteti Diferene FLEXIPLAST / SPUMOTIM
6643 13639 6696
5201 10347 5146
6136 17169 11033
6154 18125 11971
Situaia reflect costuri indirecte de 2 i chiar de 3 ori mai mari la FLEXIPLAST dect la SPUMOTIM Timioara. ntruct nu se poate analiza coninutul acestor valori, se consider c ele sunt reale, urmnd ca din analiza realizat pe ntreaga activitate a SC SPUMOTIM SA s se verifice repartizarea lor pe produse.
4.6. CHELTUIELI GENERALE ALE SOCIETII Conform calculaiilor de pre analizate, situaia se reprezint astfel: PRODUS AGENT ECONOMIC 0 SPUMOFLEX SA Craiova SPUMOTIM SA Timioara FLEXIPLAST SA Piteti Diferene FLEXIPLAST / SPUMOTIM Diferenele la acest element de cost sunt semnificative, urmnd ca acestea s fie verificate n Situaia de calcul a costului pe ntreaga societate. ezut scaun NOVA 1 7500 1390 16498 15108 Sptar scaun NOVA 2 5800 1040 11963 10923 ezut banchet stg. NOVA 3 2781 23103 20322 ezut banchet dpta. NOVA 4 2798 26994 24196
Pagina 83 din 90
4.7. COSTUL TOTAL DE PRODUCIE PRODUS AGENT ECONOMIC 0 SPUMOFLEX SA Craiova SPUMOTIM SA Timioara FLEXIPLAST SA Piteti Diferene FLEXIPLAST / SPUMOTIM Influenele care au determinat aceste diferene sunt redate la punctul 4.2. 4.6., dup cum urmeaz: PRODUS AGENT ECONOMIC 0 TOTAL DIFEREN din care: - materii prime - materiale - energie electric - amortizare - salarii - indirecte secie Generale societate ezut scaun NOVA 1 61.753 14.893 6.780 -542 -392 5.893 6.696 15.108 Sptar scaun NOVA 2 41.094 25.390 -759 -221 -226 3.838 5.146 10.923 ezut banchet stg. NOVA 3 66.333 21.021 746 -443 1.383 12.271 11.033 20.322 ezut banchet dpta. NOVA 4 88.808 43.330 -5.565 -289 1.418 13.747 11.971 24.196 ezut scaun NOVA 1 78997 64734 126487 61.753 Sptar scaun NOVA 2 58029 47621 91715 44.094 ezut banchet stg. NOVA 3 166794 233127 66.333 ezut banchet dpta. NOVA 4 183587 272395 88.808
4.8. CHELTUIELI FINANCIARE Situaia acestor cheltuieli, redat n calculaiile de pre este urmtoarea: PRODUS AGENT ECONOMIC ezut scaun NOVA Sptar scaun NOVA ezut banchet stg. ezut banchet dpta. NOVA
Pagina 84 din 90
0 SPUMOFLEX SA Craiova SPUMOTIM SA Timioara FLEXIPLAST SA Piteti Diferene FLEXIPLAST / SPUMOTIM
1 4.685 10.119 5.434
2 3.261 7.337 4.076
NOVA 3 6.313 18.650 12.337
4 5.446 21.792 16.346
Situaia reflect un nivel al acestor cheltuieli de dou ori mai mare la FLEXIPLAST dect la SPUMOTIM, rezultate din diferenele de curs valutar la plata importurilor i dobnzilor bancare pentru creditele controlate de societate. O cauz a acestei diferene este i cantitatea mai mic de produse fabricate i vndute de FLEXIPLAST SA Piteti.
4.9. REBUTURI Situaia acestor cheltuieli este urmtoarea: PRODUS AGENT ECONOMIC 0 SPUMOFLEX SA Craiova SPUMOTIM SA Timioara FLEXIPLAST SA Piteti Diferene FLEXIPLAST / SPUMOTIM Diferenele din rebuturi nu sunt semnificative, totui reflect pierderi mari la FLEXIPLAST SA ntre 28 % i 116 %. ezut scaun NOVA 1 860 1.100 240 Sptar scaun NOVA 2 557 798 241 ezut banchet stg. NOVA 3 1.172 2.100 928 ezut banchet dpta. NOVA 4 1.135 2.454 1.319
4.10. Preurile practicate de cei trei ageni economici, conform perioadelor de analiz a costurilor, i profitul rezultat se prezint astfel:
Pagina 85 din 90
PRODUS AGENT ECONOMIC 0 SPUMOFLEX SA - TOTAL COST - PRE - PROFIT val. -% SPUMOTIM SA - TOTAL COST - PRE - PROFIT val. -% FLEXIPLAST SA - TOTAL COST - PRE - PROFIT val. -%
ezut scaun NOVA 1 78.997 83.016 4.019 5% 70.279 74.360 4.081 5,8 % 137.706 144.030 6.324 4,6 %
Sptar scaun NOVA 2 58.029 61.115 3.086 5,3 % 51.439 54.820 3.381 6,6 % 99.850 104.435 4.585 5%
ezut banchet stg. NOVA 3 174.279 185.956 11.677 6,7 % 253.877 265.534 11.657 5%
ezut banchet dpta. NOVA 4 90.168 202.998 12.830 6,7 % 296.641 310.641 13.620 5%
Situaia reflect un profit planificat, la toi agenii economici, ntre 5 % i 7 %
4.11. ANALIZA COSTURILOR REALIZATE PE NTREAGA ACTIVITATE Analiza a fost efectuat doar n cazul SC SPUMOTIM SA Timioara, aceasta fiind suspectat de practicarea de preuri sub costurile de fabricaie a matlasurilor auto, n scopul alturrii concurenei de pe pia. Rezult c SC SPUMOTIM a ncheiat activitatea de producie, astfel: Nr . crt . PERIOADA INDICATORI SEM. I 2000 AN 2000 SEM. I 2001 31.10 2001
Pagina 86 din 90
0 1 2 3 4 5 6 7
1 PRODUCIE REALIZAT (mii lei) COST COMPLET PROFIT val. % PROD. MATL. AUTO. COST COMPLET MATLASURI PROFIT val. % CHELTUIELI INDIRECTE SECIE (Chelt. Indirecte / salarii *100) - TOTAL SOCIETATE
2 55390679 50479671 4911008 9,8 % 4725052 4654121 70931 1,6 %
3 116577951 108645410 7932541 7,4 % 11950430 11784841 165588 1,5 %
4 88095797 78920894 9174903 11,7 % 11422288 10490751 931536 8,9 %
5 150818459 138497167 12321757 8,9 % 23826675 22622836 1203939 5,4 %
43,21 % 82,27 %
37,80 % 66,55 %
47,75 % 94,38 %
47,91 % 118,07 %
- SECIA SPUME CHELTUIELI GENERALE SOCIETATE (Chelt. gen./cost*100) - TOTAL SOCIETATE - SECIA SPUME
16,02 % 15,94 %
15,95 % 15,99 %
15,30% 15,33 %
14,91 % 14,71 %
n urma analizei datelor rezultate din decontul cheltuielilor pe cele 4 perioade, rezult c societatea i repartizeaz cheltuielile de fabricaie integral pe activitatea desfurat. Cheltuielile indirecte sunt repartizate asupra matlasurilor auto, conform cifrelor rezultate din calculul valorilor relative redate n tabelul anterior, la nivelul mediu pe societate, n cazul cheltuielilor generale pe piese media totalului n cazul cheltuielilor indirecte de secie. Totui comportarea valorilor relative din DECONTUL GENERAL al produciei fabricate cu cele utilizate la ntocmirea calculaiilor de pre, rezult repartizri diferite ale cheltuielilor indirecte fa de cele efective. Astfel, din calculaia de pre a produselor: ezut Scaun NOVA
Pagina 87 din 90
Sptar Scaun NOVA ntocmite la data de 31.10.2001 se observ c sumele totale ale cheltuielilor indirecte de secie, cheltuielilor generale ale societii i profitului sunt: 15.674 lei la SPTAR SCAUN NOVA 15.622 lei la EZUT SCAUN NOVA Conform coeficienilor de repartizare, a cheltuielilor indirecte de secie i generale ale societii la aceast dat, respectiv: Cheltuieli indirecte secie = 47,91 % din salarii
Cheltuieli generale societate = 14,91 % din COSTUL TOTAL rezult valori de repartizat pe produs astfel: Nr . crt . 1 2 3 Cheltuieli indirecte secie Cheltuieli societate TOTAL 2266 9082 11.348 2337 12279 14.616 PRODUS CHELTUIELI SPTAR DACIA NOVA EZUT DACIA NOVA
Se observ valorile din calculaii sunt mai mari dect cele calculate cu coeficienii rezultai din decontul produciei, astfel: SPTAR DACIA NOVA EZUT DACIA NOVA = 15.348 - 11.348 = 14.616 - 11.616 = 4.326 LEI = 1.006 LEI
Profitul rezultat este diferit de cel din calculaii, dar exist, la nivelurile de 4326 lei/SPTAR DACIA NOVA i 1006 lei/EZUT DACIA NOVA. Nu au fost constatate elemente care s confirme c societatea produce i comercializeaz matlasurile auto sub nivelul costurilor de fabricaie.
Pagina 88 din 90
4.12. ANALIZA, N EVOLUIE, A PREURILOR PERIOADE PRODUSE/ PRODUCTORI 1 1. EZUT DACIA NOVA - SPUMOFLEX SA - SPUMOTIM SA - FLEXIPLAST SA 2. SPTAR DACIA NOVA - SPUMOFLEX SA - SPUMOTIM SA - FLEXIPLAST SA EZUT BANCHET STG. NOVA - SPUMOTIM SA - FLEXIPLAST SA 4. EZUT BANCHET DR. NOVA 01.01. 2000 2 83.016 74.360 119.003 61.115 54.820 104.435 216.598 30.06. 2000 3 83.016 74.360 121.505 61.115 54.820 102.001 207.694 31.12. 2000 4 84.676 77.342 136.634 62.337 58.404 104.314 259.132 30.06. 2001 5 105.780 96.500 133.830 74.046 74.800 99.564 185.956 262.794 31.10. 2001 6 110.058 96.500 133.830 88.775 74.800 101.533 185.956 256.534
- SPUMOTIM SA 202.998 202.998 - FLEXIPLAST SA 235.336 240.517 297.578 307.382 310.261 Se observ c evoluia preurilor n perioada analizat indic o cretere, n valori relative, mai mare la SPUMOFLEX SA Craiova i mai mic n cazul FLEXIPLAST SA Piteti, astfel: PRODUS AGENT ECONOMIC 0 SPUMOFLEX SA Craiova SPUMOTIM SA Timioara ezut scaun NOVA 1 32,57 % 29,77 % Sptar scaun NOVA 2 45,26 % 36,44 % ezut banchet stg. NOVA 3 ezut banchet dpta. NOVA 4 -
FLEXIPLAST SA Piteti 12,46 % -2,85 22,59 % 31,84 % Se poate trage concluzia c diferenele dintre preurile celor 3 productori i au originea n preul iniial, descris i analizat n detaliu la punctul 4.2. Cap 4. ANALIZA COSTURILOR DE FABRICAIE ALE MATLASURILOR AUTO DACIA din investigaie.
- CONCLUZII, PROPUNERI -
Pagina 89 din 90
CONCLUZII Din analiza efectuat a rezultat faptul c S.C. SPUMOTIM SA Timioara realizeaz matlasurile auto fr a nregistra pierderi la fabricaia acestora. Calculaiile de pre ntocmite la 01.02.2000, pentru SCAUNE DACIA NOVA i n luna iulie 2001, pentru ezut banchet, se bazeaz pe elemente reale de costuri. Evoluia preurilor practicate de ctre SC SPUMOTIM SA Timioara n perioada 01.01.2000 31.10.2001, preuri care au nregistrat creteri ntre 30 % i 36 % este apropiat de cea a SC SPUMOFLEX SA Craiova, cu creteri ntre 33 % i 45 %, ns nregistreaz o dinamic mai mare dect cea a FLEXIPLAST SA Piteti, cu creteri maxime de 32 %. Considerm, c diferena de preuri ntre SPUMOTIM SA Timioara i FLEXIPLAST SA Piteti are la baz desfurarea mai eficient a activitii de ctre SPUMOTIM SA Timioara i nu o politic a acesteia de eliminare a concurenei de pe pia, nefiind constatate, acte sau fapte incriminate de Legea concurenei nr. 21 / 1996, art.6. PROPUNERI ntruct nu au fost constatate acte sau fapte interzise de Legea concurenei nr. 21 / 1996 art. 6. considerm c Sesizarea S.C. FLEXIPLAST SA Piteti nr. 1608 / 27.08.2001 nu are temei i propunem nchiderea investigaiei.
Pagina 90 din 90

Studiu Privind Corelatia Dintre Formarea Preturilor Si Concurenta Pe Piata

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Studiu Privind Corelatia Dintre Formarea Preturilor Si Concurenta Pe Piata

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Vizitati www.tocilar.ro ! Arhiva online cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori.

Vizitati www.tocilar.ro ! Arhiva online cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori.