MARKETING ONLINE

CAMELIA BUDAC

SIBIU
2018
CURSUL 5 – SEM PLATIT (PPC)
 RELEVANTA CAMPANIILOR SEM
Căutare după ”fotograf de nunti”

Relevanța:

- titlului anunțului pentru căutarea utilizatorului

- landing page-ului pentru anunțul pe care se dă click
RELEVANTA CAMPANIILOR SEM
 CUVINTE CHEIE

Instrumente (care ajută la găsirea celor mai

relevante cuvinte cheie pentru o campanie):
- Google Keyword Planner
- Bing Keyword Research Tool
- Keyword Tool
CUVINTE CHEIE
 CUVINTE CHEIE
Ana este fotograf comercial.

Ea creează campanii SEM pentru a atrage mai mult

trafic pe site. Trebuie să se asigure că anunțurile sale
sunt relevante și face acest lucru creând grupuri de
anunțuri pentru fiecare tip de produs.

Urmăriți anunțul de mai jos:

Fotografii de nuntă
Memorați momentele unei zile speciale cu ajutorul
unor fotografii extraordinare
Sunați acum pentru a face o rezervare!
 CUVINTE CHEIE
O puteți ajuta pe Ana să elimine cuvintele cheie care
nu vor fi relevante pentru anunțul său?

- Fotografii de la petreceri de nuntă

- Fotografii de nuntă impresionante

- Ședință foto pentru bebeluși

- Fotografie nou născuți

- Fotografii profesioniste pentru site-uri

CUVINTE CHEIE NEGATIVE

- Te ajută să excluzi termeni de căutare din

campania ta sau din lista de cuvinte din ad group
 CUVINTE CHEIE NEGATIVE
- Ana este specialistă în fotografii portret. Ea folosește
site-ul pentru a ajunge la clienți potențiali și a configurat
de curând o campanie SEM pentru a obține mai mult
trafic pe site.

Dorește să folosească cuvinte cheie negative pentru a se

asigura că anunțurile sale nu apar pentru persoane care
nu sunt potențiali clienți.

Care dintre cuvintele cheie de mai jos sunt negative?

Fotograf, portret, peisaj, fotografie de familie, acuarelă
TIPURI DE POTRIVIRE PT
CUVINTE CHEIE

- Broad
- Modified Broad
- Phrase
- Exact
 TIPURI DE POTRIVIRE PT
CUVINTE CHEIE (MATCH TYPE)
Broad match
- afiseaza pentru
variatii ale cuvintelor
cheie: plural,
singular, sinonime,
greseli de ortografie
- setarea standard
Ex: pălării femei (keyword)
cumpăr pălării dame (căutare)
 TIPURI DE POTRIVIRE PT
CUVINTE CHEIE (MATCH TYPE)
Modified broad match
- afiseaza pentru termeni
similari, nu pentru
sinonime, în orice ordine
ar fi
- se utilizează simbolul ”+”

Ex: +pălării +femei (keyword)

pălării pentru femei (căutare)
 TIPURI DE POTRIVIRE PT
CUVINTE CHEIE (MATCH TYPE)
Phrase match
- afiseaza pentru termeni
care includ termenii din
căutare dar fără alte
cuvinte între ele, cu mici
variații: pl sau sg
- se utilizează simbolul ””
Ex: ”cizme maro” (keyword)
cizme maro noi (căutare)
cumpăr cizme maro (căutare)
TIPURI DE POTRIVIRE PT
CUVINTE CHEIE (MATCH TYPE)
Exact match
- afiseaza pentru
termeni exacti,
plurale sau
singulare
- se utilizează
simbolul ”[]”
Ex: [pălării maro] (keyword)
pălării maro (căutare)
pălărie maro (căutare)
TIPURI DE POTRIVIRE PT
CUVINTE CHEIE (MATCH TYPE)

Negative match
- afiseaza pentru
termeni diferiti
- se utilizează
simbolul ”-”

Ex: - pălării maro (keyword)

pălării negre (căutare)
pălării de soare (căutare)
 Broad Match Modified Phrase Match Exact Match
Broad Match
cat food cat +food ”cat food” [cat food]

cat food
cat`s food
cat foods
wet cat food
cat food recipes
buy cat food online
pet foods
feline food
food for kittens
free food for cats
cat treats
kitty treats
healthy cat kibble
 Broad Match Modified Phrase Match Exact Match
Broad Match
cat food cat +food ”cat food” [cat food]

cat food x x x x
cat`s food x x x x
cat foods x x x x
wet cat food x x x
cat food recipes x x x
buy cat food online x x x
pet foods x x
feline food x x
food for kittens x x
free food for cats x x
cat treats x
kitty treats x
healthy cat kibble x
 TIPURI DE POTRIVIRE PT
CUVINTE CHEIE (MATCH TYPE)

Ana are un studio foto de portrete

tematice. Oferă preturi competitive si
interactionează cu vizitatorii site-ului
său prin prezenta sa online. Cu toate
acestea, nu multi dintre ei devin clienti
plătitori.
Ana are o gamă de cuvinte cheie si
doreste să le optimizeze pentru a viza
cât mai eficient clientii potentiali.
Plasati cuvintele cheie în ordine, de la
cel mai amplu (broad) la cel mai
restrictive (exact).
 TIPURI DE POTRIVIRE PT
CUVINTE CHEIE (MATCH TYPE)

a. Fotografie portrete

b. Fotografie portret pe teme de film,

ieftin

c. Studio de fotografii portret

d. Fotografie portret pe teme de film

MĂSURAREA EFICIENTEI MARKETINGULUI PRIN
INTERMEDIUL MOTOARELOR DE CĂUTARE

Conversiile

- principalele acțiuni pe care

astepti sa le faca vizitatorii
site-ului: plasarea unei
comenzi, completarea unui
formular, descarcarea unui
pdf etc.
MĂSURAREA CONVERSIILOR

- linii de cod în
paginile site-ului

Ex: pt. masurarea comenzilor facute pe site, pui codul

de tracking pe pagina de confirmare a comenzii
MULTUMESC