Universitatea POLITEHNICA din București

Facultatea Ingineria Sistemelor Biotehnice

Marketing

Proiect de semestru

Sprite Cherry

Studenţi: Badea Marian Laurenţiu

Chiriţă Florin Viorel
1. Caracteristici intriseci comune si differentiate

-Caracteristicile intrinseci comune: apartine categoriei de bauturi racoritoare carbogazoase,

nonalcoolica, de culoare transparentă, contine aroma de cherry.
-Caracteristicile intrinseci diferentiate: Aroma distincta de sprite provine in principal
din amestecul de zahar, ulei de portocala, ulei de lamaie si vanilie restul ingredientelor avand
contributii minore.

2. Analizaţi competiţia existentă pe piaţa din România

Principalul competitor a brand-ului “Sprite” pe piata Romaniei “7UP” produs al mărcii Dr
Pepper Snapple Group din SUA.
Cifra de afaceri 2018 - 2.530.749.970 RON
Cotă de piaţă de 65% în segmentul de băuturi carbogazoase
Profit net 2018 - 333.159.338 RON
Numar consumatori 2018 - 94.000
Consum mediu anual -

3. Segmentarea şi ţintirea pieţei din România

Public tinta al marcii Coca Cola, respective bautura “Sprite Cehrry”
-din punct de vedere demografic: persoanelor cu venituri mici si medii, indifferent de sex,
nationalitate, cultura
-din punct de vedere geografic: la nivel international
-din punct de vedere pshihografice: persoane cu un stil de viata active, optimisti, pozitivi
-din punct de vedere comportamental: clienti fideli, cu ocazia meselor festive, in familie dar si la
orice moment al zilei

4. Alegeţi strategia de poziţionare pentru noua marcă

5. Identitatea mărcii

Identitatea marcii Sprite: numele marcii, logo, culorile de baza utilizate in

comunicarea vizuala, slogan sunt ale producatorului The Coca-Cola Company
Sprite este o băutură răcoritoare produsă de The Coca-Cola Company. Este o băutură gazoasă,
introdusă în SUA în 1961. Țara de proveniență a acestei băuturi este Germania iar numele inițial
a fost “Fanta Klare Zitrone” (Fanta limpedă din lămâie).
Mai târziu, brand-ul a fost reproiectat sub numele de "Sprite".

Slogan Sprite “Obey Your Thirst”

Logo

6. Preţ
-din punct de vedere demografic: persoanelor cu venituri mici si medii
Bautura carbogazoasa 330ml Sprite Cherry - 2,19 lei
Bautura carbogazoasa 0.50l Sprite Cherry – 2.91 lei
Bautura carbogazoasa 1.25l Sprite Cherry 4,24 lei
Bautura carbogazoasa 2l Sprite Cherry 5,10 lei
Bautura carbogazoasa 2,5l Sprite Cherry 6,23 lei

7.Distributia
Competitorii principali ai de pe piata din Romania utilizeaza canalul angrosist care este format
din:producator ->angrosisti->detailisti->consumatori.
Strategia de distributie pentru noul produs Sprite Cherry:
Distrubutia va fi pe un singur canal de distributie(livrare de la producator catre magazine),va fi o
distributie intensive pentru a face produsul disponibil in fiecare magazin unde clientii tinta ar
dori sa il cumpere.

8.Promovarea
Mesajul care urmeaza a fi transmis publicului tinta despre noul produs va fi transmis prin
reclame televizate la ore cheie cat si la videoclipuri online care sunt vizualizate de publicul tinta.
Am ales sa reclamele televizate cat si pe cele online pentru ca sunt cele mai vizionate si cele care
atrag cea mai multa atentie.

Print publicitar: