Sunteți pe pagina 1din 7

Spot Publicitar Inghetata Napoca "O sa-ti amintesti si tu" 2005

Inghetata Napoca este un brand existent in Romania inca din anii '60 si in anul 2005 a iesit la lumina cu o campanie produsa de Ogilvy&Mather. Ideea creativa in jurul careia este construit spotul TV "Nostalgia" este aceea ca inghetata Napoca face parte din amintirile copilariei, alaturi de painea cu unt si gem de prune, de tricourile cu "Cutezatorii" sau de bicicleta "Pegas". "Prin acest spot TV am incercat sa construim identitatea brandului punand accent pe nostalgia copilariei, pe latura emotionala, lasand in plan secundar beneficiul functional, gustul bun al inghetatei", spune Daniela Dorca, Brand Manager Napoca Spotul se adreseaza adultilor cu varste cuprinse intre 18 si 40 de ani, din zona urbana, in principal celor intre 25-35 ani. Nostalgia se difuzeaza prin agentia de media Starcom, pe toata durata verii, pe urmatoarele canale TV: PRO TV, Antena 1, TVR2, Prima TV, Acasa TV, PRO Cinema, B1TV, National Geographic Channel, Kiss TV, UTV si Hallmark.

Echipa Ogilvy&Mather care a lucrat la aceasta campanie este formata din Dinu Gojan - Group Creative Director, Mihai Ion - Copywriter, Bogdan Nestor - Art

Director, Raluca Galeata - Client Service, Razvan Orbulescu - National Marketing Director, Daniela Dorca - Brand Manager Napoca, iar de la Friesland Foods au
participat Razvan Orbulescu - National Marketing Director si Daniela Dorca - Brand Manager Napoca. Spotul a fost realizat de Radu Muntean (Regizor), Tudor Lucaciu (Imagine), casa de productie Multimedia Est (MME), iar agentia de media cu care s-a lucrat este Starcom Media. Mare parte din strategia de marketing se refera la comunicare. Spotul publicitar este o forma specializata de comunicare, intrucat pentru a satisface functia de marketing trebuie sa faca mai mult decat o simpla informare. Ea trebuie sa convinga oamenii, sa completeze strategia de marketing ; aceasta e gandita in ideea de a vinde cu un profit ceea ce compartimentul de marketing considera ca oamenii ar dori sa cumpere. Reclama trebuie sa influenteze alegerea si deciziile cumparatorilor. Aceasta misiune pozitiva e reliefata in alta definitie:reclama este modul de a face ceva cunoscut in vederea vanzarii. Un nume ca Napoca face cunoscut produsul-il identifica-,dar nu inseamna mai mult decat, sa zicem, numele inscris pe o casa particulara. Este aplicat modelul liniar al comunicarii - Harold D. Lasswell (1948), care poate fi redus la cele cinci intrebari. (Cine? Compania ,

Ce zice? Prezinta produsul si indeamna publicul sa incerce produsul, Cum? Printrun spot publicitar, Cui? Publicului intre 18 si 40 de ani, iubitor de inghetata, Cu ce

efect? Vanzarea produsului) Transmiterea mesajelor este uniderectionala.


Spotul TV vorbeste despre inghetata Napoca dintr-o perspectiva "istorica". In urma cu aproximativ 20 de ani, printr-un simplu accident, un pusti transforma binecunoscuta inghetata la "pachet de unt", in prima inghetata pe bat din Romania. "Napoca" are un gust atat de bun, incat copilul din spot nu poate

renunta la ea, chiar daca o scapa din mana. El gaseste o modalitate "inovatoare" de a o salva - isi inventeaza propria inghetata pe bat! Filmarile au avut loc la Zimnicea. Era nevoie de o locatie neafectata de ultimii 18 ani, iar in Zimnicea singurele semne ale anilor 2000 sunt cateva bucati de termopane si de aparate de aer conditionat situate pe strada principala. In rest, tot orasul poate fi vazut in spatele unei vitrine imense de muzeu. "La un moment dat, pustiul trebuia sa se dezechilibreze, incercand sa manance inghetata si sa mearga pe bicicleta in acelasi timp, cazand intr-un tufis. Echipa cauta unghiuri cu care sa pacaleasca aparatul de filmat, dar pustiul de 8 ani s-a oferit sa faca singur cascadoria. La fiecare dubla, pustiul pornea in goana cu bicicleta si se arunca in tufis, moment in care toti ne acopeream ochii si nu ii deschideam decat atunci cand auzeam din tufis: "Sunt bine! Cum a fost?", spune Dinu Gojan, Group Creative Director Ogilvy&Mather. Spotul TV dureaza 31 de secunde si este un spot testemonial, deoarece este prezentata o conversatie dintre un tata si fiul lui. Tatal ii marturiseste o intamplare din copilarie: "Cand eram de varsta ta, imi era asa o pofta, am incercat sa o desfac si am scapat-o. Fix intr-un bat. Ce noroc! A fost cea mai buna inghetata a verii!" dupa care se aproprie de un chiosc si cere doua inghetate :" Doua inghetate Napoca, va rog." Copilul surprins si curios intreaba: "Inca mai tii minte?" Iar tatal ii ofera o inghetata pe pat cu promisiunea: "O sa-ti amintesti si tu!". Urmeaza naratorul care continua povestea: "Pentru copii de acum...sau de alta data. Napoca, gustul copilariei. Acum si in frigiderele Algida" Algida este o marc a Unilever specializat n comercializarea de ngheat n Romnia.n fiecare ar unde firma este rspndit are un nume diferit,ns cel adevrat fiind Wall's.

Plimbarea tatalui si a copilului

Ii povesteste baiatului de peripetia lui

Tatal, copil fiind, isi cumpara inghetata

Mersul pe bicicleta

Isi pierde echilibrul si cade in tufis

Inghetata pe bat

Barbatul cumpara doua inghetate

Baiatul e surprins ca tatal lui isi mai aduce aminte

Promisiunea tatalui de a nu uita inghetata Napoca

Mesajul spotului publicitar