Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect PEPSI Final
Proiect PEPSI Final
Cuprins
Capitolul I Istoric Pepsi ………………………………………………………
Capitolul II……………………………………………………………………
2.1 Analiza pietei………………………………………………………………
2.2 Analiza preturilor………………………………………………………….
2.3 Analiza furnizorilor, clientilor si concurentilor……………………………
2.4 Analiza activitatii promotionale…………………………………………..
2.5 Puncte forte si puncte slabe……………………………………………….
Capitolul I
Pepsi Cola este descoperit de farmacistul Caleb Bradham in farmacia sa printr-un amestec rezultand o
bautura carbogazoasa in anul 1898. Intr –un final obtine un amestec original din nuca de cola, vanilie, apa
carbogazoasa, pepsin si uleiuri pe care clientii o boteaza “Bautura lui Brad”, insa Caleb decide sa isi vanda
bautura sub denumirea de Pepsi Cola.
Cresterea rapida a vanzarilor acestei bauturi il determina sa infiinteze o companie care sa comercializeze
noul produs.
In 1902 se infiinteaza Compania Pepsi Cola cu sediul in spatele farmaciei intr-o camera modesta. El isi
prepara singur bautura pe care o vindea in farmacie, dar vazand vanzarile mari ia decizia sa imbutelieze
bautura Pepsi.
In 1903 pe 16 iunie Pepsi Cola a fost inregistrata ca marca la Oficiul de Brevete al Statelor Unite
inregistrand in acel an 30000 litri pe zi imbiindu-si clientii cu loganul”Inveseleste, invioreaza, ajuta la
digestive”. In culmea succesului a autorizat francize Pepsi Cola in 24 de state americane. Pepsi Cola a
realizat un mare succes pana la izbucnirea Primului Razboi Mondial , cand cresterea costurilor de productie
au dus la falimentul afacerii.
In pragul falimentului compania a fost preluata in 1931 de Charles G. Guth.
Pe 31 mai 1923 Bradham si compania lui au declarant falimentul datorita pretului ridicat al zaharului
imediat dupa al 2-lea Razboi Mondial.
Dupa declararea falimentului, Bradham s-a intors la farmacia lui.
In anul 1922-1933 in 3 ocazii diferite, Cola Cola a avut ocazia de a cumpara Pepsi Cola insa a refuzat
mereu achizitia.
In 1965 Pepsi Cola a fuzionat cu Frito-Lay formand PepsiCo.
In 1934 cu ingaduinta lui Caleb un broker cumpara marca si fabricile de la Craven Holding si infiinteaza
Pepsi Cola Corporation.
Pentru sprijinirea eforturilor de razboi americane, Pepsi isi schimba culorile capacelor in alb, rosu si
albastru.
In aceasta perioada Pepsi incepe sa se extinda in America Latina.
In 1951 presedinte al Pepsi devine Alfred N. Stel si sotia sa actrita Joan Crawford care promoveaza
imaginea Pepsi, schimba sloganul din “De doua ori mai mult “ in noul slogan “Mai multa energie intr-o
uncie”. Dupa razboi, ,americanii devin mai atenti la calorii si se lanseaza variant Light cu noul slogan “
Racoreste-te usor”. Ajunge sa aiba 150 de fabrici de imbuteliere in 61 de tari.
In 1958 este considerata o bautura ieftina deoarece este pozitionata ca trend indelungat si este lansata o
noua sticla cu un nou design.
In 1961 Harvey C. Russell se angajeaza la Pepsi Cola si devine primul afro-american vice-presedinte al
unei corporatii.
In 1962 are loc reproiectarea capacelor cu un nou logo si lansarea “Pepsi Generation”.
Brandul Pepsi este present din 1966 pe piata din Romania. Sistemul de franciza este folosit din 1991.
In 1989 Pepsi introduce o noua aroma de zmeura.
În 1995, Pepsi colaborează cu Starbucks, celebru lanţ de cafenele, şi lansează Mazagran, o băutura
carbogazoasă din cafea.
În 1996, cu Pepsi World, PepsiCo îşi stabileşte o prezenta excepţionala pe internet, devenind unul dintre
cele mai vizitate şi copiate site-uri.
Pepsi Co este infiintat in 1998 sub denumirea de Pepsi Cola , este o companie americana din industria
bauturilor racoritoare si alimentare avand principalul produs Pepsi Cola.
Compania Pepsi Co a fost infiintata in 1965 prin fuziunea Pepsi Cola cu Frito-Lay iar in 2001 PepsiCo a
fuzionat cu The Quaker Oats Company.
Alaturi de alte 44 de tari, Pepsi Co Romania face parte din divizia PepsiCo Europe, lider pe piata de
bauturi carbogazoase si produse alimentare.
In Romania PepsiCo obtine doua fabrici de productie de bauturi racoritoare in Dragomiresti Jud. Ilfov
infiintat in 2009 si una de snacks-uri in Popesti-Leordeni infiintata in 1995. PepsiCo a intrat pe piata
romaneasca in 2004 achizitionand liderul pe piata de chips-uri compania Star Food, prezenta in Romania
inca din anul 1993. Astfel, PepsiCo a devenit unul dintre jucatorii foarte importanti de pe piata de snacks-
uri din Romania.
PepsiCola, un brand foarte important pentru PepsiCo, a fost disponibil in Romania inca din perioada
comunista.
In 1991 portofoliul de bauturi carbogazoase PepsiCo a inceput sa fie produs si distribuit printr-un nou
sistem de franciza cu implicarea Quadrant Amrog Beverages ca imbuteliator.
Quadrant Amrog Beverages a produs si distribuit bauturile racoritoare sub licenta PepsiCo impreuna cu
produsele proprii pana in anul 2006 cand a fost achizitionat de catre Pepsi Americas, al doilea imbuteliator
ca marime din lume a produselor PepsiCo.
Quadrant Amrog Beverages – PepsiCo este imbuteliatorul si distribuitorul local pentru urmatoarele marci
principale: Pepsi-Mirinda-7Up-Mountain Dew-Prigat-Liton Ice Tea-Gatorade-Roua Muntilor.
In 2010 fuziunea globala dintre PepsiCo, Pepsi Bottling Group si Pepsi Americas le-a transformat intr-
una dintre cele mai mari companii din sector alimentelor si al bauturilor cu un portofoliu cu mai mult de
200 de marci si o prezenta mondiala.
In present PepsiCo International este cea de-a doua cea mai mare companie din industria alimentara si a
bauturilor la scara mondiala si unul din liderii de piata din Europa. In urma fuziunii globale din 2010,
companiile locale de pe piata romaneasca Star Food si Pepsi Americas au devenit parte a sistemului
PepsiCo castigand pozitia de jucator cheie pe piata locala cu un numar de 1500 de angajati, 2 fabirici si un
portofoliu de 12 marci principale, Lays, Krax,Star, Doritos, Pepsi, Prigat, Lipton Ice Tea, Mountain Dew,
Gatorade, Rockstar,Mirinda si 7Up.
PepsiCo Romania a primit certificatele Top Employers Romania 2016 si Top Employers Europe 2016.
Capitolul II
2.1 Analiza pietei
Gigantul Pepsi si-a vazut afacere pentru prima data in scadere in anul 2009.
2009 arata un declin de 12% al volumelor de vanzari pe piata romaneasca coparativ cu anul anterior.
2009 a anulat practic crsterea inregistrata de companie in 2008 fata de perioada anterioara. La randul
sau, Pepsi Americans a preluat integral in acest an de gigantul American Pepsi Co, a raportat o scadere a
marfurilor vandute la nivel local de peste10% in acelasi interval.
Intr-un singur an gigantii de soft drinks au trecut astfel de la cresteri de vanzari duble la scaderi de peste
10% pe o piata care anterior promite cresteri de comsum pentru multi ani.
Pepsi Co Romania face parte din divizia Pepsi Co Europa si are 43000 de angajati.
Sub sloganul Celebrating Local Brands, Celebrating Romania, SuperBrands Romania a decernat primele
osaruri pentru brandurile consecrate pe piata romaneasca Pepsi, 7UP si Lipton IceTea sunt cele trei
branduri care au dus la notoritatea Pepsi Co International la nivel de superbranduri. Asta demonstreaza ca
Pepsi este un brand puternic local nu numai international. Pepsi Co este prezenta pe piata bauturilor
carbogazoasse din Romania cu cea mai mare oferta de bauturi din segmental cola reunite sub marca Pepsi
Cola.
Pe data de 06.05.2014 Pepsi Co lanseaza o editie limitata a bauturii Pepsi pentru prima data dupa 2007.
Consumul de suc total a fost peste 7%, 8.1% in ceea ce priveste sucurile si 6.8% in ceea ce priveste
nectarurile, cu toate acestea, Romania inregistreaza cea mai scazuta valoare a sucurilor consummate din
Uniunea Europeana, cu 2.91l pe cap de locuitor anual, in timp ce liderii europeni consuma de 10 ori mai
mult, in Germania 29,4l, Malta 28l, Olanda 25,9l, Finlanda 24.2l, Cipru 24l, Austria 24l pe cap de locuitor
anual, iar Pepsi Co se Numara printre cei mai imprtanti jucatori pe piata sucurilor.
Pepsi Co a generat 66miliarde de dolari venit net in 2014, a adus un portofoliu de alimente si bauturi,
detine 3 unitati de productie, 2 unitati pentru bauturi racoritoare si una pentru snacks-uri, cu peste 2000 de
angajati.
Pepsi Co, producatorul chipsurilor Lay’s ofera cosumatorilor pungile cu chipsuri care aduc
producatorului american peste un milion de dolari din vanzarile in retail in fiecare an.
Valoarea este echivalentul a peste 200 mil de pungi de chipsuri in cazul in care costul mediu al unei astfel
de pungi este de 4 dolari.
In Romania, 80% din materia prima folosita in obtinerea chipsurilor Lay’s este locala, comania obtinand
astfel parteneriate cu 14 fermieri din Covasna, Harghita, Brasov si partea de Sud a tarii, restul de 20% este
importata din tari precum Germania, Franta si Italia.
Cu o capacitatea de aproximativ 56 mil de navete Pepsi pe an fabrica din Dragomiresti Vale v-a genra
cresterea de productie cu 30-35% a capacitatii in 2009, unde se afla trei linii de imbuteliere, una pentru
bauturi necarbonate si doua pentru cele carbogazoase.
QAB stabileste pretul pentru un produs estimand costul de productie unitar si adaugand o marja de profit
in cazul in care se foloseste metoda pretului bazat pe cost. QAB trebuie sa tina seama de toate costurile de
productie atribuite bunului respectiv.
QAB ia in considerare preturile concurentei la stabilirea preturilor produselor proprii. Pentru ca QAB a
fie sigura ca isi poate vinde produsul, ea poate fix un pret mai mic decat cel al concurentei pentru a penetra
piata.
Pretul in context este si rezultatul comparatiei cu produsul concurentei iar ele urmaresc inflatia reflectata
in preturile materiilor prime si costul fortei de munca si compararea cu preturile concurentei.
Preturi pe concurenta:
Analiza furnizorilor:
Furnizori de mijloace materiale sunt reprezentati de diverse firme sau personae fizice, care prin
cumparare-vanzare asigura firmei resursele necesare de materii prime, materiale, echipamente.
Pentru productia de ambalaje nereturnabile, sticle pet de 0.5L si 2L, firma importa preforme care sunt
suflate in cadrul liniilor de productie.
Materia prima, respective ingredientele folosite pentru realizarea produselor, sunt venite din exterior
conform contractului de francize incheiat cu Pepsi Co.
Furnizorii fortei de munca- in aceasta sfera se cuprind unitatile de invatamant, oficiile fortei de munca
precum si persoanele aflate in cautarea unui loc de munca.
Analiza clientilor:
Clientii alcatuiesc cercul firmelor, institutiilor si al persoanelor individuale carora le sunt adresate
bunurile intreprinderii.
Ca orice firma, si Pepsi Co exista si se dezvolta odata cu clientii sai, in acelasi timp evolutia clientilor
proprii este un test si o dovada a calitatii prestatiei sale, a modului in care clientii sau consumatorii sunt
satisfacuti sau nu prin colaborarea cu Pepsi Cola. Constatarea din acest punct de vedere este pozitiva,
numarul de client a crescut continuu.
1. Clientii speciali-stategici caracterizati prin volum mare de vanzari, numar mare de consumatori,
care ii viziteaza si cei care pot promova mai usor imaginea firmei. Din aceasta categorie fac parte
superaketurile-lanturile de stat care au o retea mare de magazine; lanturile de benzinarii si lanturi de
restaurant si fast-fooduri .
2. Clientii individuali caracterizati prinr-un volum mai mic de vanzari decat cei din primul caz
structurati pe canale comerciale in functie de categoria de consumatori pe care ii au. In acest caz,
clientii sunt repartizati de: magazinele alimentare, magazinele nealimentare, discoteci, terase, gari,
aerogari, baruri. Conditiile de livrare pentru Pepi Cola si-a adaptat oferta de produse si servicii
precum si pozitia si modalitatile de lucru in functie de specificul acestor categorii de clienti
In viziune traditionala, clientii sunt utilizatorii efectivi sau potentiali ai produselor si serviciilor
oferite. Importanta acordata celui care consuma produsul si serviciile – clientul- este reflectata in locul
central pe care acesta il ocupa in activitatea de marketing. Pepsi Col a reusit sa satisfaca in conditii
excelente cu produse si servicii cererea clientilor.
O relatie Pepsi Cola-client foarte buna, se bazeaza pe cunoasterea reciproca, pe contactul permanent cu
clientii prin intermediul tuturor compartimentelor si pe respect reciproc.
Analiza concurentilor:
Concurenţii sunt firme similare care urmăresc să satisfacă aceleaşi nevoi ale clienţilor, fiind percepute de
consumatori ca alternative pentru satisfacerea nevoilor lor.
• Concurenţii direcţi cuprind firmele care oferă acelaşi tip de produse sau servicii pentru a satisface
aceleaşi nevoi. Concurenţii direcţi fac eforturi financiare deosebite cu reclama, în încercarea de a arăta
superioritatea produsului lor în raport cu al rivalilor.Foarte des, în această luptă se utilizează şi preţul în
încercarea de a atrage o parte din cumpărătorii rivalilor. Fiind foarte costisitoare, concurenţa directă nu
ajută la supravieţuire decat firmele foarte puternice, cu suficiente mijloace financiare.
• Concurenţii indirecti sunt firmele care oferă consumatorilor un produs similar dar cu caracteristici
diferite, satisfăcand alte nevoi sau preferinţe.
• Nou veniţii sunt firmele care deja vând unui anumit grup de consumatori şi se decid să-şi extindă
gama de produse pe care le oferă sau firmele producătoare care achiziţionează şi o reţea de distribuţie.
Concurentii sunt o component a micromediului unei intreprinderi. In lupta pentru asigurarea pietelor de
desfacere agentii economici intra in relatii de concurenta. Concurenta se manifesta in mai multe forme:
Concurenta de marca;
Concurenta la nivel de industrie;
Concurenta formala;
Concurenta generic.
1. Producatorii si distribuitorii de produse similar- Coca Cola, European Drinks, Dorna Apemim,
Santal, Bibco;
2. Productorii de ape minerale- Dorna, European Drinks, Harghita si Biborteni;
3. Producatorii de bere intrand in categoria concurentei corecte.
Pe piata romaneasca Pepsi Cola este prezenta de multa vreme in domeniul bauturilor prin companiile de
imbuteliere sub francize Pepsi Co: SITACO din 1965, QAB din 1997.
Produsele Pepsi Co sunt disponibile in 150 de tari si teritorii din intreaga lumea.
Pepsi a facut istorie cu reclamele sale. Putina lume stie faptul ca Pepsi este inventatoarea promovarii prin
celebritati, lucru pe care il face incepand din 1922. O strategie putin riscanta, spun criticii, datorita
rapiditatii cu care star-urile reusesc sa genereze crize de PR. Daca Britney Spears spre exemplu ar avea
probleme legate de consumul de droguri, efectul de asociere de imagine s-ar propaga negativ si asupra
produsului pe care il promoveaza.
Campaniile de marketing si publicitate, implicand cele mai noi tehnologii, vedete de top si strategii fara
precedent, la care apeleaza cei doi colosi ai pietei mondiale de bauturi racoritoare, sunt la fel de
spectaculoase pe cat este istoria lor de peste un secol. Modul in care s-au impus pe piata a intrat deja in
manuale, incepand cu reorientarea lor de la produse „medicale“ spre produse de larg consum.
Strategiile prin care cele doua companii au incercat sa-si impuna produsele de baza – iar mai tarziu altele,
in frunte cu Fanta, Sprite, Mirinda sau 7Up – sunt cat se poate de diferite, desi ambele vizeaza, in general,
consumatori cu aceleasi trasaturi generale – tineri, activi, atasati valorilor de familie. In timp ce Coca-Cola
a mizat incontinuu pe elemente de traditie si legenda, ca mijloace de sporire a loialitatii fata de marca,
Pepsi a preferat in schimb sa marseze pe ideea de nou si „cool“, in aspiratia sa de a intrece liderul de piata.
Pepsi are foarte putine lucruri in comun cu Coca-Cola, in special conceptul general al bauturilor si logoul
la fel de celebru. In marketing si publicitate, compania a urmat si urmeaza cu totul alte strategii: ideea de
mai bun, ideea de nou, ideea de „la moda“.
Acestea s-au facut vizibile atat prin campania Pepsi Challenge, lansata la mijlocul anilor ’70, cat si prin
actualul val de asociere cu imaginea unor vedete din lumea muzicii sau a sportului. Sute de celebritati au
facut sau fac reclama Pepsi: Michael Jackson, David Beckham, Britney Spears, Spice Girls, Jackie Chan,
Jennifer Lopez, Beyonce Knowles etc., toate platite cu zeci de milioane de dolari.
Aceasta strategie a adus insa si numeroase probleme companiei. Christina Aguilera era cat pe ce sa capete
un contract, ceea ce a creat probleme de identitate deoarece aceasta reprezentase, in prealabil, compania
Coca-Cola. Iar mai de curand unul dintre cei mai populari idoli sportivi, David Beckham, a anuntat ca nu
va mai fi capitan la echipa Angliei, in plin contract cu Pepsi.
Pepsi a patruns si pe felia de marketing preferata de Coca-Cola, asociindu-se atat Cupei Mondiale din
Germania, cat si Ligii Nationale de Hockey – NHL din Statele Unite. Cu aceasta din urma a incheiat luna
trecuta un contract multianual de exclusivitate a vanzarilor de bauturi racoritoare la evenimentele NHL,
dupa 17 ani in care acest privilegiu a revenit Coca-Cola.
Pe masura ce lumea a evoluat, la sfarsitul anilor 1970, piata vanzatorului a devenit o piata a
cumparatorului, ceea ce a determinat o crestere semnificativa a importantei clientului.
Clientul-rege a devenit realitate, iar concurenta dintre întreprinderi pentru servirea sa la standarde cât
mai înalte de performanta a început sa fie din ce în ce mai dura. Într-adevar, clientul este cel care alege, cel
care da verdictul în confruntarea acerba dintre firme, cel care stabileste învingatorii si învinsii. De mai
multe decenii, satisfactia clientului nu mai reprezinta un aspect ce tine doar de activitatile de vânzari de
marketing ale întreprinderii, ci influenteaza toate activitatile acesteia. De aceea, numeroase întreprinderi si
organizatii au adoptat o politica care “se conduce dupa client”. În acest sens, conducerea corporatiei Pepsi
Cola considera ca “…daca sunteti total orientati spre client si oferiti serviciile dorite de clientii
dumneavoastra, restul vine de la sine.”
In cei 109 ani de experienta, design-ul Pepsi a fost schimbat doar de 10 ori, dar, pentru a tine pasul cu
interesele mereu schimbatoare ale generatiei tinere, in acest an design-ul a fost schimbat de mai mult de 35
de ori.
Logo-ul Pepsi si numele au ramas neschimbate, dar grafica de fundal au fotst schimbate frecvent pentru a
incorpora teme apropiate de inima adolescentilor si a tinerilor, cum ar fi sportul, muzica, moda sau
masinile.
Noile imagini grafice vor fi prezente la peste 8 miliarde de cutii, sticle si pahare de Pepsi-Cola din
intreaga lume, incluzand toate brandurile traditionale Pepsi: Pepsi, Pepsi Max, Pepsi Light, Pepsi Twist si
Pepsi Twist Light. Nu numai ca ambalajele vor arata diferit, dar ele vor si oferi consumatorilor posibilitatea
sa acceseze continuturi exclusive online - jocuri si concursuri prin intermediul adreselor web unice pentru
fiecare
design.
Noua filozofie de brand este parte a unei platforme integrata holistica care va fi reflectata peste tot in
lume la TV, radio, prin presa scrisa si media digitala. Noile modele ale ambalajelor vor fi inspirate de
consumatori, de interesele, pasiunile si viata lor. Aceasta campanie este despre revolutie si reinventare, asa
ca vor fi evidentiate multiple initiative digitale care se refera la canale de comunicare, web si mobile, care
le vor permite consumatorilor
sa-si personalizeze experientele Pepsi (cum ar fi ambalajele, experientele din magazine, reclame TV)
PepsiCo a anuntat incheierea unui parteneriat cu UEFA Champions League. Principalele branduri incluse
in programul de sponsorizare sunt Lay’s, Gatorade, Pepsi Max si Pepsi, iar ulterior se vor alatura
programului si Strategiile prin care cele doua companii au incercat sa-si impuna produsele de baza – iar
mai tarziu altele, in frunte cu Fanta, Sprite, Mirinda sau 7Up – sunt cat se poate de diferite, desi ambele
vizeaza, in general, consumatori cu aceleasi trasaturi generale – tineri, activi, atasati valorilor de familie. In
timp ce Coca-Cola a mizat incontinuu pe elemente de traditie si legenda, ca mijloace de sporire a loialitatii
fata de marca, Pepsi a preferat in schimb sa marseze pe ideea de nou si „cool“, in aspiratia sa de a intrece
liderul de piata.
Pepsi are foarte putine lucruri in comun cu Coca-Cola, in special conceptul general al bauturilor si logoul
la fel de celebru. In marketing si publicitate, compania a urmat si urmeaza cu totul alte strategii: ideea de
mai bun, ideea de nou, ideea de „la moda“.
Acestea s-au facut vizibile atat prin campania Pepsi Challenge, lansata la mijlocul anilor ’70, cat si prin
actualul val de asociere cu imaginea unor vedete din lumea muzicii sau a sportului. Sute de celebritati au
facut sau fac reclama Pepsi: Michael Jackson, David Beckham, Britney Spears, Spice Girls, Jackie Chan,
Jennifer Lopez, Beyonce Knowles etc., toate platite cu zeci de milioane de dolari.
Aceasta strategie a adus insa si numeroase probleme companiei. Christina Aguilera era cat pe ce sa capete
un contract, ceea ce a creat probleme de identitate deoarece aceasta reprezentase, in prealabil, compania
Coca-Cola. Iar mai de curand unul dintre cei mai populari idoli sportivi, David Beckham, a anuntat ca nu
va mai fi capitan la echipa Angliei, in plin contract cu Pepsi.
Pepsi a patruns si pe felia de marketing preferata de Coca-Cola, asociindu-se atat Cupei Mondiale din
Germania, cat si Ligii Nationale de Hockey – NHL din Statele Unite. Cu aceasta din urma a incheiat luna
trecuta un contract multianual de exclusivitate a vanzarilor de bauturi racoritoare la evenimentele NHL,
dupa 17 ani in care acest privilegiu a revenit Coca-Cola.
Pe masura ce lumea a evoluat, la sfarsitul anilor 1970, piata vanzatorului a devenit o piata a
cumparatorului, ceea ce a determinat o crestere semnificativa a importantei clientului.
Clientul-rege a devenit realitate, iar concurenta dintre întreprinderi pentru servirea sa la standarde cât mai
înalte de performanta a început sa fie din ce în ce mai dura. Într-adevar, clientul este cel care alege, cel care
da verdictul în confruntarea acerba dintre firme, cel care stabileste învingatorii si învinsii. De mai multe
decenii, satisfactia clientului nu mai reprezinta un aspect ce tine doar de activitatile de vânzari de marketing
ale întreprinderii, ci influenteaza toate activitatile acesteia. De aceea, numeroase întreprinderi si organizatii
au adoptat o politica care “se conduce dupa client”. În acest sens, conducerea corporatiei Pepsi Cola
considera ca “…daca sunteti total orientati spre client si oferiti serviciile dorite de clientii dumneavoastra,
restul vine de la sine.”
PepsiCo nu se afla la prima asociere cu o asociatie sportiva mondiala. Printre parteneriatele incheiate de
companie se numara cele cu National Basketball Association (NBA), National Football League (NFL),
National Hockey League (NHL), Major League Baseball, Indian Premier League si International Cricket
Council.
In Romania, Pepsi si Academia de fotbal Gheorghe Hagi sustin fotbalul prin platforma Next 11 – Echipa
Viitorului.
Puncte forte:
- Economii de scala;
- Utilizarea de apa filtrata, in loc de apa de izvor duce la cresterea marjelor de profit pentru apa imbuteliata;
-O retea de distrubutie ampla, prima firma care asigura un serviciu complet de aprovizionare;
-Desfacerea produselor este asigurata de personal calificat care cunoaste bine tehnicile de vanzare;
Puncte slabe:
În România, PepsiCo deţine trei unităţi de producţie pentru sucuri şi una pentru snacks-uri
La conducerea companiei se află Levent Yuksel, 46 de ani, poziţia sa fiind cea de business unit general
manager al PepsiCo East Balkans, un business unit al americanilor de la PepsiCo cu sediul central la
Bucureşti, care include divizia de băuturi răcoritoare din România şi diviziile de snackuri din România,
Bulgaria şi Moldova. Noul şef al PepsiCo conduce un business de peste 200 de milioane de euro şi
aproximativ 2.000 de angajaţi în România.
Alături de alte 44 de ţări, PepsiCo România face parte din divizia PepsiCo Europe, liderul pe piaţa de
băuturi şi produse alimentare în Europa, având 43.000 de angajaţi. În România, PepsiCo deţine 2 unităţi de
producţie pentru băuturi răcoritoare (cea mai nouă dintre ele, situată în Dragomireşti, judeţul Ilfov, a fost
inaugurată în septembrie 2009) şi una pentru snacks-uri (în Popeşti-Leordeni, inaugurată în 1995), iar
numărul total de angajaţi este de aproximativ 2.000 de persoane.
Gigantul american PepsiCo, cu venituri anuale de aproximativ 60 mld. dolari şi aproape 285.000 de
angajaţi, a deschis în 2009 cea mai mare fabrică din Europa (cu excepţia Rusiei) la Dragomireşti (judeţul
Ilfov), un proiect de 150 mil. dolari. În comunicările interne, compania numeşte această fabrică Dragon
datorită dimensiunilor foarte mari.
La Dragomireşti sunt în prezent trei linii de îmbuteliere, una pentru băuturi necarbonatate şi două pentru
băuturi răcoritoare carbonatate, potrivit informaţiiloe companiei. Aici se produce Lipton Ice Tea pentru
Grecia şi Turcia.
- Acid citric
- Indulcitori
- Zahar
- Apa minerela
- Emulsii concentrate, arome
- Conservanti
- Adaugarea ingredientelor din reteta de preparare
- Omogenizarea produsului
- Verificarea parametrilor organoleptici si fizico-chimici
- Intrarea produsului
- Racirea produsului inainte de impregnare
- Capsarea ambalajelor pline cu produs
- Baxarea
- Depozitarea produsului finit.
Compania Pepsi foloseste echipamente de inalta calitatea pentru a avea conditii optime si aparatura
performanta de a fabrica bauturile racoritoare. Printre aceste echipamente se enumera si aparatura
elecronica de mare precizie, intrumente de amestecat, imbuteliat, depozitat, echipamente de laborator care
ajuta la crearea de noi retete, etc. Pe langa aceste dotari, compania Pepsi foloseste si aparatura speciala de
curatat si dezinfectat aria in care sunt produse bauturile racoritoare.
Imbunatatirea la nivel global a eficientei in utilizarea apei, cu peste 20% in fiecare unitate de
productie;
Economisirea a peste 16 miliarde de litri de apa in 2011, fata de o valoare de referinta din anul 2006
– cu ajutorul echipamentelor si tehnologiilor de reducere a consumului, prin metode creative de
reciclare si reutilizare si prin implementarea unui sistem de gestionare a apei in toate unitatile de
productie ale companiei;
Reducerea costurilor generate de utilizarea apei si energiei cu peste 45 milioane de dolari din 2006
pana in 2011;
Introducerea de practici si tehnologii agricole inovatoare la nivel global, menite sa reduca utilizarea
apei in procesul agricol cu ajutorul unor noilor tehnici de irigatii si a instrumentelor prin care
agricultorii pot asigura la momentul oportun ingrasamintele si apa necesare recoltelor;
Asigurarea accesului la apa nepoluata pentru peste un milion de oameni, cu ajutorul Fundatiei
PepsiCo si al partenerilor acesteia.
Prevederile Normelor generale de protectie a muncii, atat cele referitoare la securitatea in munca, cat si
cele referitoare la sanatatea in munca, constituie cadrul general pentru elaborarea normelor specifice si a
instructiunilor proprii de securitate a muncii.
3.5 Puncte forte si puncte slabe pentru domeniul tehnic si tehnolgic
Puncte forte:
- Calitatea, dozajul si ambalajul;
- Masurile de protective pentru angajati;
- Respectarea igienei
În fiecare an, toţi angajaţii PepsiCo sunt invitaţi să revadă Codul de Conduită folosit la nivel global de
PepsiCo şi să îşi reînnoiască angajamentul de a-l respecta. Asociaţii sunt instruiţi cu privire la Codul de
Conduita, disponibil în 38 de limbi. În 2005, PepsiCo a luat măsuri suplimentare pentru a se asigura că
asociaţii cheie înţeleg fiecare aspect al Codului prin crearea de traininguri online şi în scris şi certificări ce
trebuie obţinute de către întreg personalul executiv şi de către toţi asociaţii.
PepsiCo România a introdus şi o linie telefonică gratuită dedicată – Speak Up (Spune-ţi părerea) –
operată de un terţ – unde asociaţii PepsiCo pot suna pentru a raporta orice aspecte problematice, inclusiv
cele legate de valori, Codul de conduită şi probleme contabile şi de audit. Linia telefonică este accesibilă
oriunde în lume, iar persoanelor care o apelează li se păstrează anonimatul.
Producătorul american de băuturi carbogazoase PepsiCo a anunțat că-și va reduce personalul cu 8.700 de
posture în încercarea de a face economii de 600 de milioane de dolari, informează Bloomberg.
Președintele executive al companiei, Indra Nooyi, a declarat că reducerea de posturi vizează în principal
America de Nord, și totalizează circa 3% din totalul angajaților Pepsi la nivel global.
Compania încearcă înter timp astfel să încurajeze vânzările și a recâștiga teren în fața rivalilor de la Coca-
Cola. Planul companiei este de a recâștiga și încrederea cumpărătorilor după doi ani de rezultate în scădere.
"PepsiCo" Inc., al doilea mare producător de băuturi răcoritoare din lume, va închide o fabrică de lângă
Moscova, în condiţiile în care cererea de profil din Rusia este în scădere, pe fondul declinului rublei,
respectiv al mediului economic nefavorabil. Din acelaşi motiv, rivalul său "Coca-Cola Hellenic Bottling"
Co. închide o fabrică în această ţară.
"PepsiCo", cel mai mare producător de băuturi răcoritoare din Rusia, va închide fabrica din oraşul
Ramenskoe, care are 400 de angajaţi şi peste zece linii de producţie.
"Din iunie 2015, producţia de sucuri va fi concentrată la fabrica Lebedianski - una din cele mai mari din
Europa", a anunţat "PepsiCo". O fabrică din Vladivostok şi trei linii de producţie de la Ramenskoie vor fi
mutate la Lebedianski.
Conform datelor Euromonitor, "PepsiCo" avea, în 2014, o cotă de 40% din piaţa băuturilor răcoritoare din
Rusia, urmată de "Coca-Cola", cu 24,1%. Anul trecut, piaţa băuturilor răcoritoare din Rusia a înregistrat un
declin de 2,5%, după o scădere de 1,5% în 2013.
Rusia este a doua piaţă majoră pentru "PepsiCo", în privinţa vânzărilor, după SUA, aducându-i
companiei 7% din vânzările totale. Anul trecut, vânzările "PepsiCo" au scăzut cu 10% în Rusia, la 4,41
miliarde dolari, din cauza deprecierii rublei şi a declinului volumului livrărilor.
PepsiCo Romania a primit certificatele Top Employers Romania 2016 şi Top Employers Europe 2016.
Cercetarea complexă independentă a demonstrat că PepsiCo Romania asigură condiţii excepţionale
angajaţilor, cultivă şi dezvoltă talentul la toate nivelurile organizaţiei şi s-a impus ca lider al mediului
resurselor umane, încercând să optimizeze continuu şi să dezvolte în permanenţă practicile sale de
angajare.
Puncte forte:
Puncte slabe:
- Un punct slab il reprezinta lipsa de experienta a noilor angajati. Pepsico angajeaza persoane tinere.
Acesta poate fi un minus deoarece proaspetii salariati un au toate cunostiintele veteranilor din
companie. Aceasta problema insa isi gaseste repede solutionarea fiind rezolvata prin cursuri sau
seminarii tinute de managerii companiei sau prin training-uri facute de oameni specialisti si
competenti.
CAP V. Analiza domeniului financiar
Compania PepsiCo aduce noutati importante care o mentine in topul producatorilor de bauturi
cargobazoase.
Evolutia bauturilor racoritoare sub marcile PepsiCo in Romania este parte integranta dintr-o evolutie de
exceptie a companiei la nivel mondial, aceasta inregistrand o rata de crestere mai mare decat orice
competitor international timp de 25 de trimestre consecutive. In anul 2005, PepsiCo s-a situat pe locul 3 in
lume in topul companiilor din domeniul Food & Beverages, dupa Nestle si Kraft Foods, cu vanzari netede
peste 29 de miliarde de dolari.
Pepsi a facut istorie cu reclamele sale, fiind inventatoarea promovarii prin celebritati.