Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Arnăutu Diana-Cristina
Biro Lorena Roxana
Cepeu Marius
Coraci Daniela
Folea Alexandru
Universitatea Politehnică din Timişoara
Master, Anul I, IMSL
Informații generale
PepsiCo este o companie americană din
industria băuturilor răcoritoare și alimentară,
înființată în 1898 sub numele de Pepsi-Cola.
2008 202,2 37
2009 180 25
Piaţa şi mediul înconjurător
Micro-mediul
Marca Pepsi este prezenta pe piata din Romania din
anul 1966. Sistemul de franciza a debutat in 1991, prin
acreditarea Quadrant Amroq Beverages (QAB) ca
imbuteliator autorizat al produselor PepsiCo. QAB produce
si distribuie bauturi racoritoare sub marcile PepsiCo, dar si
propriile produse Prigat si Roua, in Romania si Republica
Moldova.
QAB Romania face parte din grupul Quadrant Amroq
Bottling Company Limited (QABCL) si detine doua unitati de
productie a bauturilor racoritoare la Bucuresti, si una la Covasna,
pentru apa minerala. Compania detine, de asemenea, drepturile
de distributie in Republica Moldova, iar cifra de afaceri a fost
anul trecut de 178,1 milioane dolari, in crestere cu 48% fata de
anul anterior.
Gama sortimentala existenta pe piata Pepsi este:
Pepsi light-max-Cola-twist Lemon-twist Light-X
Mountain Dew
7UP (ice, light)
Gatorade
Everness
Pepsi blue-gold-capuccino
Compania Qab este unicul importator al
bauturilor racoritoare din gama Pepsi. Trendul
ascendent al vanzarilor de Diet Pepsi si Mountain Dew
a permis grupului PepsiCo sa-si mareasca volumul
productiei cu 0,4 procente.
a. Criteriul geografic:
1.5
0.5
0
Coca Cola Quadrant Amroq Beverages Romaqua
Cota de
piaţă 13.47% 13,33% 12,98% 12,27% 12,3% 12,27% 13,21% 14,4%
Profit net 2.927.151 4.909.540 66.278.560 26.734.467 3.413.225 11.637.301 26.531.602 8.082.998
Canale de distribuţie ale băuturilor răcoritoare
produse de PepsiCo
Altele, 6%
Automate, 10%
Baruri/restaura
nte, 16%
Hipermaket/Supermarket,
54%
Magazine, 14%
Depozit din Dumbrăviţa, Timiş
Marfa pregătită pentru livrare
Maşina pregătită pentru livrare
Obiective generale de marketing
Cresterea cu 5% a volulului de vanzari a firmei, atat pe
cale extensiva cat si intensiva;
Volumul vanzarilor pe cale intensiva se va realiza prin
cresterea marimii comenzilor medii inregistrate,
cresterea pe cale extensiva se va realiza prin atragerea de
clienti noi;
Cresterea cu 15% a profitului
Realizarea unei cote de piata de 18%
Cresterea gradului de pregatire profesionala a
personalului, fapt ce conditioneaza realizarea tuturor
obiectivelor.
Obiective de marketing pentru produsul
Pepsi Cola
Cresterea vanzarilor pentru produsul PEPSI
COLA la 40% din volumul total devanzari
realizat in firma;
Cresterea cu 20% a cotei de piata a produsului
PEPSI COLA;
Cresterea profitului produsului PEPSI COLA cu
25%
Analiza SWOT
S O
-Portofoliu de produse;
-Buget mare pentru puternica politica -Sporirea populatiei;
de promovare;
-Cresterea consumului de apa;
-Asocierea cu personalitati din lumea
sportului, a muzicii; -Achizitii si aliante noi;
- Utilizarea de apa filtrata, in loc de apa -Cresterea puterii de cumparare pe
de izvor duce la cresterea marjelor de pietele emergente;
profit pentru apa ;
W T
-Modificarea comportamentului -Impactul sticlelor PET asupra
consumatorilor: mediului;
-Probleme de sanatate cauzate de -Cresterea pretului carburantilor si a
compozitia produselor de acest fel; produselor de baza;
-Preturi comparativ egale cu -Modificarea legislatiei-introducerea
principalul concurent, Coca Cola; unei taxe pentru
-Preturi mai ridicate decat urmatorii producatorii/comerciantii
concurenti; produselor care contin zahar;
MATRICEA MCFDS
Factori cheie de Pondere S1-Director S2-Director S3-Director S4-Director
influenta pf de publicitate de operatiuni de vanzari financiar
Amenintari