Publicitatea

Publicitatea este o forma de comunicare, destinata sa influenteze clientii să procure

anumite bunuri sau servicii și are drep scop mărirea profitului. Publicitatea este considerata stimul,
iar comportamentul de cumparare drept raspunsul dorit.

Prezentarea lui se poate face respectand mai multe stiluri de realizare, cum ar fi:

      Crampei de viata. Reclama prezinta unul sau mai multi oameni utilizand

produsul intr-un mediu real.

      Stil de viata. Reclama prezinta modul in care produsul se incadreaza intr-un

anumit stil de viata.

      Fantezie. Reclama creeaza o imagine fantastica in jurul produsului sau al

destinatiei sale.

      Dispozitie sufleteasca sau imagine. Reclama creeaza o anumita dispozitie sau

o imagine in jurul produsului, cum ar fi: frumusete, dragoste sau seninatate.

      Muzica. Partea centrala a reclamei o constituie un cantec sau o melodie

binecunoscuta, astfel incat reactiile emotionale ale consumatorilor la aceasta sa fie
asociate cu produsul respectiv.

      Personaj – simbol. Produsul poate fi reprezentat in reclama de un personaj, care

poate fi un animal sau o personalitate bine cunoscută.

      Experienta tehnica. Reclama evidentiaza experienta firmei in fabricarea

produsului.

      Dovezi stiintifice. Reclama prezinta rezultatele unor studii sau dovezi stiintifice

ale faptului ca marca respectiva este mai buna sau, de preferat, in locul altor marci.

Principalele etape si principii in elaborarea reclamelor video:

* Mai intai gîndiți reclama în imagini

*Apoi gândiți recalma în cuvinte;
*Selectați cu grijă elementul sonor /muzica/;
*Gândiți cum/când plasați sigla Companiei în prim plan în mod atractiv;
* Clipul trebuie centrat pe prezentarea unei idei (caracteristici) esentiale;
*Propozitiile mesajului audio trebuie sa fie scurte si cu o structura simpla, avand in
componenta cuvinte usor de inteles, de memorat si de repetat.

         
   (5.) Eficienta unei reclame video crește dacă folosiți: 

            Controversa. Unele reclame care starnesc controverse, care genereaza diferențe sunt

p extrem de eficiente.

            Umorul. De obicei, reclamele video ce mizeaza pe umor sunt mai eficiente decat
celelalte deoarece sunt mai bine observate si, in consecinta, capteaza mai bine atentia.

            Cuvintele insotite de muzica (jingle). Cuvintele unei reclame sunt mai usor de

retinut atunci cand aceste sunt puse pe muzica.

Utilizarea unui prezentator, care vorbește despre binefiicile produsului sau

dialoghează/interveviază cu un consumator al acestui produs.

Criterii de evaluare a produsului publicitar

1. valoarea artistică:
2. ilustrare sonoră.
3. originalitatea conceptelor de creaţie;
4. claritatea mesajului;
5. prezența siglei: