Chestionar ciocolata Heidi

Gadea Marinela Ionita Alina Rodica Modrea Andreea Mariana

Istoria ciocolatei
Istoria ciocolatei a inceput o data cu descoperirea Americii. Astfel, in al patrulea voiaj al sau in America, Cristofor Columb a ancorat pe data de 30 iulie 1502 in Nicaragua, fiind primul european care a descoperit boabele de cacao. Acestea erau folosite de bastinasi ca moneda (forma de plata) sau in prepararea unor bauturi delicioase.

 Heidi Chocolats a fost infiintata in Romania in anul 1994, fiind primul producator strain de ciocolata de pe piata autohtona. Heidi are o cota de piata de 6,5% si este in prezent lider in segmentul premium. Potrivit oficialilor Heidi, piata romaneasca a ciocolatei se ridica la 80100 milioane dolari, din care segmentul premium reprezinta 12%, romanul consumand in medie 1,5 kg de ciocolata pe an, comparativ cu 10 kg/an in Elvetia.

 Compania Heidi Chocolats isi propune sa lanseze pe piata din Romania un produs nou, ciocolata extrafina, o editie de exceptie care satisface gusturile celor mai pretentiosi, cu multe alune intregi si caramelizate.

Chestionarul propriu zis

1.De obicei consumati produsele Heidi? a) da b) nu 2.Cum ati aflat de produsele Heidi? a) televiziune b) panouri publicitare,brosuri,pliante c) de la prieteni d) magazine in cadrul carora se comercializeaza astfel de produse e) presa scrisa f) alte surse 3.Ce calificativ ati da produselor Heidi? a) sunt foarte nemultumit b) sunt nemultumit c) unele produse imi plac,altele nu d) sunt multumit e) sunt foarte multumit 4.Cum vi se pare ideea lansarii noului produs Heidi? a) nu e o idee buna b) sunt indiferent c) e o idee buna d) e o idee foarte buna 5.Cum vi se pare ambalajul? a) e total nepotrivit b) e nepotrivit c) sunt indiferent d) e atractiv e) e foarte atractiv 6.Ce sortiment de ciocolata v-a placut cel mai mult? a) ciocolata cu lapte b) ciocolata amaruie c) ciocolata alba 7.Cum vi se pare pretul produselor Heidi? a) foarte mic b) mic c) mediu d) ridicat e) foarte ridicat 8.Ce parere aveti despre rapotul pret/calitate? a) nesatisfacator b) satisfacator 9.In ce categorie de varsta va incadrati? a) sub 25 ani b) 25-40 ani c) 40-60 ani d) peste 60 ani 10.Subiectul intervievat este de sex: a) masculin b) feminin 11. Locuiti in mediul : a) urban b) rural 12. Venitul dumneavoastra este: a) sub 300 lei b) intre 300-1000 lei c) intre 1000-2500 lei d) peste 2500 lei 13.Ce studii aveti? a) gimnaziale b) liceale c) postliceale d) superioare Va multumesc pentru timpul acordat!

Din totalul de 20 de respondenti, Heidi? De obicei consumati produsele 15 persoane sunt consumatori fideli ai marcii Heidi
16 14 12 10 nr subiecti 8 6 4 2 0 da raspunsuri nu

Series1

Cum ati aflat de produsele Heidi?

18 16 14 12 nr 10 persoane 8 6 4 2 0 televiziune

Series1

sursa

Ce calificativ ati da produselor Heidi?

10 9 8 7 6 nr subiecti 5 4 3 2 1 0

10 6 4 multumit

0 0 foarte nemultumit

gradul de multumire

Cum vi se pare ideea lansarii noului produs Heidi?

idee foarte buna

idee buna

indiferent

10

15

Cum vi se pare ambalajul?

foarte atractiv

atractiv

indiferent

nepotrivit 0 5 10 15

Ce sortiment de ciocolata v-a placut cel mai mult?

35% 50%

ciocolata cu lapte ciocolata amaruie ciocolata alba 15%

Cum vi se pare pretul produselor Heidi?

mediu ridicat

foarte ridicat

Ce parere aveti despre raportul pret/calitate?

20 18 16 14 12

10
8 6 4 2 0 nesatisfacator satisfacator

 Analiza rezultatelor a demonstrat ca noua reteta de ciocolata va fi un succes,mai mult de jumatate din esantion fiind foarte incantat de idee.Cea mai mare probabilitate si profitabilitate o va avea noul sortiment de ciocolata cu alune.Deasemenea in urma raspunsurilor date am tras urmatoarele concluzii privind promovarea: mare parte din bugetul de promovare va fi alocat publicitatii la TV si se va adresa in special persoanelor cu un venit peste medie, aflate la o varsta pana in 40 de ani locuitori ai mediului urban.