Strategii de preţ

 Aplicarea unei politici de preț coerente cu strategia dată de arhitectura de brand acoperă
exigența de a produce avantaje diferențiale. În analiza soluțiilor optime, strategia de preț va fi
o componentă subscrisă strategiei mai generale de marketing, compatibilă cu obiectivele pe
termen lung și  scurt.

 O strategie de preț care orchestrează variabile substanțiale va avea în vedere criterii care
țin de o analiză în profunzime a pieței pe termen mediu și lung. Elasticitatea față de preț
determină capacitatea de fluctuație a achiziționării repetate și disponibilitatea de investiție a
consumatorilor.

 Poziția asumată a companiei față de competitor la un moment dat va avea în considerare

și comportamentul consumatorilor privind rata de integrare a produsului sau serviciului în
contextul consumului repetat.

 Adaptarea la specificul pieței trebuie realizată prin cunoașterea în profunzime atât a

publicului țintă al produsului/serviciului, cât și prin tendințele generale ale micro-mediului
economic. Pentru optimizarea rezultatelor la nivel de Return on Investment, strategia de preț
trebuie să fie rezultatul transparent al unor date demo-psihografice rezultate din cercetări
preliminare.

 Direct corelabilă cu viziunea de ansamblu asupra pieței, determinarea politicii de preț va

contextualiza în același timp caracteristicile care transformă brandul într-o experiență
tangibilă, cu o abordare riguroasă dată de studii științifice prealabile.

 Cele patru strategii de preț principale ale industriei de consum: premium, de

penetrare, economy(fixarea prețului în funcție de costuri)și skimming(strategia prețurilor
diferențiate)vor cunoaște valențehibrid și abordări complementare, în funcție de nevoile
specifice identificate pentru fiecare dintre clienții noștri.