Cercetări de Marketing

TIPURI DE CERCETĂRI

Conf. univ. dr. Mihaela Constantinescu

În funcţie de
scopul funcţional al cercetării

1. Cercetarea exploratorie – vizează identificarea

coordonatelor fenomenului cercetat

2. Cercetarea descriptivă – urmăreşte descrierea şi

evaluarea coordonatelor fenomenului cercetat

3. Cercetarea explicativă – vizează studierea cauzelor

care explică evoluţia unui fenomen de marketing

+ Cercetarea instrumentală şi Cercetarea predictivă

(I. Cătoiu, 2000)
În funcţie de
modul de desfăşurare în timp

1. Cercetarea transversală
– presupune culegerea informaţiilor despre fenomenul investigat prin
efectuarea cercetării o singură dată

2. Cercetarea longitudinală
– utilizată pentru cunoaşterea evoluţiei fenomenului în timp şi presupune
constituirea unui eşantion fix (panel) asupra căruia se efectuează
măsurări repetate, la anumite intervale de timp
În funcţie de
sursele de informaţii utilizate

1. Cercetarea din surse secundare

(desktop researck, secondary data)
– identificarea şi interpretarea datelor existente şi relavante
pentru scopul cercetării

2. Cercetarea directă (field research,

primary data)
– culegerea datelor direct de la purtătorii acestora, special pentru
cercetarea proiectată în acel moment
 În funcţie de
tipul informaţiilor generate
1. Cercetarea calitativă
– colectarea, analiza şi interpretarea datelor prin observarea
lucrurilor pe care oamenii le spun şi le fac
– număr de participanţi – mic (60-100 persoane)
– durata discuţiilor – mare (1,5-2 ore)
– gradul de detaliere al fiecărui element analizat – mare

2. Cercetarea cantitativă
– culegerea, analiza şi interpretarea unor date cuantificabile,
reprezentative statistic
– număr de participanţi – mare (1000-10000 persoane)
– durata discuţiilor – mic (30 min)
– gradul de detaliere al fiecărui element analizat – mic
Metode de
cercetări de marketing
Cercetări de marketing

Cercetări din surse Cercetări

secundare directe

Cercetări calitative Cercetări cantitative

Descriptive Cauzale
Focus-grup Interviu în
profunzime

Sondaj Observare Experiment