Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
INTERNAIONALIZARE AL COMPANIEI
TOYOTA MOTORS
Cuprins
Capitolul I. Pezentarea companiei.............................................................................3
1.1 Istoricul companiei............................................................................................................................3
Toyota Motor Corporation a aprut n luna septembrie a anului 1933, atunci cnd compania
Toyoda Automatic Loom a creat o nou divizie dedicat producerii de automobile sub conducerea
fiului fondatorului, Kiichiro Toyoda. La puin timp dup aceea, divizia producea deja primul
motor (Type A Engine), n 1934, care a fost folosit la propulsarea primului autovehicul (Model
A1) n luna mai 1935 i a camionului G1 n august 1935. Producia autovehiculelor Model AA a
nceput n 1936.
Dei grupul Toyota este cunoscut azi ndeosebi pentru autovehiculele produse, are o prezen
activ n industria textil, producnd rzboaie de esut automate (acum complet computerizate),
i maini de cusut electrice, disponibile n toat lumea.
Toyota Motor Corporation a devenit o entitate independent n 1937. Dei numele de familie al
fondatorilor este Toyoda, numele companiei a fost modificat pentru simplificarea pronuniei i
pentru a fi de bun augur noii firme. Toyota este considerat un nume mai norocos dect Toyoda n
Japonia, unde cifra opt este considerat una norocoas, opt fiind numrul de linii necesare pentru
a scrie Toyota cu caracterele katakana
Toyota este unul din cei trei mari producatori asiatici de autovehicule care concureaza
producatorii americani pe piata mondiala, ceilalti doi fiind Nissan Motors i Honda Motor.
Compania ofera de asemenea servicii financiare prin filiala sa Toyota Financial Services, i
activeaza i in alte domenii de activitate. Autovehiculele produse sunt vandute sub denumirile de
Toyota, Scion i Lexus. Toyota detine majoritatea actiunilor in cadrul companiilor Daihatsu i
Hino, i 8,7% din Fuji Heavy Industries, producatorul automobilelor Subaru.
Toyota Motor Corporation a aparut in luna septembrie a anului 1933, atunci cand compania
Toyota Automatic Loom a creat o noua divizie dedicata producerii de automobile sub conducerea
fiului fondatorului, Kiichiro Toyoda. La putin timp dupa aceea, divizia producea deja primul
motor (Type A Engine), in 1934, care a fost folosit la propulsarea primului autovehicul (Model
A1) in luna mai 1935 i a camionului G1 in august 1935. Productia autovehiculelor Model AA a
inceput in 1936.
Dei grupul Toyota este cunoscut azi indeosebi pentru autovehiculele produse, are o
prezenta activa in industria textila, producand razboaie de tesut automate (acum complet
computerizate), i maini de cusut electrice, disponibile in toata lumea.
Toyota Motor Corporation s-a despartit de compania mam, devenind o entitate
independent n 1937. Dei numele de familie al fondatorilor este Toyoda, numele companiei a
fost modificat pentru a marca separarea muncii fondatorilor de via casnic, pentru simplificarea
pronuniei i pentru a fi de bun augur noii firme. Toyota este considerat un nume mai norocos
decat Toyoda in Japonia, unde cifra opt este considerata una norocoasa, opt fiind numarul de linii
necesare pentru a scrie Toyota cu caracterele katakana.
n timpul rzboiului din Pacific compania a produs camioane destinate armatei imperiale.
Din cauza penuriei de materii prime din Japonia, camioanele militare fuseser simplificate la
maximum - de exemplu, aveau un singur far amplasat in centrul capotei. Fabricile Toyota din
Aichi au scapat bombardamentelor deoarece razboiul s-a incheiat cu doar putin timp inaintea
unui raid programat al fortelor aliate.
3
Productia de autovehicule de pasageri a fost reluata in 1947 cu modelul SA. In 1950 a fost
infiintata o companie separata specializata in vanzari, Toyota Motor Sales Company, care a
functionat pana in anul 1982. In aprilie 1956 a fost creat lantul de reprezentante de vanzari
Toyopet.
Primul vehicul Toyota construit in afara Japoniei a fost un Land Cruiser FJ-251 construit in
So Paulo, Brazilia, in luna mai a anului 1959.
In anul 2005, Toyota impreuna cu Daihatsu Motor Company a produs 8,54 milioane de
vehicule, cu aproape 500.000 mai putin decat General Motors in acel an. In luna iulie 2006
Toyota depaise Ford in vanzarile de automobile, insa producatorul american i-a recatigat
pozitia o luna mai tarziu. Toyota detine o importanta cota de piata in Statele Unite, Europa i
Africa i este liderul de piata in Australia.
Marcile companiei
Lexus
Lexus este marca sub care Toyota produce automobile de lux. In Statele Unite, Lexus
detine topul vanzarilor la maini de lux. De la introducerea marcii in 1989, Lexus i-a dobandit
reputatia de a vinde produse fiabile i a oferi servicii de calitate catre client. In anul 2006, firma
de evaluare a produselor J. D. Power a declarat Lexus ca fiind cel mai fiabil brand din Statele
Unite pe baza unui sondaj in care a intervievat peste 47.000 de posesori de autovehicule referitor
la problemele pe care le-au avut in primii trei ani de la cumpararea autovehiculului.
Scion
Scion este o divizie a Toyota care activeaza doar in Statele Unite.
Toyota detine o impresionanta lista de succese internationale in domeniul sportului
motorizat. De-a lungul anilor, Toyota a castigat sapte Campionate Mondiale de Raliu, a ocupat
locul doi in cursa de 24 de ore de la Le Mans in 1999, a terminat de nenumarate ori raliul Paris Dakar, si a intrat in concursurile CART ca producator de motoare. Fiecare din aceste provocari a
fost privita dintr-un singur punct de vedere: sa trecem primii linia de sosire. In prezent Toyota
concureaza in Formula 1 si deja a inceput sa-si castige respectul acestei comunitati exclusiviste.
Siguranta
Siguranta este o prioritate pentru Toyota. Sistemele avansate de directie, franare, suspensie
si control al tractiunii va ajuta sa pastrati controlul masinii. In plus, fiecare model Toyota este
proiectat cu o atentie maxima in ceea priveste siguranta, folosind simulari avansate pe computer
4
si teste de impact .Caroseria si sasiul sunt proiectate astfel incat sa absoarba energia degajata de
impact si sa ofere o maxima protectie ocupantilor masinii, pe langa sistemul de protectie cu
airbag-uri SRS (Sistem de Retinere Suplimentara) folosit.
Premiile Toyota
08/05/2010 In Germania, J.D. Power si Asociatii publica studiul CSI din 2008:
modelul hibrid Toyota Prius obtine pozitia suprema
08/05/2012 Toyota Prius s-a clasat pe primul locul in studiul privind
satisfactia clientilor 2008, realizat in Marea Britanie, de catre J.D. Power si
Asociatii si What car?
08/05/2009 Toyota Prius: numarul 1 in clasamentul J.D. Power and
Associates privind satisfactia clientilor pentru al doilea an la rand
28/02/2009 Euro NCAP premiaza noul model Corolla cu 5 stele pentru
siguranta
22/12/2007 Toyota Auris primeste 5 stele pentru siguranta
11/05/2008 Al treilea an in care modelul Prius catiga Premiul International Motorul
Anului
26/10/2005 Noul model Toyota Yaris obtine 5 stele in testele Euro NCAP
01/07/2005 Toyota castiga pentru a patra oara consecutiv premiul german J.D.
Power ISC
01/06/2005 AYGO obtine 4 stele Euro-NCAP.
Toyota in lume
Toyota se asteapta sa vanda 6.7 milioane de unitati in anul 2011, cu 3% mai mult decat a
anuntat la inceputul anului 2009. Japonezii au devenit optimisti cu privire la rezultatul final al
anului 2009 si au marit cifra de vanzari asteptata cu trei procente. Astfel, cei de la Toyota se
asteapta sa vanda 6.7 milioane de unitati in decursul intregului an 2011. Odata cu cresterea
asteptarilor de vanzari, Toyota a marit si productia cu 8% pentru acest an, intentionand sa atinga
o cota de 6.45 milioane de unitati.
Imbunatatirea asteptarilor de vanzari ale directorilor Toyota poate fi motivata si de
bonusurile ecologice oferite de guvernele din numeroase tari in care activeaza constructorul
japonez, unde modelele sale au inregistrat cresteri ale vanzarilor. Toyota se ridica astfel dupa cel
mai slab nivel pe care l-a inregistrat vreodata de la infiintare. Cresterea vanzarilor Toyota a fost
Valoarea
1 Apple
2 Google
3 Coca-Cola
4 IMB
5 Microsoft
6 GE
9 Samsung
10 Toyota
Indicator privind vnzrile realizate de filialele companiei din afara Japoniei i vnzrile
totale;
2013
2012
2011
2010
2008
Angajai din
strintate
137000
126536
123655
118362
121705
Angajai
totali
333498
333498
325905
317716
320808
2012
2011
2010
2008
Vnzri
realizate n
strintate
171231 mil
170486 mil $
142888 mil $
140319 mil $
129724 mil $
Vnzri totale
256381 mil
256770 mil $
235200 mil $
221604 mil $
203955 mil $
$
Indicele de vnzri (2013) = (171231 mil/256381 mil)*100=66.78%
Indicele de vnzri (2012) = (170486 mil/256770mil)*100= 66.39%
Indicele de vnzri (2011) = (142888 mil/235200 mil)*100=60.75%
Indicele de vnzri (2010) = (140319 mil/221604 mil)*100=63.33%
Indicele de vnzri (2008) = (129724 mil/203955 mil)*100=63.60%
Indicele de vnzri (2007) = (145815 mil/230607 mil)*100 = 63.23%
Indicele de vnzri (2006) = (78529 mil/205918 mil)*100 = 38.13%
Indicele de vnzri (2005) = (117721 mil/186177 mil)*100 = 63.23%
Indicele de vnzri (2003) = (87353 mil/149179 mil)*100 = 58.55%
Indicele de vnzri (2002) = (72820 mil/127113 mil)*100 = 57.28%
Active strine
2013
2012
2011
2010
274380
233193 mil $
214117 mil $
211153 mil $
376841 mil $
372566 mil $
359862 mil $
2008
169569 mil $
mil $
Active totale
403088
269249mil $
mil $
Nissan Motor
BMW AG
Volkswagen group
10
Nissan Motor
Numrul de angajai
2013
2012
2011
2010
2008
Angajai din
strintate
93240
88224
82223
76321
81249
Angajai totali
160530
157365
155099
151698
160422
2012
2011
2010
2008
Vnzri
realizate n
strintate
81172 mil $
90789 mil $
90879 mil $
77673 mil $
60693 mil $
Vnzri totale
104 606
115991 mil $
119084 mil $
102358 mil $
83819 mil $
mil $
11
Active Nissan
2013
Active strine
95288
2012
2011
2010
2008
83944 mil $
71912 mil $
63499 mil $
57080 mil $
135994 mil $
134582 mil $
129576 mil $
104379 mil $
mil $
Active totale
143209
mil $
13
BMW AG
Numrul de angajai
2013
2012
2011
2010
2008
Angajai din
strintate
80667
77396
73324
24384
26125
Angajai totali
110351
105876
100306
95453
100041
Vzrile BMW AG
2013
2012
2011
2010
2008
Vnzri
realizate n
strintate
85319 mil $
83102 mil $
77790 mil $
65258 mil $
60269 mil $
Vnzri totale
100980 mil
98764 mil $
95664 mil $
80102 mil $
77830 mil $
14
Active BMW AG
2013
Active strine
88370
2012
2011
2010
2008
88677 mil $
82683 mil $
63026 mil $
63201 mil $
174266 mil $
153230 mil $
145466 mil $
140690 mil $
mil $
Active totale
190511
mil $
Comparativ cu Toyota, rezultatele TNI sunt din nou peste cele ale companiei
analizate, ceea ce scoate la eviden un punct slab pentru Toyota n lupta sa
de a cuceri sectorul pieei de automobile la nivel internaional.
Volkswagen group
Numrul de angajai
2013
2012
2011
2010
2008
Angajai din
strintate
317800
296000
277105
210000
195586
Angajai totali
572800
533469
501956
388000
369928
2012
2011
2010
2008
Vnzri
realizate n
strintate
211488
199129
173390 mil $
130030 mil $
126007 mil $
mil $
mil $
Vnzri totale
261560
247624
221486 mil $
168046 mil $
166508 mil $
17
mil $
mil $
Active
Active strine
2013
2012
176656
158046 mil $
409257 mil $
2011
2010
2009
115081 mil $
167773 mil $
123677 mil $
221486 mil $
266426 mil $
233708 mil $
mil $
Active totale
446555
mil $
comunicare integrata care va cuprinde spoturi TV, machete in presa scrisa, panotaj outdoor si
indoor, precum si mediul on-line.
Bibliografie:
www.toyota.com
toyota.ro
unctad.org
www.wall-street.ro
http://www.marketing-pgc.com/)
21