EVOLUIA ISTORIC A CONCEPTULUI DE MANAGEMENT STRATEGIC
Prof. univ. dr. Dan Victor CAVAROPOL dan.cavaropol@academiadepolitie.ro Academia de Poliie Alexandru Ioan Cuza This paper presents the principal aspects concerning the evolution during the last centuries of the concept of strategy, linked with the management of an organization and also the views of the psichologist and military specialists in this fiels of investigation Keywords:
strategy, organization, competition, management
Managementul strategic se refer la
identificarea i descrierea strategiilor pe care un manager le poate face pentru a asigura o mai bun performan i mai multe avantaje n competiia organizaiei sale cu alte organizaii. O organizaie are avantaj n competiie dac are o rat de profit mai mare dect media fcut pentru toate organizaiile similare ei. Disciplina de management strategic are originea n anii 1950 i '60. Dei au existat numeroase contribuiii n literatura de specialitate, dintre cele mai influente le putem enumera pe cele ale pionierilor n domeniu: Alfred D. Chandler, 1 Philip Selznick, Igor Ansoff, i Peter Drucker . Alfred D. Chandler a recunoscut importana de coordonare a diferitelor aspecte de management n conformitate cu o strategie atotcuprinztoare. nainte de acest moment, diferitele funcii de management s-au separat. Interaciunile dintre funcii sau ntre departamente au fost de obicei gestionate de ctre o poziie de frontier. Chandler a subliniat, de asemenea, importana de a avea o perspectiv pe termen lung atunci cnd se privete spre viitor. n 1962, n lucrarea sa Strategie i Structur, Chandler a artat c o strategie pe termen lung este necesar pentru a da companiei o structur i o direcie, pe care aceasta s se concentreze. El spune concis, structura urmeaz strategia. n 1957, Philip Selznick a introdus ideea de a potrivi factorii organizaiei interne cu circumstane externe de mediu. Aceast idee de baz a fost dezvoltat n ceea ce noi numim acum analiza SWOT, de ctre Andrews i alii de la Harvard Business School General Management Group. Punctele forte i punctele slabe ale firmei sunt evaluate n funcie de oportunitile i ameninrile din mediul de afaceri.
Igor Ansoff a construit pe munca lui Chandler,
adugnd o serie de concepte strategice i inventarea unui ntreg vocabular nou. El a dezvoltat o strategie de gril, strategii de dezvoltare a pieei i de integrare pe orizontal i vertical i strategiile de diversificare. El a simit c gestionarea ar putea folosi aceste strategii pentru a se pregti sistematic pentru viitoare oportunitile i provocrile. n 1965 n lucrarea Corporate Strategy, el a dezvoltat analiza folosit astzi, n care noi trebuie s nelegem diferena dintre cazul n care suntem n prezent, i n cazul n care ne-ar dori s fie, apoi a dezvoltat ceea ce el a numit diferena de aciuni de reducere2. Peter Drucker a fost un teoretician de strategie, prolific, autorul a zeci de cri de management, cu o cariera de cinci decenii. Contribuiile sale la managementul strategic au fost multe, dar dou sunt mai importante. n primul rnd, el a subliniat importana obiectivelor. O organizaie fr obiective clare este ca o corabie fr crm. nc din 1954 el a fost n curs de dezvoltare o teorie de management bazat pe obiective. Acesta a evoluat n teoria sa de management prin obiective (MBO). Potrivit lui Drucker, procedura de stabilire a obiectivelor i monitorizarea progreselor dumneavoastr fa de ei ar trebui s ptrund n ntreaga organizaie, de sus n jos. Alt contribuie a fost n estimarea importanei a ceea ce astzi am numi capital intelectual. El a prezis apariia a ceea ce el a numit lucrtor al cunoaterii i a explicat consecinele acestuia pentru management. n 1985, Ellen-Earle Chaffee a rezumat ceea ce a crezut c au fost principalele elemente ale teoriei de management strategic n 1970:
Chandler, Alfred Strategy and Structure: Chapters in the
history of industrial enterprise, Doubleday, New York, 1962
Ansoff, Igor Corporate Strategy McGraw Hill, New York,