Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1
spaiile de poducie pentu confecionaea aticolelo de mbcminte
ocup supafaa de apoximativ 500 m2 n medie pe filial;
utilaje de nalt pefoman epezentate de maini de cusut noi,
pefomante; maini de cusut industiale maca SunSta Coeea de Sud; echipamente
pentu finisaea confeciilo PRIMULA Gecia; echipamente din impot: mese de
spanuit CRONOS Gecia, pese i manechine MALAVASI Italia, ace de cusut i tlpi de
teflon;
ae o capacitate de poducie apoximativ 5000 poduse/lun n medie pe
filial i dispunem de 80 muncitoi diect poductivi pe fiecae filial;
mateiile pime sunt de nalt calitate, att din a ct i din impot;
poduce confecii textile i din piele de o calitate la nivel euopean;
dispune de o lag eea de distibuie n a i n stintate, expot n
Euopa, Ameica i Asia;
este flexibil i poate adapta oice aspect legat de podusele sale: design,
culoti, mimi, mci de come, specificaiile ticotului.
2
3.2.1. Micomediul de maketing
Mediul exten:
funizoii;
clienii;
concuenii;
oganismele publice.
a). Fima
B&B este oganizat pe umtoaele depatamente:
depatamentul financia-contabil;
depatamentul poducie;
depatamentul maketing;
depatamentul comecial;
depatamentul logistic;
depatamentul esuse umane.
b). Funizoii
B&B ae umtoii funizoi:
SC. ORASITEX SA, Oradea, mateia pim: estui din bumbac i din fie de
bumbac.
SC. IASI CONF SA, Iai, mateia pim: estui din fie de filamente sintetice
impimate, alte fibe sintetice, estui din fibe textile vegetale, alte fibe textile
vegetale, estui din fie de htie.
3
SC. PLASTPROD SA, Arad, mateia pim: benzi textile esute i mpletitui.
SC. TOMIRIS SA, Iai, mateia pim: estui tip mtase din fie natuale.
SC. BRODCENTOR SA, Bucueti, mateia pim: bodeie industial i
dantel.
SC. GHI&PARTENERI SRL, Bucueti, mateia pim: tipae, gadi i
ncadi computeizate.
SC. KODIS PLUS SRL, Bucueti, mateia pim: etichete impimate.
SC. SAVCOM SA, Bucueti, mateia pim:impimi pe mateiale
textile,ambalaje de lux.
SC. SAV CONF SRL., Piata Neam, mateia pim:piele natual i atificial
fin.
c).Clienii
Dinte categoiile de piee existente avem clieni pe umtoaele tipui de piee:
Pe piaa consumatoilo individuali epezentat de piaa femeilo-
femeile nscinate din judetul Bihor;
Pe piaa oganizaional n cadul ceia avem oganizaii nonpofit
(mateniti);
Pe piaa local Oradea-femeile nscinate.
d). Concuenii
Concueni indieci:
SC. BOLERO SRL
SC. BRATEX SRL
CASA CORINI SRL
SC. CLASIC PROD COM
SC. CONF-ALEX SRL
SC. DORELLO SRL
SC. EURO STIL EXCLUSIV SRL
4
SC. ORIENT CLASS SRL
Concuani dieci:
SC.GRAVITY & XXL .SA
SC. IULCOM SRL
SC. CAREMIL IMPEX SRL
5
2.2 Evaluaea macomediului
Macomediul fimei este fomat din:
a. Macomediul demogafic;
b. Macomediul economic;
c. Macomediul tehnologic;
d. Macomediul cultual;
e. Macomediul politic;
f. Macomediul legal;
g. Macomediul natual.
a. Mediul demogafic
Mediul demogafic epezint unul dinte cele mai impotante elemente ale
macomediului fimei, populaia nsemnnd nsi piaa fimei.
Pentu a evalua ceeea potenial a pieei fimei am luat n consideae
umtoaele caacteistici demogafice:
- Mime: 196 mii locuitoi
- loc/zon: oaul Oradea
- vst: 18 35 ani sunt 41 320 femei
- sex: 101 920 femei
- ata natalitii: 11,5
- ata nupialitii:9,2
- ata avotuilo:3,5
- nivelul venitului mediu net : 1 716 lei
- stuctua socio-cultual i cea eligioas.: 57% otodoxi, 35%
catolici, babtisti 4%, 4% alte eligii
Tendinele demogafice cele mai impotante cae afecteaz activitatea fimei
noaste sunt:
modificaea stuctuii pe vste a populaiei:
- mbtniea
- educeea natalitii
modificaea stuctuii familiei
6
modificai n gadul de educaie
b. Mediul economic
Mediul economic este alcatuit din factoi cae influeneaz puteea de cumpae
a cumptoului i modele de cheltuie a banilo.
Puteea de cumpae depinde de venitul cuent (infulenat de inflaie, omaj,
impozite, taxe), peui, economii i politica de cedit.
Modele de cheltuie a banilo epezentnd podeea din venitul unei familii
alocat pentu cumpaea anumito bunui i sevicii.
c. Mediul tehnologic
Mediul tehnologic defineste elementele eseniale ale societii n totalitatea ei, a
fiecii fime i al fiecui individ n pate. Ae la baz:
- Ritmul pogesului tehnic
- Amploaea cecetii tiinifice
Mediul tehnologic influeneaz volumul i stuctua consumului, condiiile de pe
pia, concuena, cultua i stilul de via al oamenilo
d. Mediul cutual
Este fomat din ansamblul elementelo cae pivesc sistemul de valoi,
obiceiuile, tadiiile, cedinele i nomele cae guveneaz statutul oamenilo n
societate. Ne inteeseaz aceste elemente pentu c ele influeneaz compotamentul de
cumpae i de consum.
Caacteistici cultuale;
Pesistena valoilo cultuale
Modul cum se vd oamenii pe ei nii i pe ceilali
Concepii i pincipii de via
Educaia din familie, din coal sau alte instituii educative i cultuale
7
e. Mediul politic
Se efe la stuctuile societii, foele politice i apotuile dinte ele, gadul
de implicae a statului n economie, gadul de stabilitate a climatului politic inten, zonal
i intenaional. Nivelul de implicae a guvenului n bunstaea social pin pogamele
de asisten social pentu populaie cu venitui eduse ae un impact deosebit asupa
vnzilo fimei.
Deinem mci de come i beneficiem de pevedeile legilo antimonopol i
potecioniste.
f. Mediul legal
Este constituit din ansamblul eglementilo de natu juidic pin cae este
vizat diect sau indiect activitatea pe piat a fimei.
Fima noast espect n totalitate legislaia afaceilo
g. Mediul natual
Este din ce n ce mai impotant din cauza educeii de mateii pime, ceteii
costului enegiei i al gadului de poluae.
Evaluaea mediului de maketing al fimei este necesa pentu a detemina
punctele fote i slabe ale acestuia, analiza segmentele de pia i analiza competitoilo.
3.3. Piaa
8
este piaa de efein, spe cae se oienteaz aciunile i efotuile specialistului de
maketing n vedeea ealizii obiectivelo ntepindeii.
Confom statisticilo oficiale la zi populaia municipiului Oradea este de 196 000
locuitoi, dinte acetia 52% femei i 48% bbai.
Definiea podusului
Fima B&B confecioneaz aticole vestimentae pentu femei nscinate din
bumbac, fibe sintetice, textile vegetale, textile esute i mpletitui, piele natual i
atificial, mtase i dantel.
Definiea aspectelo geogafice
Clienii fimei, pesoanele cae cump efectiv poduse sunt:
Instituiile medicale de tip mateniti
Pesoane fizice femeile nscinate
Deosebit de impotani pentu pofitabilitate activitii desfuate de fim sunt
clienii localizai n municipiul Oradea.
9
Stuctua pieei de efein
Aticolele de vestimentaie pentu femei nscinate se adeseaz:
Consumatoilo individuali: cumptoi cae ealizeaz efotul de
cumpae, consumatoi cae utilizeaz podusul cumpat de ei sau de altcineva
Consumatoilo industiali: mateniti i oganizaii de tipul Centul
Mamei i al Copilului
Piaa total a fimei B&B este fomat din piaa actual a podusului la cae se
adaug nonconsumatoii elativi i absolui:
Consumatoii actuali sunt matenitile i oganizaiile nonpofit (Centul
Mamei i al Copilului) i pesoanele fizice femei nscinate cupinse cu vsta nte
18-35 ani cae au nevoie de acest tip de aticole vestimentae
Nonconsumatoii elativi sunt epezentai de femeile cae pot fi
nscinate
Nonconsumatoii absoluti sunt femeile cae nu pot fi nscinate, da pot
deveni consumatoi datoit tehnologiilo medicale avansate
Oganismele nonpofit i matenitile achiziioneaz aceste aticole de
vestimentaie n scopul pestii mai bune a seviciilo acodate pacientelo.
Elementele decizionale ale consumatoilo individuali sunt umtoaele:
Cstoia
Decizia de concepee a unui copil
Nivelul de tai idicat
Situaiile impevizibile
Consilieii sunt epezentai de pesonalul din magazinele de desfacee i
pesoanele cu expeien n domeniu.
Dimensiunile pieei de efein
Caacteisticile dimensionale ale pieei podusului de efein sunt date de
indicatoi specifici, cum sunt:
Numul consumatoilo,
Capacitatea pieei,
Potenialul pieei,
10
Volumul pieei
Piaa total a podusului se mpate n consumatoi i nonconsumatoi.
PT = 52% * 196000 =101920 femei
Din totalul pesoanelo de gen feminin din Oradea de 101920 , 38% sunt femei cu
vsta cupins nte 18-35% .
PT = 38% * 101920 = 38 730 de femei
Din totalul de 63 725 de femei , cae epezint piaa int a fimei , consumatoi
activi sunt doa 30% .
Ca = 30% * 38 730 = 11 619 de femei
Nonconsumatoii elativi epezint 55% :
N = 55% * 38 730 = 21 302 de femei
Nonconsumatoii absolui epezint 15%:
Na = 15% * 38 730 = 5 810 de femei
Piaa teoetic:
Pt = PT Na = 101 920 5 810 = 96 110
Piaa efectiv :
Pe = PT ( Na N ) = 101 920 ( 5810 21 302 ) = 74 808
Piaa potenial:
PP = Ca + * N + * Na * Ca
=5
= 3,5
= 0,01
coeficient cae eflect pondeea nonclienilo cae pot deveni clieni ai
fimei, n totalul nonclienilo acesteia ;
coeficient cae eflect pondeea nonconsumatoilo elativi cee pot deveni
clieni ai ntepindeii , n totalul nonconsumatoilo elativi ;
coeficient cae eflect piedeea posibil de clieni actuali
PP = 11 619 + 5*21 302 + 3,5*5 810 0,01*11 619 = 138 348
Capacitatea pieei :
CP = Ca* I
Ca- consumatoi activi
11
I intensitatea de consum
CP =11 619 * 25% = 2 905
Gadul de satuaie:
GS = VP / CP * 100
VP volumul pieei
CP capacitatea pieei
GS = 1 008 / 2 905 * 100 = 34,7%
Un gad de satuaie de 34,7% face piaa orasului Oradea atactiv pentu fima
noast.
12
Gadul de atacie al unui segment
Atacia pe cae segmentul de pia o execit depinde de 5 factoi :
Concuena
Cu ct intensitatea concuenei aste mai mic cu att segmentul de pia este mai
atactiv.
Concuena n domeniul aticolelo de vestimentaie pentu femei nscinate
fiind slab, piaa nesatuat, inexistena unui zboi al peuilo a deteminat
extindeea noast pe piaa Oradiei.
Uuina / dificultatea ptundeii pe un segment de pia
Ptundeea noast pe piaa orasului Oradea a fost dificil, ealizat n timp
ndelungat ( apoximativ 4 ani de la nfiinae) , facto cae a contibuit la ceteea
inteesului nostu pentu lgiea eelei de poducie i distibuie.
Ptundeea pe piaa Oradiei a fost dificil deoaece segmentul de pia este bine
potejat, ia poductoii de aticole similae sunt capabili s duc stategii de pia
putenice i indelungate.
Existena nlocuitoilo efectivi sau poteniali
Din acest punct de vedee piaa Oradiei nu a fost atactiv pantu noi deoaece
exist muli poductoi de poduse similae cae pot duce la scdeea peului i a
pofitului cae pot fi obinute.
Foa de negociee a consumatoilo
Existnd un singu distibuito de poduse identice cu ale fimei B & B piaa
Iaului este atactiv.
Foa de negociee a funizoilo
Fima nteine elaii cu numeoi funizoi, fapt cae face segmentul de pia
atactiv.
a. Obiectivele fimei
Piaa orasului Oradea coespunde din punct de vedee al obiectivelo umite de
fima noast pe temen lung.
b. Selecia
13
Dup studieea coninutului i caacteisticilo segmentelo de pia fima a ales
ca segment de pia : specializaea pe o pia.
14
3.4. Podusul
15
mimi mai mai sau s-i dea comand de haine la coitoie ceea ce pesupunea efotui
financiae suplimentae, timp i incomoditate.
Datoit dezvoltii i apaiiei de noi poduse vestimentae cae acope aceste
nevoi speciale geneate de peioada de sacin, femeile nscinate i pot pocua cu
uuin oice fel de aticol vestimenta, pentu oice ocazie, gama de poduse lansat de
noi fiind foate vaiat.
Podusul mbuntit lansat de fima noast epezint o ochie de zi cae este
pevzut cu cteva clmie ascunse, cae pemit modelaea ei pe cop dup peioada de
sacin. Astfel, femeile nscinate nu vo tebui s enune definitiv la aceste haine i s
dea bani pe altele, ci le vo putea folosi n continuae. Pincipala motivaie a intoduceii
noului podus o epezint satisfaceea unei nevoi ealizate insuficient i anume
vestimentaie fumoas i comod conceput special pentu femeile nscinate.
Din acest punct de vedee piaa de aticole vestimentae pentu femei necesit o
mbuntie. Lund n calcul aceste consideente fima B&B a lansat, sub maca B&B,
aticole vestimentae pentu femei nscinate i podusul mbuntit.
Noul podus spunde mai bine nevoilo clienilo individuali i oganizaionali,
cae folosesc podusele noaste ca pe un bun necesa.
16
Pentu confecionaea acestui podus se folosesc umtoaele mateii pime:
estui tip mtase din fie natuale;
bodeii industiale i dantel;
estui din bumbac i din fie de bumbac;
estui din fibe textile vegetale.
Podusul se caateizeaz pin:
calitate foate bun datoit mateiilo pime de nivel calitativ supeio i
a tehnologiilo avansate utilizate n confecionaea aticolelo;
modelul folosit confe o not de elegan, de lejeitate i senzaie plcut
la putae;
alte aticole vestimentae similae poduse de fime concuente de la cae
femeile nscinate i pot pocua haine mai lagi, de mimi mai, pot cea
incomoditi, neplcei pentu c nu sunt ceate special pentu a acopei neceitatea de a
se mbca a femeilo nscinate. Fima noast satisface aceast necesitate pin
podusele special ceate.
Modelul ochiei de zi se pezint astfel: patea de sus a ochiei pn la butic
este uo mulat pe cop, cu sau f mneci, cu difeite tipui de decolteui; de la
butic ochia cade libe pe cop avnd lungimi difeite. Fiind un model de ochie lag
pemite putaea ei n oice peioad a sacinii. Rochia este pevzut n fa cu un pliu,
cae pemite lgiea ei. Pliul este pevzut cu clmie mici, ascunse, datoit coa
acesta poate fi nchis, ia aticolul modelat pe cop poate fi putat i dup sacin.
Mateialul textil folosit este fomat din fie de bumbac i fibe textile vegetale,
combinaie cae detemin ceteea calitii acestuia. Ca umae, aticolul se ifoneaz
geu, pielea espi uo, este uo de nteinut i foate comod.
Maca
Toate aticolele vestimentae ale fimei noaste sunt ceate sub maca B&B.
Simbolul mcii
17
Maca negistat atest autoizaie din patea Pimiei Municipiului Oradea i
este susinut de Camea de Industie i Come.
Ambalajul pentu podusul ochie de zi:
ambalaj pima, individual fomat din folie plasticat, coninnd elemente
de identificae a podusului, sunt achiziionate de la funizoul SC. SAVCOM SRL,
poducto de ambalaj de lux i impimeui;
ambalaj colectiv constnd n pungi de polietilen de difeite mimi;
ambalaj de tanspot: cutii catonate de mimi mai (50/80/50) necesae
pentu apovizionaea magazinelo de desfacee cu mfui.
Eticheta este ealizat din mateial plastic de fom deptunghiula, este
ataat fiecui podus i conine toate elementele necesae pentu identificaea
podusului:
numele podusului: ochie
numele poductoului: B&B
maca: B&B
calitate de nivel euopean
compoziia: 80% fie bumbac i 20% fibe textile vegetale. Se mai
folosesc: mtase din fibe natuale, bodeii industiale i dantel, estui din bumbac.
Documente nsoitoae
Ofeim cetificat de calitate, instuciuni de nteinee i exploatae, factui i
chitane.
Linia de poduse
Stuctua sotimental a poduselo, maca B&B, sunt:
vestimentaie spotiv: compleu bluz pantaloni, compleu ticou
pantaloni scui, costum bluz ticou pantalon;
vestimentaie de zi: ochie, saafan, fust, bluz;
vestimentatie pentu ocazii speciale: ochie de sea, bluz, fust, costum:
sacou fust, sacou pantalon;
18
vestimentaie clasic: costume: sacou fust, sacou pantalon, bluz,
fust, pantalon, cma;
vestimentaie pentu plaj: dou piese.
350
300
250
VANZARI
200 timp
150 vanzari
100
50
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
TIMP
19
n pezent podusul se afl n faza de cetee al ciclului de via. Vnzile cesc
apid podusele fiind tot mai solicitate. Fima negisteaz o cif de afacei de 2 790
000 lei i a obinut un pofit mediu pe lun de 46500 lei. Aceste valoi motiveaz fima
pentu ceteea posibilitilo de extindee a pieei i pentu atageea unui num ct
mai mae de cumptoi spe podus.
P = CA CT
CA = P * Q
P pofitul,
CA cifa de afacei,
P pe mediu,
Q poducia
CT costui totale
CA = 2 790 000 lei
CT = 2 232 000 lei,
P =2 790 000 2 232 000 = 558 000 lei
Publicitatea este foate impotant, da intensitatea ei este ceva mai edus. Am
edus cu 10% cheltuielile de publicitate/vnzi.
Pe
Fima noast a sczut peuile la poduse cu 5%
Distibuia cunoate un poces de extindee pin deschideea unui nou punct de
vnzae n Complexul Comecial LotusMall.
20
spoiea esuselo financiae.
21
Pentu al doilea segmnent de consumatoi ofeim aticole vestimentae cu
umtoaele caacteistici:
ochii de zi lungime medie, puin peste genunchi sau lungi;
culoi pastelate, combinaii nu foate ndznee de culoi. Folosim i
culoi mai stinse, culoi calde;
modele modeste i modele elegante;
difeite tipui de decoteui, mai puin adnci, de difeite fome: unghi,
ptat, otund;
aplicaii de dantel;
modele sunt mai simple, f pea multe aplicaii;
mneci de difeite mimi, stmte sau evazate, clopot sau depte, sau f
mneci.
Fima i poate pemite s ealizeze o astfel de difeeniee a pdusului deoaece
ae o flexibilitate idicat a opeaiunilo de poducie, a mainilo i utilajelo, a
pesonalului. Datoita faptului c ae o cif de afacei de 279 mld. lei, fima si poate
pemite ceteea cheltuielilo de cecetae poiectae i poducie, ceteea
cheltuielilo de stocae, ceteea cheltuielilo fixe pe unitate de podus.
PRE
CALITATE
22
SC. IULCOM SRL
SC. CAREMIL IMPEX SRL
SC. CRISTIAN ABC SRL
SC. GRAVITY & XXL .SA
SC. B & B SA
3.5. Peul
23
CP=Qcitic / N2013 * 100
Qcitic poducia citic
N2013 - volumul poduciei vndute n anul 2013
Qcitic = CF / (P CV)
CF cheltuieli fixe
CV cheltuieli vaiabile
P peul mediu
Qcitic = 2 285 buc.
N2013 = 3 893 buc
CP = (2 285 / 3 893) * 100 = 58%
Politica de pe ae umtoaele obiective:
Menineea poziiei de lide
Maximizaea pofitului
Ceteea cotei de pia deinute de fim
Maximizaea vitezei de penetae pe pia cu poduse noi sau
mbuntite
Pstaea i imbuntiea imaginii pe cae fima noast si-a impus-o
n nduile clienilo.
3.5.3. Stategii de pe
Fima B&B adopt stategia peului modeat. Stategia peului modeat este o
altenativ sigu cae pesupune stabiliea unui pe la nivel mediu. Peul mediu este
un pe de pia fiind stabilit n funcie de concuen. n felul acesta fima evit
zboiul peuilo i n acelai timp ctig o pate de pia ezonabil i un pofit
adecvat.
Pin pacticaea acestei stategii B&B poate s-i menin poziia de lide pe
pia.
24
3.5.4. Adaptaea tempoa a peului
3.6. Pomovaea
25
Pesa scis: Evenimentul, eviste: Unica, Lumea femeilo,
Avantaje;
Radioul: Euopa FM, Radio HIT, Radio Contact;
Publicitate exteioa se ealizeaz pin:
Panoui publicitae la intaea n Complexul Comecial Lotus Mall
Afie i autocolante, calendae, pliante, cataloage distibuite odat cu
achiziionaea podusului, ambalaj.
Am apelat la agentul de publicitate EUROMEDIA
b. Publicitatea inteioa
Se ealizeaz pin:
Vitine cu manechine;
Afie
c. Publicitatea gatuit
Pesa, pin aticol de pezentae n Evenimentul
Radiou, pin opiniile specialitilo.
d. Paticipaea la Tgui i Expoziii
n peioada de 13 18 ianuaie 2016 am paticipat la tgul intenaional BAO,
la Munchen, Gemania, specializat n poduceea de textile i aticole vestimentae
pentu femei. Cu acel pilej am nchiiat un stand n cae am expus o gam lag de
poduse, inclusiv podusul mbuntit cae a fost deosebit de apeciat. n uma cestui
eveniment am acumulat expeien, am incheiat contacte cu fime stine distibuitoae.
e. Comunicaea pin intemediul elaiilo cu publicul
Fima oganizeaz anivesi, confeine i ntlnii speciale, zile speciale (8 matie,
Cciun, Revelion).
f. Publicitatea diect: pin tel. de ofet la compatimentele de
apovizionae ale matenitilo i centelo medicale.
26
Fima noast a optat pentu metoda vnzii pesonale pentu c aceasta ae cea
mai mae pecizie n compaaie cu alte metode de pomovae. Desemenea pemite
infomaea i convingeea clienilo de a cumpa podusele
pin comunicaii pesonale nte vnzto i potenialul cumpto.
n atingeea obiectivelo popuse de fima B&B: geneaea vnzilo,
spijiniea vnzilo, munca misiona, este necesaa pacugeea umtoaelo etape:
1. pospectaea (identificaea potenialului cumpto).
Vom identifica potenialii cumptoi pin anunui n ziae.
2. preabordarea
Cutm infomaii despe potenialul client: nevoi, pefeine, atitudinea fa de unele
poduse etc.
3. abodaea
Utilizm abodaea diect a potenialului client pin ntmpinae
4. pezentaea vnzii
Vnztoii noti sunt instuii s atag atenia potenialului client, s-i menin
inteesul i s-i stimuleze doina de cumpae.
5. depiea obiectivului
Vnztoii sunt capabili s anticipeze i s soluioneze eventualele obiecii.
6.umiea vnzii
Vom umi continuaea vnzii i dup livaea podusului, i vom ofei
sevicii de post vnzae.
Avantajul esenial pe cae l avem din vnzile pesonale l epezint
flexibilitatea, deoaece vnztoul se poate adapta le difeite situaii, spunde la difeite
ntebi, el poate pezenta podusul.
27
n scopul pomovii vnzilo folosim umtoaele tehnici:
a. educei de pe;
b. jocui i concusui;
c. cadoui pomoionale;
d. acodaea de pemii.
a. Reducei de pe
Reduceile de pe sunt ealizate pin:
ofet special: pentu peioadele 1 8 matie, a Cciunului, a
Revelionului, de zilele Mall-ului facem educei de pe;
vnzile gupate: la achiziionaea a 5 poduse se pltesc doa 4;
b. Jocui i concusui
Sponsoizm emisiuni distactive, oganizm i paticipm la concusui n
cadul Mall-ului pentu cunoateea fimei i a poduselo noaste.
c. Cadoui pomoionale
Ofeim n inteioului Complexului Comecial Lotus Mall calendae i ticoui
cae au impimate numele fimei, maca, cu scopul de a face cunoscut fima.
d. Acodaea de pemii
Am elaboat un pogam de fidelizae a clienilo pentu cae am alocat 15% din
pofitul luna.
Acodm clienilo un caneel nominal cu ubici unde se aplic tampile
speciale cu numele fimei i valoaea poduselo achiziionate. n funcie de valoaea
poduselo achiziionate acodm un anumit num de puncte:
Pn la 50 lei 10 pct
50 lei 100 lei 20 pct
100 lei 200 lei 40 pct
peste 200 mii lei 60 pct
Fima noast pune la dispoziia clientului fidel un catalog de poduse n cae
fiecae podus este evaluat n num de puncte. n funcie de punctajul cumulat clientul
pimete pemii.
28
3.6.4. Public elations
3.7. Distibuia
29
3.7.2. Stuctua canalelo de distibuie
30
Ambalaea individual a poduselo se ealizeaz cu pungi plasticate i pungi
de lux, ambalaea colectiv (apox 30 buc poduse) n cutii catonate de mime
50/80/50.
Deinem un depozit lng Meto, Oradea , pentu stocaea mateiilo pime,
mateialelo i mfuilo. Costul taspotului este mediu deoaece, dei nu avem
distane mai nte depozit i magazinele de desfacee, numul cuselo este mae.
Tanspotul poduselo cte stintate este asiguat pin intemediul tiului i
a camioanelo fimei. Depozitul situat n Oradea este alctuit din spaii amenajate
dotate ce pemit pstaea poduselo, consevaea caacteisticilo calitative ale
acestoa i efectuaea opeaiunilo de nccae desccae, condiionae, soate,
ambalae etc.
nccaea mfii n mijlocul de tanspot se ealizeaz de cte pesonalul
angajat n acest scop i cu utilaje tehnologice adecvate. Expedieea se face pin
mijloacele de tanspot popii diect cte magazinele de desfacee i cte clienii din
stintate.
Scopul cecetii
31
Lansaea noului nostu podus (ochii de sea pentu femei nscinate) efectund o
cecetae de pia, chestionnd n pincipal segmentul nostu int : femei nscinate cu
vsta cupins nte 18-35 ani.
Obiectivele cecetii
Pin ancheta noast se va umi:
Ce avantaje cauta clientele in alegeea podusului;
Ct sunt dispui s cheltuiasc clienii pentu achiziionaea podusului nostu
apecieea dimensiunilo pieei poteniale;
Ce impact ae publicitatea asupa clientelo;
Identificaea modalitatilo de achizitionae a podusului nostu.
Metoda de cecetae
n cecetaea noast de maketing vom folosi ancheta de tip stadal, investignd pei
ale femeilo din Oradea n vedeea obineii de spunsui pecise efeitoae la lansaea
podusului.
Instumentul ceetii
Chestiona.
Colectivitatea cecetat
a)Unitatea de obsevae: pesoane fizice de sex feminin;
b)Unitatea de sondaj: pesoane fizice de sex masculin.
32
Obiectivele au fost atinse pin ntebile:
Obiectiv 1-ntebaea numul 4
Obiectiv 2- ntebaea numul 7 i 8
Obiectiv 3- ntebaea numul 9
Obiectiv 4- ntebaea numul 8
3. Dac plnuii s avei copii, cedei c vei fi inteesate de ochii de sea speciale
pentu dumneavoast n timpul sacinii?
Da..[ ]
33
Nu..[ ]
8. Cae sunt modalitile pe cae le-ai pefea n cumpaea de ochii de sea pentu
femei nscinate?
34
Catalog..[ ]
Magazin vitual..[ ]
Magazin specializat...[ ]
Opeaionalizaea
Cele patuzeci de chestionae au fost mpite n mod egal nte cei tei opeatoi
ai cecetii de maketing.
Rezultatele cecetii
35
36
37
38
39
40
Majoitatea femeilo nscinate cu vsta cupins nte 18 25 ani
achiziioneaz astfel de poduse cu o fecven puin peste medie, de 2,2. Femeile
nscinate cu vsta cupins nte 26 35 ani achiziioneaz astfel de poduse cu o
fecven puin sub medie, de 1,9.
16 pesoane din cele chestionate pefe stilul spot, 20 stilul moden, 4 stilul clasic.
Majoitatea pesoanele intevievate sunt tentate de achizionaea unei ochii cae
s se modeleze astfel nct s poat fi putat i dup peioada sacini 28 pesoane,
doa 2 pesoane nu sunt inteesate.
Concluzia chestionaului este c majoitatea femeilo nscinate ateapt apaiia
unei game de aticole vestimentae special ceate pentu ele, ia podusul mbuntit s
acopee ct mai bine necesitatea lo de a se mbca i dup peioada de sacin.
41