Despre eficienta comertului vizual:

importanta luminii intr-un magazin

Wall-Street26 Februarie 2018 11:42, Companii







 Se deschide Giurgiu Shopping Park: Tedi, CCC, Hervis, Dr. Max prinde chiriași

DNA, în verificări la Otopeni: Fostul director Aeroporturi București, reținut


 Cum poţi economisi 200 kWh prin folosirea corectă a maşinii de spălat

Pap, Up România: Toți ne dorim schimbarea, dar nu vrem toți să înceapă cu noi

Atunci cand vorbim despre comert sau marketing vizual, am putea spune ca in cadrul acestui
concept informatia care se doreste a fi promovata este imbracata intr-un mod atractiv. Astfel,
potentialii clienti vor surprinde dintr-o privire mesajul cheie al companiei. Unul dintre
principalele motive pentru care aceasta metoda s-a dovedit eficienta este faptul ca oamenii se
axeaza in primul rand pe materiale vizuale. Din prima zi de la nastere oamenii vad, iar vederea
ne ajuta la orientare si la luarea deciziilor, fiind unul dintre cele mai importante simturi. De
asemenea, memoria vizuala este considerata superioara celei auditive din mai multe puncte de
vedere. Iar unul dintre detaliile importante ale comertului vizual este lumina. Afla din cele ce
urmeaza cum poti sa o folosesti in mod creativ si eficient.
Tipuri de iluminat

Iluminatul comercial, folosit in interiorul magazinelor, poate fi de mai multe tipuri, in functie de
nevoi si scop. Aici putem enumera iluminatul general sau de ambianta, de lucru, de accent sau
decorativ. Pentru fiecare in parte exista corpuri de iluminat specifice, care trebuie folosite in
mod corespunzator. Este important sa acorzi atentie atat calitatii luminii, cat si functiilor si
modului in care acestea sunt montate.

 Atunci cand este vorba de sursa de iluminat principala, trebuie sa stii ca aceasta va
contribui intr-o mare masura la atmosfera magazinului. Printre cele mai noi inovatii in
domeniu se afla proiectoarele cu fascicule LED luminoase multiple. Pe langa o lumina
alba, de calitate, acestea ofera si un grad ridicat de flexibilitate. Fiind montate pe o sina,
aceasta permite modificarea sistemului de cate ori iti doresti o schimbare. Marii
producatori au creat chiar corpuri de iluminat destinate diferitelor tipuri de produse
comercializate. Poate fi de folos sa te consulti cu un specialist in domeniu inainte de a lua
decizia finala.
 Lumina de lucru este cea instalata suplimentar, in apropierea caselor de marcat, a iesirii
sau in locurile in care personalul trebuie sa indeplineasca anumite activitati. Este de
obicei concentrata pe o anumita zona si este important sa suplimenteze in mod eficient
lumina de ambient. Poti opta pentru diferite lustre sau lampi suspendate, in functie de
spatiul pe care iti doresti sa il acoperi. Desi rolul acestei lumini este mai degraba unul util
si mai putin comercial, poate fi de folos clientilor care doresc sa plateasca sau cauta un
angajat.
 Lumina de accent are probabil cel mai important rol in marketingul vizual. Aceasta este
in general folosita pentru a evidentia anumite zone sau produse. Tipurile de corpuri de
iluminat recomandate sunt reflectoarele, care pot fi amplasate in vitrina magazinului,
deasupra unei imagini sau a unui produs. In functie de preferinte, poti folosi culoare mai
calda, alba, care va crea un contrast puternic sau chiar colorata, care va atrage atentia.
 Iluminatul decorativ este folosit cu scopul de a oferi mai mult sarm si personalitate unui
spatiu, de a sublinia un anumit stil. Acesta are un rol strict estetic si vizeaza mai putin
utilitatea. De asemenea este important in atragerea noilor clienti. Corpurile de iluminat
folosite depind foarte mult de imaginatia fiecaruia. Printre optiuni se numara candelabrele
 stilizate, becurile simple in stil retro, lampile de tipul celor cu ulei etc. Variantele sunt
practic nelimitate, iar un decor bine realizat va convinge mai multe persoane sa treaca
pragul magazinului.

Idei creative si eficiente

Este de la sine inteles ca lumina si corpurile de iluminat calitative nu sunt suficiente. Pentru a
realiza un sistem de iluminat eficient si atractiv este nevoie si de putina creativitate. Unii
designeri vin cu idei nonconformiste, pe cand altii prefera sa mizeze pe stiluri clasice, insa nu
exista o reteta exacta care garanteaza succesul. Totusi, de-a lungul timpului, unele idei si-au
demonstrat eficienta.

 O idee care va avea efect asupra trecatorilor este crearea unor efecte dramatice in vitrina.
Acestea pot fi obtinute in principal prin contrast. De exemplu, poti fixa mai multe
reflectoare pe care sa le indrepti spre cateva produse, iar lumina de ambient sa fie foarte
slaba. De asemenea, poti amplasa lumina puternica sub cateva rafturi stau stative.
 Adapteaza culoarea luminii in functie de varsta publicului tinta. Lumina alba, puternica
este in general recomandata magazinelor care se adreseaza tinerilor, iar lumina calda
celor care se adreseaza familiilor si varstnicilor.
 Lumina din cabinele de proba este un detaliu esential. Nu alege sub nicio forma lumina
foarte puternica si contrastanta. Aproape nimeni nu va simti ca arata bine intr-o astfel de
lumina. Opteaza in schimb pentru surse verticale de lumina calda, montate pe marginile
oglinzilor.
 Daca decorul magazinului permite acest lucru, foloseste oglinzi pentru a reflecta lumina.
Acest mic truc va face spatiul sa para mai mare si mai luminos.
 Monteaza variatoare de lumina in locurile in care vrei sa modifici uneori decorul. Acestea
iti vor permite sa controlezi intensitatea luminii si sa creezi diverse efecte.
 Lumineaza un afis sau un tablou in care sunt prezentate informatii utile clientilor. Fie ca
este vorba de noua colectie sau de reduceri de pret, va atrage atentia si interesul.
 Foloseste lumina colorata si creeaza decoruri neasteptate. Fie ca optezi pentru reflectoare,
cu care poti construi si diferite jocuri de lumini, sau pentru clasicele becuri colorate, nu-ti
limita imaginatia si pune in aplicare idei cat mai creative.

Comertul vizual este fara indoiala una dintre cele mai eficiente strategii de marketing. Foloseste-
te de ideile de mai sus si atrage privirile trecatorilor, cu ajutorul luminii. Nu uita ca micile detalii
pot face cu usurinta diferenta dintre un magazin de renume si unul mediocru.

Care este rolul iluminatului în supermarket -

sfaturi și soluții pentru un iluminat corect
 

Iluminatul joacă un rol esențial în ceea ce privește atmosfera și promovarea produselor dintr-un
supermarket, iar soluțiile pentru crearea unui iluminat personalizat și corect sunt accesibile și
ușor de pus în practică.

●     Avantajele unui iluminat corect și eficient în supermarket

●     Elemente esențiale în alegerea unui design de iluminat potrivit

●     Soluții practice și sisteme de iluminat în supermarket

Avantajele unui iluminat corect și eficient în supermarket

Cu un iluminat potrivit, nu doar că atmosfera din supermarket va fi mai primitoare și va oferi mai
multă vizibilitate, ci și produsele vor arăta mai bine și vor fi mai tentante pentru consumatori.
Becurile LED, în special, sunt folosite pentru a scoate în evidență culorile și textura alimentelor
proaspete.

În plus, becurile LED sunt economice pe termen lung și reduc costurile cu energia electrică, ceea
ce înseamnă că sunt prietenoase cu mediul înconjurător. Sursele de iluminat cu LED pot să
dureze până la 50.000 de ore de funcționare, de 20 de ori mai mult decât becurile incandescente.

Un alt avantaj al integrării tehnologiei de iluminat cu LED este faptul că ajută la reducerea
cantității de alimente risipite. Acest lucru se datorează faptului că becurile cu LED produc o
cantitate mult mai mică de radiații în infraroșu (IR) și raze ultraviolete (UV), care nu afectează
calitatea produselor.

Conform unui studiu efectuat de Philips în 2012, atunci când culorile dominante ale produselor
proaspete au saturație corectă, vânzările din supermarket pot crește cu peste 3,5%. Motivul este
faptul că lumina potrivită face ca produsele să fie mai atractive, iar consumatorii vor fi tentați să
petreacă mai mult timp în supermarket și, implict, să achiziționeze mai multe produse.

Elemente esențiale în alegerea unui design de iluminat potrivit

 
În ceea ce privește modul în care este montat și utilizat un sistem de iluminat, există câteva
elemente esențiale care fac spațiul interior să pară mai deschis, să aibă o atmosferă mai
confortabilă pentru consumatori și să scoată în evidență calitatea produselor. Iată care sunt aceste
elemente:

Iluminatul rafturilor

Modul în care este distribuită lumina în magazin joacă un rol important în iluminatul interior.
Unele magazine folosesc sisteme de iluminat montate perpendicular cu rafturile, fapt care duce la
crearea unei atmosfere întunecoase și obositoare pentru consumatori.

Soluția este amplasarea paralelă a tuburilor sau plăcilor cu LED între două rânduri de rafturi,
amplasare cunoscută sub termenul de „Parallel mode”. Astfel, atmosfera va deveni mai
confortabilă, iar produsele vor fi luminate mai eficient.

În plus, acest sistem de iluminat în paralel asigură iluminatul pe verticală la fiecare nivel al
rafturilor cu produse și este mult mai economic.
Temperatura și indicele de culoare

Un indice de culoare (CRI) mai mare, apropiat de valoarea 100, înseamnă că lumina are o
capacitate mai mare să evidențieze culorile alimentelor, în special în zona de legume și fructe.
Culorile sunt mai vii, iar produsele vor arăta mereu proaspete. Temperatura de culoare potrivită
este cuprinsă între 3.500 și 4.000 de grade Kelvin, aceasta fiind de fapt lumina rece.

Cartofii, de exemplu, au nevoie de lumină cu intensitate mică, deoarece o lumină prea puternică
duce la decolorare și la încolțirea acestora.

În zona cu mâncare, lumina caldă, cu o temperatură de culoare cuprinsă între 2.500-2.700 de

grade Kelvin, este mult mai potrivită decât lumina rece, deoarece reflectă culorile naturale ale
alimentelor, iar preparatele vor arăta mult mai apetisant.

Totodată, iluminatul influențează și alte preparate, cum ar fi carnea, iar în cazul în care
intensitatea sau temperatura de culoare nu este cea corectă, carnea se va decolora mult mai
repede. Deși acest aspect nu afectează calitatea produselor, consumatorii cel mai probabil vor
refuza să cumpere din cauza aspectului.

Prospețimea peștelui, pe de altă parte, poate fi păstrată pentru mai mult timp dacă sunt folosite
sisteme de iluminat cu LED cu lumină rece.

Poți observa în infograficul de mai jos cum trebuie setată în mod corect temperatura de culoare în
funcție de produs:
Poți afla mai multe despre temperatura de culoare și cum influențează lumina rece sau caldă culorile și
vederea în acest articol.

Intensitatea luminii

Fructele și legumele, de exemplu, nu trebuie să fie expuse prea mult timp sub lumină prea
puternică, deoarece se vor usca și se vor strica mult mai repede sau pot avea loc chiar și anumite
reacții chimice, care pot duce la degradarea gustului și aspectului.

Becurile cu LED sunt ideale în acest caz, deoarece permit reglarea cu ușurință a intensității, în
special cele cu putere reglabilă, iar temperatura de la raft se va menține constantă, în jur de 25 de
grade Celsius, aceasta fiind temperatura recomandată.

Contrastul luminii

Iluminatul puternic nu reprezintă întotdeauna cea mai bună soluție pentru orice produs, iar
alternativa este obținerea unui contrast potrivit. Cele patru tipuri de iluminat care pot fi
combinate pentru a crea contraste sunt iluminatul indirect sau ambiental, iluminatul direct pentru
accente de lumină, iluminatul tematic și iluminatul decorativ. Prin alternarea acestor tipuri de
iluminat se creează un spațiu deschis, cu accentul pe diferite produse, în funcție de intensitatea
luminii folosite.
 

De exemplu, un raport de contrast de 3:1 va avea un efect mult mai puternic asupra produsului și
îl va scoate mult mai bine în evidență decât un raport de contrast de 2:1.

Straturile de lumină

Așa cum am menționat anterior, există patru tipuri de iluminat care pot fi folosite pentru a crea
diferite contraste în interiorul magazinului. Iată care sunt caracteristicile lor și cum pot fi
folosite:

●     Iluminat indirect - nivelul recomandat pentru acest tip de iluminat este între 30 și 50 de
lumeni/mp, astfel încât să creeze o atmosferă confortabilă pentru consumatori. Pentru iluminat
direct pot fi folosite reflectoare sau plafoniere.

●     Iluminat tematic - acesta poate fi folosit pentru zonele de lucru din magazin, așa cum sunt
casele de marcat sau zonele cu servire, deoarece oferă un nivel mai ridicat de lumină pe
respectivele suprafețe. Nivelul recomandat pentru iluminatul tematic este cuprins între 50 și 200
de lumeni/mp și pot fi folosite corpuri de iluminat încastrate cu LED.

●     Iluminat direct - este folosit pentru a obține un nivel accentuat de lumină în anumite zone și
pentru a scoate în evidență textura, forma și culorile produselor. Nivelul recomandat pentru
iluminatul direct este de 150-500 de lumeni/mp.

●     Iluminat decorativ - rolul iluminatului decorativ este să contribuie la crearea contrastelor de
lumină și să îmbunătățească aspectul spațiului interior. Astfel pot fi folosite diferite corpuri de
iluminat suspendate, candelabre, lămpi de podea sau cilindru cu LED. Corpurile suspendate, de
exemplu, trebuie să fie montate la 2,4-3,6 metri deasupra podelei, astfel încât să nu încurce
traficul din supermarket.

Astfel, prin combinarea acestor tipuri de iluminat, spațiul interior din supermarket va deveni mai
primitor și mai atractiv pentru consumatori.

Soluții practice și sisteme de iluminat în supermarket

Așa cum am prezentat mai sus, fiecare produs are nevoie de un anumit tip de iluminat care să 
scoată în evidență culorile și prospețimea alimentelor. În prezent, sistemele de iluminat cu LED
oferă cele mai multe posibilități de ajustare a luminii în funcție de produs.
 

Tocmai de aceea, PhilipsLighting a creat câteva sisteme de iluminat cu LED care să se plieze pe
particularitățile acestor produse:

StyliD, Lux Space Accent și FreshFood Pendant

Aceste sisteme de iluminat cu LED sunt soluția ideală pentru a încetini procesul de decolorare a
alimentelor din cauza luminii puternice, deoarece au un spectru de lumină optimizat.

De exemplu, Philips Rose Food LED, care face parte din această gamă de produse, poate să
crească termenul de valabilitate a cărnii cu peste 20% față de alte sisteme de iluminat clasice, așa
cum au demonstrat testele efecutate în acest sens. În plus, Philips Rose Food LED poate fi folosit
atât pentru iluminat direct, cât și pentru iluminat indirect, iar despre avantajele acestor tipuri de
iluminat poți citi mai multe aici[1] .

Pentru rafturile cu pește proaspăt, unde alimentele sunt expuse pentru o perioadă limitată, pot fi
folosite sistemele LED flavor CrispWhite, care scot în evidență calitatea produselor.

În plus, pe lângă aspect, este importantă și creșterea termenului de valabilitate a produselor

proaspete, iar soluția de iluminat Fresh Food a fost special creată pentru a ajuta la păstrarea
prospețimii peștelui și a gustului. Acest sistem de iluminat oferă o lumină naturală și rece, care
face ca peștele să arate mai proaspăt, strălucitor și apetisant. Același sistem de iluminat este
recomandat și pentru raftul cu legume și legume proaspete.

Alte sisteme de iluminat eficiente sunt Ecostyle, Greenspace accent și Greenspace accent
projector.
Un iluminat corect în supermaket nu doar că va atrage mai mulți clienți datorită faptului că
spațiul va deveni mai primitor, ci va și păstra alimentele proaspete mai mult timp. Totodată,
sursele de iluminat și intensitatea luminii trebuie să fie ajustate în funcție de produs, astfel încât
să scoată în evidență calitatea, culorile și diferitele texturi.