INTRODUCERE N MARKETING

Marketing
Intro

Secretul educaiei rezid n respectarea studentului

Ralph Waldo Emerson
Apariia marketingului la nivel teoretic

UNDE?
n Statele Unite

CND?
La sfritul secolului 19 nceputul secolului 20

DE CE?
Datorit dinamismului social-economic
Definiia marketingului

Marketingul reprezint un proces, o funcie a organizaiei prin care aceasta i

adapteaz oferta la cerinele pieei; prin proiectarea i implementarea
coerent i corelat a politicii de produs, pre, distribuie i promovare, astfel
nct s se obin att satisfacerea nevoilor consumatorilor, ct i
profitabilitatea organizaiei.

Ph. Kotler marketingul are i un rol educativ

AMA furnizarea de valoare pentru clieni

Funciile marketingului

PREMIS

1. Investigarea pieei i a nevoilor de consum

MIJLOC

2. Adaptarea dinamic la mediul economico-social

OBIECTIV

3. Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor consumatorilor

4. Maximizarea profitului companiei

Evoluia marketingului

Vechiul concept (produs) pn n anii 50

Noul concept (client) dup anii 50

Etapizarea marketingului conform lui Robert King

Orientarea spre producie (1900-1930)

Orientarea spre vnzri (1930-1950)

Orientarea spre marketing (1950-1990)

Orientarea spre relaie (dup 1990)

Evoluia marketingului
Orientarea spre producie (1900-1930)

Un produs bun se vinde singur

Evoluia marketingului
Orientarea spre vnzri (1930-1950)

O activitate promoional bine gndit l va determina pe

consumatorul potenial s cumpere produsul.
Evoluia marketingului
Orientarea spre marketing (1950-1990)

Consumatorul este cel care decide.

Evoluia marketingului
Orientarea spre relaie (dup 1990)

Relaiile pe termen lung cu clienii sunt cele care asigur

succesul.
Dezvoltarea marketingului

Extensiv
marketingul este introdus n ct mai multe
domenii i organizaii

Intensiv
marketingul este consolidat n cadrul firmei
 Bibliografie

Balaure, V. (coord.), 2003, Marketing, ediia a - II - a revizuit i

adugit, Editura Uranus, Bucureti
Florescu, C. (coordonator), 1992, Marketing, Editura Marketer,
Bucureti
Kotler, Ph., Keller, K. L., 2008, Managementul marketingului, ediia
a-V-a, Ed. Teora, Bucureti
Kotler, Ph., Armstrong, G., 2008, Principiile marketingului, ed. a IV-
a, Ed. Teora, Bucureti
Marketing. Ghid propus de The Economist, 1998, Ed. Nemira,
Bucuresti
Petrescu, E.C. (2008), Marketing.Concepte de baz i aplicaii, Ed
Uranus, Bucureti