Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Mixul de Marketing La Kaufland
Mixul de Marketing La Kaufland
Cuprins :
1.PREZENTAREA MAGAZINULUI
2.MIXUL DE MARKETING
2.1.Politica de produs
2.1.1.Mărcile proprii
2.1.2.Accesibilitate şi cadru ambiental
2.1.3.Raionarea
2.1.4.Servicii suplimentare
2.2.Politica de preţ
2.3.Politica de amplasare şi localizare
2.4.Politica de promovare şi comunicare
1.Prezentarea magazinului
2.1.Politica de produs
Mărcilor proprii sunt potrivite, pentru că sunt mai ieftine decât mărcile
consacrate (marca proprie a unui comerciant nu conţine costurile de
marketing).
Kaufland pune la dispoziţia clienţilor săi o clădire modernă, construită după toate
standardele actuale, care oferă condiţii optime pentru a face cumpărături. Culoarele
largi şi o compartimentare clară pe sortimente facilitează orientarea rapidă.
În Kaufland este şi muzică, volumul acesteia fiind unul optim, nederanjând şi auzindu-
se destul de bine. Luminozitatea este una foarte bună, la un nivel ridicat şi totuşi care să
nu deranjeze.
Raioanele sunt făcute astfel încât clienţii să nu aibă probleme în a avea acces la
mărfurile expuse pe rafturi, acestea nefiind nici foarte înalte şi nici foarte adânci.
2.1.3. Raionarea
Kaufland este situat asftel încât se poate ajunge foarte uşor, atât cu maşina proprie, cu taxiul sau cu
mijloacele de transport în comun .In Craiova hipermarketul Kaufland are deschise 2 magazine .Unul pe Calea
Bucuresti 142 si celălalt pe Bulevardul Tineretului 6 .
Ca mijloace de promovare, Kaufland foloseşte publicitatea la locul vânzării care cuprinde ansamblul de
tehnici de semnalare, în cadrul unităţilor comerciale, pentru a atrage, orienta şi dirija interesul clientelei spre
un anumit raion, produs sau ofertă, utilizând atât mijloace auditive, pentru a readuce în memoria
cumpărătorilor potenţiali o marcă, un produs, o utilitate, cât şi pentru a anunţa o ofertă promoţională.
De adăugat necesitatea publicităţii la locul vânzării în condiţiile practicării unor forme de comercializare (de
genul autoservirii) în cadrul cărora vânzătorul nu mai intervine în dialogul cu cumpărătorii, tehnicile de P.L.V
urmând să-l suplinească în operaţiunile de informare şi convingere în vederea achiziţionării
unui produs.
Acestea sunt în principal promoţiile, care constau în reduceri de preţ, oferirea de
produse gratis la cumpărarea altor produse şi samplinguri (ex. Kaufland a făcut
sampling la produsele de patiserie: gogoşi, chifle etc.).
La brutărie, zilnic, după ora 21:00 orice produs se poate cumpăra la jumătate de preţ;
reduceri zilnice de preţ au loc şi la raionul de legume-fructe.
La raionul mopro există vitrina cu reduceri unde se pot găsi diverse produse care ţin de
acest raion (lactate, preparate din peşte, ouă, salate).