Copyright 2010 @ Editura Universitii de Vest Timioara &

Centrul Euroregional de Psihologie Aplicat

Romanian Journal of Applied Psychology

2010, Vol.12, No.2, 86-95

The impact of positive and negative media messages on the healthy

diet behavior
[Implicaiile mesajelor pozitive i negative din mass media asupra
comportamentului alimentar sntos]
Alina Maria Fletea, Laureniu Maricuoiu, Coralia Sulea
West University of Timioara
This study examined the impact of framing messages, negative and positive, on feelings
and eating behavior. The research included two parts. In the first part, participants were
selected based on the personality dimensions, namely extraversion and emotional stability
levels. In the second part, they were included in an experimental setting where they had to
read negative or negative messages and fill in an emotional scale and a questionnaire
about planned behavior. Results show the way written messages might not be strong
enough to elicit positive or negative emotions or to influence the intention of having a
healthy eating behavior. The study offers important information and directions for future
research.
Keywords: framing, prospect theory, positive affect, negative affect, extraversion,
neuroticism, theory of planned behavior
Address
of
correspondence:
alina.flestea@gmail.com

Alina

Un fenomen de actualitate, pe care l resimim cu toii,

l reprezint promovarea stilului de via sntos. Att n
Romnia, ct i n strintate exist diverse asociaii sau
companii publicitare care urmresc o educare a
comportamentelor sntoase. Lucrarea de faa dorete s
aduc ceva nou n domeniul psihologiei sociale aplicate,
punnd n relaie diferite concepte cu scopul de a fi un
punct de start n creionarea unei strategii eficiente de
campanie mpotriva comportamentului alimentar deficitar.
Succesul unei campanii de promovare este dificil de
obinut, deoarece populaia nu este mereu dispus la
schimbri. De aceea, prin intermediul acestei cercetri vom
ncerca s ptrundem n interiorul subiectului si s
analizm barierele care mpiedic organizarea unui stil de
via sntos. Pentru a face acest lucru posibil, am adus in
discuie cteva teorii i mecanisme deosebit de importante,
cum ar fi teoria cadrrii (engl. framing, Entman, apud
Hallahan, 1999) teoria prospectiv (engl. prospective
theory, Tversky & Kahneman, 1979), emoiile pozitive i
negative experimentate de subiecii introvertii i
extravertii i subiecii instabili i stabili emoional, teoria
comportamentului planificat (engl. theory of planned
behavior, Ajzen, 1991).

Maria

Fletea,

E-mail

address:

care se dorete a fi proeminent n textul sau mesajul creat.

n majoritatea domeniilor framing-ul a devenit un
instrument de baz. Psihologii specializai n aria politic l
utilizeaz pentru a influena decizia electoratului,
specialitii din domeniul medical folosesec mesajele de
acest tip n scopul promovrii comportamentelor sntoase,
domeniul judiciar deine de asemenea studii despre
framing cu obiectivul de a detecta modaliti de decizie
adoptate de indivizi. n concluzie, framing-ul reprezint o
cale foarte important si util n alctuirea i transmiterea
unui mesaj, att scris, ct i oral. Un exemplu care
ilustreaz definirea framing-ului poate fi Consumul
excesiv de sare, zahr i grsimi distrug sntatea fiecruia
dintre noi. Dup cum se poate observa, mesajul este unul
de tip negativ, fiind alctuit din termeni care exprim un
pericol, termeni care doresc s declaneze o evaluare a
comportamentului alimentar i intenia de a adopta un
comportament alimentar sntos de ctre subiect. Pe de
alt parte exist mesajele pozitive, precum Consumul de
alimente fr grsimi i aduc energia necesar activitilor
cotidiene, care au intenia de a preveni un comportament
alimentar nesntos. Astfel, n funcie de tipul de mesaj
recepionat, subiectul adopt diverse decizii n ceea ce
privete comportamentul alimentar. Aproximativ toate
studiile recente i nu numai, au avut ca punct de plecare
teoria Prospectiv (Tversky & Kahneman, 1979). Cei doi
au prezentat dou concepte deosebit de importante. Primul
se refer la faptul c judecile oamenilor se realizeaz
dupa un anumit standard si este denumit status quo, iar
cel de-al doilea concept se refer la funcionarea unei
valori care separ rezultatele pozitive de cele negative.
mpreun, aceste dou concepte creeaz un rol al framingului, i anume acela c deciziile si judecile oamenilor se
creeaz n funcie de percepia situaiei, n termeni pozitivi

Teoria Cadrrii
Tteoria cadrrii (n englez framing) este conceptul
principal care ajut la crearea unor mesaje cu impact
asupra consumatorilor. Dup Entman (apud Hallahan,
1999), framing-ul conine selectarea anumitor aspecte ale
realitii percepute i scoaterea n eviden a acestora n
contextul unui mesaj transmis, astfel nct se promoveaz o
particularitate a unei situaii. Aadar, acest fenomen este o
modalitate de a comunica, punnd accentul pe un aspect
86

Implicaiile Mesajelor Pozitive i Negative din Mass Media asupra Comportamentului Alimentar Sntos

motivaia d imboldul de achiziionare, ns emoia

asociat mesajului publicitar accelereaz ori frneaz
cumprarea produsului respectiv (Moldoveanu i Morion,
1995). Acelai exemplu l regsim i n psihologia social
aplicat, n cazul framing-ului. Dac mesajul este constituit
negativ i transmite emoii de tip negativ, atunci subiectul
va lua decizia adecvat i va aciona n consecin,
asumndu-i anumite riscuri. Dac mesajul este alctuit din
termeni pozitivi, individul va dori s previn consecinele
grave i va opta pentru un stil de via sntos, fcnd tot
posiblul s evite situaiile riscante. n acest cadru al
deciziei, se pune problema relaiei cogniie emoie.
Pentru a ilustra emoiile implicate n luarea unei decizii,
vom aduce n discuie un studiu, realizat de Peters, Hess,
Vastfjall, Auman (2007) care prezint efectul de
interaciune dintre afectivitate i vrst asupra judecilor
i raionamentelor participante n luarea deciziilor,
bineneles pornind de la teoria prospectiv detaliat mai
sus. Concluziile autorilor au artat c oamenii vrstnici, n
comparaie cu cei tineri, gndesc n termeni de ctig i
beneficii i prezint o aversiune fa de asumarea de
riscuri. Aceste rezultate contribuie la cercetarea de fa
prin oferirea unor informaii importante despre tipurile de
decizii pe care le iau tinerii, n funcie de emoiile
experimentate, n cazul nostru n funcie de emoiile
transmise de tipul de framing. De asemenea, unii
cercettori (Keller, Lipkus, Rimer, 2003; Rothman,
Salovey, 1997) au demonstrat faptul c n funcie de tipul
mesajelor transmise, subiecii resimt anumite emoii i
adopt comportamente specifice. Framing-ul poate
exprima un mesaj pozitiv, n termeni de beneficii n cazul
angajrii ntr-un anumit comportament sau poate exprima
un mesaj negativ, n termeni de costuri n cazul neangajrii
ntr-un anumit comportament. Majoritatea studiilor
prezint framing-ul pozitiv (engl. gain framed message)
ca fiind cel mai eficient. Spre exemplu, Toll, Salovey,
OMalley, Mazure, Latimer, McKee (2008), ntr-un studiu
despre sistarea fumatului la femei i brbai, au expus
ipoteza c framing-ul pozitiv, de tip beneficii, are un mai
mare impact dect framing-ul negativ n ceea ce privete
abandonarea acestui obicei. Studiul lor a pornit de la teoria
lui Tversky si Kahneman (apud. Toll i colaboratorii,
2008) ns au utilizat variabila gen ca fiind una
moderatoare, iar rezultatele au prezis faptul c
reprezentantele sexului feminin percep lsarea de fumat ca
fiind un risc mare, putnd s apar diveri factori
inconfortabili precum luarea n greutate, consumul crescut
de alimente bogate n grsimi, spre deosebire de brbai,
care i dezvolt aceast percepie ca fiind una cu riscuri
mici sau chiar fr risc. Studiul a mai descoperit nc o
relaie i anume aceea c femeile, n condiia framing-ului
pozitiv, care percep riscuri minime, au renunat mai multe
zile la obiceiul nociv dect cele din condiia framing-ului
opus, cel negativ. Cercetarea prezint efectul teoriei
framing-ului asupra unei categorii de populaie. n studiul
de fa, spre deosebire de cel al lui Toll i colaboratorii si,
dorina este aceea de a observa emoiile pe care le resimt
subiecii n momentul primirii mesajului, astfel nct
efectul framing-ului poate fi evaluat n funcie de starea
emoional pe care o transmite. ntr-un alt studiu, realizat
de Schneider (2006) a fost pus n eviden relaia dintre
optimism si cele dou tipuri de framing. Rezultatele au
artat c cei mai muli indivizi cu un nivel de optimism
ridicat reacioneaz la mesaje negative, care implic
riscuri. Pe de alt parte, majoritatea indivizilor cu un nivel
sczut de optimism reacioneaz la mesajele de tip pozitiv,
care evideniaz beneficiile unui comportament. Aadar

ori n termeni negativi (Fagley, Miller, 1987, 1990; Jou,

Shantou, Harris, 1996; Kuhberger, Schulte-Mecklenbeck,
Perner, 1999; Levin, Gaeth, 1988; Mandel, 2001; Tversky,
Kahneman, 1981,1984; Wang, 1996; Wang, Johnston,
1995, apud Gonzalez-Vallejo, Reid, Schiltz, 2003). Spre
exemplu, avnd n vedere framing-ul pozitiv, adic
alctuirea mesajelor cu ajutorul unor expresii pozitive,
indivizii tind s minimalizeze riscurile n luarea unei
decizii, ba chiar s le resping total, n timp ce n cadrul
framing-ului negativ, adic alctuirea mesajelor pe baza
expresiilor negative, care s prezinte o ameninare sau un
pericol, acceptarea riscurilor este o modalitate uzual de
decizie. Un exeplu deosebit de important care ilustreaz
impactul tipului de framing asupra modalitii de percepie
a unei situaii este tocmai studiul pilot (Tversky &
Kahneman apud Gonzalez-Vallejo i colaboratorii, 2003).
Astfel, subiecilor li s-a prezentat o situaie problematic
din Asia, unde o boal grav a afectat ntregul inut i se
ateapt ca numrul de deces al oamenilor s fie de 600. Sau propus dou tipuri de programe (framing pozitiv i
negativ) n lupta cu acest fenomen: cel dinti se refer la
faptul c dup implementarea lui vor fi 200 de oameni
salvai si 400 vor muri, pe de alt parte cel de-al doilea
program exprim o probabilitate de 1/3 ca toi cei 600 s
fie salvai (nimeni nu va muri), iar probabilitatea ca toi s
moar este de dou treimi. Dup expunerea celor dou idei
subiecii au fost nevoii s ia o decizie. Rezultatele au
artat c indivizii prefer s i asume riscuri atunci cnd e
vorba de pierderi i nu opteaz pentru un ctig sigur.
Aadar, studiul celor doi autori reprezint un punct
important n realizarea cercetrii desfurate de noi,
deoarece ofer concluzii relevante n ceea ce privete
reacia indivizilor dup expunerea la cele dou tipuri de
framing.
Din toate aspectele creionate anterior este deosebit de
important s reinem faptul c framing-ul reprezint un
proces de transmitere a unui mesaj, iar n cadrul acestui
proces se evideniaz o anumit problem. Aceast
modalitate de construcie a mesajelor se poate realiza
printr-o subliniere a termenilor negativi sau pozitivi.
Informaiile de tip negativ impun subiecilor evaluarea
riscurilor care apar n urma lipsei unui comportament
sntos, pe cnd informaiile pozitive impun o percepie
optimist, subliniind rezultatele pozitive ale unui
comportament sntos. Efectele acestor dou categorii de
mesaje pot fi observate att n intenia persoanelor de a
elabora un comportament alimentar sntos, ct i n
experimentarea anumitor emoii, aspect surprins n cele ce
urmeaz.
Implicaii ale framing-ului asupra emoiilor
Pornind de la opiniile descrise mai devreme, se poate
observa c starea afectiv a subiectului joac un rol
marcant n activitatea comunicrii persuasive. Cercetri
precum cele a lui Druckman i McDermott (2008), Keller,
Lipkus, Rimer (2003) sau Manstead, Frijda, Fischer (2004)
ofer detalii cu privire la ncrctura emoional pe care
individul o posed n momentul perceperii mesajului,
aspect creionat n teoriile despre schimbarea atitudinii, i
detalii cu privire la starea emoional pe care mesajele
negative sau pozitive reuesc s o transmit. Articolul de
fa dorete s evidenieze emoiile implicate n procesul
de framing, chiar emoii care influeneaz luarea deciziilor,
viziune prezentat anterior. De aceea, interesul pentru
conceptele declanate de un anumit tip de framing este
unul foarte mare. n domeniul psihologiei consumatorului,
87

Alina Maria Fletea, Laureniu Maricuoiu & Coralia Sulea

tririle persoanelor expuse la prezentarea mesajelor

negative sau pozitive joac un rol deosebit de important n
evaluarea efectelor fenomenului de framing. Explorarea
emoiilor specifice unui anumit tip de framing a aparinut
i celor doi autori Druckman si McDermott (2008) care au
difereniat emoiile negative n dou categorii: teama i
stresul, generatoare de anxietate, i ostilitatea i furia,
generatoare de aversiune. Pornind de la teoria evalurii
emoiilor a lui Smith si Ellsworth (1985) autorii au descris
emoiile ca pe nite lentile de percepie pentru a interpreta
contextele sociale. Aadar, anxietatea reprezint fondul
evalurii n termeni de nesiguran i fondul nevoii
controlului asupra situaiilor. Aceast stare declaneaz
pesimism, ns indivizii aflai n categoria de fa prezint
un nivel de atenie ridicat asupra mediului extern. Ei sunt
dispui s analizeze, s exploreze, s cerceteze stimuli
cauzatori de emoii negative, ajungnd chiar la dorina de
schimbare a atitudinii. Practic, un nivel crescut de
anxietate devine un factor declanator pentru sistemul de
evaluare care monitorizeaz mediul i cauzele factorilor
negativi. Pe de alt parte, n cadrul emoiilor de furie i
ostilitate apare optimismul din dorina de rzbunare fa de
targetul negativ. Indivizii iau decizii care implic risc mare
i cntaresc n termeni pozitivi rezultatele viitoare. Cu
toate acestea, aceti subieci prezint un nivel de atenie
asupra mediului nconjurtor foarte sczut. Ei evit
informarea i analiza, bazndu-se pe sistemul de dispoziii.
Mai concret, emoiile de tip aversiv determin dispoziii i
nu declaneaz evaluri. Cei doi cercettori au analizat
emoiile negative pentru a putea determina eficacitatea
tipurilor de framing. Este imperios necesar s cunoatem
rolul emoiilor pentru a putea utiliza adecvat teoria
framing-ului i pentru ca n final s putem crea un model
educaional n promovarea comportamentului alimentar
sntos.
n cele din urm, dup multe contradicii ntre
cercetrile din literatura de specialitate, este esenial s
reinem importana emoiilor n alctuirea unui tip de
mesaj. Astfel, mesajele pozitive induc stri emoionale
pozitive, iar mesajele negative induc stri emoionale
negative. n cazul lurii diverselor decizii indivizii in cont
de emoiile pe care le experimenteaz, acionnd n
consecin.

doua categorii, deoarece indivizii de acest gen i asum

riscuri. Din cele prezentate se poate concluziona faptul c
trsturile de personalitate ale indivizilor au un mare
impact asupra alegerii anumitor comportamente.
Avnd n vedere modelul Big Five (Costa si McCrae,
apud Macsinga 2003) al personalitii exist urmtoarele
dimensiuni: extraversiune, agreabilitate, contiinciozitate,
stabilitate emoional i deschidere spre experien. Pentru
studiul prezent am ales neuroticismul i extraversiunea ca
variabile etichet, foarte importante n cadrul
experimentului, deoarece neuroticismul este legat de
tendina omului de a tri afecte cu ncrctur negativ, iar
extraversiunea este prezentat n studiile anterioare ca fiind
n strns legtur cu strile afective de tip negativ.
Pentru a ilustra cele prezentate, vom prezenta un
articol realizat de Gross, Sutton si Ketelaar (1998), care
pune n eviden relaia dintre dou dimensiuni ale
personalitii i afecte. n general studiile existente
promoveaz ideea c neuroticismul coreleaz pozitiv cu
afectele negative, iar extraversiunea coreleaz pozitiv cu
afectele pozitive. Spre exemplu, Costa si McCrae (1980,
apud Gross, Sutton, Katelaar, 1998) sunt de prere c
neuroticismul determin afectele negative din viaa
cotidian, iar extraversiunea afectele pozitive. Pe baza
acestor relaii, cei doi, precum i ali cercettori afirm c
neuroticismul i extraversiunea reprezint dimensiunile
temperamentale ale personalitii care predispun individul
la afecte de natur pozitiv i negativ. Larsen i Katelaar
(1991, apud Gross i colaboratorii, 1998) au realizat un
experiment, n care au introdus i imagini negative i
pozitive, utiliznd teoria framing-ului, i au ajuns la
aceleai concluzii ca i cele menionate mai devreme.
Cercettorii articolului n cauz au desfurat i ei un
experiment, nsa n loc de imagini au utilizat filme,
subliniind aspectele negative i pozitive n cadrul acestora.
Dup analiza rspunsurilor la chestionarele de
personalitate i emoii, experimentatorii au ajuns la
aceleai concluzii asemenea predecesorilor lor. Aadar,
neuroticismul i extraversiunea au un impact foarte mare
asupra reaciei emoionale. n funcie de gradul acestora,
indivizii pot tri emoii intense negative i pozitive.
Matthews, Deary si Whiteman (2003) ncearc s ofere
mai multe perspective de explicare a relaiei dintre
neuroticism i tensiune, tristee i a relaiei dintre
extraversiune i fericire, energie. Prima opinie descris este
cea oferit de Costa i McCrae (1980) i Lucas i Diener
(2000) numit explicaia temperamental i instrumental.
Cea temperamental face referire la faptul c afectul
reprezint nucleul neuroticismului, iar din aceast cauz se
creeaz diferenele de personalitate i dispoziie. Iar partea
instrumental se refer la faptul c personalitatea
influeneaz angajamentul n diverse situaii i n
consecin dispoziia. O alt perspectiv este legat de
relaia dintre neuroticism i stres. n unele sensuri, nivelul
ridicat al instabilitii emoionale poate fi o form de stres,
deoarece indivizii de acest tip experimenteaz tensiune,
anxietate, inadaptare, nervozitate, fiind aadar ntr-un stres
continuu. Din punctul de vedere al strii de sntate,
neuroticismul are un impact foarte mare asupra bolilor.
Cercetrile din literatura de specialitate, dintre care i cele
prezentate n urmtoarele rnduri, au ajuns la concluzia c
nivelul mrit al instabilitii emoionale determin o serie
de probleme precum astmul, bolile gastrointestinale, boli
cardiace. Explicaia oferit pentru acest fenomen este
aceea c stresul crescut influeneaz funcionarea
sistemului imunitar, slbind procesele acestuia, ns pe
lng toate aceste aspecte, neuroticii sunt predispui la

Rolul trsturilor de personalitate n teoria framing-ului

Alturi de tipul de framing i tipurile de emoii
experimentate, o influen deosebit n adoptarea unui
comportament alimentar sntos o au i dimensiunile
personalitii. Spre exemplu, un studiu foarte important,
care a constituit baza acestei lucrri de cercetare este
realizat de Assema, Martens, Ruiter si Brug (2001).
Acetia au dorit s exploreze eficiena mesajelor negative
sau pozitive n ceea ce privete schimbarea
comportamentului alimentar. n opinia lor, efectele
framing-ului depind de mai muli factori: tipul de
comportament, relevana pe care o acord subiectul
mesajului, tipul de persoan (discrepane ntre cele trei
tipuri de Eu), atenia acordat mesajului. n ceea ce
privete tipul de persoan, cercettorii evideniaz dou
categorii de indivizi: cea dinti, subiecii care sunt afectai
de o discrepan ntre Eul real i cel ideal, iar cea de-a
doua, subiecii care simt o dicrepan ntre Eul real si cel
revendicat. Astfel, mesajele pozitive, care prezint
consecine fr riscuri i promoveaz comportamente
optimiste, sunt adecvate primei categorii de persoane, iar
framing-ul negativ se recomand a fi utilizat celei de-a
88

Implicaiile Mesajelor Pozitive i Negative din Mass Media asupra Comportamentului Alimentar Sntos

consumul de tutun, droguri i alcool, aceste

comportamente dunnd grav strii de sntate. Fischer,
Smith, Annus i Hendrick (2007) au avut ca participante la
studiu femei bulimice i femei fr aceast problem,
fcnd o comparaie ntre nivelul de neuroticism al celor
dou grupuri i studiind neuroticismul ca predictor al
abuzului de alcool. n cele din urm, rezultatele studiului
au confirmat ateptrile celor patru autori. Aadar, femeile
cu simptome bulimice sunt mult mai predispuse la
experimentarea consecinelor negative ale consumului de
buturi alcoolice, chiar dac nu consum mai mult dect
persoanele de sex feminin care nu au asemenea simptome.
O alt idee este aceea c persoanele cu predispoziii
bulimice triesc afecte negative intense i stri frecvente de
grab. De asemenea, neuroticismul i graba, att separat,
ct i n interaciune, determin probleme legate de
consumul de alcool.
n ceea ce privete comportamentul, Auerbach, Abela,
Ringo Ho (2006) au realizat un experiment cu ipoteza
Indivizii care au un nivel crescut al neuroticismului i
nivel sczut al remedierii deficitelor emoionale sunt mult
mai predispui la angajarea n comportamente riscante,
avnd n vedere i creterea nivelului de anxietate i
depresie. Concluziile studiului ne arat c persoanele care
sunt predispuse la dou experiene de tipul strii afective
negative i capacitate redus de reparare a dispoziiilor
negative vor fi mult mai apte n utilizarea
comportamentelor riscante ca urmare sau raspuns a unui
stimul negativ, dect persoanele care dein o vulnerabilitate
sau chiar niciuna. Un alt articol care susine relaia dintre
neuroticism si extraversiune, stri emoionale induse i
procesarea informaiilor afective este realizat de patru
cercettori iranieni (Rafineia, Azadfallah, Fathi Ashtanti,
Rasoulzadeh, 2008). Obiectivul de la care au dat startul
cercetrii a fost acela de a nelege rolul trsturilor de
personalitate n procesarea informaiilor emoionale, de tip
negativ i pozitiv i rolul moderator al strilor de dispoziie
induse, de gen negativ i pozitiv. n urma colectrii datelor,
experimentatorii au ajuns la concluzia c neuroticismul
coreleaz pozitiv cu judecile i interpretrile negative i
bineneles coreleaz negativ cu judecaile i interpretrile
pozitive, iar extraversiunea coreleaz pozitiv cu judecile
i raionamentele pozitive. Weiting (2009) pornete un
experiment de la ipoteza c ntre emoiile pozitive i
instabilitatea emoional exist o relaie, n cazul inducerii
unui stimul pozitiv. Concluziile sale au evideniat faptul c
nu exist nici o relaie ntre nivelul crescut al instabilitii
emoionale i emoiile pozitive, n condiia inducerii unui
stimul pozitiv. Uziel (2006) susine un experiment realizat
pe 226 de subieci, observnd legtura dintre afecte i
extraversiune i afecte i neuroticism. Rezultatele au artat
c extraversiunea coreleaz pozitiv cu afectele de tip
pozitiv, iar neuroticismul cu cele de tip negativ. Ali doi
cercettori, McNiel i Fleeson (2006) au urmrit legtura
dintre extraversiune i afecte pozitive, iar ntr-un alt
experiment au observat relaia dintre neuroticism i afecte
negative. Rezultatele experimentulor au prezentat ideea c
afectele pozitive s-au declanat n momentul acionrii de
tip extravert mai des dect n cadrul conduitelor de tip
introvert.
Prin urmare, cercetrile descrise anterior evideniaz
att corelaia pozitiv dintre dimensiunea stabilitate
emoional i emoionalitate negativ, ct i corelaia
pozitiv dintre dimensiunea extraversiune i emoionalitate
pozitiv. Importana acestor aspecte se evideniaz n
momentul administrrii celor dou tipuri de mesaje. Este
esenial cunoaterea emoiilor la care sunt predispuse

anumite categorii de subieci, n cazul de fa

stabili/instabili emoional i extravertii/introvertii, pentru
alegerea aplicrii unui anumit tip de framing.
Comportamentul Alimentar
Comportamentul alimentar este un concept care joac
un rol foarte important n acest studiu. Printre obiectivele
lucrrii de cercetare se numr i acela al dorinei de a
creea o modalitate educativ pentru schimbarea
comportamentului de tip alimentar, deoarece n zilele
noastre, consumul de produse duntoare sntii este tot
mai mare.
ntr-un articol legat de partea psihologic a
comportamentului alimentar, Mills i Coleman (2004) au
redactat informaii din mai multe puncte de vedere, cum ar
fi genetic, social, cultural i din punct de vedere al
personalitii.
Rolul personalitii n desfurarea
conduitei n cauz este descris de Herman i Polivy (apud
Mills & Coleman, 2004) care propun teoria restriciei
consumului alimentar. Aceast viziune subliniaz
importana dietelor cronice - deosebit de frecvente - ca
predictori pentru consumul alimentar. Autorii sunt de
prere c cei care in diete foarte des au nclinaia de a
mnca mult mai mult dect cei care nu in, iar n cazul
acestor tipuri de oameni se poate observa o limit cognitiv
preexistent episodului dietetic. Aceast limit se refer la
credinele persoanelor respective n ceea ce privete
accesarea sau refuzarea unor alimente. Caracteristicile unui
individ de acest tip fac referire la insatisfacia deosebit de
mare asupra aspectului fizic al corpului, stima de sine
scazut i o dorin puternic de a fi slab. Exagerarea
consumului de alimente se poate datora mai multor cauze:
stresului, strilor de dispoziie (negative sau pozitive),
percepiei greutii corporale, expunere frecvent la
imagini cu personaje slabe. Datorit anumitor evenimente
neplcute din viaa noastr renunm la anumite alimente
sau avem grij cum le includem n dieta noastr. Spre
exemplu, bolile gastrointestinale ne fac s ne controlam
meniul zilnic.
Dup cum se poate observa, comportamentul
alimentar sntos reprezint o problem a societii. Un
instrument important pe care l putem utiliza n
determinarea inteniei de a avea un comportament sntos
este framing-ul. Cu ajutorul su pot fi declanate diverse
emoii, iar trsturile de personalitate pot aciona pentru a
preveni diverse boli gastrointestinale, tot mai des ntlnite
n zilele noastre.

Obiectivele i ipotezele studiului

innd cont de multitudinea aspectelor descoperite n
literatura de specialitate, cercetarea de fa propune trei
obiective, dintre care primele dou sunt constituite de cte
dou ipoteze, iar cel de-al treilea deine o ipotez.
Primul obiectiv se refer la demonstrarea eficienei
framing-ului asupra emoiilor experimentate de persoanele
cu nivel sczut sau ridicat al stabilitii emoionale i
prezint urmtoarele ipoteze:
(Ipoteza 1) - Tipul de framing, indiferent de
stabilitatea emoional, influeneaz gradul n care
subiecii raporteaz emoii negative
(Ipoteza 2) - Emoionalitatea negativ este
influenat de interaciunea dintre tipul de framing i
stabilitatea emoional.
Cel de-al doilea obiectiv face referire la demonstrarea
eficienei framing-ului asupra emoiilor pozitive resimite
89

Alina Maria Fletea, Laureniu Maricuoiu & Coralia Sulea

de persoanele cu nivel crescut sau sczut de extraversiune

i aduce n discuie urmtoarele ipoteze:
(Ipoteza 3) - Tipul de framing, indiferent de
extraversiune sau introversiune, influeneaz gradul n
care subiecii raporteaz emoii pozitive
(Ipoteza 4) - Emoionalitatea pozitiv este
influenat de interaciunea dintre tipul de framing i
nivelul de extraversiune al subiecilor.
Cel de-al treilea obiectiv este dat de crearea unei
alternative de educare a comportamentului alimentar, cu
ajutorul framing-ului, propunnd urmtoarea ipotez:
(Ipoteza 5) - Tipul de framing influeneaz intenia de a
avea un comportament alimentar sntos.

Five: Deschidere spre Experien, Contiinciozitate,

Agreabilitate i Stabilitate Emoional. Este constituit din
95 de itemi, distribuii pe cele cinci scale, iar n plus mai
deine trei scale, care au scopul de a valida datele colectate:
dezirabilitate social - SD, rspunsuri la ntmplare RD,
tendina de aprobare AP.
Scala de Emoionalitate PANAS-X (Watson, Clark,
Tellegen, 1988) surprinde emoiile trite de subiect n
momentul completrii chestionarului. Acesta se refer la
emoii pozitive (PA positive affect) i la emoii negative
(NA negative affect). Scala este alctuit din 60 de itemi,
acetia fiind constituii din cuvinte i fraze care descriu
diverse emoii i sentimente. Pentru fiecare expresie
participanii trebuie s acorde un punctaj de la 1 la 5, unde
1 foarte puin sau deloc, iar 5 extrem de mult.
Chestionarul comportamentului intenionat a fost
realizat dup ghidul model propus de Ajzen (2002), fiind
constituit din 35 de itemi, dintre care 24 au fost relevani
pentru studiul nostru. Acetia sunt distribuii pe 5 scale:
scala intenie, scala atitudine fa de comportamentul
respectiv, scala de percepie a controlului asupra
comportamentului, scala norme subiective i scala
frecvena comportamentului n trecut. Subiecii au fost
nevoii s acorde un punctaj de la 1 la 7 pentru fiecare
item, unde 1 acord foarte puternic, iar 7 dezacord
foarte puternic. Fidelitatea testului este dat de Alpha
Cronbach, dup cum urmeaz: scala intenie - .540, scala
atitudine fa de comportament - .722, scala percepia
controlului asupra comportamentului - .781, scala norme
subiective - .798, scala frecvena comportamentului n
trecut - .770.
Framing-ul a fost mprit n dou categorii: framing
pozitiv i framing negativ. Subiecilor li s-a administrat
aleator un tip de framing. Astfel, mesajul pozitiv este:
tiai c un fruct sau o legum proaspt v ofer o stare
de confort? tiai c alimentaia sntoas v creeaz un
sistem de via echilibrat, sntos i plin de energie?
Odat cu eliminarea alimentelor nesntoase viaa
dumneavoastr va scpa de greuti!. Iar mesajul negativ
administrat este: tia c 7 romni din 10 au grave
probleme de sntate din cauza alimentaiei? Dorii s v
numrai printre cei care nu i pot desfura activitile
importante din cauza ulcerului? V-ar plcea s v
petrecei timpul prin spitale, n loc s petrecei timp cu
prietenii? Avei grij ce consumai. Stai departe de
alimentele nesntoase!.

Metodologia Cercetrii
Design-ul Cercetrii
n studiul prezent s-au utilizat 2 design-uri, unul n
cazul subiecilor stabili/instabili emoionali, iar cel de-al
doilea n cazul subiecilor extravertii/introvertii. Ambele
sunt complexe de tip ANOVA 2 x 2. Acest tip de design
este utilizat pentru observarea influenei framing-ului i
celor dou trsturi de personalitate asupra emoionalitii
subiecilor i pentru observarea influenei framing-ului
asupra inteniei de a avea un comportament alimentar
sntos. Indivizii au fost selectionai ntr-o prim etap cu
ajutorul instrumentului de personalitate DECAS (Sava,
2008), urmnd s participe n cea de-a doua parte doar cei
cu scoruri extreme la trsturile stabilitate emoional i
extraversiune. Selecionarea acestora s-a realizat n urma
raportrii la etalonul scalei. n cadrul experimentului
propriu zis subiecii au fost testai cu ajutorul a 3
instrumente. Prima etap a fost cea a citirii framing-ului,
dup care le-a fost oferit chestionarul de emoii PANAS
(Watson, Clark, Tellegen, 1988). Cel de-al treilea test
administrat a fost unul adaptat i construit n concordan
cu modelul - ghid realizat de Ajzen (2002) n cadrul teoriei
comportamentului planificat.
Participani i Procedur
Din 140 de subieci, 88 au fost selectai pentru
cercetare, n funcie de scorurile obinute la dimensiunile
stabilitate emoional i extraversiune, i s-au prezentat 82.
Acetia au o medie de vrsta de 22 de ani (m = 22,12), n
general fiind studeni cu vrste cuprinse ntre 19 i 24 de
ani, ns au fost 8 subieci, studeni, cu vrste cuprinse
ntre 26 i 47 de ani. n cadrul cercetrii au participat
persoane att de gen feminin, ct i de gen masculin
(24,4% brbai). Prima etap a studiului a fost partea de
selecie, in care participanii au completat Inventarul de
Personalitate DECAS, dup ce le-a fost subliniat faptul c
participarea lor la acest studiu este voluntar i c
recompensa primit va consta ntr-un profil al personalitii
lor. Pentru cea de-a doua etap a studiului au fost
programai telefonic, participnd la aceeai or i n
aceeai ncpere 10-15 studeni. Li s-a explicat procedura
de completare a instrumentelor, dup care au completat un
formular de consimire. Primul instrument administrat a
fost tipul de framing, distribuit aleator, pozitiv ori negativ,
dup care subiecii au primit Scala Emoionalitii
PANAS-X i testul pentru intenia de a avea un
comportament alimentar sntos.

Rezultate
n vederea prelucrrii datelor statistice obinute de la
participani, s-a utilizat programul statistic SPSS.17, n
care au fost colectate toate datele brute provenite de la cele
trei teste aplicate. Metodele utilizate pentru testarea
ipotezelor sunt: ANOVA factorial i Testul t pentru
esantioane independente.
Obiectiv 1
Demonstrarea eficienei framing-ului asupra emoiilor
experimentate de persoanele instabile emoional.
Ipoteza 1
Tipul de framing, indiferent
emoional, influeneaz gradul n
raporteaz emoii negative.

Instrumente
Selecia a fost posibil datorit Inventarului de
Personalitate DECAS (Sava, 2008). Acesta creioneaz cele
5 dimensiuni ale personalitii, exprimate de modelul Big
90

de stabilitatea
care subiecii

Implicaiile Mesajelor Pozitive i Negative din Mass Media asupra Comportamentului Alimentar Sntos

aspect care trebuie luat n considerare este acela al

nivelului de atenie pe care subiectul il acord n momentul
citirii framing-ului. Este esenial ca acesta s se
concentreze pe informaiile transmise de spotul prezentat i
s nu fie distras de ali factori, att de natur extern, ct i
de natur intern. Cu toate c literatura de specialitate
prezint n majoritatea studiilor o infirmare a efectului
framing-ului asupra emoionalitii subiecilor, n studiul
de fa s-a inclus aceast ipotez, tocmai pentru c exist
unele cercetri (Rafineia, Azadfallah, Fathi Ashtiani,
Rasoulzadeh Tabatabaiei, 2008) care aduc rezultate
valide n ceea ce privete influena framing-ului asupra
gndirii i afectivitii subiecilor. Autorii menionai
elaboreaz un studiu pe 656 de participani cu scoruri
extreme la dimensiunile stabilitate emoional i
extraversiune. Framing-ul a fost construit printr-o
combinaie de text (situaii pozitive sau negative) i fond
muzical. Dup citirea evenimentelor, subiecii au fost
rugai s i imagineze ct mai clar aspectele citite, n timp
ce ascultau melodiile agreabile sau dezagreabile. Pentru
msurarea strilor emoionale s-a utilizat testul PANAS
(Watson, Clark, Tellegen, 1988). Rezultatele (cu ajutorul
testului t pentru eantioane independente) au artat c
framing-ul, prin materialele utilizate, influeneaz strile
emoionale ale subiecilor: se experimenteaz stri
emoionale pozitive dup administrarea framing-ului
pozitiv i se experimenteaz stri emoionale negative dup
administrarea framing-ului de tip negativ. Cu privire la
cele dou dimensiuni de personalitate, concluziile autorilor
au fost acelea c extraversiunea coreleaz pozitiv cu strile
afective pozitive, iar neuroticismul coreleaz pozitiv cu
strile afective negative. Pe de alt parte, testul statistic
ANOVA indic faptul c framing-ul nu modereaz
interaciunea dintre cele dou dimensiuni ale personalitii
i emoionalitate.

Tabel 1 Statistici Descriptive Variabil Dependent

Emoionalitatea Negativ
Tip Framing Stabilitate N
Medie Abatere standard
Stabil
14 13,71
4,19
Negativ
Instabil
14 16,00
4,89
Total
28 14,85
4,62
Stabil
14 11,42
2,06
Pozitiv
Instabil
12 17,33
8,27
Total
26 14,15
6,70
Stabil
28 12,57
3,44
Total
Instabil
26 16,61
6,83
Total
54 14,51
5,67
Tabel 2 Variabila Dependent Emoionalitatea Negativ ( NA )
Surs
SS
df
MS
F
p
Modelul
Corectat

268,52

89,51

3,1

.035

Intercept

11489,4

11489,4

398,67

.000

Framing

3,04

3,04

0,1

.746

Stabilitate

225,4

225,4

7,82

.007

Framing*
Stabilitate

44

44

1,52

.222

1440,95

50

28,81

13092

54

1709,48

53

Eroare
Total
Total
Corectat

R2 = .157 ( ajustat r2 = .107 )

Tabelul 2 indic absena unei influene semnificative

statistic din partea tipului de framing asupra emoionalitii
negative, F(1,52) = 0,10, p = .746. Cu toate acestea, s-a
calculat mrimea efectului, cu scopul de a nltura din
discuie apariia unor eventuale erori. Prin urmare, framing
= 0.046, unde f = 0.10 (efect sczut), fapt ce subliniaz
infirmarea ipotezei de cercetare. Un aspect sprijinit de
rezultatele oferite este acela c emoionalitatea negativ,
specific neuroticismului, influeneaz semnificativ
statistic emoionalitatea experimentat de subieci dup
administrarea metodei framing: F(1,54) = 7.82, p = .007.
Pentru a observa gradul de influen al variabilei
independente stabilitate emoional s-a calculat mrimea
efectului, f = 0.43, unde f = 0.40 (efect mare). Aadar se
poate confirma faptul c stabilitatea emoional, prin cele
dou nivele (sczut i ridicat) are o influen puternic
asupra emoionalitii negative experimentate de subieci.
Rezultatul este confirmat de majoritatea cercetrilor
anterioare, cu referire la relaia dintre neuroticism i emoii
negative.
Din paragrafele anterioare se poate deduce faptul c
framing-ul nu influeneaz semnificativ emoionalitatea
subiecilor, acetia neschimbndu-i starea afectiv n
condiia experimental. Pentru a analiza infirmarea
ipotezei, am dori s aducem n discuie construcia
framing-ului. Cercetrile anterioare au utilizat diverse
forme de framing, ns majoritatea studiilor prezint
infirmri ale ipotezelor n ceea ce privete reacia
emoional a subiecilor. Structura spotului (textului)
administrat n cadrul cercetrii este una simplist, bazat
pe scris, fr imagini, lipsit de fundal muzical care poate
induce anumite stri emoionale n concordan cu scopul
framing-ului. O posibil variant de succes ar fi aceea a
construirii unui material video de scurt durat capabil s
induc starea ateptat de ctre experimentator. Un alt

Ipoteza 2
Emoionalitatea negativ este influenat de
interaciunea dintre tipul de framing i stabilitatea
emoional.
Rezultatele obinute n urma analizei de varian
(Tabel 2) indic faptul c interaciunea dintre framing i
stabilitate emoional nu influeneaz semnificativ
emoionalitatea negativ. Astfel, F(1,54) = 1.52 i p = .222.
Mrimea efectului n acest caz este de 0.17, adic un efect
de nivel mediu.
Un argument care susine efectul mediu i infirmarea
ipotezei de cercetare este acela al numrului insuficient de
subieci. Dup cum se poate observa n Tabelul 1, n trei
condiii experimentale numrul subiecilor este egal
distribuit, 14, iar n ce-a de-a patra condiie exist doar 12
subieci.
n concluzie, interaciunea dintre tipul de framing i
nivelul de stabilitate emoional nu influeneaz
emoionalitatea negativ resimit de subieci. Literatura de
specialitate consultat nu prezint studii care presupun
interaciunea dintre framing i dimensiunea stabilitate
emoional, noutatea studiului de fa constnd n acest
fapt. O posibil cauz care ilustreaz infirmarea ipotezei de
cercetare este aceea a numrului insuficient de subieci.
Obiectiv 2
Demonstrarea eficienei
framing-ului asupra
emoiilor pozitive resimite de subiecii cu nivel crescut
sau sczut de extraversiune.
Ipoteza 3
91

Alina Maria Fletea, Laureniu Maricuoiu & Coralia Sulea

Tipul de framing, indiferent de extraversiune sau

introversiune, influeneaz gradul n care subiecii
raporteaz emoii pozitive.

Observnd rezultatele prezentate n Tabelul 4, ipoteza

de cercetare se infirm, tipul de framing, neavnd o
influen semnificativ asupra emoionalitii pozitive la
extravertii i introvertii. Notm F(1,53) = 1,22, iar p =
.274. Mrimea efectului n cazul framing-ului are o valoare
medie, de 0,15, aspect care aduce n discuie numrul
insuficient de subieci, construcia simplist a tipului de
framing i nivelul de atenie n citirea spotului.
n cazul influenei pe care variabila extraversiune o
are asupra emoionalitii pozitive, Tabelul 4 ofer
urmtoarele date: F(1,53) = .17 i p = .682. Aadar, spre
deosebire de publicaiile din literatura de specialitate, n
studiul de fa, trstura extraversiune a personalitii nu
influeneaz gradul n care subiecii resimt emoii pozitive.
S-a calculat i mrimea efectului, f = 0,05, de asemenea un
efect foarte sczut, care argumenteaz infirmarea ipotezei
de cercetare. O posibil explicaie n cazul acestor rezultate
este numrul insuficient de subieci.

Tabelul 3
Statistici Descriptive Variabila Dependent
Emoionalitatea Pozitiv
Tip Framing Extraversiune N Medie
Abatere
standard
Introvertit
11 13,36
2,41
Negativ
Extravertit
14 16,35
7,31
Total
25 15,04
5,80
Introvertit
11 14,27
4,56
Pozitiv
Extravertit
17 12,41
3,70
Total
28 13,14
4,08
Introvertit
22 13,81
3,59
Total
Extravertit
31 14,19
5,87
Total
51 14,03
5,01
Tabel 4 Variabila Dependent Emoionalitatea Pozitiv (PA)
Surs
SS
df
MS
F

Modelul
Corectat

125,88

41,95

1,73

.171

Intercept

125,88

10194,99

422,61

.000

Framing

10194,99

29,54

1,22

.274

Extraversiune

4,11

4,11

.17

.682

Framing*
Extraversiune

75,51

77,51

3,13

.083

1182,05

49

24,12

11752

53

1307,92

52

Eroare
Total
Total Corectat

Ipoteza 4
Emoionalitatea pozitiv este influenat de
interaciunea dintre tipul de framing i nivelul de
extraversiune al subiecilor.
Urmrind rezultatele analizei de varian, Tabelul 4,
respingem ipoteza de cercetare, F(1,53) = 3,13, iar p avnd
o valoare de .083. Cu toate acestea am calculat i mrimea
efectului n vederea analizrii unor apariii de erori. Astfel,
f = 0,25, adic un efect mediu. Prin urmare exist un efect
al interaciunii dintre tipul de framing i nivelul de
extraversiune asupra emoionalitii pozitive, ns un
numr prea mic de subieci nu este capabil s confirme
ipoteza de cercetare. Tabelul 3 ilustreaz aceast concluzie,
subiecii fiind distribuii inegal n cele patru condiii
experimentale (11, 14 i 11, 17). Numrul insuficient al
participanilor i inegalitatea distribuirii contribuie la
efectul mediu pe care interaciunea variabilelor l are
asupra emoiilor pozitive.

R2 = .096 ( ajustat r2 = .041 )

Figura 5, interaciunea Tip de Framing Nivel de Extraversiune

Obiectiv 3
Crearea
unei
alternative
de
educare
a
comportamentului alimentar, cu ajutorul framing-ului.
Ipoteza 5
Tipul de framing influeneaz intenia de a avea un
comportament alimentar sntos, n cazul subiecilor stabili
sau instabili emoional i extravertii sau introvertii.

Tip framing
TPB negativ
pozitiv

92

Tabel 5 Grupul statistic

N
Medie
Abatere
Standard
39
79,44
13,60
43
78,51
11,82

Copyright 2010 @ Editura Universitii de Vest Timioara &

Centrul Euroregional de Psihologie Aplicat

Romanian Journal of Applied Psychology

2010, Vol.12, No.2, 86-95

Tabel 6 Testul t pentru Eantioane Independente

F
TPB

Dispersie
Omogen
Dispersie
Eterogen

Testul Levene
p
0,40
.527

Testul t (Student)
df
p
0,32
80
.743
0,32

Tabelul 5 prezint o diferen destul de mic ntre

mediile celor dou grupuri, mframing negativ = 79,44, cu o
abatere standard de 13,60 i m framing pozitiv = 78,51, cu o
abatere standard de 11, 82. Pentru a observa semnificaia
este necesar analiza Tabelului 6 care ne ofer dou tipuri
de valori, valoarea testului n condiie de omogenitate i n
condiie de eterogenitate. Astfel, testul Levene prezint n
care din cele dou situaii se regsete problema dat. Se
poate vedea c aceste este nesemnificativ statistic, F = 0,40
i p = .527. Mrimea efectului pentru testul t, utilizat la
aceast ipotez, deine o valoare de 0,07 (coeficientul d a
lui Cohen), rezultat care accept ipoteza nul, efectul
neexistnd.
Prin urmare putem infirma ipoteza de cercetare. Tipul
de framing utilizat nu influeneaz intenia de a avea un
comportament alimentar sntos. Susinem i aici ca
explicaie construcia framing-ului i numrul de subieci,
ns dup analiza unei ntrebri suplimentare (la care au
rspuns toi subiecii) din Chestionarul TPB, s-a putut
observa un procentaj de consum al alimentelor sntoase
din ultimele 4 sptmni (Indicai n procente msura n
care ai consumat alimente sntoase n ultimele 4
sptmni). Media de consum al alimentelor sntoase este
de 53,93 %, o medie destul de mare, ceea ce nseamn c
majoritatea subiecilor dein deja un comportament
alimentar n mare parte sntos, iar framing-ul nu schimb
comportamentul acestora.
Un studiu asemntor cu cel de fa, ilustreaz
infirmarea ipotezei de cercetare (tipul de framing
influeneaz intenia de a avea un comportament alimentar
sntos). Astfel, Assema, Martens, Ruiter i Brug (2001),
utilizeaz framing-ul, pozitiv i negativ, ca variabil
independent i msoar intenia participanilor (152) de ai schimba comportamentul alimentar. Rezultatele infirm
expectanele cercettorilor, cauzele enunate fiind nivelul
de concentrare al subiecilor, nenelegerea mesajului (dei
subiecii au declarat c neleg informaiile, observaiile
experimentatorului declar contrariul), majoritatea
subiecilor au declarat c dein un comportament alimentar
sntos.
n contradicie cu cercetarea lui Assema i
colaboratorii (2001), Bamberg, Ajzen i Schmidt (2003) au
derulat un studiu longitudinal n ceea ce privete influena
framing-ului, numit de autori informaie nou, asupra
inteniei de desfurare a unui anumit comportament.
Realizat pe 1036 de studeni, de-a lungul a unui an i ase
luni, autorii au dorit s schimbe comportamentul
studenilor de a veni cu maina personal la facultate n
comportamentul de a utiliza un mijloc de transport n
comun. Avnd un caracter deosebit de complex, cercetarea
a luat n calcul att comportamentul studenilor dinaintea
expunerii la framing, ct i comportamentul acestora pe
parcursul celor 18 luni. Acetia au utilizat ca framing
materiale vizuale (imagini i text color) i n plus de asta au
fcut anunul c transportul n comun va fi gratuit.

75,73

.745

Rezultatele au confirmat ateptrile cercettorilor, numrul

studenilor care circul cu autobuzul crescnd considerabil.
Prin urmare, diferenele dintre cele dou studii
descrise n rndurile de mai sus, explic i:
infirmarea ipotezei de cercetare a studiului de
fa:
numrul insuficient de subieci;
construcia simplist a framing-ului;
tipul de design;
controlarea comportamentului trecut desfurat
de participani;
studierea comportamentului viitor studiu
longitudinal.
Avnd n vedere aspectele prezentate anterior, n
cazul celor 5 ipoteze, suntem de prere c tema studiului
este una esenial n domeniul psihologiei sociale i tocmai
de aceea este nevoie de crearea unui tip de framing
funcional pentru aceste dou categorii de persoane,
extravertii i instabili emoionali. Studierea n detaliu a
teoriei framing-ului i implicaiile ei asupra emoionalitii
subiecilor este deosebit de eficient, putnd s ofere
campaniilor de promovare a sntii o alternativ de
educare a publicului consumator.

Discuii
Lucrarea de fa prezint ca element central
fenomenul de framing i i propune s surprind influena
acestuia asupra anumitor aspecte, n acest caz fiind vorba
despre emoionalitatea subiecilor. Astfel, framing-ul, prin
cele dou tipuri, pozitiv i negativ, dorete s aib un
impact asupra emoiilor pozitive, respectiv negative ale
subiecilor. Spre deosebire de studiile referitoare la cele
dou trsturi ale personalitii, teoria framing-ului nu se
remarc printr-o confirmare a ipotezelor create de
numeroi cercettori n literatura de specialitate. Utilizat
prin intermediul exclusiv al imaginilor sau exclusiv al
mesajelor scrie, acesta necesit o construcie mult mai
complex, o mbinare a categoriilor de stimuli, vizuali,
auditivi, chiar i olfactivi.
Pentru o analiz delicat a impactului framing-ului, sa adus n discuie doar dou categorii de persoane, i
anume cele care au obinut scoruri extreme la scalele
extraversiune i stabilitate emoional. Argumentul care
susine selecia acestor dou categorii de persoane este
acela c literatura de specialitate ofer nenumrate studii
care expun o corelaie pozitiv ntre neuroticism i
emoionalitate negativ i ntre extraversiune i
emoionalitate pozitiv. Existnd o presupus legtur ntre
framing i emoionalitate i o legtur dovedit statistic n
majoritatea studiilor ntre cele dou dimensiuni ale
personalitii i emoionalitate, variabilele framing,
stabilitate emoional i extraversiune sunt cele care
constituie elementele cheie ale lucrrii de fa.

93

Alina Maria Fletea, Laureniu Maricuoiu & Coralia Sulea

Primul obiectiv, acela n care ne dorim s demonstrm

eficiena celor dou tipuri de framing n cazul subiecilor
stabili i instabili emoional, nu a fost atins prin ipotezele
testate n acest studiu. Menionm c prima ipotez este
aceea n care tipul de framing, indiferent de stabilitatea
emoional, influeneaz gradul n care subiecii raporteaz
emoii negative, iar cea de-a doua afirm c
emoionalitatea negativ este influenat de interaciunea
dintre tipul framing i nivelul de stabilitate emoional.
Cele dou ipoteze de cercetare nu s-au confirmat, existnd
un efect mediu asupra emoionalitii, i un rezultat
nesemnificativ statistic. Cu toate acestea s-a putut observa
o influen a variabilei stabilitate emoional asupra
emoiilor negative resimite de subieci, aceast influen
deinnd i un efect mare. n ceea ce privete respingerea
ipotezelor de cercetare, explicaia care susine acest
rezultat este aceea a numrului insuficient de subieci,
construcia simplist a framing-ului i gradul de
concentrare pe care participanii l-au acordat spotului citit.
Demonstrarea
eficienei
framing-ului
asupra
emoionalitii pozitive n cazul subiecilor cu nivel sczut
i ridicat de extraversiune reprezint cel de-al doilea
obiectiv al studiului de fa. S-a ncercat aceast
demonstrarea prin testarea a dou ipoteze. Prima susine
faptul c tipul de framing, indiferent de nivelul
extraversiunii, influeneaz emoionalitatea pozitiv
resimit de subieci. Pe de alt parte, cea de-a doua
propune o discuie despre influena interaciunii dintre tipul
de framing i nivelul extraversiunii asupra emoionalitii
pozitive experimentate de indivizi. Dup cum se poate
observa i n capitolul anterior despre interpretarea
rezultatelor, cele dou ipoteze de cercetare se infirm din
punct de vedere statistic, obinnd i un efect de nivel
mediu. Spre deosebire de majoritatea cercetrilor din
literatura de specialitate, lucrarea elaborat de noi prezint
o lips a influenei nivelului de extraversiune asupra
emoionalitii pozitive. Aceste infirmri le argumentm ca
fiind prezente din cauza unui numr insuficient de subieci
i cum am declarat anterior din cauza construciei simpliste
a framing-ului i nivelului de concentrare pe care subiecii
l-au acordat citirii mesajului publicitar.
Ipotezele care susin c interaciunea dintre tipul de
framing i stabilitate emoional, respectiv extraversiune,
influeneaz emoionalitatea negativ, respectiv pozitiv a
subiecilor, au adus o noutate literaturii de specialitate
oferind o alt perspectiv de analizare a teoriei cadrrii.
A cincea ipotez, vizeaz strict influena tipului de
framing asupra inteniei de a elabora un comportament
alimentar sntos. Rezultatele au indicat o influen
nesemnificativ din punct de vedere statistic, cu toate c
aceast influen exist, dar din cauz c nu a fost suficient
stimulat, framing-ul fiind unul simplist, s-a infirmat i
aceast ipotez, neputnd oferi o soluie pentru crearea
unei alternative de educare a comportamentului alimentar.
Intenia de a avea un comportament alimentar sntos a
fost msurat cu ajutorul scalei TPB (engl.theory of
planned behavior), care se constituie din cinci sub scale:
intenie, atitudine fa de comportamentul n cauz,
percepia controlului asupra comportamentului, norme
subiective i frecvena comportamentului n trecut. Printr-o
analiz suplimentar, am gsit o relaie semnificativ ntre
frecvena comportamentului n trecut i tipul de framing,
dar nu s-a evideniat o relaie calitativ. Celelalte patru
subscale nu sunt influenate de tipul de framing.
Avnd n vedere toate aspectele prezentate att n
acest capitol, ct i n celelalte capitole, se poate afirma c:

framing-ul utilizat n aceast cercetare nu

influeneaz
emoionalitatea
subiecilor,
indiferent de nivelul acestora de stabilitate
emoional sau extraversiune;

emoionalitatea indivizilor nu este influenat de

interaciunea
dintre
neuroticism
sau
extraversiune i tip de framing;

tipul de framing utilizat nu are un impact asupra

inteniei de a avea un comportament alimentar
sntos.

Limite i direcii viitoare de cercetare

Una dintre cele mai evidente limite este aceea a
numrului de subieci. Din aceast cauz unii subieci au
fost repartizai n ambele condiii experimentale, stabilitate
/ instabilitate emoional i extraversiune / introversiune.
Astfel, n total au participat 82 de persoane la cercetare,
acetia au fost distribuii n funcie de scorurile obinute la
dimensiunile extraversiune i stabilitate emoional, ns o
parte dintre ei au deinut scoruri extreme la ambele
dimensiuni, fapt care a dus la repartiia lor n ambele
condiii. Limita numrului de subieci duce la o alt limit,
i anume aceea a designului. Este necesar crearea unui
design mult mai complex, cu 8 condiii experimentale, de
tip 2 x 2 x 2, cu un numr foarte ridicat de subieci, care s
surprind ntr-un mod mult mai sensibil legturile aprute
ntr-un astfel de studiu. Estimm un numr de 475 de
subieci pentru beta = .10, 662 pentru beta= .05 sau 1093
pentru beta = .01, pentru ca numrul de subieci s nu mai
reprezinte o limit.
O limit despre care am discutat i n capitolele
anterioare este aceea a construciei framing-ului. Pn
acum literatura psihologiei a utilizat doar tipuri simpliste
de framing, precum scrisori, mesaje ori imagini.
Recomandm n studiile viitoare, o cercetare exclusiv pe
crearea eficient a unui tip de framing, cel mai probabil
constituit att din imagini, ct i din fundal sonor, spre
exemplu un filmule. Este imperios necesar crearea unui
framing funcional care s fie utilizat n cercetrile viitoare
Controlarea
comportamentului
alimentar
al
participanilor poate constitui o limit studiului. Este
nevoie de o cercetare mult mai complex a stilului
alimentar al consumatorilor, aceasta presupunnd tip de
alimentaie zilnic, diete, program alimentar, influena
normelor sociale etc. Dup studierea n detaliu a
comportamentului alimentar specific fiecrui participant,
se poate analiza impactul tipului de framing asupra
conduitei alimentare sntoase. n cadrul cercetrii de fa
comportamentul alimentar s-a analizat prin administrarea
unui test, creat dup un ghid, cu cinci tipuri de scale:
intenie, atitudine fa de respectivul comportament,
percepia controlului asupra comportamentului n cauz,
norme subiective i frecvene ale comportamentului
alimentar. Insuficiena datelor obinute n ceea ce privete
consumul alimentar al participanilor poate fi o cauz
pentru infirmarea celei de-a treia ipoteze, aceea c tipul de
framing influeneaz intenia de a avea un comportament
alimentar sntos.
Cu toate c studiul de fa nu i-a confirmat ateptrile
de la care a pornit, ne meninem prerea, aceea c framingul deine un impact att asupra emoionalitii subiecilor,
ct i asupra inteniei de a aciona sntos n ceea ce
privete stilul de alimentaie.

94

Implicaiile Mesajelor Pozitive i Negative din Mass Media asupra Comportamentului Alimentar Sntos

Bibliografie
Aerbach, R.P., Abela, J.R.Z., Ringo Ho, M.H. (2007).
Responding to symptoms of depression and anxiety:
emotion regulation, neuroticism and engagement in risky
Behaviors. Behavior Research and Therapy, 45, 2182
2191.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior.
Organizational Behavior and Human Decision Processes,
50, 179 211.
Assema, P., Martens, M., Ruiter, R.A.C, Brug, J. (2001).
Framing of nutrition education messages in persuading
consumers of the advantages of a healthy diet. J Hum Nutr
Dietet, 14, 435 442.
Bamberg, S., Ajzen, I., Schmidt, P. (2003). Choice of travel
mode in the theory of planned behavior: The roles of past
behavior, habit, and reasoned action. Basic and Applied
Social Psychology, 25, 175 188.
Druckman, N.J., McDermott, R. (2008). Emotion and the
framing of risky choice. Political Behavior, 30, 297 321.
Fischer, S., Smith, G.T., Annus, A., Hendricks, M. (2007). The
Relationship of neuroticism and urgency to negative
consequences of alcohol use in women with bulimic
symptoms. Personality and Individual Differences, 43, 1199
1209.
Gonzalez Vallejo, C., Reid, A.A., Schiltz, J. (2003). Context
effects: the proportional difference model and the reflection
of preference. Journal of Experimental Psychology:
Learning, Memory, and Cognition, 29(5), 942 953.
Gross, J.J., Sutton, S.K., Ketelaar, T. (1998). Relations
between affect and personality: support for the affect level
and affective reactivity views. Personality and Social
Psychology Bulletin, 24(3), 279 288.
Hallahan, K. (1999). Seven models of framing: implications
for public relations. Journal of Public Relations Research,
11(3), 205 242.
Keller, P., Lipkus, I., Rimer, B. (2003). Affect, framing,
persuasion. Journal of Marketing Research, XL, 54 64.
Lerner, J. S., Keltner, D. (2000). Beyond valence: toward a
model of emotion specific influences on judgement and
choice. Cognition and Emotion, 14(4), 473 493.
Macsinga, I. (2003). Psihologia diferenial a personalitii.
Timioara: Editura Mirton.
Manstead, A. S. R., Frijda, N., Fischer, A. (2004). Feelings
and emotions: the Amsterdam Sympozium. Cambridge:
Cambridge University Press.
Matthews, G., Deary, I. J., Whiteman, M. C., (2004).
Personality traits. Cambridge: Cambridge University Press.
McNiel, J. M., Fleeson, W. (2006). The Causal effects of
extraversion on positive affect and neuroticism on negative
affect: manipulating state extraversion and state neuroticism
in an experimental approach. Journal of Research in
Personality, 40, 529 550.

Mills, J. S., Coleman, J. (2004). Eating, psychology of.

Encyclopedia of Applied Psychology, 1, 655 660.
Moldoveanu, M., Miron, D. (1995). Psihologia reclamei.
Publicitatea n afaceri. Bucureti: Editura Libra.
Peters, E., Hess, T. M., Vastfjall, D., Auman, C. (2007). Adult
age differences in dual information processes. Implications
for the role of affective and deliberative processes in older
adults decision making. Perspectives on Psychology
Science, 2(1), 1 24
Rafineia, P., Azadfallah, P., Fathi Ashtiani, A., Rasaulzadeh
Tabatabaiei, K.
(2008). The role of extraversion, neuroticism and positive and
negative mood in emotional information processing.
Personality and Individual Differences, 44, 392 402.
Rothman, A. J., Salovey, P. (1997). Shaping perceptions to
motivate health behavior: the role of message framing.
Psychological Bulletin, 121(1), 3 19
Salovey, P., Wegener, D. T. (2003). Communicating about
health: message framing, persuasion and health behavior. n
J. Suls, K. A. Wallston, H. Tennen (coord), G. Affleck
(coord.) Social Psychological Foundation of Health and
Illness (54 82). Blackwell Publishing.
Sava, F. A. (2004). Analiza datelor n cercetarea psihologic.
Metode statistice complementare. Cluj Napoca: Editura
ASCR.
Sava, F. A. (2008). Inventarul de personalitate DECAS:
manual de utilizare. Timioara: Editura Artpress.
Schneider, T. R. (2006). Getting the biggest bang for your
health education buck. Message framing and reducing
health disparities. American Behavioral Scientist, 46(6), 812
822.
Sulea, C. (2007). Psihologie social aplicat n mass-media. n
S. Boncu, C. Ilin, C. Sulea
(coord). Manual de
psihologie social aplicat (231 260). Timioara: Editura
Universitii de Vest.
Toll, B. A., Salovey, P., OMalley, S. S., Masure, C. M.,
Latimer, A., McKee, S. A. (2008). Message framing for
smoking cessation: The interaction of risk perceptions and
gender. Nicotine and Tobacco Research, 10(1), 195 200.
Uziel, L. (2006). The extraverted and the neurotic glasses are
of different colours. Personality and Individual Differences,
41, 745 754.
Weiting, N. (2009). Clarifying the relationship between
neuroticism and positive emotions. Personality and
Individual Differences, 47, 69 72.
Wilt, J., Revelle, W. (2008, mai). Extraversion. Studiu pregtit
pentru Handbook of Individual Differences in Social
Behavior.

95