Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Un tablou de bord este o afișare vizuală a tuturor datelor specifice unui obiectiv de măsurarea a
performanței unei companii. Deși poate fi folosit în tot felul de moduri diferite, intenția sa
principală este de a oferi informații dintr-o privire pe baza proiectării reprezentării grafice a
indicatorilor cheie de performanță.
Este un principiu de management bine stabilit că nu se poate gestiona ceea ce nu se poate
măsura. Totuși, este la fel de adevărat că nu se poate gestiona bine ceea ce nu se poate
monitoriza. Aici intervin dashboardurile pentru întreprinderi. Tablourile de bord (dashboardurile)
pentru întreprinderi trebuie să ofere o vizibilitate clară pentru a ne orienta prin norii groși datorită
supraîncărcării cu date și lipsa de înțelegere.
Tablourile de bord (dashboardurile) dinamice și interactive au devenit un fenomen cu o creștere
rapidă, însoțită de asigurarea compatibilității cu EPM și managementul corporațiilor.
Caracteristicile de bază specifice unui tablou de board de întreprindere sunt stabilite în funcție de
acronimul SMART. Un dashboard trebuie să fie SMART în măsura în care conține următoarele
elemente fundamentale, care sunt esențiale pentru succes:
➢ Monitorizarea parametrilor KPI: Trebuie să afișeze KPI-urile critice necesare pentru luarea
unei decizii eficiente pentru domeniul în care se ocupă un tablou de bord.
➢ Accurat (Precis): Informațiile prezentate trebuie să fie pe deplin exacte pentru a obține
încrederea totală a utilizatorilor în tabloul de bord. Datele din tabloul de bord de sprijin trebuie să
fi fost bine testate și validate.
➢ Receptiv: Trebuie să răspundă pragurilor predefinite prin crearea de alerte de utilizator în plus
față de prezentarea vizuală de pe tabloul de bord (de exemplu, alarme sonore, e-mailuri, pagini,
intermitențe) pentru a atrage imediat atenția utilizatorului asupra problemelor critice.
➢ În timp util: trebuie să afișeze cele mai actuale informații posibile pentru luarea unei decizii
eficiente. Informațiile trebuie să fie în timp real și la momentul potrivit
Un tablou de bord trebuie să aibă, de asemenea, unele dintre elementele avansate, surprinse într-
un alt acronim – IMPACT: Interactiv, Mai mult istoric despre date, Personalizat, Analitic,
Colaborativ, Trasabilitate.
4. Descrieți piramida performanței
Ideea de bază este aceea a combinării principiilor orientate către client cu datele financiare şi
nonfinanciare.
Piramida performanţei reprezintă o abordare care ia în considerare organizaţia ca având patru
nivele interdependente, şi anume:
➢ diviziile de business,
➢ procesele aparţinând unei divizii de business părinte (ex: cele orientate spre satisfacţia
clientului, cota de piaţă)
➢ de la vârf spre bază, într-un set de obiective operaţionale pentru managerii de la nivelul
diviziilor de business
➢ de la bază spre vârf până la managerii de nivel operaţional indicatorii financiari pentru
managementul superior, care să fie evaluaţi pe baza scorecard-urilor financiare.
Piramida performanței prezintă într-o formă grafică un sistem de indicatori economico-financiari
de natură factorială care definesc mărimea ratei rentabilității financiare. Se conturează astfel un
sistem de relații cu o semnificație deterministă pe baza cărora se stabilește influența factorilor
care explică modificarea ratei rentabilității financiare în perioada de calcul comparativ cu cea de
bază.
Rata rentabilității financiare se majorează pe măsura creșterii gradului de îndatorare. Acest efect
multiplicator constituie o componentă a efectului de pârghie, deoarece împrumuturile reprezintă
o pârghie financiară care prin utilizare în procese economice rentabile determină o creștere a
profitului și a ratei rentabilității financiare.
Dezvoltarea piramidei performanței:
1. Determinarea unei viziuni corporative de ansamblu,
2. Transmiterea acesteia la nivelul unităţilor individuale de afaceri.
3. Identificarea obiectivele-cheie, pulsul pieţei şi măsurile financiare, prin măsurile cheie de
satisfacţie a clientului, flexibilitatea şi productivitatea.
4. Convertirea măsurilor cheie în măsuri operaţionale specifice, care stau la baza piramidei: ➢
calitate ➢ livrarea ➢ timpii de procesare ➢ timpii morţi Astfel, companiile de succes
concurează pe cele trei fronturi de bază ale afacerilor: ➢ satisfacţia clientului ➢ Flexibilitatea ➢
productivitatea
5. Prezentați, pe scurt, două metode de evaluare a întreprinderii
Metoda actualizării fluxurilor de lichidități (Discounted Cash Flow – DCF)
Termenul de cash-flow, are mai multe semnificații, în funcție de sfera de cuprindere. Daca este
utilizat pentru evaluarea rentabilității unei investitii, el reprezintă fluxul de lichidități ce urmează
a fi generat de investiția respectivă.
Practic, calculul fluxurilor de disponibilități utilizate în evaluare, are în vedere profitul net, la
care se adaugă alte disponibilități (amortismentele – stingerea treptată a unei datorii, provizioane
și valoarea reziduală) și se scad nevoile de finanțare a activității, respectiv investițiile pentru
menținerea potențialului tehnic și variația nevoii de fond de rulment.
Metoda actualizării fluxurilor de lichidități este utilizată pe scară largă pe piețele financiare
pentru a estima prețul unei acțiuni și pe această bază se iau decizii de investire/dezinvestire.
Metoda capătă o înțelegere tot mai mare și este acceptată atât de organele de
control/supraveghere, cât și de ANAF. Din perspectiva dezavantajelor, metoda DCF este una
laborioasă, ce necesită realizarea unor proiecții economico-financiare, fapt care poate naște
controverse întrucât necesită estimarea costului de capital.
Are ca logică raportarea unui singur flux de venit/beneficiu economic, aferent unei singure
perioade la o rată de capitalizare.
Alfred Marshall, economist englez, a identificat legătura dintre venitul unei întreprinderi și
valoarea acesteia:
𝑉𝑎𝑙𝑜𝑎𝑟𝑒 = 𝑉𝑒𝑛𝑖𝑡/𝑟𝑎𝑡𝑎 𝑑𝑒 𝑐𝑎𝑝𝑖𝑡𝑎𝑙𝑖𝑧𝑎𝑟𝑒 sau
𝑉𝑎𝑙𝑜𝑎𝑟𝑒 = 𝑉𝑒𝑛𝑖𝑡/𝑟𝑎𝑡𝑎 𝑑𝑜𝑏â𝑛𝑧𝑖𝑖
Metoda capitalizării beneficiilor economice este considerată, din punct de vedere metodologic, o
simplificare a metodei actualizării fluxurilor de lichidități (Discounted Cash Flow – DCF).
𝑉𝑎𝑙𝑜𝑎𝑟𝑒𝑎 = 𝜋𝑛𝑒𝑡/𝑐 + 𝑉𝑅𝑁𝐴𝐴𝐸, unde: c – rata de capitalizare și 𝑉𝑅𝑁𝐴𝐴𝐸 - valoarea de realizare
netă a activelor în afara exploatări.
Avantaje metodă:
➢Situația fluxurilor de numerar arată intrările și ieșirile de numerar ale companiei din
operațiuni, precum și din investițiile și activitățile sale de finanțare
➢ 2. Analiza verticală: analiza pozițiilor ca procent din altă poziție (de exemplu, ponderea
activelor fixe în activele totale)
De ce EFQM?
Criterii EFQM:
-Leadership
-Strategie
-Angajatii
-Parteneriate si resurse
Premiul national pentru calitate Malcolm Baldrige a fost introdus in SUA prin lege
in anul 1987 (poarta numele ministrului comertului din acea perioada), cu scopul de a
consolida competitivitatea organizatiilor americane pe piata internationala, prin
imbunatatirea continua a calitatii proceselor si a rezultatelor acestora.
Companiile utilizează frecvent TSR ca o măsură cheie pentru a determina compensațiile pentru
managerii executivi de rang înalt, deoarece TSR se concentrează nu numai pe îmbunătățirea
performanței financiare / acțiunilor firmei, ci pe punerea acesteia în relație cu un grup concurent.
15. Prezentați următorii indicatori cheie de performanță: valoarea economică adăugată
(EVA), rentabilitatea investiției (ROI)
EVA este o estimare a profitului economic al unei companii. Acesta este, în principiu, profitul
obținut de o companie minus costurile de finanțare a capitalului societății.
EVA = NOPAT − (C × K)
• NOPAT este profitul net din exploatare după impozitare; • C este costul mediu ponderat al capitalului
(WACC), care reprezintă rata pe care o societate este de așteptat să o plătească în medie tuturor
deținătorilor de titluri de valoare pentru a-și finanța activele; • K este capitalul economic utilizat
Avantaje: EVA poate fi un instrument care ajută la concentrarea atenției managerilor asupra impactului
deciziilor lor în creșterea averii acționarilor. De asemenea, EVA poate fi un ghid bun pentru investitori;
ca și în privința părtinirii EVA, ei vor decide dacă o anumită companie merită să investească bani sau nu.
Ajută corporația să monitorizeze domeniile problematice și, prin urmare, să ia măsuri corective pentru a
rezolva aceste probleme.
Dezavantaje: EVA este dificil de calculat costul exact și corect al capitalului propriu pe bursă. Uneori nu
ajută compania în monitorizarea zonelor cu probleme; și, prin urmare, luând greșeli pentru a nu rezolva
acele probleme. De asemenea, poate îmbunătăți guvernanța corporativă a companiei, deoarece un EVA
mai mare implică bonusuri mai mari pentru manageri; vor lucra din greu și, de asemenea, sincer; care, la
rândul său, este de bine pentru companie.
Rentabilitatea investiției (ROI), denumită și rata rentabilității investițiilor sau rata profitului
investiției, este un KPI de performanță financiară utilizată pentru a evalua eficiența unei investiții
(după, sau în timpul perioadei de investiție) sau pentru a compara eficiența unor investiții diferite
(înainte de alocarea capitalului).
Rentabilitatea investiției este calculată în mai multe moduri. De exemplu:
ROI = (Câștigurile din investiții – Costurile investiției)/Costurile cu investiției
Organizațiile își vor stabili propriile obiective privind ROI și, acolo unde este posibil, le vor
fundamenta pe repere industriale. În general, cu cât este mai mare riscul de investiție, cu atât este
mai mare rentabilitatea investiției și cu atât mai mare este pierderea potențială a investiției (o
astfel de înțelegere va influența stabilirea unui obiectiv al ROI).
Avantaje: Măsură mai bună a rentabilității - Raportează venitul net la investițiile făcute într-o
divizie, oferind o măsură mai bună a profitabilității diviziei; Atingerea congruenței obiectivelor:
ROI asigură congruența obiectivelor între diferitele divizii și firmă. Orice creștere a rentabilității
investiției diviziale va aduce o îmbunătățire a rentabilității investiției generale a întregii
organizații; Performanța diviziei de investiții - Rentabilitatea investiției este semnificativă în
măsurarea performanței diviziei de investiții, care se concentrează pe obținerea de profit maxim
și pe luarea deciziilor adecvate cu privire la achiziția și cedarea activelor de capital.
Dezavantaje: Pentru a compara rentabilitatea investiției diferitelor companii, este necesar ca
companiile să utilizeze politici și metode contabile similare în ceea ce privește evaluarea
stocurilor, evaluarea activelor imobilizate, repartizarea cheltuielilor generale.
16. Prezentați următorii indicatori cheie de performanță: Ciclul de conversie a
numerarului (CCC), rentabilitatea activelor (ROA)
Ciclul de conversie a numerarului (CCC)
Un motiv principal pentru care companiile se confruntă cu dificultăți nu este neapărat o lipsă de
vânzări, ci pentru că compania își pierde banii din bancă (cash) pentru a plăti costurile zilnice ale
afacerii.
Metrica CCC evaluează timpul, în zile, pe care organizația trebuie să-l convertească în fluxul de
numerar. Acesta măsoară timpul în care fiecare dolar net de intrare este legat în procesul de
producție și vânzare înainte de a fi convertit în numerar prin vânzări către clienți. În esență,
calculul metric captează trei etape:1. timpul necesar vânzării inventarului; 2. timpul necesar
colectării creanțelor; 3. durata de timp în care compania este autorizată să își plătească facturile
fără a aplica sancțiuni.
Măsurată în zile, CCC se calculează după cum urmează: CCC = DIO + DSO – DPO, unde: DIO reprezintă
zilele de inventar rămase nesoluționate; DSO reprezintă zilele în care vânzările rămân în evidență; DPO
reprezintă zilele de plată rămase nesoluționate.
Avabtaje: Pentru a vedea imaginea de ansamblu a companiei - Acesta arată fluxul de numerar general din
cadrul companiei. Cu cât pot converti mai repede numerarul, cu atât fluxul lor de numerar este mai bun;
Pentru a accesa sănătatea financiară a companiei - Mai mult flux de numerar în companie arată că se
descurcă bine. Acesta va reduce riscul de lichidare care apare din cauza lipsei fluxului de numerar pentru
plata furnizorilor, angajaților și creditorilor.
Dezavantaje: Pentru a păstra CCC pe termen scurt, compania trebuie să vândă inventarul și apoi să
colecteze banii cât mai repede posibil. Pe de altă parte, trebuie să amânăm plata către furnizor cât mai
mult posibil. Procedând astfel, va afecta relația cu clienții și furnizorii. Nu vor fi fericiți să facă afaceri cu
noi pe termen lung.
ROA arata cat de eficient isi utilizeaza activele o anumita companie. De exemplu, o companie
cumpara active (fabrici, echipamente etc) pentru a-si desfasura activitatea. Daca aceasta are un
profit de 10.000 lei si detine active de 100.000 lei, inseamna ca are o ROA de 10%. Pentru
fiecare 1 leu de active detinut, compania genereaza 0,1 lei profit in fiecare an. Daca ROA este
mai mare, atunci firma este mai eficienta.
Avantaje:
Deoarece metricul utilizează venitul din exploatare, surprinde în mod eficient influența atât a
finanțării capitalurilor proprii, cât și a datoriilor asupra achizițiilor de active și a capacității sale
de a genera profit. Deci, companiile cu structuri de capital diferite pot fi comparate fără nicio
ajustare.
Ajută la evaluarea capacității conducerii companiei de a utiliza activele disponibile
Dezavantaje
Această măsurătoare financiară nu este foarte utilă pentru companiile care aparțin industriilor
intensive de capital sau companiilor bazate pe servicii.
Industriile intensive de capital trebuie să investească o parte semnificativă a profitului în
cerințele obișnuite de Capex, ceea ce are ca rezultat o valoare scăzută, în timp ce companiile de
servicii au o investiție minimă în active care au ca rezultat un ROA foarte mare.
Există o lipsă de claritate în ceea ce privește numărătorul utilizat în raport. Unele companii
folosesc venituri din exploatare, în timp ce există altele care folosesc venitul net. Ca atare,
compararea între egali între companii cu abordări diferite poate fi înșelătoare.
17. Prezentați următorii indicatori cheie de performanță: Scorul Net de Promovare (NPS),
Indicele de satisfacție a clienților
Scorul Net de Promovare (NPS) din perspectiva angajatului este o unealtă de management, un
indicator de performanţă ce măsoară, dintre toţi clienţii care exprimă o opinie, diferenţa dintre
promotorii şi detractorii unui produs, serviciu sau companii. NPS = % Promoteri – % Detractori
Promoterii (cu un scor de 9-10) sunt consumatori entuziaşti, loiali care vor recumpăra şi
recomanda brandul şi altor persoane. Relaţiile de lungă durată dintre un brand şi consumatori
reduc costurile. Relaţia cu promoterii se poate îmbunătăţi prin comunicare constantă, prin oferte,
follow up, etc.
Detractorii (cu un scor de 0-6) sunt consumatori nefericiţi care pot face rău brandului prin
răspândirea(word-of-mouth) de păreri negative. Pentru a scădea numărul detractorilor trebuie
cercetate motivele care au dus la nemulţumirea acestora şi apoi trebuie găsită soluţia potrivită
pentru a le rezolva.
Avantaj: Rezultatul său este ușor de înțeles și ușor de comunicat, ceea ce înseamnă că se poate
spune cu ușurință ce proporție dintre clienți sunt extrem de mulțumiți de produs sau serviciu.
Dezavantaj: Este foarte dificil să puneți un număr împotriva diferitelor niveluri de loialitate a
clienților. Probabilitatea de a recomanda nu garantează recomandarea. O persoană ar putea nota
10, dar ulterior nu o va recomanda.
Beneficiu: Scorul Net al Promoterilor te ajută, în primul rând, să identifici clientii care sunt pe
cale sa paraseasca serviciile. Astfel, ai șansa de a face anumite schimbări pentru a evita acest
fenomen, în cazul unora dintre ei.
Indicele satisfacției clienților din perspectiva clientului este unul dintre elementele cheie pentru
succesul unei companii. Acesta se poate masura print solicitarea în mod proactiv feedback de la
clienți prin intermediul conversațiilor personale și al sondajelor efectuate de terți pentru a
monitoriza satisfacția acestora cu privire la serviciile furnizate. Se straduie să măsoare pornind
de la acest feedback și să faca schimbări dinamice atât la nivelul angajamentului, cât și la nivel
de firmă pentru a răspunde nevoilor clienților.
Compania poate solicita feedback mai detaliat, tipul de informații capturate de sondaje este mai
bogat, oferind o imagine profundă asupra percepției clientului asupra companiei. De asemenea,
se tin si interviuri unu-la-unu, vorbind cu un client în persoană, se poate obtine o gamă largă de
repere subtile de voce și de corp care pot fi folosite pentru a îmbogăți înțelegerea percepției
despre companie.
Beneficiu: Fidelizarea și loializarea clienților deja existenți; Creșterea numărului de clienți noi și
îmbunătățirea bazei existente de clienți.
18. Prezentați următorii indicatori cheie de performanță: Rata de creștere a pieței, Rata de
conversie
Rata de creștere a pieței reprezintă diferența de venit brut pe un segment de piață considerată pe
o perioadă de timp în procente. În general se consideră ratele de creștere pe un an. Pentru a o
calcula se folosește noțiunea de venit brut sau „vânzări” pe un segment de piață, la un moment
dat t, VBrut(t).
19. Prezentați următorii indicatori cheie de performanță: Nivelul Six Sigma, Scorul Klout
Six Sigma este un set de instrumente utilizate pentru a controla procesele de afaceri prin
reducerea defectelor și îmbunătățirea calității. Se bazează pe ideea că defectele rezultă din
abatere și că, prin urmare, nu ar trebui să existe mai mult de șase sigma (abateri standard) între
un proces și norma sa. Six Sigma este o metoda de management care are ca obiectiv
imbunantatirea proceselor de business pentru a crea si livra produse si servicii aproape perfecte.
Six Sigma (sigma provine de la litera greceascǎ care reprezintǎ deviaţia standard în statisticǎ)
reprezintǎ o metodologie de creştere a capabilitǎţii şi de a reduce defectele în orice proces.
Deviaţia standard reprezintǎ metrica de bazǎ în analiza statisticǎ a mǎsurǎrilor. Cercetarea unei
colectivitǎţi se poate exprima prin variabile aleatoare care reprezintǎ variaţia unei caracteristici
întâmplǎtoare ce rezultǎ din cercetarea colectivitǎţii respective.
Avantaje: îmbunătățirea satisfacției clienților; reducerea timpului ciclului de operare; reducerea
numărului de defecte.
Dezavantaj: Deoarece Six Sigma este aplicat la toate aspectele procesului de producție și
planificare, poate crea rigiditate și birocrație care pot crea întârzieri și pot înăbuși creativitatea. În
plus, concentrarea asupra clienților poate fi dusă la extreme, acolo unde măsurile interne de
control al calității care au sens pentru o companie nu sunt luate din cauza obiectivului
fundamental de a atinge nivelul de satisfacție a consumatorului prevăzut de Six Sigma.
Scorul Klout măsoară influența unui individ pe rețelele sociale. Folosind o aplicație de la
compania Klout, utilizatorii pot conecta diverse conturi sociale, cum ar fi Facebook, Flickr,
YouTube etc., și apoi oferă fiecărui utilizator scorul său Klout. Scorul se bazează pe o valoare
numerică de 1 din 100 - cu cât scorul este mai mare, cu atât o persoană are mai multă influență
pe platformele de social media.
Scorul Klout este un instrument online pentru măsurarea influenței dvs. sau a companiei dvs. în
cercurile rețelelor sociale. Scorul Klout este calculat folosind un algoritm proprietar bazat pe mai
mulți factori diferiți, cum ar fi Acoperirea reală a rețelei dvs. de socializare, Impactul în rețea și
Amplificarea dvs.
Pentru a determina scorul utilizatorului, Klout a măsurat dimensiunea rețelei de socializare a
unui utilizator și a corelat conținutul creat pentru a măsura modul în care alți utilizatori
interacționează cu acel conținut.
Acantaj: Klout poate fi un instrument excelent pentru a începe dacă doriți să angajați un expert
sau un influencer pentru a vă promova afacerea online. Site-ul are peste 100 de milioane de
pagini de profil, iar scorul este folosit de alte instrumente online precum Hootsuite și Bing pentru
a afișa cei mai influenți urmăritori și rezultate relevante ale căutării. Profilurile sunt clare și ușor
de citit și puteți vedea cine se află în partea de sus a oricărui subiect făcând clic pe linkul
subiectului de pe pagina de profil.
Dezavantaj: O căutare prin cuvinte cheie returnează o listă de conturi cu acel cuvânt în nume sau
descriere, nu persoanele cele mai influente din acea categorie.
20. Prezentați următorii indicatori cheie de performanță: Indicele satisfacției angajaților,
Severitatea riscului
Indicele satisfacției angajaților este o măsură de mulțumire a lucrătorilor față de locul de
muncă, indiferent dacă le place locul de muncă sau aspectele individuale sau fațetele locurilor de
muncă, cum ar fi natura muncii sau supravegherea. Satisfacția la locul de muncă poate fi
măsurată în componente cognitive (evaluative), afective (sau emoționale) și comportamentale.
Unul dintre cele mai importante aspecte ale muncii unui individ într-o organizație modernă se
referă la gestionarea cererilor de comunicare pe care le întâmpină la locul de muncă.
Avataje si dezavantaje:
Chestionarele pot testa anumite elemente ale satisfactiei angajatilor. Nu sunt aplicabile atunci
cand testam satisfactia angajatilor vis-a-vis de pachetul salarial si de beneficii si nici relevante in
cazul organizatiilor paranoice, intrucat sinceritatea respondentilor este mult prea mica de teama
unor represalii. Timpul de aplicare este scurt, rezultatele sunt usor cuantificabile, iar raspunsurile
sunt depersonalizate.
Interviurile cu angajatii au o relevanta sporita. Vazand reactiile asociate intrebarilor, poti testa pe
loc veridicitatea raspunsurilor. Sunt insa greu de organizat in cadrul companiilor mari, in care
trebuie stabilita ponderea exacta pe nivele ierarhice si profesionale a celor care raspund, iar
rezultatele finale sunt greu de cuantificat.
Severitatea riscului este amploarea prejudiciului adus instituției, oamenilor acesteia și
scopurilor și obiectivelor acesteia care rezultă din apariția unui eveniment de risc.
Risc = Probabilitate x Severitate
Cu cât este mai probabil să se întâmple răul și cu cât vătămarea este mai gravă, cu atât riscul este
mai mare. Și înainte de a putea controla riscul, trebuie să știi cu ce nivel de risc te confrunți.
Pentru a calcula riscul, trebuie pur și simplu să înmulți probabilitatea cu severitatea.
Când severitatea riscului este mare, înseamnă că potențialul prejudiciu este, de asemenea, mare
și, în consecință, ar trebui să se dedice mai multă atenție și resurse pentru gestionarea riscului
respectiv. În schimb, atunci când severitatea riscului este scăzută, potențialul prejudiciu este, de
asemenea, considerat scăzut și poate fi necesară mai puțină atenție pentru a-l gestiona.
Avantaj: Severitatea riscului ajută la prioritizarea riscurilor pentru a realiza managementul
riscului. Un risc cu impact mare va fi de obicei mai important decât un impact scăzut.
Dezavantaj: Dimensiunea proiectului poate afecta severitatea riscului. O echipă mai mare și un
buget mai mare înseamnă de obicei eșecul va fi mai grav.Complexitate proiectului poate afecta,
de asemenea, severitatea riscului. Atunci când un proiect este complex, greșeala poate avea un
efect de domino și poate cauza și mai multe probleme.Importanță proiectului poate afecta și
severitatea riscului. Un mic risc care poate avea consecințe mari pentru persoanele implicate.