Tema 2: Mediul de marketing

1. Esența și formele mediului de marketing

2. Componentele mediului de marketing
3. Piața ca mediu de legătură

Valentina Childescu, dr., conf. univ., UTM 09.03.2023

1. Esența și formele mediului de marketing

Esență
Activitatea întreprinderii este influenţată
de un ansamblu de oportunităţi şi primejdii.
Sarcina marketingului este de a fructifica
oportunităţile şi ocoli primejdiile.

Ph. Kotler

Definiție: Mediul de marketing reprezintă totalitatea factorilor în cadrul cărora şi

sub influenţa cărora întreprinderea îşi desfăşoară activitatea sa.
1. Esența și formele mediului de marketing

Forme (stări)

Turbulent
Stabil
Instabil
 2. Componentele mediului de
marketing

Componente (grupe de factori)

intern

Mediul
de marketing extern
Componentele
mediului de marketing
Formele
de mediului de marketing
legătură
 2. Componentele mediului de
marketing.
Financiar
-contabil
Mediul intern

Producere

Personal
Marketing

Aprovizionar
e

Cercetare
-
dezvoltar
e
2. Componentele mediului de
marketing.
Mediul extern

Micromediu
Mediu
l
Macromedi
extern
u
2. Componentele mediului de
marketing.
Micromediu
Concurenții Furnizorii

Autoritățile
Clienții
publice

Intermediar Micromedi ?
ii u
2. Componentele mediului de
marketing.
Macromediu
Analiza SWOT este o tehnică prin care se analizează o companie, având rolul de a ajuta factorii de
decizie să obțină o imagine clară a situației economice, financiare  ale entității cercetate.

PUNCTE
SLABE AMENINȚĂRI

PUNCTE OPORTUNITĂȚI
TARI
3. Piața ca mediu de legătură

Piața este spaţiul economico-geografic în care se întâlnesc şi se confruntă, într-

un interval de timp dat, purtătorii cererii şi ofertei a unei anumite categorii de
mărfuri, precum şi factorii care determină comportamentul acestor subiecţi.

Dubla legătură a întreprinderii cu piaţa este condiţionată de următoarele momente:

1. Întreprinderea se aprovizionează cu toate cele necesare producerii.

2. Întreprinderea îşi realizează mărfurile fabricate pe piață.