PERFORMANA ECONOMIC A INTREPRINDERILOR

Performanta economica Definitie Performanta economica Reflectarea potentialului economic si a soliditatii financiare ale unei entitati economice, obtinuta in urma analizarii unui ansamblu de factori cantitativi (indicatori economico - financiari calculati pe baza datelor din situatiile financiare anuale si periodice) - sursa: Regulamentul BNR nr. 5/2002. 1. Introducere Determinarea corect a performanelor unei industrii este necesar pentru descifrarea, att a relaiei dintre structura industriei i eficiena activitilor specifice acesteia, ct i a factorilor determinani ai creterii sau contractrii ei. O viziune nou asupra acestei problematici aduce noua economie industrial, viziune reprezentat de mai muli economiti (Clarke R., 1985, Cowling K., 1997, Dixit A., 1982, Sitiglitz J., 1984) ce conecteaz economia industrial cu teoria neoclasic sub aspectul comportamentului pe pia al firmelor. Acesta este considerat element esenial, att al structurii pieei, ct i al performanelor operatorilor economici. n cazul unei piee perfect competitive firmele sunt de dimensiuni aproximativ egale i mici, nct nu pot influena formarea preului. Preul se formeaz pe pia la nivelul costului marginal. n acest caz profitul pe termen scurt poate fi pozitiv sau negativ iar pe termen lung, preul tinde s devin egal cu costul mediu iar profitul tinde s fie egal cu zero. Comportamentul concurenial al firmelor exprim faptul c acestea se afl n competiie activ unele cu altele (Bbi I., Imbrescu I., 2008). Fiind n numr mic, ele au o anumit putere real asupra pieei. Asemenea firme ce acioneaz pe o pia caracterizat prin concuren imperfect, au puterea de a atrage pe consumatori i decide, n limitele impuse de preferinele clienilor i de preurile produselor concurente, preul pe care cumprtorii l vor plti. 2. Consideraii privind msurarea performanelor a ntreprinderilor i structura pieei Nivelul costurilor i al profiturile reprezint, n fond, performanele primare ale firmelor i ale industriilor care permit determinarea altor indicatori capabili s reflecte capacitatea unor piee i firme de a asigura beneficii pentru consumatori (C. Russu, 2003). Formele de exprimare a performanelor trebuie s permit determinarea mai multor elemente, ntre care i urmtoarele: - natura rezultatelor sub forma volumului produciei, investiii, export, profit, care n statistica

oficial sunt prezente de regul prin indicatorii: cifra de afaceri, investiii brute, exporturi directe, valoarea adugat brut la costul factorilor, rezultatul brut al exerciiului; - sistemul productiv care a generat performan: firma sau sectorul industrial. Acestea sunt redate n statistica oficial sub forma indicatorilor economici i financiari ai ntreprinderilor cu activitatea principal de industrie, construcii, comer i servicii de pia, pe clase de mrime i forme de proprietate. Aprecierea performanelor implic efectuarea unor comparaii, respectiv, raportarea lor la un nivel de referin ce poate fi o valoare etalon, sau o valoare statistic sub forma de valoare medie naional-regional, a unui grup omogen, sau o valoare medie la nivelul unei piee. O condiie esenial a asigurrii comparabilitii corecte a performanelor diferitelor firme, industrii i economii, este reprezentat de definirea riguroas a unitii de msur i a metodologiei de determinare a acesteia. De exemplu, indicatorul cifra de afaceri este condiionat de o multitudine de factori capacitatea de producie, cota de pia, calitatea produselor, structura produciei, inovarea, fora de munc, marketingul i managementul, etc. La aceste dificulti se adaug cele legate de complexitatea diferit a activitii desfurate de entiti, ceea ce arat c exist mai multe posibiliti de efectuare a comparaiilor: - efectuare de comparaii intra-firm sau intra-industrie prin confruntarea strii actuale cu una anterioar de referin, pentru a aprecia progresul sau regresul nregistrat. n acest mod se evit comparaii ntre firme i industrii care nu au condiii identice, pe deplin comparabile; - efectuare de comparaii ntre firme i industrii, respectiv clase de mrime a firmelor, prin utilizarea de indicatori relevani cum ar fi cifra de afaceri, export, rezultatul brut al exerciiului, productivitatea muncii,etc. - folosirea unor criterii ce au capacitatea de a acoperii, deopotriv, aspecte de ordin calitativ i de ordin cantitativ, ale activitii desfurate. Performanele trebuie s reflecte specificul activitii, dintr-o anumit perspectiv. Nivelul de analiz la care se fac comparaiile pot fi diferite: firme, grupuri de firme cu anumite caracteristici similare ce acioneaz ntr-o industrie sau o clas de mrime etc. Gama criteriilor n funcie de care se poate aprecia performana unei activiti economice este extrem de larg. ntre criteriile discutate n literatura de specialitate, profitul este considerat n cadrul teoriei neoclasice, criteriul cel mai relevant (Russu C. 2003): - este un indicator care reflect eficacitatea activitii de producie i desfacere pe pia a bunurilor i serviciilor; - reflect eficiena alocativ a resurselor i combinarea factorilor de producie n raport cu preurile lor; - reflect msura n care firma are capacitatea de a inova, de adaptare a structurii produciei la

structura cererii i de adoptare a unui comportament de pia adecvat dinamicii pieii. Modelul neoclasic al ntreprinderii care are ca principal obiectiv profitul este criticat, sub mai multe aspecte(Bbi I., Imbrescu I., 2008): - curbele cererii ca i curbele costurilor nu se pot estima sau se estimeaz cu dificulti considerabile, ntruct factorii determinani ai acestora se modific frecvent; - problematic real a ntreprinderii, nu se limiteaz la producie, costuri, preuri i profit, cuprinde o arie larg din care nu lipsesc mediul concurenial, relaiile cu furnizorii i clienii, relaiile cu salariaii etc.; - profitul este expresia remunerrii unui singur factor capitalul i neglijeaz remunerarea factorului munc al crui nivel este diferit de la o firm la alta, de la o industrie la alta. n plus, remunerarea capitalului este puternic influenat de productivitatea sa, rentabilitatea n expresie monetar fiind determinat de sistemul preurilor; - este greu de apreciat dac profitul este expresia unei eficiene superioare a structurilor de pia mai concentrate ce asigur cote de pia mai mari, sau a unei poziii de monopol de care beneficiaz o firm. Teoriile moderne despre firme, apreciaz c acestea, pot avea i alte obiective, care se cer a fi luate n considerare la analiza performanei. Majoritatea ntreprinderilor actuale sunt organizate sub forma societilor pe aciuni, producndu-se o separare ntre proprietari i cei care realizeaz gestionarea, fapt ce are consecine asupra obiectivelor unei entiti. Astfel, teoriei neoclasice a maximizrii profitului i se opune teoria comportamentului firmei (Ignat I. et all, 2002). Aceasta abordeaz obiectivele ntreprinderii i, implicit,indicatorii de apreciere a performanei, n termeni de strategie n care raionalitatea joac un rol esenial. n cadrul teoriilor comportamentului firmei se circumscrie modelul Baumol, de maximizare a vnzrilor potrivit cruia cei care gestioneaz efectiv ntreprinderea, sunt preocupai mai mult de vnzarea produselor dect de maximizarea profitului. Maximizarea cifrei de afaceri nu nseamn ignorarea profitului. n modelul Baumol, maximizarea ncasrilor implic obinerea unui nivel minim acceptabil de profit. n acest caz, cifra de afaceri, este mai mare dect cea care asigur profit maxim dar mai mic dect n situaia n care nu se ia n considerare restricia privitoare la profitul minim de obinut. Punctul de vedere conform cruia ntreprinderile nu sunt preocupate exclusiv de maximizarea profitului este susinut i de teoriile non-maximizatoare. Conform acestora, firmele moderne nu pot fi considerate doar computere de maximizare a profitului, dei ele sunt orientate spre profit, n sensul c dac celelalte variabile sunt presupuse constante, indivizii i firmele prefer obinerea Firmele opereaz ntr-un mediu nesigur, turbulent i pe termen lung, succesul sau eecul lor

este dominat n mare msur, de abilitatea de a administra inovaiile n condiii de risc. Ele dezvolt tipuri de comportament pe care le urmeaz att timp ct au succes. Cnd profiturile scad i amenin supravieuirea, ele adopt o alt strategie. Acest mod de aciune formeaz coninutul teoriei satisfaciei formulat de Herbert Simon (Lipsey R. G., Chrystal K. A.,) Scopul firmei nu este considerat a fi maximizarea profitului ci atingerea unui anumit nivel al acestuia, meninnd un segment de pia sau nivel al cifrei de afaceri. n aceste condiii, firma nu i schimb comportamentul dac este atins un nivel satisfctorde performan. Rezult c obiectivul unei firme poate fi formulat n mai multe moduri. Profitul nu este unicul obiectiv, dar acceptarea altor obiective este posibil, doar dac ntreprinderea este profitabil. Pe termen lung, n lipsa profitului, ntreprinderea dispare din circuitul economic. De aceea ntre indicatorii de apreciere a performanei economice a unei entiti sau la un anumit nivel de agregare nu pot lipsii profitul sau excedentul brut al exerciiului (profitul brut), valoarea adugat brut sau net, cifra de afaceri, productivitatea muncii, productivitatea total a factorilor de producie, dar i unor indicatori de efort cum sunt investiiile brute, imobilizrile corporale, consumul intermediar, costul de producie, consumul energetic, etc. Performana firmelor pe pia, se datoreaz eficienei superioare a activitii lor i a unui proces inovativ ridicat ca urmare a managementului performant. O anumit influen, fie i indirect poate exercita i o concentrare mai accentuat a industriei. Este de presupus c firmele performante i dezvolt continuu activitatea i ajung s concentreze progresiv piaa. Cele mai mari firme dintr-o industrie tind s devin mai eficiente, iar structura acesteia se caracterizeaz printr-un grad mrit de concentrare. 3. Performana de pia a ntreprinderilor pe clase de mrime i forme de proprietate. La sfritul anului 2009 n industrie, construcii, comer i servicii de pia, existau 519.441 operatori economici activi, din care 509.558 (98,1%) erau microntreprinderi i ntreprinderi mici, 8.312 (1,6%) ntreprinderi mijlocii i 1.571 (0,03%) ntreprinderi mari. Din numrul total 518.593 aveau capital majoritar de privat, iar 29.945 (5,8%) erau cu capital integral strin. Dei a avut loc o expansiune puternic a microntreprinderilor i ntreprinderilor mici dup anul 1990, ntreprinderile mijlocii i, mai ales, cele mari, continu s aib o pondere substanial n nivelul unor indicatori economici relevani. Astfel, n anul 2009, ntreprinderile mijlocii i ntreprinderile mari au deinut ponderi de 50,9% din numrul total al personalului, de 60,8% n totalul cifrei de afaceri i 43,2% din rezultatul brut al exerciiului, 69,2% n volumul investiiilor brute, peste 91% din exporturile directe i 67,4% din valoarea adugat brut. Analiza ponderii ntreprinderilor pe clase de mrime i forme de proprietate n principalii indicatori economici i financiari, relev aspecte deosebite cu privire la performana activitii desfurate.

Ponderea ntreprinderilor mari n indicatorul care exprim efortul investiiile brute are un nivel superior n raport cu unii indicatori care exprim efectul cifrei de afaceri, i rezultatul brut al exerciiului, la care se adaug, n majoritatea anilor i indicatorul valoarea adugat brut Astfel, investiiile efectuate de firmele mari n anul 2000, au reprezentat 72,7% din total investiii, iar cifra de afaceri doar 44,0%, pe cnd rezultatul brut al exerciiului are valoare negativ, ceea ce indic pe ansamblu

pierdere considerabil. n anul 2009 investiiile brute efectuate de ntreprinderile mari, au reprezentat 51,5% din total, iar cifra de afaceri a fost 39,4% i rezultatul brut al exerciiului era 36,2%. Singurul indicator de rezultate ce prezint ponderi mai ridicate n raport cu investiiile brute, este reprezentat de exporturi directe, care n anul 2000, reprezenta n total 79,5% iar n anul 2009, ponderea era 70,8%. Aceast situaie atrage atenia asupra existenei unei asimetrii ntre volumul de resurse utilizate de diferite categorii de ntreprinderi i eficiena economic exprimate prin indicatorii de efecte. Activitatea desfurat de microntreprinderi, ntreprinderi mici i mijlocii, din punct de vedere al performanei, este, n bun msur, superioar celei realizate n cadrul ntreprinderilor mari. De observat, ns, c acestea din urm, au o capacitate superioara de a ptrunde pe pieele externe. Exporturile directe sunt realizate n proporie de circa 70% din total, de ctre ntreprinderile mari, o pondere ridicat din cifra de afaceri a acestor entiti de mari dimensiuni este reprezentat de valoarea exporturilor. Microntreprinderile precum i ntreprinderile mici i mijlocii, dein o pondere a forei de munc utilizate, care, n ultimii ani depete 70% din personalul ocupat n unitile locale active. Aceasta dovedete capacitatea lor de a crea locuri de munc i chiar de a absorbi o parte din fora de munc disponibilizat n procesul de restructurare a celorlalte ntreprinderilor. Este de menionat c aceast for de munc este mai puin nzestrat tehnic cu repercusiuni asupra productivitii. Microntreprinderile i ntreprinderile mici n ciuda forei lor economice modeste i a unor investiii insuficiente prezint, n cifra de afaceri, n valoare adugat brut i n rezultatul brut al exerciiului, de cele mai multe ori, ponderi mai ridicate, peste cele deinute n indicatorii de efort, ceea ce reflect un nivel superior al eficienei activitii desfurate. Analiza localizat n anii 2008 i 2009 relev c microntreprinderile, ntreprinderile mici i cele mijlocii, nregistreaz i rezultate ce reflect aspecte mai puin favorabile. Astfel ntreprinderile mari dein 28,6% (n anul 2008) i 27,3% (n anul 2009) din totalul cifrei de afaceri, ceea ce arat c ele sunt mai bine poziionate sub aspectul productivitii muncii. Datele statistice pun n eviden poziionarea mai bun a ntreprinderilor cu capital majoritar privat i se pot concluziona urmtoarele: - ponderea microntreprinderilor, a ntreprinderilor mici i mijlocii cu capital majoritar privat au nregistrat n anii 2000, 2005, 2008, 2009 ponderi superioare celor pe total ntreprinderi de categoriile respective la toi indicatorii analizai, ceea ce relev fora pe care o are capitalul privat n economia romneasc. - ponderea ntreprinderilor mari cu capital majoritar privat, au nregistrat valori mai mici n raport cu cea a totalului ntreprinderilor la toi indicatorii analizai, cu excepia rezultatului brut al exerciiului; ceea ce reflect, probabil c privatizarea parial prin preluarea unui pachet majoritar de aciuni, nu a fost suficient pentru creterea semnificativ a potenialului tehnico-productiv i a eficienei activitii lor. - nivelul eficienei economice care poate fi apreciat pe baza indicatorilor din tabelul nr.1, la toate categoriile de ntreprinderi, au nregistrat oscilaii i nu se pot formula concluzii cu privire la

tendinele de viitor n care se nscriu. Cu pruden se poate observa o tendin de convergen a nivelurilor diferite de eficien spre un nivel mediu pe economie, mai ales n ntreprinderile cu capital majoritar privat. Numrul redus de ntreprinderi mari (circa 0,30% din total), i acestea cu un potenial economico-financiar nu suficient de dezvoltat (mai ales cele cu capital public sau majoritar public), i lipsa mecanismelor adecvate de subcontractare a unor bunuri, subansamble i servicii de ctre ntreprinderile mici i mijlocii, au determinat vulnerabilitatea acestora la orice modificare a condiiilor pieei. Numeroase studii au demonstrat c ntreprinderile viabile i performante sunt de diferite dimensiuni i se caracterizeaz printr-o strns complementaritate ntre ntreprinderi de diferite dimensiuni. Mediul economic naional, dei mbuntit treptat, nu a reprezentat cadrul necesar pentru ca ntreprinderile s-i valorifice corespunztor potenialul productiv. El a fost marcat de instabilitatea legislativ financiar, birocraie i corupie, transparen insuficient n decizia micro i macroeconomic, sistem greoi i bariere nejustificate la intrarea i ieirea firmelor pe piee, etc. Aceast stare a mediului economic naional nu a fost favorabil existenei unui avantaj competitiv, care, n prezent, este determinat de gradul de competitivitate a firmelor, de evoluia progresului tehnic i mai puin de existena resurselor naturale.( A. Iancu 2000) Nivelul ridicat de performan se creeaz la nivel microeconomic, este rezultatul activitii entitilor iar avantajele competitive ale firmei oglindesc avantajele competitive ale naiunii. Naiunile, reuesc n acele industrii n care dispun de avantaje ce sunt valoroase pentru alte naiuni i acolo unde inovaiile i mbuntirile lor vin n ntmpinarea nevoilor internaionale.( Porter M. 1995). Pe parcursul celor 2 decenii de economie de pia, cu evoluia sa ciclic, exporturile nete au influenat creterea economic. Restrngerea puternic a interveniei statului n economie prin renunarea la rolul de agent economic, pe fondul conjuncturii ne favorabile i pierderii unor piee importante, au avut efecte ample asupra performanelor i competitivitii firmelor. Acesta, n perioada 1990-2009 a nregistrat permanent un sold negativ al balanei comerciale cu fluctuaii nsemnate de la un an la altul. La aceasta se adaug o nrutire a structurii exporturilor, unde predomin produsele cu nivel tehnic i valoare adugat sczut. Performanta sociala a corporatiilor Daca putem masura, ierarhiza si clasifica diferitele companii in functie de performantele lor economice, de ce nu am putea face acelasi lucru in ceea ce priveste performantele lor sociale? Raspunsul la aceasta intrebare il ofera ideea de performanta sociala a corporatiei. In 1991, Donna Wood a prezentat un model des citat ca deschizator de drum in aceasta problematica. Potrivit modelului, performanta sociala a unei corporatii poate fi estimata in functie de principiile de responsabilitate sociala care orienteaza activitatea companiei, procesele de responsivitate sociala ale firmei si rezultatele activitatii sale. Aceste rezultate se delimiteaza in trei domenii distincte:

Politici sociale. Este vorba de acele strategii explicit enuntate ale firmei, in care se afirma valorile, convingerile si scopurile sale in legatura cu mediul social. Majoritatea corporatiilor mari includ in statutul lor referinte explicite la anumite obiective sociale. Unele companii urmaresc anumite tinte precise; de pilda, Royal Dutch / Shell si a propus sa reduca pana in 2002 emisiile de gaze generatoare ale efectului de sera cu 10% fata de nivelul atins in 1990. Programe sociale. Acestea cuprind ansambluri de masuri concrete menite sa implementeze politicile sociale ale firmei. De exemplu, multe companii au adoptat programe omologate la nivel international de control al efectelor poluante asupra mediului, ceea ce face posibil un audit standardizat al performantei lor in domeniul protectiei mediului. Impacte sociale. Acestea pot fi estimate urmarind schimbarile concrete pe care le a realizat o corporatie prin implementarea programelor sale intr un anumit interval de timp. Estimarile obiective sunt greu de realizat, intrucat datele relevante sunt dificil de obtinut si de cuantificat, in vreme ce impactul social determinat de o corporatie este greu de izolat de actiunea altor factori. Cu toate acestea, unele impacte pot fi apreciate cu destula exactitate. De exemplu, politicile orientate in beneficiul educatiei pe plan local pot fi estimate in functie de cresterea ratei alfabetizarii in zona si in functie de imbunatatirea performantelor scolare ale elevilor; politicile de protectie a mediului isi arata efectele prin anumiti parametri masurabili ai gradului de poluare; politicile de ameliorare a conditiilor de munca pot fi apreciate cu ajutorul unor chestionare de estimare a satisfactiei profesionale a salariatilor; iar programele de egalizare a sanselor pot fi evaluate monitorizand compozitia fortei de munca in comparatie cu datele referitoare la alte organizatii similare. Oricum, estimarea performantei sociale a corporatiilor ramane o sarcina deosebit de complexa. Dar nu e suficient sa determinam care sunt responsabilitatile sociale ale corporatiilor; mai trebuie stabilit cu argumente solide si fata de cine au ele responsabilitati. Este problema pe care incearca sa o clarifice teoria participativa a firmei - cunoscuta in literatura de specialitate drept stakeholder theory of the firm.

Performana social versus performana financiar

Studii empirice arat c exist o corelaie pozitiv ntre performana social a unei companii i performana sa economic, iar implicarea social aduce o serie de beneficii care acoper i depesc costurile induse de aceasta. n plus, autorii din literatura de specialitate apreciaz c ntre responsabilitatea social a unei companii i profitabilitatea sa exist o relaie de determinare direct i reciproc: o companie bun", responsabil social va fi bine perceput de public i va nregistra profituri substaniale; n mod analog, o companie solid din punct de vedere financiar i permite s promoveze i s investeasc ntr-un comportament responsabil social, ceea ce i va atrage, pe viitor, o i mai mare prosperitate. Relaia dintre profitabilitatea i responsabilitatea social a unei companii se nscrie pe o traiectorie circular-ascendent, ntr-un aa numit cerc virtuos". Aceast concluzie este demonstrat de experiena companiilor multinaionale care se implic n diverse proiecte sociale i ecologice.

Totui, o evaluare exact i o cuantificare strict a impactului pozitiv pe care o politic de responsabilitate social corporativ o are asupra rezultatelor financiare ale unei organizaii de afaceri sunt dificile i nu s-au realizat nc la un nivel general acceptabil de ctre comunitatea academic. Astfel, dei majoritatea studiilor de specialitate ajung la concluzia c exist acea corelaie pozitiv, mai mult sau mai puin afirmat, ntre performana social i cea financiar a unei companii, nu toi cercettorii din domeniu susin aceast idee, iar rezultatele unora dintre ei vin tocmai n contradicia enunului de mai sus. Pentru a obine o imagine de ansamblu cu privire la modul n care autorii din literatura de specialitate au perceput, de-a lungul ultimelor decenii, relaia dintre performana social (PS) i performana financiar (PF) a companiilor (mai exact, determinarea cauzal i tipul de corelaie dintre PS i PF), se vor prezenta n continuare, sub forma a dou tabele - sintez, concluziile la care au ajuns Salzmann, Ionescu - Somers i Steger (2005, p. 28 - 29), pe baza analizei ntreprinse de Preston i O'Bannon (1997, p. 422).

Tipologia relaiei performan social (PS) - performan financiar (PF) Determinare cauzal corelaie Tip de

Corelaie pozitiv neutr

Corelaie negativ 9

Corelaie

PS duce la PF (PS PF) social

Ipoteza impactului i (engl. Social impact hypothesis) ) Trade-off

Ipoteza substituie

(engl.

hypothesis

PF duce la PS (PF PS)

Ipoteza resurselor mului disponibile al (engl. Available

Ipoteza oportunis

manageri

(engl. Managerial

funds hypothesis or Slack resources ) theory) PS i PF se determin reciproc (engl. Positive ofertei (PS PF) synergy) firmei (engl. Supply and demand theory of the firm) cererii i Negative Sinergie pozitiv Teoria negativ m

opportunis

hypothesis

Sinergie

(engl.

synergy)

Sinteza teoretic a tipurilor de corelaii dintre performana social (PS) i performana financiar (PF): Semnul i direcia relaiei PS - PF PS mai mare duce la PF mai mare ine cont i de nevoile mai puin explicite ale tuturor stakeholder-ilor, ea poate experimenta o serie de eecuri pe pia (ex.: pierderea n termeni de reputaie corporativ), ceea ce duce la creterea cotei de risc a companiei i la scderea PF. Costurile asociate PS sunt minime comparativ cu potenialele beneficii. Ipoteza resurselor disponibile (S.A. Waddock i S.B. Graves, 1997) PF mai mare duce la PS mai mare i permit s fie responsabile social. resurse pentru PS. Implicit, se consider c doar companiile cu o rat mai mare a profitabilitii Ipoteza afirm c o PF superioar i permite unei companii s aloce o cantitate mai mare de creterea PF a acesteia. Dac o companie nu

Sinergie pozitiv: Cercul virtuos" (S.A. Waddock i S.B. Graves, 1997) PS mai mare duce la PF mai mare, PF mai mare duce la PS i mai mare n ipoteza

Teoria cercului virtuos" consider simultan

resurselor disponibile

existena unui

management de calitate al companiei (ipoteza

impactului social asupra tuturor categoriilor de stakeholder-i). O organizaie de afaceri condus

mod corespunztor va nregistra att o PS mare, ct i o PF mare.

Autorii din literatura de specialitate au identificat, pe baza cadrului teoretic prezentat n cele dou tabele de mai sus, corelaii pozitive, negative sau neutre ntre PS i PF i diferite determinri cauzale ntre cele dou tipuri de performane. Dei majoritatea studiilor au indicat corelaii pozitive ntre PS i PF, aceast concluzie nu este nc general acceptat de comunitatea academic i rmn nc multe aspecte de clarificat, mai ales cele de ordin metodologic. Printre cauzele care au dus la obinerea unor rezultate contradictorii n domeniu, se pot enumera (Salzmann, Ionescu - Somers i Steger, 2005, p. 29 - 33): deficienele de ordin metodologic

(cuantificarea, de multe ori, neadecvat a indicatorilor sociali, netestarea empiric a conceptelor i definiiilor, netestarea corelaiilor dintre diversele variabile implicate, eantionarea necorespunztoare, disponibilitatea redus a datelor, inconsecvena n msurarea indicatorilor financiari etc.);

complexitatea i marea varietate a aspectelor sociale i de mediu, care afecteaz diferit

diversele industrii din diverse ri;

concentrarea majoritii analizelor pe eantioane inter-industriale de companii americane

i ignorarea studiilor intra-industriale sau a celor care vizeaz o alt zon geografic (Europa), ceea ce face practic imposibil o abordare comparativ la nivel internaional;

combinaia unic PS - PF, specific fiecrei companii n parte, ceea ce nu permite o

comparaie concludent a organizaiilor de afaceri;

ignorarea anumitor factori specifici (dimensiunea firmei, expunerea sa la risc, industria

sau sectorul de activitate din care face parte, contextul n care se deruleaz analiza etc.);

n plus, ntr-o lucrare foarte recent, se afirm c marea varietate de definiii a RSC din

literatura de specialitate genereaz confuzie cu privire la modul n care performana social corporativ poate fi operaionalizat i msurat (Godfrey i Hatch, 2007, p. 87). Cu toate acestea, unii autori au reuit s reconcilieze puncte de vedere diferite ntr-o teorie unic. De exemplu, Marom (2006, p. 191 - 200) propune o teorie integrativ a relaiei dintre performana corporativ financiar i cea social - un cadru teoretic unic pentru reconcilierea rezultatelor contradictorii nregistrate pn n prezent n literatura de specialitate - ce se bazeaz pe o paralel ntre domeniul afacerilor i cel al responsabilitii sociale corporative (produse i clieni n sfera afacerilor versus 'produse sociale' i stakeholder-i n sfera RSC). Pornind de la paralelismul descris mai sus, se afirm c i pe relaia PS - PF ar trebui s existe aceeai funcie de forma unui U" ntors, care st la baza relaiei economice dintre creterea produciei i profituri; acest model neliniar ar putea explica existena empiric a unor corelaii pozitive, neutre i negative ntre PS i PF, deoarece diferitelor nivele de PS le corespund rezultate diferite n planul afacerilor. Teoria lui Marom, afirmnd importana RSC pentru susinerea rezultatelor financiare corporative, se bazeaz pe relaia dintre companie i stakeholder-i: creterea n profitabilitate pe care o resimte o companie ce ofer 'produse sociale' este direct proporional cu utilitatea pe care o resimt diversele categorii de stakeholder-i n urma interaciunii cu acele 'produse sociale'. Astfel, o companie ce se implic n aciuni responsabile social din motivaii de ordin pragmatic trebuie s menin n permanen un echilibru ntre beneficiile pe care le ctig de pe urma unor stakeholder-i satisfcui de 'produsele sale sociale' i costurile pe care le suport pentru a ngloba n produsele sale caracteristici de ordin social. Analiznd relaia PS - PF din punct de vedere al costurilor i beneficiilor corporative, teoria integrativ confer valoare de adevr att ipotezei impactului social, ct i celei a substituiei, justificnd att corelaiile pozitive, ct i cele negative dintre cele dou tipuri de performane (funcie de raportul dintre veniturile marginale i costurile marginale, relaia dintre PS i PF poate fi pozitiv, neutr sau negativ). Teoria integrativ a lui Marom poate fi de un real folos managerilor, crora le ofer un instrument util de determinare a nivelului optim de implicare social i de gestionare a relaiilor cu stakeholder-ii, prin poziionarea firmei ntr-o zon n care relaia dintre PS i PF este una pozitiv. Analiza vine s confirme rolul strategic pe care politica de responsabilitate social corporativ l are la nivelul unei companii, att timp ct sunt respectate anumite reguli de baz ale teoriei economice.

Concluzia care se desprinde este aceea c PS i PF sunt pozitiv corelate, iar relaia care se manifest ntre ele este una biunivoc. Teoria cercului virtuos" este cea care surprinde cel mai bine relaia dintre cele dou variabile: o performan financiar mare (PF 1) duce la o performan social mare (PS1), o performan social mare (PS1) duce la o performan financiar i mai mare (PF2), iar raionamentul poate s continue n mod analog; de asemenea, relaia poate fi citit i de la dreapta la stnga, de unde rezult c o performan social mare (PS1) poate duce la o performan financiar mare (PF2), iar o performan financiar mare (PF2) poate duce la o performan social i mai mare (PS2) etc. n acest fel, PS i PF sunt, pe rnd, cnd variabile dependente, cnd variabile independente, aspect ce depete teoria economic, unde corelaia se manifest ntr-un singur sens. Concluzia din finalul acestui capitol confirm existena unei relaii pozitive ntre implicarea social a companiilor i beneficiile economice pe care acestea le resimt. n plus, o politic de responsabilitate social corporativ condus n mod corespunztor este benefic i pentru companie, i pentru societate n ansamblul su. http://www.uvvg.ro/studiaeconomia/images/2001/v1/47.%20PERFORMANTA%20ECONOMICA %20%20A%20INTREPRINDERILOR.pdf http://www.psant.com/marketing/performanta-sociala-a-corporatiilor http://www.comunicatedepresa.ro/performanta-financiara/definitie/ Bibliografie Bbi I., Imbrescu I., 2008, Microeconomie. Bazele microeconomice aleactivitii agenilor economici, Ed. Mirton, Timioara; Clarke R.,1985, Industrial Economics, Basil Blackwell, Oxford; Cowling K. (edit), 1997, Market structure and Corporate Behaviour: Theory and Empirical Analysis of the Firm, Gray Mills, London; Dixit A., 1982, Recent Developments in Oligopoly Theory, American Economic Review, Papers and Proceedings, vol. 72; Iancu A., 2000, Avantajul competitiv i accesul n Uniunea European, n Relansarea creterii economice n Romnia, Editura Economic, Bucureti; Ignat I., Pohoa I., Clipa N., Luac Gh., Economie politic, Editura Economic, Bucureti; Lipsey R. G., Chrystal K.A, 1999, Economia pozitiv, Ed. Economic, Bucureti; Porter M.,1995, The Competitive Advantage of Nations, McGraw Hill, New York; C. Russu, 2003, Economie industrial, Editura Economic, Bucureti; J. Stiglitz, 1984, Price Rigidities and Market Structure, American Economic Review, no. 71.