Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect de grup:
Au elaborat:
Rusu Ruxanda
Arehta Marina
Obadă Nicolae
Bălți 2020
Cuprins
Introducere
Capitolul 1. Prezentarea generală a organizației............................................................4
Capitolul 2. Modelul SERVQUAL...............................................................................6
Capitolul 3. Modelul Kano..........................................................................................27
Concluzii......................................................................................................................33
Bibliografie..................................................................................................................34
Anexe...........................................................................................................................35
2
Introducere
În acest proiect am abordat tema calității în serviciile și produsele spitalurilor, cu
exemplificare asupra spitalului Municipal a mun. Bălți, folosind modelul Servqual și Kano.
Calitatea este proprietatea produsului sau serviciului de a face consumatorul mulțumit. Așadar, el
este „arbitrul” care decide nivelul în care consumul i-a satisfăcut o oarecare nevoie, în comparație cu
așteptările lui.
Lucrarea este formată din 3 capitole și partea de concluzii. Primul capitol cuprinde
prezentarea generală a organizației, cât și descrierea produselor și a serviciilor în cauză. Aici vom
identifica așteptările și exigențele din partea clienților, vom grupa caracteristice din punct de
vedere tehnico-social și economic și vom descrie produsele și serviciile din perspectiva ofertei
producătorului. Cel de-al doilea capitol include modelul SERVQUAL, unde am ales să analizăm,
prin chestionar, părerile clienților (actuali sau din trecut) despre serviciile spitalului. La capitolul
trei vom reprezenta modelul Kano prinidentificarea caracteristicilor și anume analizate și atribuite
celor 5 categorii de nevoi. Astfel, în urma analizei, am lăsat cunoscute propriile gânduri și constatări
referitoare la cercetare.
În urma celor trei capitole , prin concluzii am abordat care model apreciază cel mai bine
calitatea în cazul nostru, cât și influența IT-ului în viitor pentru inovarea produselor.
3
Capitolul 1. Prezentarea generală a organizației
Industria serviciilor este cel mai larg domeniu care oferă locuri de muncă și contribuie la
formarea produsului intern brut. Prin urmare, prestarea serviciilor de înaltă calitate a devenit o
prioritate majoră pentru firmele prestatoare de servicii, ca o cale spre succes. Una dintre cele mai
importante ramuri a serviciilor sunt cele medicale. În domeniul sănătăţii, prin calitate se înţelege,de
asemenea, efectuarea corespunzătoare a intervenţiilor lipsite de riscuri, pe care societatea poate săle
acopere din punct de vedere al costurilor, care au capacitatea de a satisface nevoile şi aşteptările
rezonabile ale pacientului şi de a produce un impact favorabil asupra morbidităţii, invalidităţii şi
mortalităţii populaţiei.
Calitatea înseamnă să faci lucrul necesar, în modul cel mai bun şi în termenele stabilite
Astfel, tema pe care am abordato în proiectul dat este prestarea serviciilor medicale în cadrul
spitalului privat Medpark. Spitalul Internaţional Medpark este primul şi cel mai mare spital
multidisciplinar privat din ţară. Deschis 24/24 ore şi 7/7 zile, spitalul oferă servicii medicale de
înaltă calitate în conformitate cu standardele şi practicile internaţionale, egale cu cele ale instituţiilor
medicale lideri pe piaţa internaţională. Medpark reunește peste 200 de medici, doctori în ştiinţe
medicale, care acoperă toate specialităţile medicale şi chirurgicale care trateaza anual peste 110 000
de pacienţi.
Luând în considerație statutul spitalului dobândit dea lungul anilor, dar și experiența
obținută în acest timp le sugerează clienților o calitatea înnaltă a prestării serviciilor, a tratamentului
oferit și a procedurilor ce au loc în cadrul acestui spital. Medpark oferă încredere și calitate din
punct de vedere al personalului și echipamentelor pe care le dețin. Punctul de pornire pentru
asigurarea calităţii în spitalul Medpark constă în identificarea beneficiarilor şi a aşteptărilor acestora
(pacienţi, medici, organe publice, distribuitori de medicamente şi aparataje medicale, furnizori de
agenţi termici etc.). Medpark fiind o instituţie medicală inteligentă oferă un nivel ridicat de
satisfacţie în primul rând angajaţilor săi, motivându-i să-şi perfecţioneze cunoştinţele şi să caute
soluţii noi pentru problemele instituţiei. Ca rezultat serviciile medicale sunt calitative și contribuie la
satisfacerea pacienţilor. 1
1
(https://www.medpark.md/cine-untem/?fbclid=IwAR239VtJw7iLBeSi2aj1ILJpTsMb36SzCYawZBqgrPuV4pgGEiGU6-
4nBwI)
4
Figura 1.1
Fig.1.2
The Service Quality Model sau SERVQUAL Model a fost implementat de americanul
Valarie Zeithaml, A. Parasuraman și Leonard Berry, în 1988. Este o metodă de capturare și
măsurare a calității serviciilor, experimentată de consumatori. Inițial, ei s-au orientat spre măsurarea
calității sistemelor, ulterior, însă, s-a dovedit mai importantă măsurarea calității serviciilor.
Modelul este, în primul rând, o analiză cantitativă. Dacă o cercetare a satisfacției depinde,
în mare parte, de tranzacția dintre prestator și beneficiar, calitatea observată se măsoară prin factori
uneori nedeterminați, ca de exemplu, mediul.2
Schema dată poate fi folosită pentru a depista neajusurile, fapt pentru care se numește „GAP
Analysis” („Analiza decalajelor”). Se ocupă cu compararea calității așteptată ce reese din nevoile
lui cu cea percepută. Această experiență este măsurată în baza percepțiilor consumatorilor. Aceasta
https://www.researchgate.net/publication/322719163_Airline_Service_Quality_Dimensions_and_Customer_Loyalty_E
2
mpirical_Evidence_from_Air_Passengers'_in_Lagos_State
6
fiind o cauză care captează atenția asupra nevoilor consumatorilor și nu asupra unui sistem de
măsurare, ori percepției organizației. Mai mult de atât, în procesul depistării nevoilor
consumatorilor, prăpastia dintre așteptările acestuia și serviciul pe care îl experimentează de fapt,
trebuie luată în maximă considerare. Pentru prima dată , Zeithaml și Berry (PZB) au stabilit 10
dimensiuni care descriu calitatea prestării serviciilor. Aceste dimensiuni ale modelului fiind:
1. Competență;
2. Acces
3. Comunicare;
4. Încredere;
5. Tangibilitate
6. Curtoazie;
7. Sensibilitate;
8. Cunoașterea clientului;
9. Credibilitate;
10. Securitate;
Mai apoi, ei au redus aceste dimensiuni la 5 cele mai însemnate, fiind utilizate și în prezent în
majoritatea companiilor pentru îmbunătățirea serviciile lor. Cele 5 dimensiuni măsurate de
SERVQUAL sunt:
1. Fiabilitate – oferirea serviciului promis în mod profesionist și corect;
2. Tangibilitate – vizibilitatea facilităților fizice, echipamente, personal, și mijloace concrete de
comunicare;
3. Promptitudine – dorința de a ajuta clienții și de a oferi servicii prompte;
4. Asigurare – profesionalismul și amabilitatea angajaților precum și abilitatea acestora de a
inspira încredere;
5. Empatie – oferirea unei atenții individualizare clienșilor;
Fiecărei grupe de factori îi corespund anumite întrebări. Diferența între media percepțiilor
clienților și media așteptărilor clienților (P-A) reflectă nivelul calității serviciilor prestat.
Măsurarea calității serviciilor medicale se poate realiza atât prin modelele descrise anterior cât
și prin metode precum: clientul misterios, plângerile clieților, studii asupra clienților pierduți, focus-
grupuri, paneluri de clienți, studii de piață, studii asupra angajaților, etc.
Aplicația realizată este o exemplificare a modului în care se poate realiza cercetarea caliății
serviciilor utilizând procedura standard SERVQUAL. Cercetarea a fost realizat în cadrul spitalul
„ Medpark” din Chișinău, instrumentul folosit pentru colectarea datelor a fost chestionarul cu 17 de
întrebări (Anexa 1). Cercetarea a fost realizat în perioada noiembrie - decembrie 2019 fiind
distribuite 45 de chestionare din care au fost completate 30.
Tabel nr.2.1 Centralizarea scorurilor percepțiilor și așteptărilor clienților pentru spitalul Medpark
3
Mulder, P. (2018). SERVQUAL Model. Retrieved [insert date] from ToolsHero: https://www.toolshero.com/quality-
management/servqual-model/
8
clienților (A) clienților (P) așteptări ( P – A )
Seriozitate 3,96 2,88 -1,08
Tangibilitate 3,57 2,70 -0,87
Promptitudine 4,02 2,64 -1,38
Siguranță 4,36 4,12 -0,24
Empatie 3,83 2,68 -1,15
Calitatea serviciului 3,948 3,004 -0,94
Analizând rezultatele obținute în urma cercetrii realizate în cadrul spitalului „Medpark” din
Chișinău, pe fiecare din cele 5 dimensiuni ale modelului SERVQUAL observăm că diferențele între
percepțiile și așteptările clienților au toate valori negative. Aceasta reflectă faptul că în cazul
Spitalului analizat clienții nu sunt satisfcăuți la nici una din cele 5 dimensiuni. În concluzie
calitatea serviciilor în ansamblu e pe măsura așeptărilor clienților, valorile pozitive reflectând o
calitate scăzută. Se poate observa din tabel că cel mai mare coeficient al clienților spitalului pornesc
de la așteptări (urmat de seriozitate și empatie) și cele mai mici sunt legate de siguranță.
Managementul spitalului identificând nemulțumirile clienților, poate acționa în vederea îmbuntățirii
calității serviciilor oferite în viitor.
Calitatea nu poate fi percepută într-o atmosferă de tipul „ei și noi”, personalul spitalului
trebuie să aibă o implicare reală față de grupurile de clienți/pacienți. Acolo unde serviciile nu sunt
bine organizate, personalului îi este dificil să ofere nivelul de servicii cerut și se simte nemotivat și
frustrat. Un program bine gândit de îmbuntățire a calității va capacita personalul să decidă ceea ce
trebuie făcut și îi va sprijini în eforturile lor să iasă din această spirală. Beneficiile de care se va
bucura personalul includ o mai mare satisfacție pe post, un grad redus de frustrare, un feedback mai
bun din partea clienților și un grad mai mare de auto-valorizare atunci când serviciile sunt
recunoscute și îmbuntățite.
9
1.Clinica Medpark are o locație accesibilă pentru Dvs?
1%
12% 6%
-2 -1
30%
0 1
2
53%
43%
46%
-2 -1 0 1 2
La această întrebare, clienții cât și pacienții spitalului Medpark în mare parte și anume 46% și
43% sunt satisfăcuți de echipamentul de generație nouă ce deține clinica, ce a ajutat cu certitudine
pentru îmbunătățirea stării de
sănătate a acestora. Acest procentaj
maxim demonstrează că acești
clienți sunt clienții fideli ai unității
medicale. Pe lângă aceasta, există
persoane care au fost oarecum
satisfăcute 5% și parțial satisfăcute
5%, și total nesatisfăcute 1 %.
Motivul fiind caă există clienți care
își pot permite spitaluri mult mai
performante în alte țări, astfel putem
spune că vor pleca la concurenții noștri atât din țară cât și din afara țării.
11
3. Cum apreciați amabilitatea și disponibilitatea
personalului medical?
1%
12%
-2
-1
10% 0
1
2
78%
Țara noastră deși este mică din punct de vedere al suprafeței teritoriale, ea oferă servicii
medicale de ultima generație cît de posibil veridice. Aceeași părere au și respondenții noștri
(conform Figurii 2.3), 78 % dintre ei
manifesta o siguranță satisfăcătoare față de
amabilitatea și disponibilitatea personalului
ce sunt oferite non stop la cererea clientului,
după cum am menționat mai sus. Alți 11%
din respondeți au oarecum o satisfacție față
de această afirmație. 10 % sunt satisfăc uți
în privința accesibilității materialelor
informative și doar 1% manifestă puțină
satisfacție .
49%
28%
22%
17%
13% 13% 14% 14%
9%
3% 4% 2%
-2 -1 0 1 2
Putem menționa cu certitudine că într-un spital este foarte importantă cazare și curățenia
acestuia. Analizând răspunsurile la întrebare se acordă un mare procentaj cazării și anume de 37-38
% a clienților fiind oarecum satisfăcuți și
satisfăcuți. Un mic procent 3% nu au fost
satisfăcuți de cazarea sptialului, din motiv că ei
dispun de un nivel financiar mai mare care pot
sa-și permită o cazare deasemenea la un al
nivel. În cazul curățeniei în cadrul spitalului
Medpark este la fel precum și în cazul cazării,
deci cele mai mari procente clienții le-au
atribuit ca fiind satisfăcuți și oarecum
satisfăcuți. Un procent de 14% au fost chiar foarte satisfăcuți de curățenia ce deține spitalul. Pe
lângă cazare și curățeie, există un calificav care este important ce trebuie atribuit și anume calitatea
lenjeriei și a efectelor. Confrom rezultatelor acest calificativ este unul cel mai bun calificativ votat
cu satisfăcut (49%). Aceasta demonstrează că serviciile făcute pentru clienți, și anume schimbarea
lenjeriei , cât și metoda de cazare , de curățenie și metodele folosite sunt de un rang maxim.
13
5. Cum apreciați calitatea condițiilor de cazare?
70%
73%
63%
56%
Salon Baie Friginer TV
26%
23%
18%
15%
9% 7% 10%10%
3% 3% 5% 4% 5%
0% 0% 0%
-2 -1 0 1 2
Medpark este unul dintre cele mai moderne unități medicale din Republica Moldova, saloanele
centrului sunt dotate cu toate cele necesare (baie, TV,
frigider) în care pacienții se simt confortabil, în siguranță
în preajma medicilor calificați. Așa dar analizînd
rezultatele obținute se observă că 73% din eșantion au cu
siguranță o satisfacție înaltă față de dotările băii, iar 7%
sunt oarecum satisfăcuți de aceasta.
20%
43%
Pe lângă cazare și curățenie de înaltă calitate în incinta spitalului, pacienții și clienții ce sunt
internați, au nevoie și de o hrană sănătoasă atribuită
corect fiecărui pacient confrom problemelor
fiecăruia. La întrebarea a 6-a (Figura 2.6), clienții au
răspun cu 43% că satisfăcuți de alimentația spitalului,
aceata datorită faptului că pentru Medpark clientul și
cerințele clientului sutn pe prim plan. Cu 20 % putem
observa că clienții sunt oarecum satisfăcuți. O
egalitate existentă de 17 % fiecare există între parțial
satisfăcut și cu siguranță, acesta demonstrându-se că
opiniile oamenilor se despart luand concluzii din
experiența proprie sau alte motive.
15
7. Vă rugăm să acordați calificative pentru calitatea
îngrijirilor acordate de:
Medicul de salon Asistent medical Infirmiere
44%
2 56%
62%
25%
1 33%
23%
14%
0 8%
10%
11%
-1 3%
4%
6%
-2 0%
1%
Calitatea îngrijirii oferite de personal pentru pacient, diferă de la persoană la alta, un eșantion
de 62% au menționat că cu siguranță este satisfăcută la nivel cel mai inalt de cîtră medicii de salon,
56% de către asistentele medicale, și 44%îngrijirea a sagisfăcut inermierile care actctivează în
cntrul medical. Astfel 3% , 4%, 11% calitatea ingrijirii de angajații respectivi este parțial satisfăcută.
16
8. Ați fost mulțumit de îngrijirile medicale acordate?
În timpul zilei În timpul nopții În wekeend sau sărbători
48% 49%
38% 37%
31%
22%
-2 -1 0 1 2
Cum se cunoaște spitalul Medpark, lucrează 24/7, și chiar în zilele de sărbătoare. Astfel,
conform (vezi Figura2.8), opiniile au fost ramificate, la oarecum satisfăcut se atribuie un procentaj
mare atât în timpul zilei (38%) cât și în
timpul nopții (48%). Aceasta se
demontrează că sptalul are un personal
bine calificat și bine instruit care
acordă maximă atenție pacienților săi
chiar dacă este zi sau noapte. În timpul
wekeend-ului clienții sunt satisfăcuți
(49%), asta deasemenea se datorează
faptului că chiar dacă sunt sărbători,
sau zile libere , personalul își atribuie
responsabilitatea la maxim pentru
clienți.
17
9. Personalul și uniforma lor au un aspect îngrijit?
3%
6% 15% -2
-1
0
1
2
76%
17%
-2 26%
0
22%
1
2
34%
Confrom (Figurei 2.10) putem observa că numai 1 % dintre clienți nu mai opteză de a se
reinterna la necesitate în clinica noastră, cred că din motive că concurenții noștri le-au atras
privirile cu ceva nou. Însă acest fapt nu ne întristează deoarece, procentajele cresc și anume 17 %
ar opta parțial pentru reinternarea lor, fapt ce încă mai sunt pe gânduri. 22 % optează cu concluzia
de oarecum pentru reinternare la necesitate, 26 % cu siguranță că o sa mai vie la spitalul nostru,
deoarece ne sunt clienții fideli a unității medicale. Procentajul cel mai mare a ajuns la 34 % cu un
mare DA. Acest fapt reese de unul îmbucurător pentru Medpark.
9%
7%
-2
45%
21% -1
0
1
18% 2
20
12. Cum credeți Medpark necesită o schimbare atât a
design-lui interior cât și exterior?
8%
8% 5%
12%
67%
-2 -1 0 1 2
Design-ul atât interior cât și exterior a spitalului Medpark este destul modest, unul simplu și
drăguț. Majoritatea populației optează pentru simplitate, deci confrom (Figura 2.12) putem observa
ca 67% dintre clienții noștri atât fideli cât și cei ce n-au viziat rar au răspuns cu calificativul Nu,
aceasta demonstrează că design-ul nostru este pe placul acestora, desemnind o calitata înaltă.
21
13. Unitatea medicală necesită o promovare prin următoarele
metode( web site-uri, rețele de socializare)?
58%
60%
50%
40%
30%
21%
20%
12%
6%
10% 3%
0%
-2 -1 0 1 2
Столбец1
22
Figura 2.14 Rezultatele chestionarului la a patrusprezecea întrebare
0
18%
-2 -1 0 1 2
1
48%
3%
9%
37%
21%
30%
-2 -1 0 1 2
Ca și oricare pacient fiecare din ei doresc ca nevoile lor să fie satisfăcute cît de bine posibil,
și ăntr-un interval scurt de timp. Astfel 37 % de respondenți afirmă că nevoile lor trebuie satisfăcute
pe prim plan de către angajații centrului medical, în să sunt pacienți care știu că medicii țtiu mai
bine ce au de realizat, scopurile lor sunt de a contribui cît mai eficient la însănătoșirea grabnică și
efectivă a pacienților, astfel 30% considero ca sunt satisfăcuți de ceea cu medicii își fac treaba, 21%
din eșantion afirmă că sunt oarecum satisfăcuți, și doar 9% nu sunt satisfăcuți sau la un nivel mai
mic.
24
16. La externare ați fost mulțumit de calitatea
serviciilor oferite? 12%
29% 4%
-2
-1
1 28%
2
27%
Figura 2.16 redă concluzia că majoritatea clienților și pacienților spitalului su fost satisfăcuți
și anume: 29% cu siguranță, 27% satisfăcuți, 28% oarecum satisfăcuți. Acest fapt, este unul
culminant pentru că anume momentul externării, este cel mai apreciat și mai fericit pentru clienții
noștri, cînd deja toate problemele clienților au fost îndepărtate. Acest moment, demonstreză
calitatea serviciilor noastre, a personalului și a tehnologiilor ce niciodată nu te pot dezamăgi.
40% -1
18%
0
2
27%
Fig. 2.17 ne sugerează ideea că majoritatea clienților au o părere bună față de spitalul dat și sunt
mulțumiți de calitatea serviciilor ce le-au fost oferite. Astfel după cum observăm 18% sunt oarecum
satisfăcuți și cred ca se vor reîntoarce după necesitate, 27% au răspuns cu „Da satisfăcuți” ceea ce
semnifică că sunt mulțimiți de condițiile și atmosfera predominantă în spital, iar 40% sunt cu
siguranță satisfăcuți ceea ce semnifică că au avut o experiență bună alături de echipa Medpark.
Astfel putem observa că marea majoritate totuși au ramas plăcut surprinși de profesionalismul și
nivelul de calitate a serviciilor pe care le oferă Medpark fiecărui pacient.
Modelul Kano este o metodă de analiză a modului de percepție a calității de către client. Ne ajută
să înțelegem diferențele dintre nivelul de bază și cel superior de satisfacție al clientului, astfel
distingem șase categorii de atribute de calitate care influențează satisfacția clientului:
o Calitate “atractivă” (sau captivantă): Aceasta caracteristică este “plusul”, “inovația” capabilă
să câștige decizia clientului (să aibă un produs care se remarcă din mulțime, atractiv sau
peste așteptări).
o Calitatea “care trebuie să fie” și care se regăsește în toate produsele disponibile pe piață: Este
cerința minimă (cea mai de jos așteptare) fără de care clientul poate refuza achiziționarea.
o Calitatea “oferită”, în ton cu starea de spirit de pe piață: Preferința clientului este adesea
condusă de criterii economice (ofertă, promoție).
o “Sceptic”: Caracteristici care pot influența negativ clientul determinându-l să refuze oferta.
27
Modelul Kano este reprezentat de cele două axe ale graficului: Ox care reprezintă funcționalitatea
serviciului, Oy care exprimă gradul de mulțumire.
Astfel conceptul care a dus la dezvoltarea acestui model este următorul : Pentru a oferi satisfacţie
clienţilor nu este de ajuns să te ridici doar la aşteptările acetora ci trebuie să le depăşeşti. Potrivit
acestui concept, Noriaki Kano a introdus următoarele cinci tipuri de calitate:
• Calitatea aşteptată
• Calitatea promoţională
• Calitate indiferentă
• Calitate adverse
28
a) Nevoi legate de performață reprezintă cerințele la care apelează clienții în vederea alegerii
și evaluarea opțiunilor. Cu cât mai performante sunt serviciile cu atât mai mulțumiți sunt
clienții.
În cazul spitalului Medpark nevoia de performanță presupune diversitatea mare de
specialități pe care o cuprinde acesta, având un număr de circa 48 de profile. Datorită
acestora crește și aria de acoperire a nevoilor clienților la care poate răspunde spitalul. La fel
Medpark oferă o gamă largă de servicii adiacente celor de bază ceea ce determină creșterea
nivelului de performanță al spitalului.
b) Nevoi de bază adică cerințele la care se așteaptă clienții și pe care le consideră că le au de la
sine. Cînd acestea sunt făcute bine clienții sunt neutri, dat cînd sunt făcute prost clienții sunt
foarte nemulțumiți.
Nevoile de bază în Medpark sunt determinate de profesionalismul și experiența
personalului, deoarece fiecare pacient al spitalului așteaptă și consideră că va fi examinat și
tratat la un nivel corespunzător și cu echipamente de înaltă calitate.
c) Nevoi care generează entuziasm surprize plăcute neașteptate de clienți la achiziționarea
produsului.
Ceea ce ține de nevoia care generează entuziasmul în Medpark este reprezentată de
ajutorul și consultația gratuită online pe pagina web a spitalului unde oamenii se pot adresa
în orice moment.
d) Nevoi indiferente sunt acele față de care majoriatea clienților sunt indiferenți.
În cazul spitalului Medpark putem spune că o nevoie indiferentă este prezența Water
cooler-ului și televizoarelor pe culoarele spitalului. Acestea nu au semnificații majore însă
reprezintă un avantaj în diverse cazuri.
e) Nevoi inverse sunt acelea care provoacă nemulțumire atunci când sunt prezente și satisfacție
atunci când lipsesc.
Spitalul Medpark nu conține nevoi inverse, ceea ce-l avantajează.
În viziunea noastră caracteristicilea care ar trebui eleminate sunt cele inverse și cele
indiferente deoarece ele nu au o importanță majoră pentru clienți, iar uneori chiar pot acționa
negativ asupra impresiei clienților.
Ceea ce ține de durata în care nevoile care generează entuziasm vor deveni de bază putem
spune că : Nevoile ce țin de entuziasm sunt în strînsă legătură cu dezvoltările tehnologice,
29
astfel, putem afirma că aceste nevoi în scurt timp vor deveni de bază. Deoarece, timpul liber
fiind foarte limitat, tot mai mulți oameni apelează la servicii IT ( precum: programări online,
consultații online etc.)pentru nu a pierde timpul stând la coadă.
În esență pentru fiecare funcționalitate care se vrea analizată, se pun două întrebări:
Dupa cum se observa se pune accent pe verbul a simti, adica pe latura emotionala a oamenilor.
Raspunsurile posibile la aceste doua intrebari pot fi una din variantele: Imi place (Like), Ma
astept sa existe (Expect), Neutral (Nu stiu), Ma impac cu idea (Live with), Nu imi
place (Dislike).
Cele doua raspunsuri, la cele doua intrebari (functionala si disfunctionala), formeaza o matrice
de categorii de functionalitati:
30
Cum te imți sdacă o caracteristică este absentă
Conform matricei de mai sus, fiecare functionalitate se poate incadra intr-una din urmatoarele
categorii: de tip E-Exciter (incantator), L-Linear (performanta), M-Mandatory (sunt imperative sa
existe), I-Indifferent (daca ii lasa indiferenti pe useri, mai bine nu o implementezi), Q-
Questionable (functionalitatea este interpretabila, probabil trebuie lamuriri asupra ei), R-
Reverse (mai bine nu o implementati, pentru ca ar putea sa aiba un efect opus celui care va
asteptati).
Exciter (incantator)
Linear (performanta)
Indifferent
Questionable
Reverse
Mandatory (sunt imperative
32
Concluzii
33
Bibliografie
(https://www.medpark.md/cine-untem/?
fbclid=IwAR239VtJw7iLBeSi2aj1ILJpTsMb36SzCYawZBqgrPuV4pgGEiGU6-4nBwI)
https://www.researchgate.net/publication/322719163_Airline_Service_Quality_Dimensions_and_C
ustomer_Loyalty_Empirical_Evidence_from_Air_Passengers'_in_Lagos_State
https://medpark.md/noutati/despre-medpark-news/medpark-exemplu-de-best-practice-la-sesiunea-
managementul-spitalelor-private-la-roho-conventia-romana-a-spitalelor/?
fbclid=IwAR0kZq0Z2Nkv6bk8HxRYGlJmXMf9Auzj2jLaxQeGnugcQc9vzomcma7aGTc
34
Anexe
Anexa 1. Chestionar (Modelul Servqual)
Chestionar
Stimata Doamna/ Stimate Domn
Dragi utilizatori prezenți sau foști utilizatori ai unității Medpark și clienți ai concurenței, suntem un
grup de studenți ale Universității Alexandru Ioan Cuza din Iași și dorim să facem o analiză
SERVQUAL a calității serviciilor prestate de Spitalul Municipal Medpark. Pentru această analiză
avem nevoie de părerile dvs. cât mai sincere la următoarele afirmații, încercuind cifra
corespunzătoare atitudinii pe care o aveți ( -2 - Ne satisfăcut, -1- Parțial satisfăcăt, 0 - Oarecum
satisfăcut, 1 - Da Satisfăcut, 2 – Cu siguranță satisfăcut).
Vă rugăm să aveți amabilitatea de a răspunde întrebărilor din chestionarul de mai jos și de a-l
transmite.
-2
-1
0
1
2
3.Cum apreciați amabilitatea și disponibilitatea personalului medical?
-2
-1
0
1
2
-2
-1
0
1
2
11. În situația în care ați solicitat și alte tipuri de servicii intraspitalicești (nevoi de
natură spirituală, psihologică, funcțională, socială) au fost acestea satisfăcute?
-2
-1
0
1
37
2
12. Cum credeți Medpark necesită o schimbare atât a design-lui interior cât și
exterior?
-2
-1
0
1
2
15. Cum credeți nevoile dvs trebuie să fie pe prim plan pentru angajații entității?
-2
-1
0
1
2
Dragi utilizatori prezenți sau foști utilizatori ai unității Medpark și clienți ai concurenței, suntem un
grup de studenți ale Universității Alexandru Ioan Cuza din Iași și dorim să facem o analiză a calității
serviciilor prestate de Spitalul Municipal Medpark în baza Modelului Kano. Pentru această analiză
avem nevoie de părerile dvs. cât mai sincere la următoarele afirmații, bifând atitudinile
dumnevoastre asupra funcționalităților pe care dorim să le implementăm (fiecare functionalitate se
poate incadra intr-una din urmatoarele categorii: de tip E-Exciter (incantator), L-
Linear (performanta), M-Mandatory (sunt imperative sa existe), I-Indifferent (daca ii lasa
indiferenti pe useri, mai bine nu o implementezi), Q-Questionable (functionalitatea este
interpretabila, probabil trebuie lamuriri asupra ei), R-Reverse (mai bine nu o implementati, pentru
ca ar putea sa aiba un efect opus celui care va asteptati)).
Vă rugăm să aveți amabilitatea de a răspunde întrebărilor din chestionarul de mai jos și de a-l
transmite.
Indifferent
Mandatory (sunt
Linear (performanta)
Reverse
Aplicație mobilă Medpark
imperative sa existe)
Pagină web pentru primirea și
verificarea tuturor rezultatelor
Programare online pe pagina web a
spitalului
40