AIV concepe produsul ca pe un ansamblu de funcţii optimizate. Asta înseamnă că înainte de a crea produsul este necesară realizarea în condiţii optime a fiecărei funcţii, ca rezultat al cerinţelor utilizatorului. 2. Principiul concepţiei integrate IV are ca obiect produsul marfă, produsul finit şi nu părţi componente sau funcţii ale sale luate în sens individual, cu alte cuvinte, nu este suficientă analiza la nivel de funcţii, aceasta trebuie continuată în sensul asamblării optime a soluţiilor. 3. Principiul dublei (multiplei) dimensionări a funcţiilor O funcţie are cel puţin 2 dimensiuni: una tehnică, de utilitate şi una economică, de cost. Dimensiunea tehnică, de utilitate, implică următoarele: - dimensiunea caracteristicii de calitate; - ponderea funcţiei în utilitatea produsului etalon; - relaţia dintre utilitatea intrinsecă şi dimensiunea sau dimensiunile caracteristicilor de calitate; Dimensiunea economică reprezintă costul, respectiv ponderea fiecărei funcţii în costul produsului. 4. Principiul echilibrului (proporţionalităţii) dintre cele 2 dimensiuni ale funcţiei Între dimensiunea tehnică (utilitatea) şi dimensiunea economică (ponderea în cost) a funcţiei trebuie să existe o proporţionalitate. Asta înseamnă că un produs bine proporţionat trebuie să necesite mai multe mijloace pentru o funcţie mai utilă decât pentru una mai puţin utilă. 5. Principiul maximizării raportului dintre utilitate şi cost Scopul declarat al IV este maximizarea raportului dintre utilitatea produsului şi costul acestuia, sau dintre performanţele şi costul produsului.