Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
principii si exemple
Adesea, recenziile negative sunt ca un pumn in stomac, dar cu raspuns strategic ai putea face ca
acestea sa functioneze in favoarea ta.
In acest articol, voi impartasi principiile necesare pentru a gestiona recenziile negative.
Continut
In loc sa citeasca recenzii false de cinci stele, acestia se concentreaza pe cele discrete sau
negative, in speranta de a obtine o idee mai realista despre produs sau serviciu.
Daca o companie nu are nici macar o recenzie negativa online, aceasta va fi automat etichetata
„prea bine pentru a fi adevarat” si nu inspira incredere.
Sunt sigur ca si tu gandesti la fel, iar asta a fost demonstrat intr-un studiu realizat de Centrul de
Cercetare Spiegel al Universitatii Northwestern .
Clientii vor intelege ca lucrurile nu pot fi perfecte in 100% din cazuri. Dar ceea ce se asteapta
este ca companiile sa isi asume responsabilitatea daca ceva nu merge bine.
Raspunsul dvs. este o sansa de a va justifica cu clientul care se plange si ii cucereste pe toti cei
care il citesc.
Obiectivitate
Respirati si relaxati-va. Nu uitati ca o recenzie negativa reflecta doar o singura experienta in care
asteptarile nu au fost indeplinite. Este doar o parere, nu este o sentinta pe viata.
Primul lucru de facut dupa citirea unui review negativ despre compania dvs. este sa aflati ce s-a
intamplat. Faceti investigatii reale pentru a obtine o imagine completa.
Descoperiti daca angajatii dvs. au fost implicati in scenariu si afla ce s-a intamplat.
Poate ca vor fi agitati atunci cand va vor spune versiunea lor, asa ca incercati sa vedeti faptul si
din punctul de vedere al clientului dumneavoastra.
Scrieti-va raspunsul in mod obiectiv; fara furie. In cel mai bun caz, vei satisface un client
furios ; in cel mai rau caz, veti arata cititorilor recenziei ca luati criticile in serios.
Responsabilitatea
Un alt principiu important atunci cand raspundeti la o recenzie negativa, este sa va asumati
responsabilitatea. Daca gresesti, recunoaste-o si cere-ti scuze.
In 2015, un studiu despre nemultumirile clientilor, a aratat ca doar 37% dintre acestia au fost
multumiti atunci cand li s-a oferit o compensatie financiara.
Exista o exceptie de la regula. Nu va cereti scuze daca compania dvs. nu a gresit cu nimic.
Puteti arata in continuare empatie spunand ca va pare rau ca lucrurile nu au functionat, dar
specificati ca radacina nemultumirii lor nu a fost compania dvs.
Nu pentru a va apara ego-ul, ci pentru a arata potentialilor cititori ca ratingul scazut nu reflecta
calitatea serviciului sau a produsului.
Empatie
„Ne pare rau” nu este suficient pentru a fi o scuza buna. Un studiu din 2016 realizat de Ohio
State University si Eastern Kentucky University a aratat ca o scuza eficienta este
atat empatica cat si specifica .
Echilibru
Stimate vizitator,
Va multumim pentru sedere si pentru impartasirea experientei dvs. cu alti calatori. Ne bucuram
ca v-a placut dimensiunea camerei, si regretam ca au existat unele probleme cu cabina de
dus. Va asiguram ca am facut demersurile necesare pentru a imbunatati situatia.
In acest exemplu, personalul hotelului abordeaza mai intai aspectele pozitive – dimensiunea
camerei. Problema critica a dusului pare relativ mica si usor de rezolvat.
Daca recenzorul nu va ofera aceste mici complimente, mai aveti optiunea unei „laude de sine” –
daca este adevarat.
Exemple de propozitii:
„Fiind faimosi pentru fantasticul nostru [produs / serviciu] ne-a surprins si am dori sa
clarificam problema”.
“Suntem mandri de [produsul / serviciul nostru] si de calitatea inalta a serviciilor pe
care le avem si am dori sa clarificam problema.”
„In mod normal, suntem cunoscuti pentru ca acordam o atentie deosebita detaliilor si
regretam ca nu am fost la inaltimea asteptarilor.
Explicatie
A gasi motivul recenziei negative nu schimba ceea ce s-a intamplat, dar va influenta daca
oamenii accepta scuza ta. Acest lucru poate fi explicat prin fenomenul de justificare a „de ce”.
Un experiment al psihologului Ellen Langer a aratat ca, daca oamenilor li se prezinta un motiv,
au mai multe sanse sa accepte favoarea solicitata.
In studiul sau, o persoana testata a intrebat oamenii care urmau sa foloseasca un copiator in
librarie daca poate trece in fata lor la rand, 60% dintre oameni au fost de acord.
Reactia unui vizitator de librarie poate fi diferita de reactia unui client furios, dar un rationament
solid va imbunatati totusi acceptarea raspunsului.
Despagubirea
Acesta este principiul preferat al clientilor dvs. atunci cand raspund la recenzia lor
negativa. Studiul clientilor furiosi din 2015, realizat de Dialogdirect, a aratat ca rata de satisfactie
aproape s-a dublat in momentul in care clientilor li s-a oferit o compensatie financiara, precum o
rambursare, o inlocuire gratuita sau un discount la urmatoarea achizitie.
Este placut sa rasfatati clientul, dar costul solutiei trebuie sa fie rezonabil. Trebuie sa gasiti
echilibrul potrivit.
Cel mai bine este sa oferiti doua optiuni din care sa alegeti. Creeaza senzatia de a castiga putere,
ceea ce va face ca experienta sa fie mai satisfacatoare.
Exemple de propozitii:
„Va invitam pe dumneavoastra si pe tatal dvs. sa va alaturati gratuit unui alt turneu
incat sa remediem situatia.
„Ne bucuram sa inlocuim difuzorul gratuit daca mai aveti probleme cu conexiunea. In
caz contrar, va oferim un cupon de 20% pe care sa il utilizati la urmatoarea achizitie. “
Solutia
Concesiunea mentionata mai sus poate face parte din solutie, de exemplu daca produsul se strica
dupa doua saptamani si il inlocuiesti cu unul nou.
Indiferent de solutia dvs., ar trebui sa comunicati clar ceea ce faceti pentru a rezolva situatia.
Fii specific si instructiv, dar nu promite nimic pe care nu il poti indeplinii pentru a evita
dezamagirea clientului a doua oara.
Exemple de propozitii:
“Daca sunteti gata sa vorbiti mai departe despre acest subiect, va rugam sa sunati la
(0745) XXX-4321 si cereti sa puteti vorbi cu George, directorul nostru general.”
„Va rugam sa contactati echipa noastra de chat live pentru a ne oferi adresa dvs. de e-
mail. Va vom trimite un voucher pentru un tur. “
“Va rugam sa ne permiteti 1-3 zile pentru procesarea rambursarii”
Schimbare
Care vor fi pasii de facut pentru a preveni aceeasi greseala sa se mai intample. In caz contrar, nici
cel mai bun sistem de gestionare a reclamatiilor nu va va ajuta.
Exemple de propozitii:
Recunostinta
Un „multumesc pentru feedback” te–ar putea ajuta foarte mult si sunt intotdeauna cuvinte bune
de adaugat la raspunsul tau.
A arata recunostinta este mult mai mult decat o banalitate daca consideri feedback-ul ca pe un
cadou: ai primit feedback onest si gratuit, ceea ce in general nu este usor de gasit. (Vom vorbi
despre feedback necinstit mai tarziu, deoarece aceasta este o alta problema.)
Este de la sine inteles ca ai prefera clientii sa discute problemele cu tine in persoana, dar chiar si
o recenzie online plina de emotii ar putea dezvalui multe.
Feedback-ul negativ poate evidentia probleme mici si ar putea fi un apel de trezire pentru tine si
echipa ta. Partajeaza aceasta recunostinta cu clientul tau.
Exemple de propozitii:
Viteza
Un studiu ReviewTrackers a descoperit ca 52% dintre clienti asteapta un raspuns din partea dvs.
in termen de sapte zile de la publicarea recenziei lor online.
Avand in vedere ca o recenzie negativa fara raspuns nu arunca cea mai buna lumina asupra dvs.,
va recomandam sa raspundeti cat mai curand posibil. De la o zi la patru, este un timp rezonabil.
Mai mult, unele recenzii sunt adevarate, dar, evident, prea exagerate.
Este posibil sa va intrebati daca exista o optiune de a elimina recenziile false sau nedrepte de pe
o platforma de rating.
Din pacate, acesta ar putea fi un proces destul de lung si complicat, mai ales daca este vorba de
institutii mari precum Google sau Facebook.
Cea mai simpla modalitate de a elimina o recenzie negativa este de a impresiona clientii
nemultumiti cu abilitatile dvs. de gestionare a reclamatiilor, cum ar fi cele descrise.
Daca clientul dvs. este multumit de raspuns si de solutia oferita, acesta poate anula recenzia
negativa sau o poate modifica in favoarea dvs.