Prof.univ.dr. Gabriela Cecilia Stanciulescu Academia de Studii Economice, Facultatea de comert, Bucuresti, Romania gabriela_stanciulescu@yahoo.com Francizarea unei afaceri nseamn extinderea teritorial a unei afaceri prin vnzarea reetei de succes. n general, orice afaceri se pot franciza, cu excepia celor cu caracter ilicit sau de monopol de stat. De obicei, francizarea se realizeaz pornind de la o unitate-pilot, care prin funcionarea anterioar a demonstrat viabilitatea acestei reete. Practic, prin unitatea-pilot, francizorul a testat i perfecionat ideea sa de succes, a avut timp s gaseasc soluii pentru problemele ivite. Astfel, prin manualul operaional i prin transferul de know how el va pune la dispoziia francizailor o metod facil i deja testat de a derula acea afacere. i va stabili cuantumul taxei de intrare n reea, nivelul taxei de redeven, al celei de publicitate.[ARF, 2009] 1 Operarea cu succes a unitii pilot este esenial pentru pregtirea pachetului de franciz (franchise package). Experiena obinut din deschiderea i operarea unitii pilot constituie fundamentul pe care se structureaz elementele franchise package . Se consider c rata de succes a unei francize este de 95%, dar cauzele care pot conduce la mrirea sau micorarea acestui procent depind de anumii factori cum ar fi: abilitatea francizorului de a oferi asisten i suport francizailor si, comunicarea continua dintre ei, respectarea de ctre francizai a regulilor instituite de francizor, plata la timp a obligaiilor pecuniare (taxa de redeven, de publicitate, facturile ctre furnizori etc), diligena n alegerea francizailor (este bine ca fiecare francizor s ntocmeasc un chestionar privind eligibilitatea potenialilor candidai la statutul de francizat ) etc. 2 Referitor la sistemul extinderii prin franciz, aceasta poate fi realizat fie prin puncte sau circular. Extinderea prin puncte nseamn c francizorul conccedeaz francize n zone geografice diferite, aleatoriu iar cea circular se realizeaz prin vnzarea de francize cu preponderen zonelor adiacente celei n care i are sediul francizorul (master francizatul). De exemplu, dac francizorul are sediul n Bucureti, ca s se extind circular va vinde n zone cum ar fi Ilfov, Prahova, Dmbovia, Arge etc. Extinderea prin franciz presupune ns i unele riscuri. n primul rand, pentru francizor exist riscul ca partenerul s foloseasc experiena i know-how-ul obinut pe perioada francizei pentru a pune bazele unei companii concurente. Unele contracte stipuleaz pentru evitarea acestei situaii o clauz de non-concurentialitate.[Zahorsky Darrell, 2009] 3 Din punctul de vedere al francizatului, dezavantajele ar fi taxele de franciz i posibilitatea redus de a schimba specificul firmei pe durata derularii francizei, deci inflexibilitatea contractului de franciza. De asemenea, francizatul nu are posibilitatea de 1 http://www.francizor.ro/Evaluarea%20unei%20afaceri.html 2 http://www.banisiafaceri.ro/idei+de+afaceri/evaluarea+unei+afaceri+in+vederea+francizarii 3 Zahorsky Darrell Franchise Opportunity of a Lifetime?, Journal Small Business Information, 2009, http://sbinformation.about.com/od/franchise/a/opportunity.htm 2 a-i pune n practica propriile idei, dect n msura n care acestea sunt n concordana cu cele ale francizorului. Prin nsi coninutul su, franciza ofer noilor francizai atuurile suficiente pentru ca societatea nou nfiinat s se transforme, nc de la demarare, ntr-un agent economic competitiv. Succesul formulei de afaceri brevetate i testate de ctre francizor, promovate de ctre reeaua de franciz, experiena i know-how-ul, sunt de regul o garanie a performanelor pozitive; ele sunt transmise ctre fiecare membru al reelei de franciz. Accederea francizatului ntr-un astfel de tip de afacere se constituie drept o oportunitate pentru sectorul ntreprinderilor mici i mijlocii, n special n contextul actual generat de ctre criza economic i financiar. 4 Cu toate c o franciz are un mare procentaj de succes, francizatul trebuie s fie contient c exist i anumite riscuri, n special pe pieele cu economii emergente, aa cum este i cea din Romania. n plus, a deine acest calitate, nseamn a opera o afacere sub un brand, n anumite condiii impuse de ctre francizor, sub auspiciile i regulile impuse de ctre contractul de franciz. Nu n ultimul rnd, franciza nseamn i o implicare total a francizatului: acesta trebuie s nteleag c nu este de ajuns s respecte condiiile dictate de ctre francizor, ci trebuie s pun osul la treab, adic s nu precupeeasc nici un efort pentru a opera n acest sistem! Franciza este forma de comer cu cea mai dinamic evoluie pe plan mondial, prin intermediul creia experiena i know-how-ul reelei se ntreptrund cu spiritul i dorina de a reui ale francizatului. Deciziile n domeniul franchisingului se bazeaz pe analiza minuioas a informaiilor cu privire la agentul economic propriu-zis (franchiser sau franchisee) i la mediul de afaceri din teritoriu. Aceste informaii pot fi obinute att din sursele tradiionale (presa, radio, TV), ct i din cele specifice afacerilor n domeniul dat. n ceea ce privete ultimele, este vorba, n primul rnd, de materialele publicate n diferite reviste de profil i cele oferite de Asociaiile de franchising i Camerele de comer din diferite ri, la fel i de purttorii nemijlocii de informaii: franchiserii i franchisee. n ultimul timp reeaua Internet ofer o serie de website- uri despre sistemul de franchising i tot ce ine de el n ntreaga lume, inclusiv contactarea direct a franchiserilor i potenialilor franchisee. 5 Principalele domenii care reprezint obiectul estimrii francizei sunt: I. Produsul sau serviciul oferit Se examineaz, n primul rnd, imaginea i noutatea produsului pe pia pentru a determina dac a fost deja acceptat de consumatori. n caz contrar, franchisee-ul poate primi un produs netestat pe pia, adic cu anse neclare de succes, sau unul aflat n faza de maturitate (declin) al ciclului su de via i cu perspective nefaste pentru viitor. Foarte util va fi i analiza gradului de succes a produsului / serviciului pe alte piee, n special cele cu condiii asemntoare. n continuare se va studia cererea real (actual) i potenial (maxim posibil) i poziiile concurenilor pe pia. Aceasta va permite evaluarea anselor franchisee-ului de a ocupa o cot de pia suficient pentru a atinge pragul de rentabilitate i a obine profit. O atenie deosebit este acordat perspectivelor de profitabilitate (peste 3-5-7-10 4 http://www.fbb.ro/home/scoala-de-franciza.htm 5 Business Consulting Institut Franchising: tehnic de afaceri i oportuniti pentru antreprenori, Chiinu, 2008 3 ani). Studiul sezonalitii cererii va completa tabloul general i va oferi posibilitatea analizei situaiei financiare i a fluxului de numerar pe parcursul perioadelor de cerere maxim i minim. Examinarea aspectelor legate de caracteristicile deosebite sau de unicat ale francizei permit franchisee-ului s determine dac ea ofer ntr-adevr ceva ce nu poate fi realizat frajutorul franchiserului, n cadrul unei afaceri proprii. Concomitent se va efectua i o analiz comparativ a ofertei concurenilor. II. Teritoriul i amplasarea localului Exclusivitatea pe un anumit teritoriu este o caracteristic foarte important a francizei. i cu ct acest teritoriul este mai vast, perioada de exclusivitate - mai mare i posibilitile de nclcare a ei de ctre competitori mai reduse, cu att valoarea francizei va fi mai nalt. Franchiserul, ns, nu poate s-i garanteze franchisee-ului lipsa concurenei n general. n primul rnd, din cauz c pe teritoriul respectiv pot opera i franchisee-ii altor franchiseri ce ofer produse/servicii similare. n al doilea rnd, nimeni nu poate garanta excluderea cazurilor de adresare a clienilor ctre franchisee-ii din teritoriile vecine (n special cei care se afl la frontiera teritoriilor respective). De aceea este n interesul franchisee-ului s studieze minuios teritoriul pe care va activa. Concomitent i franchiserul trebuie s acorde atenia corespunztoare selectrii teritoriului pentru ca acesta s ofere avantaje ct mai mari franchisee-ului (n ce privete numrul clienilor poteniali, capacitatea lor de cumprare, specificul cultural, naional, religios, etc.). Amplasarea propriu-zis a localului reprezint un alt moment important, innd cont de faptul, c n locurile centrale ale oraelor cu fluxuri importante de cumprtori i automobile (i parcri pentru acestea) unitile comerciale nregistreaz vnzri mult mai nalte. Astfel, corporaia McDonalds selecteaz cele mai bune localuri posibile pentru amplasarea unitilor sale, nelegnd c costurile mai nalte se vor recupera din plin datorit vnzrilormai mari. Proprietatea asupra imobilelor este un alt factor important. n special, cnd termenul francizei se apropie de sfrit. Dac proprietar este franchisee-ul, atunci el va deveni mult mai independent n luarea deciziilor referitoare la continuare a afaceri, reorientarea spre alte domenii, sau de vnzare a imobilului (ctignd bine datorit potenialului i imaginii localului). La rndul su, franchiserul, fiind proprietar, are posibilitatea s rezilieze contractul fr a pierde un local bun. n caz de nchiriere a spaiului, avantajele nu sunt att de pronunate, totui cel care arendeaz de la proprietar (franchiserul sau franchisee-ul) are mai multe prghii de influen i manevre. 6 [Ptulea Vasile, 2001] III. Pachetul francizei Acesta include totalitatea relaiilor dintre franchiser i franchisee. Coninutul lui este specificat n Manualul operaional i contractul de franchising. Plile sunt o component de baz a pachetului francizei. Strategiile de stabilire a acestora pot fi diferite la diferii franchiseri. Astfel, francizele cu taxe iniiale nalte i royalty redus sunt destul de periculoase, existnd riscul piramidelor financiare. Royalty redus poate fi un indicator al adaosurilor comerciale nalte la produsele sau echipamentele furnizate. Taxa iniial joas, de asemenea poate uneori s ascund adaosuri comerciale i royalty nalt. Unii franchiseri stabilesc un royalty minim, care urmeaz a fi pltit indiferent de vnzrile nregistrate. n aa caz ar fi necesar o 6 Ptulea Vasile Studiu comparativ n ceea ce privete franciza, Revista Dreptul, nr.3/2001, p. 48-57 4 argumentare economic a acestuia pentru ca franchisee-ul s nu nregistreze pierderi.[Parpandel Denisa, 2009] 7 Plile pentru publicitate se distribuie, n mod normal, ntre franchiser i franchisee, problema constnd n proporia, care va fi stabilit. Pentru ca ea s fie echitabil, se vor examina aa aspecte ca: obiectul publicitii (franciza n general sau oferta franchisee-ului din teritoriu) i teritoriul de difuzare a mesajului (local, regional, naional). Alt domeniu, care ine de problema cine i pentru ce pltete, este cel al instruirii. De obicei, domeniile de baz de instruire sunt: metodele de operare, controlul financiar, deservirea echipamentelor, angajarea personalului, aspecte legislative. n afar de aceasta, pot fi prevzute i o serie de cursuri periodice de perfecionare, inclusiv legate de soluionarea unor probleme practice cu care se confrunt ntreprinderea (management, marketing, legislaie, aspecte tehnice, etc.). Analiza necesitii acestor cursuri (de tip clasic sau la locul de munc) se va efectua prin prisma raportului cheltuieli - rezultat. Evaluarea franchiserului Analiza franchiserului este orientat spre selectarea franchiserului colaborarea cu care are mai multe anse de succes: I. Experiena, reputaia, i planurile pe viitor Un franchiser bun selecteaz cu mult atenie franchisee-ii si, completarea unui amplu chestionar fiind una din procedurile iniiale de colaborare. La rndul su, franchisee-ul va pregti, de asemenea, o serie de ntrebri pentru a fi sigur c a efectuat alegerea reuit. Iniial se examineaz perioada de activitate a franchiserului, n general, i n sistem de franchising, n particular. Este important ca franchiserul, n trecut s fi lichidat toate neajunsurile afacerii, de aceea experiena de 2-3 ani n domeniu este obligatorie. Statutul franchiserului n faa instituiilor financiar-creditare este un indicator important al calitii practicii de afaceri a acestuia i un avantaj n obinerea unor credite. Succesele realizate n trecut (profituri, vnzri, etc.) sunt de o valoare mai mare dac au fost nregistrate pe parcursul unei perioade mai ndelungate, dect cele pe termen scurt, fie chiar i foarte impuntoare. Planurile pe viitor ar fi bine s fie, de asemenea, destul de moderate, deoarece proiectele grandioase solicit modificri eseniale ale sistemului de administrare, nsoite de erori i probleme specifice oricror aciuni radicale (acestea afectnd neaprat i franchisee-ii). Documentarea cu privire la franchiser n baza unor surse informaionale independente va completa tabloul general cu o serie de informaii foarte preioase. Studierea personalului franchiserului, inclusiv a experienei de munc a celor care ocup posturi-cheie, a programului de lucru, a modului de angajare (de baz sau prin cumul), a organizrii i productivitii muncii, a sinceritii managerilor n privina numrului de 7 Denisa PARPANDEL, Alina VOICULE, Nicoleta BELU, Carmen RIZEA - The importance of costs in franchising business, Conferin tiinific internaional: Dimensiunea european n cercetarea tiintific pluridisciplinar, n cadrul Zilele Acdemice Ardene, Universitatea Vasile Goldi, Arad, ediia a XIX-a, Arad, 8-10 mai 2009, lucrare susinut, n curs de publicare; 5 cazuri de insucces pe pia i a corectrilor efectuate, va permite franchisee-ului s ia decizia corect n cazul cnd exist mai multe alternative. II. Situaia financiar Scopul analizei financiare va consta n determinarea strii actuale a franchiserului, pe de o parte, i evaluarea atractivitii oportunitilor de franciz, pe de alta. Principalele 7 domenii de analiz i control financiar sunt prezentate n urmtorul tabel, iar metodele de calcul conform s-au realizat n conformitate cu Standardelor Naionale de Contabilitate. Indicatori de evaluare financiar a franchiserului Tabel nr.2 Indicatori Metoda de calcul Profitabilitatea Rentabilitatea financiar Profitul net / Capital utilizat * 100% Marja comercial brut Profitul brut / Vnzri *100 Marja comercial operaional Profitul operaional / Vnzri *100 Marja comercial net Profitul net / Vnzri *100 Solvabilitatea Raportul Gearing Capitalul mprumutat / Capitalul utilizat *100 Capacitatea de acoperire a dobnzii Profitul operaional / Dobnzi de pltit * 100 Lichiditatea Lichiditatea absolut Mijloace bneti / Datorii curente Lichiditatea intermediar Active curente - Stocuri / Datorii curente Lichiditatea total Active curente / Datorii curente Controlul creanelor Perioada de colectare a creanelor comerciale Creane comerciale * zile n perioad / Cifra de afaceri Controlul stocurilor Perioada de rotaie a stocurilor Stocuri de mrfuri i materiale * zile n perioad / Cifra de afaceri Controlul datoriilor Perioada medie de creditare Datorii pe termen scurt * zile n perioad / Cifra de afaceri Controlul fluxului de numerar Prognozele i situaia real lunar / sptmnal / zilnic Sursa: Realizat de autor pe baza informaiilor culese pe parcursul cercetrii Evaluarea franchisee-ului se va orienta spre stabilirea potenialului franchisee- ului asupra domeniului selectat i va include dou aspecte de baz: (1) potenialul de dezvoltare i (2) caracteristicile antreprenoriale.[ Kalika Michael, 1999] 8 8 Kalika Michael- La decision dachat dune franchise, Ed. Crepa, Paris, 1999; 6 Potenialul de dezvoltare. Include analiza situaiei actuale i a perspectivelor de dezvoltare n viitor a urmtoarelor domenii: Experiena ntreprinderii-franchisee pe piaa dat (producie, marketing) Experiena managementului de a conduce ntreprinderi similare Specialitii necesari i posibilitile de a-i angaja cu salariul preconizat Capitalul necesar pentru afacere i sursele de obinere a lui. Caracteristicile antreprenoriale. innd cont de faptul c franchisee-ul reprezint un compromis al antreprenorului i angajatului, principalele caracteristici solicitate de la acesta sunt: orientarea spre vnzri, potenial energetic, insisten i srguin, fermitate i autorespect, dorin de a respecta proceduri standardizate, predispunere joas spre risc. Deviza general a franchisee-ului poate fi definit astfel: A avea propriul business dar a nu fi singur. Franchisee-ul i realizeaz obiectivele sale respectnd cu strictee regulile sistemului de franchising. Conductorul firmei - franchisee trebuie s fie capabil de a construi relaiile cu oamenii pentru a comunica eficient cu clienii, reprezentanii franchiserului, furnizorii i personalul propriu. El trebuie s fie o persoan onest i s mprteasc dorina franchiserului de a perfeciona permanent sistemul. Orice informaie nou referitoare la aceasta trebuie s fie rapid studiat i testat n practic. Lund n considerare c coordonarea afacerii va necesita foarte mult timp (uneori 15-16 ore pe zi) este foarte bine ca munca s aduc satisfacie i s nu prezinte o povar. Aceasta se va ntmpla atunci cnd afacerea va aduce nu numai venit, dar va reprezenta i o aspiraie interioar a managerului, legat de valorile sale morale / sociale i scopurile n via. Simpla dorin de a ctiga mai muli bani este insuficient pentru succes. Franchisee-ul care ncepe pentru prima oar o afacere trebuie s se asigure i n privina susinerii totale (cel puin morale) din partea propriei familii. Intrarea ntr-o afacere n sistem de franciz poate fi o provocare pentru oricine dorete s-i deschid o afacere proprie. Avantajele derulrii unei afaceri sub un nume existent i recunoscut sunt evidente. Francizarea este un stil de viata, un mod de a face afaceri, ofer oportuniti pentru succes care sunt aparent rare n alte tipuri de afaceri, este o metod de cretere rapid a afacerilor. Asta nu nseamn c nu mai este nevoie de analiz, munc i efort continuu. 9 nainte de a deveni francizat, trebuie elaborat un plan de aciune. Acest plan de aciune va conduce la nelegerea i demararea activitii. Trei pai pentru a deveni francizat 9 http://www.fbb.ro/home/scoala-de-franciza/curs-1/curs-1-5.htm 7 Tabel nr. 3 Pai de urmat Descrierea pailor Pasul 1. Francizorul poate oferi o cantitate important de informaii. Acesta va fi nsoit de un proces de vnzare simplu i un program de dezvoltare a afacerii i succesului potenial. Cei mai muli francizori vor oferi ntregul format de afacere sau instruire pentru a deine toate capacitile necesare pentru a deveni un francizat de succes. Trebuie analizat oferta francizorul n cadrul programului de training iniial, precum i n ce const sprijinul de-a lungul existenei afacerii. Trebuie studiate programele de marketing, programele de contabilitate, programele financiare, programele de calitate, programele de servicii i instruire care vor fi oferite continuu. Va fi mai bine dac s-ar putete investiga i analiza civa francizori nainte de a ncepe negocierile cu o anumit franciz. Pasul 2. Trebuie s se afle ct mai multe informaii despre francizor: de ce francizeaz, care este angajamentul lui pe termen lung fa de sistem, va avea rolul unui dictator, printe sau partener? Una dintre ntrebrile de baz la care trebuie gsit un rspuns este dac ar exista posibilitatea de a avea ca partener pe francizor? Pasul 3. De asemenea, este important s se neleag care sunt paii necesari pentru a demara afacerea. Ce servicii sunt oferite de ctre francizor pentru lansarea afacerii precum i pregtirea de dinaintea deschiderii, ca alegerea locaiei, construire, design i aspect, trainingul managerului, al angajailor, alegerea inventarului, mobila, sisteme de contabilitate, utilizarea computerului, programe de marketing i publicitate la deschidere? De asemenea, este important pentru francizat s determine perioada de timp care va trece de la 8 semnarea contractului de franciza la deschiderea unitii. De asemenea, potenialul francizat ar trebui s ncerce s afle ce evoluii ale activitii curente sunt ateptate n urmtorii trei pn la cinci ani sau chiar zece ani. Vor fi dezvoltate noi produse sau servicii pentru francizai? Cum sunt produsele i/sau serviciile introduse sau oferite francizatului? Este obligatoriu ca toi francizaii s accepte noile produse i/sau servicii? Cum ar trebui s lucreze un francizat? Sursa: Realizat de autor dup cursurile on line ale IMO Group, firm de consultan n domeniul francizelor. Relaia de franciz este una dintre cele mai puternice relaii din mediul de afaceri de azi. Muli francizori i onoreaz i i respect francizaii iar n schimb, francizaii lucreaz foarte bine i sprijin sistemul de franciz. Multe sisteme de franciz ofer francizailor asistena n determinarea celor mai bune metode de mbuntire a produselor i serviciilor n cadrul sistemului. Indiferent de timpul de franciz pentru care se opteaz, nainte de luarea deciziei finale, se analizeaz urmtorii trei factori de care depinde succesul opiunii de a intra ntr-o afacere de franciz: 10 1. Se apreciez dac doritorii sunt persoanele potrivite pentru a deveni francizat. 2. Se stabilete care este tipul de franciz care li s-ar potrivi. 3. Se calculeaz costurile francizei. 1. Alegerea persoanei potrivite pentru a deveni francizat? Se impune pentru nceput o auto-evaluare, adic se apreciaz dac un candidat e persoana potrivit pentru a deveni francizat. Pentru a ncepe o afacere ca francizat este necesar s se fac o auto-evaluare sincer i complex. Rolul unei astfel de evaluri este de a ajuta s se afle profilul unei persoane care s porneasc la drum lung ntr-o relaie att de special. Calitile necesare unui francizat se pot rezuma la urmtoarele: un bun francizat trebuie s aib capacitatea de a conduce o afacere pentru care meninerea identitii pe toat durata ei este esenial. Se poate intra ntr-o afacere care poate dura 20 de ani. n tot acest timp, se va face, n esen, acelai lucru. Dac se dovedete c, potenialul candidat este o persoan care vrea permanent schimbarea, atunci nu va fi candidatul optim pentru bun pentru postul de francizat. francizatul trebuie s aib capacitatea de a accepta puncte de vedere diferite de cele proprii. Opiniile fiecrui francizat n legtur cu funcionarea afacerii sunt foarte importante pentru creterea eficienei i calitii reelei de franciz. Mai mult dect att, un francizat trebuie s fie capabil s asculte prerile francizorului. i s le accepte! 10 http://www.investpedia.ro/francize/cum-sa-cumperi-o-franciza-/170-cum-s-devenii-francizat-sau- proprietarul-unei-francize.html 9 francizatul trebuie s fie un om corect i s aib capacitatea de a respecta regulile jocului fcute de francizor. Francizorul trebuie s fie sigur c fiecare francizat va aplica ntocmai metodele i procedurile sistemului creat de el. Dac potenialul candidat este genul de persoan care tie mai bine cum trebuie fcut atunci trebuie s renune la a deveni francizat. De asemenea, dac prefer s inoveze n loc s execute, este preferabil s-i deschid o afacere n care s fie total independent. francizatul trebuie s aib ncredere n francizor. Se plec de la premisa c este interesul francizorului ca afacerea s mearg din ce n ce mai bine. O cifr de afaceri mai mare pentru francizat nseamn redevene mai mari pentru francizor. Prin urmare, trebuie s aib ncredere n soluiile i suportul pe care francizorul le furnizeaz. francizatul trebuie s aib abiliti de comunicare. n primul rnd, trebuie s existe o bun comunicare cu francizorul. Un francizat care se consult permanent cu francizorul va fi un om de afaceri de succes. n al doilea rnd, trebuie s fie un bun comunicator n relaiile cu toate celelalte persoane cu care vine n contact: angajai, specialiti, ali francizai, clieni. Diferene dintre un independent i un francizat Tabel nr.3 INDEPENDENT FRANCIZAT 1. Un independent este foarte curajos. Un francizat este mult mai cumptat. 2. Un independent conduce afacerea conform propriilor sale idei. Unui francizat i place s fie ghidat n afaceri. 3. Un independent accept riscuri mai mari dect un francizat. Un francizat prefer afaceri cu un grad mai redus de risc. 4. Un independent este un vizionar. Un francizat este mai metodic i analitic. 5. Un independent este, de regul, un singuratic. Un francizat este o persoan creia i place interaciunea cu alte persoane. Sursa: Realizat de autor pe baza informaiilor culese pe timpul cercetrii Chiar dac potenialul candidat are experien n domeniul afacerilor i n special dac este pentru prima dat n faa unei asemenea decizii, trebuie s afle singur dac este pregtit sau mai bine zis, potrivit pentru franciz. Cea mai simpl modalitate pentru a afla acest lucru este realizarea unui test de auto-evaluare. 10 Chestionar de auto- evaluare a pregtirii pentru a intra ntr-o afacere n sistem franciz NUME: DATA: Indicaii: Marcai cu X ptratul care reprezint cu cea mai mare exactitate rspunsul dumneavoastr. Sistem de notare: 5 = Excelent, 4 = Mare, 3 = Mediu, 2 = Mic, 1 = Slab Nivelul de activitate al francizei 5 4 3 2 1 Am o viziune clar Dispun de energie Sunt perseverent (rezistent) Nivelul de maturitate 5 4 3 2 1 M automotivez Am ncredere n mine Sunt o persoan stabil Experiena managerial 5 4 3 2 1 Am puterea de a-i motiva pe alii Pot rezolva problemele ce apar Am abiliti de delegare (trasare a sarcinilor) Interacinunea cu alii 5 4 3 2 1 Am abiliti de a comunica Sunt adaptabil () Am sim etic Ca i francizat 5 4 3 2 1 Am dorina de a fi francizat Am capacitatea la efort susinut Scor: 65-70 Acum e momentul; 55-64 ncepei; 45-54 Gndii-v de dou ori; 35-44 Fii foarte atent; sub 35 ncercai altceva. Francizaii de succes au o viziune puternic i doresc s fie invingtori. Au att viziunea lor ct i a oportunitilor ce se regsesc ntr-o unitate de franciz. Viziunea lor include o auto-evaluare dar i evaluarea oportunitilor de afaceri prezente. Viziunea include dorina de a construi i dorina de a munci pentru a avea succes. 11 Referitor la alegerea tipului de franciz care s-ar potrivi potenialului francizat, acesta poate opta dintr-o palet diversificat de francize, care au fost prezentate n subcapitolul anterior, pentru cea cu care se identific cel mai bine. 11 www.baniinostri.ro preluare dupa CHR Consulting Group Zece semne pentru o franciz profitabil, 2008; 11 Iniierea unei afaceri n franciz implic serioase costuri financiare, incluznd costuri de deschidere, taxe de franciz, costuri de operare. Potenialul francizat trebuie s acorde o mare atenie potenialului su financiar i s-l analizeze n profunzime, deoarece costurile unei francize nu se reduc doar la taxa de intrare n reea, ci presupun achitarea unor taxe ctre francizor, precum i costurile de iniiere asociate cu dezvoltarea afacerii (achiziionarea locaiei, amenajarea viitoarei uniti francizate, publicitate i reclam, etc.). Sistemul de franciz impune o analiz, dar i un control riguros al costurilor. Acestea pot fi grupate, conform teoriei clasice a costurilor, n costuri fixe i costuri variabile. n categoria costurilor fixe sunt incluse cheltuielile care sunt de regul permanente i n linii mari, independente de volumul realizrilor (cifrei de afaceri), costurile variabile reprezint acele cheltuieli care, prin caracterul lor, se modific n funcie de volumul realizrilor economice i proporional cu cifra de afaceri obinut n perioada de referin. Obinerea unor rezultate optime n orice activitate economic, indiferent de natura ei este posibil prin reducerea costurilor din toate sferele de activitate, astfel crete considerabil rolul conceptelor teoretice moderne, referitoare la planificarea, calculaia i urmrirea costurilor ca i instrumente ale managementului modern. 12 n demersul lor de a derula o afacere n franciz, francizaii primesc de la francizori, prin pachetul de franciz i manualul cu privire la planificarea, calculaia i controlul costurilor, independente din punct de vedere juridic i financiar, dar supus permanent controlului francizorului, prin clauzele stipulate n contractul de franciz. Caracterizat prin modernitate i eficien, sistemul de franciz se dorete a fi un excelent model pe piaa mondial, referitor la utilizarea unor metode practice privind raionalizarea i diminuarea costurilor n toate sectoarele de activitate. Pe plan mondial, cele mai utilizate metode i ci privind planificarea, analiza, urmrirea i controlul costurilor se refer la: Optimizarea costurilor - se realizeaz prin intermediul mijloacelor umane i materiale existente, obinndu-se astfel profitul maxim scontat; Promovarea principiului de economisire n domeniul costurilor const n obinerea rezultatelor prognozate, prin utilizarea unui numr volum al costurilor ct mai redus. Ca orice activitate economic, franciza are un cost pe care-l suport francizatul pentru a acoperi cheltuielile francizorului, astfel nct activitatea acestuia s fie rentabil. Cea mai important tax pe care trebuie s o achite francizatul francizorului este taxa de intrare n reea sau taxa de franciz. Aceast tax se pltete o singur dat i are rolul de a acoperi cheltuielile departamentului de vnzri al francizorului cu selectarea i recrutarea francizatului, precum i pentru ai asigura sprijinul pn n momentul deschiderii locaiei. De asemenea, mai sunt decontate i o parte din cheltuielile de promovare a locaiei, specifice zonei unde de situeaz. Exist i francizori, n special cei care opereaz n domeniul distribuiei, care nu percep tax de intrare n reea. De exemplu, productorul gogoii Yami, nu percepe tax de intrare n reea, considernd acest lucru ca fiind un element al politicii de ptrundere pe o nou pia, dar taxa de franciz poate s aib i valori modice de 500 12 www.observatoiredelafranchise.fr/guide-creation-entreprise-en-franchise 12 euro, de exemplu pentru Agenia Imobiliar Perfecta sau 2.000 euro pentru Agenia Multimedia & Creaie Publicitar, Galleria. n general, taxele de franciz difer n funcie de domeniul de activitate, astfel pentru distribuie aceasta este ntre zero (n cazul francizelor de retail) i peste 200.000 de euro pentru mrcile internaionale care au notorietate i prestigiu pe pia i nu-i pot permite anumite discounturi. n ceea ce privete sectorul serviciilor, taxa de intrare pornete de la 500 euro (zona servicii) i poate depi 2.000.000euro, n cazul lanurilor hoteliere. Majoritatea acestor taxe, aproximativ 80% au presupus niveluri cuprinse ntre 5.000 i 10.000 euro. De asemenea, taxa de franciz difer n funcie de tipul de franciz, adic dac francizatul este un Master Franciza (Sub-franciz- implic dou nivele de francizai: sub- francizorii i sub-francizaii care au aceleai atribuii ca i francizorii, respectiv, francizaii nii, deosebirea const n faptul c, acetia i concentreaz activitatea pe o anumit zon geografic, bine delimitat i mult mai restrns) sau un Area Developer (Francizatul primete de la nceput dreptul de a deschide un anumit numr de uniti, pe care le va conduce singur i nu are dreptul de a vinde altora licene pentru ca acetia s-i poat deschide uniti n cadrul francizei, taxa de franciz fiind mai mare n acest caz). Printre cele mai scumpe francize se numr: KFC (alimentaie)- 300.000/1.000.000 euro, Pizza Hut (alimentaie)- 300.000/1.000.000 euro, McDonald's (alimentaie)- 550.000/850.000 euro, Sabion (bijuterii)-547.000 euro, Bally (mbrcminte i accesorii)- 500.000 euro, Esprit (mbrcminte i accesorii)- 500.000 euro, etc. 13 La polul opus, n categoria celor mai ieftine francize se includ: Rodipet (comer specializat)- 0 euro, Trident Dental (serviciu medicale)- 500 euro, American Hot Dog (alimentaie)- 800/4.750 euro, Inmedio/Relay (comer specializat)- 5.000/ 10.000 euro, etc. Cei care doresc s cumpere o franciz fac selecia doar n funcie de nivelul i mrimea taxei de intrare n reea i ignor existena altor costuri, cum ar fi redevenele care variaz i ele ntre 0-5%, n cazul distribuiei, iar pentru servicii se situeaz ntre 5- 20%. De menionat, redevena (royalties) este o tax continu pe care francizatul o pltete francizorului, sptmnal, lunar sau anual i reprezint pentru acesta din urm profitul i totodat acoper cheltuielile francizorului legate de sprijinul continuu i necondiionat acordat francizailor, precum i cele legate de proiectarea noilor produse, ct i pentru eficientizarea sistemului. Pe lng aceste elemente proprii francizei, n unele cazuri cei care aleg aceast modalitate de a face afaceri, mai trebuie s plteasc i o tax de publicitate, care pentru distribuie variaz ntre 0-3%, iar pentru servicii este cuprins ntre 0-6%. De regul, ntre costurile estimate i costurile reale se nregistreaz diferene semnificative, de aceea este important ca n determinarea nevoilor financiare s nu se subestimeze suma de care va fi nevoie pentru demararea afacerii. Francizatul va trebui s-i cunoasc foarte bine potenialul financiar de care dispune i s in ntotdeauna cont de urmtoarele etape: autocunoatere, cunoatere, evaluare, sperane, munc, succes i s nu uite faptul c, francizarea poate i ar trebui s fie aventura de succes att pentru francizai, ct i pentru francizori, pentru cei 13 www.europeanfranchising.net /Oportuniti de franciz n Europa; 13 care sunt condui de etic i pasiune, viziune i inovaie, ct i pentru cei care doresc s francizeze sau s dezvolte reeaua de franciz. Concluzii Anul 2009 va fi extrem de agitat la nivelul economiei mondiale, potrivit unui studiu publicat de Forumul Economic Mondial (WEF), n aprilie 2009, care lanseaz un avertisment asupra promovrii, de ctre o serie de state, a unor politici de investiii pe termen scurt, pe fondul panicii, fr a ine cont de consecinele acestora. Analiza arat un tablou elocvent: piee volatile, absena lichiditilor, creterea omajului, toate acestea pe fondul celor mai sczute niveluri nregistrate vreodat de indicii privind ncrederea consumatorilor i a ntreprinderilor. Aceasta situaie risc s mping o serie de state s promoveze politici de investiii periculoase pe termen lung. Cheltuielile masive prevzute de guverne pentru ajutorarea instituiilor financiare amenin situaia bugetar deja precar a unor ri precum Statele Unite, Marea Britanie, Frana, Italia, Spania i Australia. Este periculos (...) s nu remediezi problemele de la rdcin i s arunci seminele unor noi probleme, al cror impact nu va fi imediat, dar care se va face dur resimit mai trziu", avertizeaz studiul. Analitii economici se tem de o ncetinire mai puternic dect cea prevazut n cazul Chinei (o cretere de 6% sau chiar inferioar), ar confruntat cu scderea exporturilor i puternic expus fa de o devalorizare a dolarului. O "aterizare dureroas" n cazul Chinei ar putea agrava i mai mult criza economic mondial. Doar o "aciune global" concertat ar putea limita pagubele, actuala criz financiar a relevat lipsa de coordonare a factorilor de decizie la nivel global. Anul 2009 ofer ocazia unei ntriri a guvernrii mondiale i a construirii voinei politice pentru restaurarea stabilitii financiare. Conform previziunilor, creterea PIB n Uniunea European ar urma s se diminueze cu aproximativ 1,8% n 2009, nainte de a se redresa uor n 2010, cu 0,5%. Acesta este rezultatul impactului crizei financiare intensificate asupra economiei reale, i anume recesiunea mondial aferent crizei, manifestat prin reducerea considerabil a schimburilor comerciale mondiale i a produciei manufacturiere i, n anumite ri, prin coreciile de pe piaa imobiliar. Consumul i investiiile din sectorul public vor oferi ns o gur de oxigen. Atenuarea presiunilor inflaioniste a contribuit, de asemenea, la creterea consumului privat. Msurile fiscale discreionare anunate nc din august 2008 vor limita ncetinirea creterii PIB cu aproximativ puncte procentuale n anul acesta. Se preconizeaz c amploarea recesiunii economice va avea un impact semnificativ asupra ratei de ocupare a forei de munc i a finanelor publice. Msurile de stabilizare a pieei financiare, politicile monetare mai suple i planurile de redresare economic vor permite oprirea deteriorrii economiei i crearea condiiilor pentru o relansare progresiv n a doua parte a anului. Prioritatea major este punerea efectiv n aplicare a respectivelor msuri: mbuntirea fluxurilor de credit la preuri rezonabile i implementarea rapid a pachetelor de stimulare fiscal 14 pentru a ncuraja investiiile i consumul privat. Pentru a spori gradul de ncredere, este esenial, de asemenea, ca statele membre s se angajeze n mod explicit s inverseze tendina de deteriorare a finanelor publice de ndat ce se va ajunge din nou la o situaie economic normal, pentru a asigura astfel viabilitatea pe termen mediu i lung a finanelor publice. Conform previziunilor intermediare, creterea economic ar fi sczut n 2008 cu aproximativ 1% att n UE, ct i n zona euro, fa de pragul puin sub 3% din 2007. n 2009, PIB real ar urma s scad brusc, cu aproximativ 1,8% n UE i cu 1,9% n zona euro, urmnd apoi s creasc cu aproximativ % n 2010. Conform estimrilor, activitatea economic la nivel mondial a sczut considerabil n ultimul trimestru al anului 2008. Scderile reflectate de sondajele recente i n ceea ce privete, printre altele, numrul de comenzi arat c aceast situaie s-ar putea menine pe termen scurt. Este de ateptat ca recesiunea economic s se extind puternic, cu repercusiuni negative care vor afecta din ce n ce mai mult economiile de pia emergente. Pentru 2009, creterea mondial a PIB ar urma s ncetineasc ajungnd la 0,5% (fa de 3,3% n 2008 i de media excepional de 5% pentru perioada 2004-2007). ncepnd din a doua jumtate a anului 2009, creterea mondial ar urma s se accentueze treptat, ns ntr-un ritm moderat, odat cu mbuntirea situaiei pieei financiare i cu apariia efectelor flexibilizrii politicilor macroeconomice (mai ales n SUA). n general, creterea PIB la nivel mondial ar urma s se ridice la aproximativ 2% n 2010. n al treilea trimestru al anului 2008, PIB a sczut cu 0,2% att n zona euro, ct i n UE, ceea ce nseamn c zona euro a cunoscut prima sa recesiune tehnic, dat fiind c PIB a sczut timp de dou trimestre consecutive. Date fiind ncetinirea continu, constatat n sondajele efectuate n diverse sectoare i ri, precum i deteriorarea considerabil a altor indicatori de baz n cursul celui de al patrulea trimestru, se preconizeaz c PIB va continua s scad n primul semestru al acestui an. ncetinirea ar urma s ia amploare n numeroase ri din cauza crizei financiare, a ciclului mondial i, n anumite state membre, a prbuirii pieei imobiliare. Diminuarea att a cererii private, ct i a cererii externe nete ar urma s frneze semnificativ creterea PIB, care nu va beneficia dect de consumul i de investiiile din sectorul public. n special investiiile private, care jucau un rol esenial n redresarea activitii economice, se confrunt cu o ncetinire brusc ca urmare a unei scderi semnificative a ratei de utilizare a capacitilor, deteriorrii perspectivelor economice i nspririi condiiilor de finanare. Situaia de pe piaa muncii a nceput s se nruteasc n majoritatea statelor membre n 2008. Reacionnd cu un oarecare decalaj la evoluiile la nivelul creterii PIB, creterea ratei de ocupare a forei de munc ar urma s fie negativ n acest an, rata ocuprii forei de munc n UE scznd cu 3 milioane de locuri de munc. Ca urmare, rata omajului ar crete pn la 8% n UE (i 9% n zona euro) n 2009, urmnd apoi s creasc i n 2010. Degradarea perspectivelor economice ar urma s se repercuteze asupra finanelor publice, care vor avea, de asemenea, de suferit de pe urma inversrii tendinei la nivelul 15 veniturilor suplimentare fa de anii precedeni, a unei structuri a creterii bazate n general mai puin pe impozite, precum i a efectelor msurilor discreionare importante adoptate sau anunate de statele membre (care reprezentau aproximativ 1% din PIB al UE pentru 2009 n momentul ncheierii acestor previziuni). Prin urmare, deficitul global ar urma s creasc n acest an n UE cu mai mult dect dublul su, ajungnd la 4% n 2009 (raportul fiind de aproximativ 1% fa de 4% n zona euro). Presiunile inflaioniste se atenueaz rapid. Scumpirea brusc a produselor de baz care a propulsat inflaia spre un nivel record n cursul verii 2008 a fost oprit de atunci, n paralel cu degradarea rapid a perspectivelor privind creterea la nivelul UE i la nivel mondial, precum i cu deteriorarea pieelor muncii. Aceste elemente constituie cadrul pentru o reajustare constnd n cifre mai sczute n estimrile privind inflaia fa de previziunile din toamn. Inflaia preurilor de consum ar urma astfel s scad de la 3,7% n 2008 n UE (3,3% n zona euro) la 1,2% (1,0% n zona euro) n 2009 i la puin sub 2% n 2010 n ambele zone. Previziunile actuale sunt nconjurate n continuare de mari incertitudini, economia mondial confruntndu-se cu cea mai grav criz de la al doilea rzboi mondial. Riscurile care amenin perspectivele de cretere sunt echilibrate. Pe de o parte, impactul crizei financiare (inclusiv asupra sectorului imobiliar) i amploarea buclei de reacie negativ ntre sectorul financiar i sectorul real al economiei. Pe de alt parte, creterea ar putea fi mai puternic dect se preconizeaz, dac, de exemplu, pachetele fiscale vor restabili ncrederea investitorilor i consumatorilor mai rapid dect s-a prevzut. De asemenea, riscurile legate de perspectivele privind inflaia par a fi i ele echilibrate, n funcie de evoluiile preurilor produselor de baz i de deteriorarea perspectivelor economice la scar mondial. Pieele emergente vor fi primele care vor nregistra o redresare din criza economic mondial actual, dar numai dac nu vor rmne fr capital i acces la pietele de desfacere. China, India, Asia de Sud-Est i Europa de Est sunt regiunile care, n opinia majoritatii companiilor internationale, au cele mai mari oportuniti de cretere, se arata ntr-un raport al Ernst & Young la nivel global. n timp ce majoritatea pieelor dezvoltate erau percepute ca fiind stagnante sau n declin, companiile nc vd oportuniti importante pe pieele emergente. China (59%), India (45%), Asia de Sud-Est (26%) i Europa de Est (31%) au fost regiunile care n opinia majoritii companiilor internaionale ar avea cele mai mari oportuniti de cretere. Companiile din Statele Unite au tins s favorizeze Asia de Sud-Est fa de India, iar companiile europene, invers, se arata n studiul Ernst & Young. 8% din companii estimeaz o cretere semnificativ pe pieele emergente n viitorul apropriat, majoritatea (57%) prevd continuarea creterii, dar ntr-un ritm mai puin alert dect cel din ultimii doi ani n timp ce 25% estimeaz o scdere semnificativ a creterii. Observnd deplasarea puterii economice dinspre economiile dezvoltate ctre cele emergente, de la vest la est i de la nord la sud, unele dintre rile din Europa Central i de Sud-Est au demonstrat potenial de cretere i i-au fcut simit prezena n mediul de 16 afaceri internaional. Indiferent de dimensiunile crizei, companiile se vor uita la oportunitile oferite de o expunere mai mare la aceste piee. n perioadele de criz financiar, puine sunt afacerile care funcioneaz i aduc un profit proprietarilor. Dac industria textil nu are anse de revigorare n perioada imediat urmtoare, construciile stagneaz att pe fondul creterii euro ct i a lipsei de comenzi, singura afacere care pare a merge pe profit n aceast perioad este cea care are la baza o franciz. Cu toate c anul 2009 este vzut ca unul ce va fi sumbru pentru mediul de afaceri ntreaga lume, dezamagirile investitorilor din sectorul imobiliar i pierderile acestora pe bursa pot fi alinate prin investiii n franciz gen "Fornetti" sau "Gogoaa nfuriat". Afacerile sub franciz vor scpa n acest an de taifunul fianaciar internaional, 2009 se anun un an dificil, n care va rezista cine va avea for financiar, iar franciza se va menine n top cu o cretere a cifrei de afaceri de 15-20%. Francizarea poate i ar trebui s fie aventura de succes att pentru francizai, ct i pentru francizori, pentru cei care sunt condui de etic i pasiune, viziune i inovaie, ct i pentru cei care doresc s francizeze sau s dezvolte reeaua de francize.